De un vistazo: El panel de control de la cohorte agrupa a los usuarios de la aplicación por fecha de adquisición. Permite realizar un análisis de rendimiento a través de los ciclos de vida de los usuarios. Usa el panel de control para obtener insights sobre cómo las diferencias en las campañas alteran las métricas de la campaña.
Ingresos por días posteriores a la instalación desglosados por fuente de medios
Noticias sobre la cohorte
- September 6, 2020: Real-time Cohort selection: Select between real-time with partial data and daily data freshness rates.
- 20 de agosto de 2020:
- Tasa de actualización de los datos: en tiempo real
- Incluye los días de la cohorte para los que se dispone de datos parciales. Si los datos de un día de la cohorte determinado son parciales, esto se indica con guiones en los cuadros y tablas.
- Los datos parciales siempre se incluyen y no pueden desactivarse.
- What is partial data? If the number of days that have elapsed since the conversion date, is less than the cohort day, the cohort day contains partial data. Example: For a 30-day cohort report prepared on July 10, conversions occurring after June 10 return partial data because the number of days that have elapsed from June 10 to July 10 is less than 30. All other conversion dates return complete data.
- 14 de julio de 2020: Mis reportes: guardar y recuperar reportes para usarlos más adelante.
- 13 de julio de 2020: sesiones de retargeting disponibles en la vista unificada y de retargeting (Actualización de los datos: diaria, 13:00 UTC)
- 1 de julio de 2020: el rango de fechas de conversión de la cohorte aumentó de 32 a 60 días.
Panel de control de la cohorte
Para utilizar la Cohorte, selecciona usuarios de una o más aplicaciones y aplica la cohorte por fecha de conversión. Se encuentran disponibles métricas de la cohorte como ingresos, ROI y tasas de conversión de eventos. La cohorte se puede desglosar más, con fines de comparación, en dimensiones como campaña o fuente de medios. Así puedes descubrir patrones o cambios en el rendimiento a lo largo de los ciclos de vida del usuario o de la campaña. Ver análisis de la cohorte: volver a lo básico y casos de uso de la cohorte.
Tipos de conversión de la cohorte:
- Adquisición de usuarios: datos de rendimiento de las instalaciones (se excluyen las reinstalaciones)
- Retargeting: datos de rendimiento de las reatribuciones o re-engagements
-
Unificado:
- El rendimiento combinado de las campañas de adquisición de usuarios y de retargeting (incluidos los costos e ingresos).
- Si un evento se atribuye a ambos tipos de conversiones, solo se incluye el evento de retargeting. Es decir, el reporte se genera utilizando eventos donde is_primary_attribution=true.
Tipos de tendencias de la cohorte:
- Rendimiento de la vida útil del usuario: los usuarios se agrupan por día de conversión. Esto permite comparar el rendimiento del usuario posterior a la conversión, empezando por el día de la conversión, denominado día 0 de la cohorte. La cohorte no tiene en cuenta la hora del evento y utiliza solo el día del evento. Se muestra un máximo de 180 días de la cohorte. Esta tendencia suele utilizarse para evaluar el rendimiento del usuario en relación con la fuente de medios.
- KPI por momento de atribución: los usuarios se agrupan por tiempo de conversión (fecha). Esto te permite evaluar el rendimiento de la campaña a lo largo del tiempo y ver los KPI de la campaña en relación con el momento de conversión (fecha).
- Las métricas disponibles se enumeran en la siguiente tabla.
| Funciones | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Siempre/Opcional |
Métrica |
Recuento | CVR (tasa de conversión) | Calificación | Suma | Usuarios únicos |
| Cantidad | Porcentaje | Porcentaje | Cantidad | Cantidad | ||
| Siempre | Usuarios | ✓ | - | - | - | - |
| Siempre | Costo | - | - | - | ✓ | - |
| Siempre | eCPI promedio | - | - | ✓ | - | - |
| OPCIONAL | "event_name" |
✓ | - | ✓ | ✓ | |
| OPCIONAL | Ingresos | ✓ | - | - | ✓ | - |
| OPCIONAL | ROAS | - | - | ✓ | - | - |
| OPCIONAL | ROI | - | - | ✓ | - | - |
| OPCIONAL | Sesiones (2) | ✓ | - | ✓ | - | ✓(1) |
| OPCIONAL | Desinstalar | ✓ | - | ✓ | - | - |
|
(1) Las sesiones únicas regresan cuando aggregation_type=on_day |
||||||
El siguiente ejemplo ilustra la diferencia entre los tipos de tendencias de la cohorte.
Ejemplo: Tendencia del rendimiento de la vida útil del usuario vs. KPI por tendencia del momento de atribución
En este ejemplo, se utiliza el mismo raw data para generar los dos tipos de tendencias de la cohorte. La tabla de raw data contiene eventos de atribución relacionados con los diferentes usuarios A, B, C y D. Los usuarios se involucran con un anuncio, instalan la aplicación y después de la conversión realizan una o más compras. El día 0 de la cohorte es el día de la instalación.
Para usar la Cohorte, ve a Panel de control > Cohorte.
Uso de la Cohorte
Configuración y uso de la Cohorte
Para configurar un análisis de cohortes:
- Go to Dashboard > Cohort.
The Cohort dashboard opens. The conversion date range displays
- Establece la fecha de conversión (adquisición de usuarios o engagement de retargeting) en un periodo de 1-32 días. Los datos relativos a las fechas más recientes pueden dar lugar a datos parciales indicados con guiones en los gráficos y las tablas.
- Click Edit Cohort.
The Cohort setup window opens.
- Completa lo siguiente:
-
Tipo de la cohorte:
- Adquisición de usuarios.
- Retargeting
- Unificado: incluye eventos tanto de atribución de usuarios como de conversiones de retargeting. Nota: Los eventos de retargeting tienen prioridad sobre los eventos de adquisición de usuarios, lo que significa que el reporte contiene eventos donde is_primary_attribution=true.
- Selecciona un tipo de tendencia:
- Rendimiento de la vida útil del usuario.
- KPI por tiempo de atribución.
- Usuarios de las aplicaciones: selecciona una o más aplicaciones. Nota: Las agencias solo pueden seleccionar una aplicación.
- Agrupado por: Selecciona una o más dimensiones [Predeterminada: Fuente de medios].
- Tamaño mínimo de la cohorte: establece el tamaño mínimo de la cohorte. Esto evita que tu reporte se llene de cohortes insignificantes (pequeñas). [Predeterminado=1]
- Campos opcionales:
- Filtrado por: selecciona una o más dimensiones para filtrar. No hay filtros predeterminados.
-
Tipo de la cohorte:
- Click Apply changes.
The report displays. - Para completar la configuración de la cohorte, completa uno de los procedimientos del tipo de tendencia a continuación.
- [Opcional] Gestión de reportes de cohortes guardados.
Tipo de tendencia: rendimiento de la vida útil del usuario
Los usuarios se agrupan en cohortes según los días posteriores a la conversión. El día de conversión se denomina día 0 posterior a la conversión. El siguiente como día 1 posterior a la conversión y así sucesivamente. La cantidad máxima de días es de 180.
-
Select a metric, function, and per user:
Note! Not all combinations of metric, function, and per-user are available.- Métricas: Ingresos, Sesiones, Desinstalaciones, ROI,Eventos in-app, ROAS.
- Funciones: la métrica se calcula mediante funciones. La lista de funciones varía de acuerdo con la métrica.
- Suma: los ingresos totales en un día de la cohorte.
- Recuento: recuento de eventos. Por ejemplo, la cantidad de sesiones, la cantidad de eventos generadores de ingresos, la cantidad de desinstalaciones, etc.
- Usuarios únicos: la cantidad de usuarios únicos que realizaron un evento. Esto significa, por ejemplo, que si un usuario abrió la aplicación 10 veces en un día específico, el resultado que se mostrará será 1.
- Conversión in-app: tasa de conversión desde la instalación o el retargeting hasta un evento in-app. La cantidad de usuarios únicos que realizan un evento in-app específico por primera vez dividido por la cantidad de usuarios únicos en la cohorte. Por ejemplo, la cantidad de usuarios [únicos] en una cohorte es de 100. De estos, 20 realizan un evento in-app específico por primera vez. La tasa de conversión in-app es 20/100=20%.
- Por usuario: cuando se selecciona, la suma o el recuento se divide por la cantidad de usuarios de la aplicación.
- Duración de la visualización: la cantidad de días de la cohorte para mostrar datos posteriores a la conversión. El día 0 es el día de la conversión, el día 1 el día siguiente a la conversión, y así sucesivamente. Nota: La duración de la visualización se trunca si el resultado es una fecha futura.
-
Tabla o Gráfico:
- Los gráficos muestran los primeros 5 o 10 clasificados por la cantidad de usuarios de la aplicación en la cohorte. Esto es independiente de la dimensión que se muestra.
- Las tablas muestran hasta 50 filas. Los usuarios, el costo y el promedio de eCPI (costo efectivo por instalación) siempre se muestran independientemente de la métrica seleccionada.
-
En el día o Acumulado:
- En el día significa el valor de la métrica para ese día solamente.
- Acumulado significa el total acumulado o actualizado de la métrica.
Tipo de tendencia: KPI por momento de atribución
Los usuarios se agrupan en cohortes por momento de atribución (fecha).
-
Select a metric, function, KPI days, and per user :
Note! Not all combinations of metric, function, and per-user are available.- Métricas: Ingresos, Sesiones (no disponible en la vista unificada), Desinstalaciones, ROI, evento in-app, ROAS.
- Funciones: la métrica se calcula mediante funciones. La lista de funciones varía de acuerdo con la métrica.
- Suma: el total de ingresos en un día de la cohorte.
- Recuento
- Usuarios únicos: la cantidad de usuarios únicos que realizaron un evento. Esto significa, por ejemplo, que si un usuario abrió la aplicación 10 veces en un día específico, el resultado que se mostrará será 1.
- Conversión in-app: tasa de conversión desde la instalación o el retargeting hasta un evento in-app. La cantidad de usuarios únicos que realizan un evento in-app específico por primera vez dividido por la cantidad de usuarios únicos en la cohorte. Por ejemplo, la cantidad de usuarios [únicos] en una cohorte es de 100. De estos, 20 realizan un evento in-app específico por primera vez. La tasa de conversión in-app es 20/100=20%.
- Días KPI: selecciona entre el día 0, día 3, día 7, etc. El día 0 es solo el día de conversión. El día 3 significa el día de la conversión y los tres días siguientes, un total de cuatro días, lo mismo aplica para los días restantes. El valor del KPI se suma para el periodo seleccionado.
- Por usuario: cuando se selecciona, la suma o el recuento se divide por la cantidad de usuarios de la aplicación.
- Tabla o Gráfico: Los gráficos muestran los primeros 5 o 10 clasificados por la cantidad de usuarios de la aplicación en la cohorte. Esto es independiente de la dimensión que se muestra en el gráfico. Las tablas muestran hasta 50 filas.
- En el día: el valor solo en el día de la cohorte especificada. Por ejemplo, en el caso del día 7, esto significa el valor del día 7 posterior a la conversión.
- Acumulado donde: el valor combinado de todos los días especificados en Días. Por ejemplo, en el caso del día 7, esto significa el total del día de conversión y los 7 días siguientes.
Uso de Mis reportes: guardar y seleccionar reportes
- Mis reportes te permiten guardar la configuración actual del panel de control para el uso futuro.
- Selecciona un reporte guardado para mostrar los datos de cohortes más actuales disponibles.
- Puedes guardar uno o más reportes.
- Solo tú puedes acceder a tu sección de Mis reportes.
| Característica |
Descripción |
|---|---|
| Mis reportes |
Selecciona un reporte para mostrar los datos más actuales disponibles. |
| Guardar cambios |
Guarda el reporte. Nota: Se sobrescribe el reporte actualmente seleccionado. |
|
Opciones de acción (
|
|
)Lista de dimensiones para agrupar y filtrar
| Dimensión | Comentarios | Agrupar por | Filtrar por |
|---|---|---|---|
| Anuncio | ✓ | ✓ | |
| ID de anuncio | ✓ | ✓ | |
| Conjunto de anuncios | ✓ | ✓ | |
| ID de conjunto de anuncios | ✓ | ✓ | |
| Agencia | ✓ | ✓ | |
| Apps | Relevante cuando el reporte contiene múltiples aplicaciones | ✓ | X |
| Tipo de toque atribuido | Valores: clic, impresión o NA (orgánico) | ✓ | ✓ |
| Campaña | ✓ | ✓ | |
| ID de campaña | ✓ | ✓ | |
| Canal | ✓ | ✓ | |
| Tipo de conversión |
Depende del tipo de la cohorte:
|
✓ | ✓ |
| País (geolocalización) | En función de la dirección IP del usuario | ✓ | ✓ |
| Fecha |
Depende del tipo de la cohorte:
|
✓ | X |
| Tienda de aplicaciones de la instalación |
Pertinente y disponible para las aplicaciones que apuntan al mercado interno chino utilizando el método de atribución de múltiples tiendas. |
✓ |
✓ |
| Palabras clave |
Busca palabras clave proporcionadas por los partners integrados |
✓ |
✓ |
| Fuente de medios | ✓ | ✓ | |
| Tipo de ingresos |
Regular, monetización de anuncios |
✓ | x |
| ID de sitio | ✓ | ✓ | |
| Subparámetro 1 | ✓ | ✓ |
Exportar la cohorte a un archivo CSV
- Los reportes de cohortes se pueden exportar a archivos CSV.
- Los archivos CSV tienen un máximo de 10 000 filas.
- La función de exportación del CSV se limita a los reportes del Rendimiento de la vida útil del usuario.
- Los nombres de las columnas que tienen sufijos parciales son equivalentes a los guiones que aparecen en los gráficos y las tablas de la interfaz de usuario.
Para exportar los reportes de cohortes a archivos CSV, se debe realizar lo siguiente:
- In the upper-right side of the Cohort reports window, click
(export).
The cohort report CSV file is downloaded.
Datos parciales
Use the Real-time Cohort control to select the data display mode:
- [Default] Real-time:
- Attribution data updated continuously in real-time including revenue.
- Cost date update 6 times a day on average every four hours.
- Partial data (indicated by dashes in reports and charts) is included
- Daily: Data is updated daily and available a few minutes after midnight. Data of partial days does note display.
¿Qué son los datos parciales?
For a given day in the conversion data range, if the number of days that have elapsed since the conversion date is less than the cohort day, that cohort day contains partial data. Meaning partial data occurs on any day where the cohort day < current date-conversion date.
Preguntas frecuentes
| Pregunta | Respuesta |
|---|---|
| ¿Puedo ver las palabras clave Costo y ROI de Apple Search Ads? | Yes, you can. Apple Search Ads provides us with the cost for each keyword per day broken down by Campaign\Adset\Ad. Note: Breakdown by Geo/country is not available. |
| ¿Por qué el mismo nombre de campaña aparece más de una vez para una determinada fuente de medios? |
|
| ¿Puedo ver a los usuarios orgánicos? |
Los usuarios orgánicos, de forma predeterminada, se incluyen en los reportes de cohortes. Para limitar el reporte de cohortes a los usuarios orgánicos solamente:
|
CASOS DE USO
Suma de ingresos por país
Gráfico: ingresos acumulados por usuario
Tabla: ingresos por día
Conversión de eventos in-app
Un anunciante define af_purchase de un evento in-app. El gráfico de cohortes muestra el porcentaje de usuarios de la aplicación en la cohorte que realizó una compra desde un entorno móvil. Podemos ver en el día 10, por ejemplo, que cerca del 30% (11,11%+9.71%+7,47%) de los usuarios de la cohorte realizó una compra desde un entorno móvil.
Cohorte para agencias
- El anunciante debe conceder a la agencia permiso para usar la Cohorte.
- Para conceder el permiso a una agencia, el anunciante debe realizar lo siguiente:
- Ve a Configuración > Partners integrados.
- Seleccionar la agencia.
- Ve a la pestaña de permisos, habilita Permitir el acceso a tus reportes de retención y de cohortes.
- Para conceder el permiso a una agencia, el anunciante debe realizar lo siguiente:
- Las agencias solo pueden acceder al tráfico que genera la agencia.
Rasgos y limitaciones
| Característica | Yes / No | Observaciones |
|---|---|---|
| Acceso de la red de publicidad a cohortes | No | |
| Acceso de agencias | Yes |
|
| Transparencia de Agencias | No | |
| Zona horaria específica de la aplicación | Yes |
Excepción: en todos los casos siguientes, AppsFlyer ignora la zona horaria específica de la aplicación y utiliza la zona horaria por defecto que es UTC +0:
|
| Moneda específica de la aplicación | Yes | Excepción: todas las aplicaciones deben usar la misma divisa |
| Limitaciones |
|
|
| datos orgánicos | Yes | Incluidos |
| Datos no orgánicos | Yes | Incluidos |
| Actualización de los datos | Tiempo real | En tiempo real, con vigencia a partir del 23 de agosto de 2020. |
| Historial de datos | Yes |
Los datos de conversión (instalación o retargeting) más antiguos que se admiten: 1. º de enero de 2019. |
| Acceso de miembros del equipo | Yes |
Actualizaciones de cohortes
| Actualizar | |
|---|---|
|
20-08-2020 |
Compatibilidad con datos parciales indicada con guiones en los gráficos y las tablas, y los sufijos parciales en los reportes descargables. |
|
14-07-2020 |
Función adicional: Mis reportes |
|
13-07-2020 |
Sesiones de retargeting disponibles
|