Panel de control de la cohorte

• Tipo de cohorte
  • Unificado: 
    • El rendimiento combinado de las campañas de adquisición de usuarios y de retargeting (incluidos los costos e ingresos).
    • Si un evento se atribuye a ambos tipos de conversiones, solo se incluye el evento de retargeting. Esto significa que el reporte se genera utilizando la última fuente de medios que se tocó. Si estás familiarizado con el raw data, significa eventos en los que is_primary_attribution=true.
  • Adquisición de usuarios: datos de rendimiento de las instalaciones (se excluyen las reinstalaciones)
  • Retargeting: datos de rendimiento de las reatribuciones o re-engagements
•  Tipo de tendencia
  • Rendimiento de la vida útil del usuario: los usuarios se agrupan por día de conversión. Esto permite comparar el rendimiento del usuario posterior a la conversión, empezando por el día de la conversión, denominado día 0 de la cohorte. La cohorte no tiene en cuenta la hora del evento y utiliza solo el día del evento. Se muestra un máximo de 180 días de la cohorte. Esta tendencia suele utilizarse para evaluar el rendimiento del usuario en relación con la fuente de medios.
  • KPI por momento de atribución: los usuarios se agrupan por tiempo de conversión (fecha). Esto te permite evaluar el rendimiento de la campaña a lo largo del tiempo y ver los KPI de la campaña en relación con el momento de conversión (fecha).
• Métricas relacionadas con los costos: en la Cohorte, los datos de costos se incluyen solo si hay una atribución asociada (instalación, re-engagement o reatribución). En otras palabras, si una campaña incurre en costos basados en clics e impresiones, pero no tiene atribuciones, el costo no se incluye en los reportes de cohorte. Este principio es cierto para todos los niveles de la jerarquía publicitaria. 
• Opciones de granularidad

  Tipo de granularidad	Período permitido	Observaciones
  Días	Selecciona entre 1 y 60 días de los 180 días anteriores
  Horas	Selecciona de 1 a 72 horas de las 72 horas anteriores	Las métricas relacionadas con los costos no están disponibles

En este ejemplo, se utiliza el mismo raw data para generar los dos tipos de tendencias de la cohorte. La tabla de raw data contiene eventos de atribución relacionados con los diferentes usuarios A, B, C y D. Los usuarios se involucran con un anuncio, instalan la aplicación y después de la conversión realizan una o más compras. El día 0 de la cohorte es el día de la instalación.

1. Ve a Panel de control> Cohorte.
   Se abre el panel de control de la cohorte. Se muestra el intervalo de fechas de granularidad y conversión.
   
2. Selecciona la granularidad [predeterminada] Días u Horas. 
3. Establece el período de atribución (adquisición de usuarios o engagement de retargeting). Los datos relativos a las fechas más recientes pueden dar lugar a datos parciales indicados con guiones en los gráficos y las tablas. 
4. Haz clic en Editar la Cohorte.
   Se abre la ventana de configuración de la Cohorte.
   

   

5. Completa lo siguiente:
   • Tipo de la cohorte:
     • Adquisición de usuarios.
     • Retargeting
     • Unificado: incluye los eventos in-app tanto de atribución de usuarios como de atribuciones de retargeting. Nota: Los eventos de retargeting tienen prioridad sobre los eventos de adquisición de usuarios, lo que significa que el reporte contiene eventos donde is_primary_attribution=true. 
   • Selecciona un tipo de tendencia:
     • Rendimiento de la vida útil del usuario. 
     • KPI por tiempo de atribución.
   • Usuarios de las aplicaciones: selecciona una, varias o todas (significa las 100 aplicaciones principales de tu cuenta). Nota: Las agencias solo pueden seleccionar una aplicación.
   • Agrupado por: Selecciona una o más dimensiones [Predeterminada: Fuente de medios]. 
   • Tamaño mínimo de la cohorte: establece el tamaño mínimo de la cohorte. Esto evita que tu reporte se llene de cohortes insignificantes (pequeñas). [Predeterminado=1]
   • Campos opcionales:
     • Filtrado por: selecciona una o más dimensiones para filtrar. No hay filtros predeterminados.
6. Haz clic en Aplicar los cambios.
   Se muestra el reporte.
7. Para completar la configuración de la cohorte, completa uno de los procedimientos del tipo de tendencia a continuación. 
8. [Opcional] Gestión de reportes de cohortes guardados.

Los usuarios se agrupan en cohortes según los días posteriores a la conversión. El día de conversión se denomina día 0 posterior a la conversión. El siguiente como día 1 posterior a la conversión y así sucesivamente. La cantidad máxima de días es de 180. 

• Selecciona una métrica, una función y por usuario: ¡Nota!No todas las combinaciones de métrica, función y por usuario están disponibles.
  • Métricas: ingresos, sesiones, desinstalaciones, ROI, evento in-app, ROAS.
  • Funciones: la métrica se calcula mediante funciones. La lista de funciones varía de acuerdo con la métrica.
    • Suma: el total de ingresos en un día de la cohorte. 
    • Recuento: recuento de eventos. Por ejemplo, la cantidad de sesiones, la cantidad de eventos generadores de ingresos, la cantidad de desinstalaciones, etc. 
    • Usuarios únicos: la cantidad de usuarios únicos que realizaron un evento. Esto significa, por ejemplo, que si un usuario abrió la aplicación 10 veces en un día específico, el resultado que se mostrará será 1.
    • Conversión in-app: tasa de conversión desde la instalación o el retargeting hasta un evento in-app. La cantidad de usuarios únicos que realizan un evento in-app específico por primera vez dividido por la cantidad de usuarios únicos en la cohorte. Por ejemplo, la cantidad de usuarios [únicos] en una cohorte es de 100. De estos, 20 realizan un evento in-app específico por primera vez. La tasa de conversión in-app es 20/100=20%. 
  • Por usuario: cuando se selecciona, la suma o el recuento se divide por la cantidad de usuarios de la aplicación.
• Duración de la visualización: la cantidad de días de la cohorte para mostrar datos posteriores a la conversión. El día 0 es el día de la conversión, el día 1 el día siguiente a la conversión, y así sucesivamente. Nota: La duración de la visualización se trunca si el resultado es una fecha futura.
• Tabla o Gráfico: 
  • Los gráficos muestran los primeros 5 o 10 clasificados por la cantidad de usuarios de la aplicación en la cohorte. Esto independiente de la dimensión que se muestra.
  • Las tablas muestran hasta 50 filas. Los usuarios, el costo y el promedio de eCPI (costo efectivo por instalación) siempre se muestran independientemente de la métrica seleccionada.
• En el día o Acumulado:
  • En el día significa el valor de la métrica para ese día solamente. 
  • Acumulado significa el total acumulado o actualizado de la métrica. Nota: En el contexto de una métrica de usuarios únicos, significa el número de usuarios únicos que han realizado un evento determinado hasta un día de cohorte determinado. No es la suma de los usuarios únicos de los días anteriores. 

Los usuarios se agrupan en cohortes por momento de atribución (fecha). 

• Selecciona una métrica, una función, días KPI y por usuario: ¡Nota!No todas las combinaciones de métrica, función y por usuario están disponibles.
  • Métricas: Ingresos, Sesiones (no disponible en la vista unificada), Desinstalaciones, ROI, evento in-app, ROAS.
  • Funciones: la métrica se calcula mediante funciones. La lista de funciones varía de acuerdo con la métrica.
    • Suma: el total de ingresos en un día de la cohorte. 
    • Recuento
    • Usuarios únicos: la cantidad de usuarios únicos que realizaron un evento. Esto significa, por ejemplo, que si un usuario abrió la aplicación 10 veces en un día específico, el resultado que se mostrará será 1.
    • Conversión in-app: tasa de conversión desde la instalación o el retargeting hasta un evento in-app. La cantidad de usuarios únicos que realizan un evento in-app específico por primera vez dividido por la cantidad de usuarios únicos en la cohorte. Por ejemplo, la cantidad de usuarios [únicos] en una cohorte es de 100. De estos, 20 realizan un evento in-app específico por primera vez. La tasa de conversión in-app es 20/100=20%. 
  • Días KPI: selecciona entre el día 0, día 3, día 7, etc. El día 0 es solo el día de conversión. El día 3 significa el día de la conversión y los tres días siguientes, un total de cuatro días, lo mismo aplica para los días restantes. El valor del KPI se suma para el periodo seleccionado. 
  • Por usuario: cuando se selecciona, la suma o el recuento se divide por la cantidad de usuarios de la aplicación.
  • Tabla o Gráfico: Los gráficos muestran los primeros 5 o 10 clasificados por la cantidad de usuarios de la aplicación en la cohorte. Esto es independiente de la dimensión que se muestra en el gráfico. Las tablas muestran hasta 50 filas.
  • En el día: el valor solo en el día de la cohorte especificada. Por ejemplo, en el caso del día 7, esto significa el valor del día 7 posterior a la conversión.
  • Acumulado donde: el valor combinado de todos los días especificados en Días. Por ejemplo, en el caso del día 7, esto significa el total del día de conversión y los siguientes 7 días.  Nota: En el contexto de usuarios únicos, significa el número acumulado de usuarios únicos.

• Mis reportes te permiten guardar la configuración actual del panel de control para el uso futuro. 
• Selecciona un reporte guardado para mostrar los datos de cohortes más actuales disponibles.
• Puedes guardar uno o más reportes.
• Solo tú puedes acceder a tu sección de Mis reportes. 

Utiliza el control de cohorte en tiempo real para seleccionar el modo de visualización de datos:

• [Predeterminado] Tiempo real:
  • Datos de atribución actualizados continuamente en tiempo real, incluidos los ingresos.
  • Los datos de costos se actualizan 6 veces al día, una vez cada cuatro horas en promedio.
  • Se incluyen datos parciales (indicados por guiones en reportes y gráficos)
• Diaria: Los datos se actualizan diariamente y están disponibles unos minutos después de la medianoche. No se muestran datos de días parciales. 

¿Qué son los datos parciales?

Para un día determinado en el rango de datos de conversión, si la cantidad de días transcurridos desde la fecha de conversión es inferior al día de la cohorte, el día de la cohorte contiene datos parciales. Eso significa que los datos parciales se producen cualquier día en que el día de la cohorte > fecha actual - fecha de conversión.

• Los reportes de cohortes se pueden exportar a archivos CSV.
• Los archivos CSV tienen un máximo de 10 000 filas.
• La función de exportación del CSV se limita a los reportes del Rendimiento de la vida útil del usuario.
• Los nombres de las columnas que tienen sufijos parciales son equivalentes a los guiones que aparecen en los gráficos y las tablas de la interfaz de usuario.

Para exportar los reportes de cohortes a archivos CSV, se debe realizar lo siguiente:

• En la parte superior derecha de la ventana de reportes de cohortes, haz clic en (exportar).
  Se ha descargado el archivo CSV del reporte de cohortes.

• El anunciante debe conceder a la agencia permiso para usar la Cohorte. 
  • Para conceder el permiso a una agencia, el anunciante debe realizar lo siguiente:
    • Accede a Configuración > Partners integrados.
    • Seleccionar la agencia.
    • Ve a la pestaña de permisos, habilita Permitir el acceso a tus reportes de retención y de cohortes.
• Las agencias solo pueden acceder al tráfico que genera la agencia.

Suma de ingresos por país

Gráfico: ingresos acumulados por usuario

Tabla: ingresos por día

Conversión de eventos in-app

Un anunciante define af_purchase de un evento in-app. El gráfico de cohortes muestra el porcentaje de usuarios de la aplicación en la cohorte que realizó una compra desde un entorno móvil. Podemos ver en el día 10, por ejemplo, que cerca del 30% (11,11%+9.71%+7,47%) de los usuarios de la cohorte realizó una compra desde un entorno móvil.

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