Resumen: Obtén más información sobre la solución de medición de eventos agregados (AEM) para optimizar las conversiones de iOS y los eventos in-app, y para atribuir los re-engagements de iOS en Meta Ads.
Descripción general
AppsFlyer es compatible con la solución de Medición de eventos agregados de Anuncios de Meta (AEM). Esta solución permite medir los eventos web y de aplicaciones en dispositivos iOS 14 o posteriores mediante los siguientes métodos de atribución:
Como parte de la solución AEM, Meta acepta postbacks de conversión y eventos in-app provenientes de AppsFlyer, siempre que los eventos sean aptos para AEM. Para verificar la elegibilidad de tus eventos para AEM, consulta lo siguiente:
AEM de aplicaciones para re-engagement
Con AEM, Meta Ads proporciona atribución de re-engagement mediante enlace profundo para usuarios de iOS cuando el ID del anunciante no está disponible.
Flujo de atribución
Meta Ads añade los datos de atribución al deep link junto con el identificador de campaign_ids AEM. AppsFlyer recibe y procesa los parámetros de campaña que se muestran en la URL del enlace profundo y, a continuación:
- Envía datos de reportes agregados a Anuncios de Meta
- Realiza atribución basada en la información de enlace profundo anexada por Anuncios de Meta
- Incluye los datos de atribución del enlace profundo en los reportes de raw data y datos agregados.
Parámetros de datos de atribución
Los siguientes parámetros de datos de atribución, compartidos por Anuncios de Meta, se incluyen en los reportes:
id_adsetadgroup_idid_campañacampaign_group_idaccount_id
Advertencia
Para aprovechar AEM para remarketing, el SDK de AppsFlyer recupera la string campaign_ids al abrir el enlace profundo. De forma predeterminada, el SDK comparte enlaces profundos de todos los dominios. Si has personalizado tu integración, asegúrate de que esté configurada para compartir enlaces profundos de todos los dominios, incluido el dominio de Meta, y no solo del dominio de AppsFlyer.
Preguntas frecuentes sobre la atribución de re-engagement de enlaces profundos
¿Qué debe hacer el anunciante para habilitar esta atribución?
No se requiere ninguna acción por parte del anunciante para recibir estos parámetros para la atribución.
Sin embargo, para medir la atribución de re-engagement de enlace profundo, el selector de atribución de re-engagement debe estar activado.
Nota: Según los términos y condiciones de Meta Ads sobre AEM, habilitar la medición de la atribución de re-engagement significa que los postbacks a Meta Ads podrían incluir direcciones IP parciales como parte de los datos de atribución.
¿Qué pasa con las agencias y los partners de gestión de campañas de Meta?
En esta etapa, no se admite la atribución para agencias y partners de gestión de campañas de Meta. Esto significa que todo el tráfico se atribuye a Anuncios de Meta. Esto es temporal y va a cambiar pronto.
¿Hay alguna restricción en los datos de esta atribución?
Los datos provenientes de atribuciones de enlaces profundos no están sujetos a restricciones de reportes. Esto significa que todos los datos aparecen tanto en los reportes agregados como en los reportes sin procesar a nivel de usuario.
AEM de aplicaciones para promoción de aplicaciones
Elegibilidad de AEM
Cuando una aplicación es apta para AEM en Meta Ads, Aggregated Event Measurement se selecciona de forma predeterminada durante la creación del conjunto de anuncios. Esto significa que tanto AEM como SKAdNetwork (SKAN) se pueden usar simultáneamente para la campaña. Si en su lugar se selecciona Apple SKAdNetwork, solo SKAN se aplicará a la campaña. Esto significa que AppsFlyer tiene una capacidad limitada para medir la actividad de la aplicación en Meta Ads.
Nota
Si tienes problemas con la elegibilidad para AEM, consulta Comprueba si los eventos de tu app son aptos para AEM.
Compartición de datos de AEM
La compartición de datos avanzada te permite compartir todos los eventos de conversión con Meta ads y atribuir todas las instalaciones y eventos in-app posteriores, independientemente del estado de consentimiento ATT.
- Cuando está desactivada, la compartición avanzada de datos se limita a los eventos de conversión de usuarios con un ID del anunciante disponible. Los eventos de usuarios sin un ID de anunciante no se comparten ni se atribuyen.
- Cuando está habilitada, la compartición avanzada de datos pone los eventos de conversión a disposición de Meta Ads para todos los usuarios, incluidos los que no tienen un ID del anunciante. AppsFlyer atribuye estos eventos. Los datos puestos a disposición podrían incluir información adicional relacionada con el dispositivo que no implique el ID del dispositivo. Para más información, consulta Compartición de datos avanzada.
Nota
- Todos los eventos incluyen las instalaciones, aperturas de la aplicación y eventos in-app.
- Antes de habilitar Advanced data sharing, asegúrate de que poner estos datos a disposición de Meta Ads, incluido cualquier uso de tus datos por parte de terceros, cumpla con las políticas o normativas de la plataforma a las que estés sujeto. Los datos puestos a disposición podrían incluir direcciones IP, anon_ids (si están disponibles), vendor_id y user agents.
- Para eventos in-app enviados mediante server-to-server (S2S), Meta requiere que tanto la dirección IP como el Identifier for Vendors (IDFV) se incluyan en la carga útil del evento. Sin estos identificadores, el evento no será elegible para la atribución AEM de Meta.
- Meta AEM para promoción de apps también puede incluir atribuciones view-through no determinísticas. Para admitir la atribución view-through no determinística mediante Meta AEM, asegúrate de que el selector a nivel de app Enable view-through attribution via campaign measurement modeling esté activado. Para más información, consulta Atribución view-through mediante modelado probabilístico.
Verifica si los eventos de tu app son elegibles para AEM
Puedes visitar Meta Events Manager para verificar si los eventos de tu app son elegibles para AEM. Una vez que el evento de tu app sea elegible, podrás ver los resultados de las campañas AEM seleccionadas en Ads Manager. Para aprender a verificar si los eventos de tu app son elegibles para AEM, consulta la documentación de Meta.
Habilitar AEM: resumen
Utiliza la siguiente tabla como una lista de verificación rápida para habilitar Meta ads AEM en AppsFlyer.
| Solución | Selector | Ubicación del selector | Impacto |
|---|---|---|---|
| Remarketing AEM (re-engagements) | Atribución de re-engagement | Integración de partner (Meta ads) | Habilita AEM para remarketing (atribución de re-engagement). |
| Promoción de apps AEM (instalaciones) | Intercambio avanzado de datos | Integración de partner (Meta ads) | Habilita AEM para la promoción de apps, incluido poner a disposición eventos de usuarios cuando no hay un ID del anunciante disponible, hacer que se puedan medir mediante Meta y aceptar atribuciones no determinísticas (cuando corresponda). |
| Promoción de apps AEM (instalaciones) | Habilitar la atribución view-through mediante modelado probabilístico | Configuración de la aplicación | Habilitar la atribución view-through mediante modelado probabilístico |
Resolución de problemas
Resolución de problemas de eventos no elegibles en Meta AEM
Si Meta Ads marca los eventos de tu app como no aptos y muestra errores como «Missing opt-out events» u otros mensajes relacionados con AEM, normalmente se debe a datos que faltan o están mal configurados. Utiliza la siguiente lista de verificación para diagnosticar y corregir problemas comunes.
¡Importante!
Después de completar los pasos a continuación, espera un tiempo para que los cambios surtan efecto. Meta Ads puede tardar hasta 2–3 días en reflejar la elegibilidad para AEM.
Paso 1: la compartición avanzada de datos está habilitada
- Ve a Colaborar> Integraciones activas > Meta Ads.
- Asegúrate de que Advanced data sharing esté activado.
Paso 2: El enmascaramiento de IP está deshabilitado
Los eventos con IPs enmascaradas no son elegibles para AEM.
- Ve a Configuración de la app.
- Asegúrate de que el enmascaramiento de IP esté desactivado.
Paso 3: Los eventos de servidor a servidor (S2S) incluyen los parámetros requeridos
Cada evento S2S debe incluir:
- Dirección IP
- IDFV (identificador para proveedores)
Paso 4: Revisa la tasa de consentimiento de App Tracking Transparency (ATT)
Meta acepta un volumen limitado de eventos con valores del Identifier for Advertisers (IDFA) ausentes o establecidos en cero. Si tu aplicación supera este umbral, puede que veas el siguiente error: «Advertiser Tracking Enabled parameter volume out of range.»
Paso 5: Configuración del mapeo de postbacks
Asegúrate de que los postbacks de eventos estén configurados como Enviar todos (incluyendo orgánicos).
Step 6: Verificar la configuración de re-engagement (si corresponde)
Para campañas de re-engagement:
- Habilita atribución de re-engagement tanto en Configuración de la aplicación como en la página de integración activa de Meta.
¿Aún no funciona?
Si algunos eventos específicos siguen siendo no elegibles:
- Ve al Administrador de Eventos de Meta y sigue las instrucciones en pantalla.
- Selecciona el evento de la app afectado.
- Configura tráfico de MMP como el método de conexión preferido.
¿Necesitas ayuda?
Si el problema persiste:
- Enviar una solicitud de asistencia
- Incluye una captura de pantalla de Meta Ads que muestre los eventos no elegibles
No recibo datos AEM en dashboards ni reportes, aunque mis campañas son elegibles para AEM
Esta es la respuesta de Meta: «Estamos implementando esta actualización en colaboración con tu MMP durante los próximos meses y es posible que algunos anunciantes no tengan acceso hasta que el despliegue se complete.»
¿Por qué no puedo ver instalaciones atribuidas por AEM en los reportes de raw data incluso después de firmar el acuerdo AMM?
Cuando AAP está habilitado, las instalaciones atribuidas mediante la Medición de eventos agregados (AEM) de Meta se excluyen de los reportes de raw data. Esto aplica incluso si el acuerdo AMM está firmado.
Nota:
Cuando Uso compartido avanzado de datos está activado, Meta puede reclamar y atribuir instalaciones mediante la Medición de eventos agregados (AEM) incluso cuando no hay datos de consentimiento disponibles, también en los casos en los que no se recopila nunca ningún IDFA. Sin embargo, los resultados de AEM pueden mejorar a medida que haya más señales de IDFA disponibles, por lo que te recomendamos enviar tantos eventos con consentimiento como sea posible.