Guía de tipos de engagement enriquecidos para ad networks

Los siguientes pasos describen el flujo desde la visualización inicial del anuncio hasta la atribución final de un evento de instalación, ya sea a través de un engaged click o un engaged view:

1. La ad networks muestra un anuncio.
2. La ad networks envía una impresión a AppsFlyer con un af_ad_tran_id especificado
3. El usuario está interactuando con el anuncio.
4. La ad networks envía un clic o impresión con los parámetros af_engagement_type, af_ad_tran_id, ad_format, ad_type, y opcionalmente con los parámetros viewability.
5. AppsFlyer empareja un evento de instalación con el engaged click o engaged view.
6. AppsFlyer atribuye el evento de instalación a la ad networks.

Las redes pueden informar los tipos de engagement incluyendo los siguientes parámetros en los enlaces de atribución.

• af_engagement_type: El tipo de engagement, por ejemplo, engaged_click, click_to_app o engaged_view. Aquí tienes una lista completa de los diferentes tipos de engagement y sus descripciones.
• af_ad_type: Tipo de anuncio. Por ejemplo, rewarded_video, interstitial o banner. Aquí tienes una lista completa de los diferentes tipos de anuncios y sus descripciones.
• af_ad_format: El formato del anuncio, por ejemplo, text, image, video, playable. Aquí tienes una lista completa de los diferentes formatos de anuncios y sus descripciones.
• viewability: (opcional) Información adicional sobre el engagement, por ejemplo, af_video_total_length, af_ad_time_viewed, af_audio_played_length. Aquí tienes una lista completa de las diferentes opciones de visibilidad y sus descripciones.
• af_ad_tran_id: Un ID de transacción que permite a AppsFlyer verificar un engaged click o engaged view al coincidirlo con una impresión anterior.
• is_skoverlay=true o is_autostore=true : Identificar engaged views desencadenadas por SKOverlay o instalaciones inline de Android Auto

Ejemplo de un engaged click

https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=greatnetwork_int&c=GreatCampaign&af_siteid=A1b1&af_engagement_type=engagegd_click&af_ad_type=interstitial&af_ad_format=playable&af_ad_tran_id=50b175dd-d804-4715-b415-0206f6c891e0

Ejemplo de una engaged view

https://impression.appsflyer.com/com.greatapp?pid=greatnetwork_int&c=GreatCampaign&af_siteid=A1b1&af_engagement_type=engagegd_view&af_ad_type=interstitial&af_ad_format=video&af_ad_tran_id=50b175dd-d804-4715-b415-0206f6c891e0&af_video_total_length=20&af_video_played_length=15

Un engaged click es un clic que mantiene al usuario en el mismo contexto, interactuando con el anuncio, sin enviarlo a la tienda de aplicaciones ni abrir la aplicación.

A continuación se presentan ejemplos de engagements de usuarios que las ad networks deben informar con el valor del parámetro af_engagement_type=engaged_click:

• Anuncios reproducibles: Al hacer clic para interactuar con un anuncio jugable, como tocar para jugar un mini-juego o contenido interactivo dentro del anuncio.
• Engagement social: Al hacer clic para dar me gusta, comentar o compartir el anuncio en las plataformas de redes sociales, lo que promueve una mayor interacción y una posible viralidad.
• Redirección: Al hacer clic para visitar una landing page u otro sitio/página de contenido externo.
• Anuncio dinámico de producto/catálogo o carrusel: Al hacer clic para deslizar entre productos.
• Añadir a la lista de deseos: Al hacer clic para añadir el producto promocionado a una lista de deseos o a una lista de favoritos dentro de la aplicación o de un sitio web externo.
• Guardar para más tarde: Al hacer clic para guardar el anuncio y su contenido para referencia futura, indicando así un interés en volver a visitar el anuncio o explorarlo más a fondo.
• Marcador o Añadir a colecciones: Al hacer clic para marcar el anuncio como favorito o agregarlo a una colección seleccionada de la aplicación, se indica la intención de volver a visitar o categorizar el anuncio.
• Desactivar el silencio del anuncio: Al hacer clic para habilitar el audio.

¿Cuándo no reportar engaged clicks a AppsFlyer?

A continuación se presentan ejemplos de interacciones de usuarios que las ad networks no deben informar con el valor del parámetro engaged_click.

• Cerrar anuncios: Al hacer clic en la “x” o en un indicador similar, se cierra o se descarta el anuncio, lo que demuestra que no hay interés en aumentar el engagement.
• Saltar anuncio: Al hacer clic en un botón designado para saltar un anuncio y pasar directamente al contenido deseado, lo que indica que el anuncio no es atractivo ni relevante para el usuario.
• Reportar anuncio: Al hacer clic para denunciar el anuncio por motivos como ser ofensivo, engañoso o inapropiado, y expresar tu insatisfacción con el contenido del anuncio.
• Opción de exclusión o cancelar suscripción: Al hacer clic para excluirse o cancelar la suscripción a la recepción de anuncios similares en el futuro, expresando el deseo de dejar de interactuar con el anuncio o su categoría.
• Salir del anuncio: Hacer clic en un enlace o botón que sale de la experiencia publicitaria actual, llevando al usuario fuera del contexto o landing page anunciada.
• Silenciar anuncio: silenciar el sonido de un video.

Las redes deben informar sobre los engagement de los usuarios con af_engagement_type=engaged_view en los siguientes casos:

• Anuncio saltable: Los usuarios ven al menos 5 segundos después de que aparece la opción de omitir en un anuncio de video. Si la red no puede medir el número de segundos vistos, entonces:
  • Envía engaged_view en vista 2/4 (50% de píxeles vistos) cuando el video dura más de 20 segundos.
  • Envia engaged_view al completar (100% video completo) cuando el video sea más corto de 20 segundos
  • El valor del parámetro ad_format debe ser video o playable
• Video recompensado: El usuario ve un video recompensado en su totalidad. El valor del parámetro af_ad_type debe ser rewarded_video.

• Anuncios renderizados por StoreKit: Los clics en anuncios renderizados por StoreKit (SKOverlay o SKStore) no son registrados por los publishers, sino por Apple para la atribución de SKAdNetwork (SKAN). Lo mismo es cierto para las instalaciones inline de Android Auto (autostore).

  Dado que no hay forma de que las ad networks sepan si esos anuncios interactuaron, informan una impresión o clic cada vez que los anuncios aparecen, incluso si no ocurrió ninguna interacción.

  Las redes pueden informar el tipo de engagement click_to_app cada vez que aparece el anuncio, pero luego corren el riesgo de tener una tasa de clics muy alta. Lo mismo ocurre con Android con las instalaciones automáticas inline.

  Para mitigar este riesgo, recomendamos informar el tipo de engagement engaged_view en su lugar. En este caso de uso, el enlace de atribución debe incluir para iOS o para Android.

¿Cuándo no reportar engaged views a AppsFlyer?

A continuación se presenta un caso de uso de engagement de usuario que las ad networks no deben informar con el valor del parámetro engaged_view, sino más bien con el parámetro view.

• El usuario ve un anuncio no saltable que no es un video recompensado y no fue superpuesto por un anuncio de SKOverlay o autostore.
  
   

La lista de redes permitidas incluye partners cuyos eventos de tipo de engagement enriquecido pueden ser procesados por AppsFlyer, con la exclusión de engaged clicks y engaged views. Las redes de esta lista que deseen que AppsFlyer procese sus engaged clicks y engaged views deben contactar al soporte de AppsFlyer. Para saber qué redes ya tienen sus engaged clicks y engaged views procesados por AppsFlyer, consulta el artículo de anunciantes de EET.