En resumen: Comienza en la medición colaborativa aprendiendo sus conceptos fundamentales y el procedimiento de configuración.
Medición de campañas on-site y off-site
DCP mide las campañas on-site de forma diferente a las campañas off-site. Mientras que las campañas on-site se ejecutan en una de las plataformas del colaborador, las campañas off-site se ejecutan en plataformas de terceros, como Facebook, Google Ads y otras SRNs. Dado que DCP no puede acceder directamente a los datos de engagement de estas plataformas, el flujo de atribución y los datos de engagement difieren de los de las campañas on-site y requieren soluciones únicas. A menos que se indique específicamente, la información de los artículos de medición se aplica a ambos tipos de campaña.
Las tres fuentes de datos de medición
El modelo de medición DCP atribuye los eventos de conversión a los eventos de engagement que se producen en un contexto de colaboración. Este proceso requiere datos de tres fuentes de datos clave: conversiones, engagements y mapeo de campañas. Cada fuente desempeña un papel fundamental en el flujo de atribución.
Conversiones
Los datos de conversión contienen detalles sobre las acciones de los usuarios, como las compras y sus Stock Keeping Units (SKU) o Consumer Packaged Goods (CPG) asociados. Cada instancia de conversión representa un único evento de conversión, capturando detalles como el SKU, el ID de usuario y la hora del evento.
Ejemplo de parámetros de conversión
| Campo | Valor |
|---|---|
app_id |
FoodDelivery |
user_id |
5abe2ddccca43000af58f0b |
event_time |
2024-08-21T16:06:32.393Z |
event_name |
compra |
sku |
8711327623057 |
sku_revenue |
6.94 |
sku_quantity |
1 |
AppsFlyer proporciona acceso a las conversiones de aplicaciones a través de la integración con tu aplicación utilizando el SDK de AppsFlyer o a través de fuentes de datos personalizadas proporcionadas por los colaboradores. También se pueden proporcionar eventos de conversión web y en tienda utilizando fuentes de datos personalizadas.
Engagements
La fuente de engagement contiene detalles sobre las interacciones de los usuarios con los anuncios, como clics o impresiones. Cada instancia representa un evento de interacción e incluye atributos como el ID de la campaña, la fuente del medio y el tipo de contacto (por ejemplo, clic o impresión).
Ejemplo de parámetros de engagement
| Campo | Valor |
|---|---|
appsflyer_id |
1727548724223 |
media_source |
|
campaign |
grc_web_ftu_seq |
attributed_touch_time |
2024-09-28T17:05:34 |
attributed_touch_type |
impresión |
event_name |
start_game |
Para acceder a los datos de engagement, en las campañas on-site, puedes configurar nuevos eventos in-app con datos de atribución en el parámetro event_value mediante el SDK de AppsFlyer o compartir los datos a través de una fuente personalizada.
En las campañas off-site, los datos de engagement se reciben de terceros y no a través de eventos in-app o de una fuente personalizada.
Mapa de la campaña
La fuente de mapeo de campaña vincula las conversiones con los engagements mediante el mapeo del SKU del evento de conversión con el ID de campaña del evento de engagement.
Campos de mapeo de campaña
| Campo | Valor |
|---|---|
collaborator_name |
fasion_site |
collaborator_id |
10079 |
campaign_id |
49fd77a2-8b64-4c9d... |
campaign_name |
off_season_25_1 |
conversion_targets |
8711327621978, 8711327622289, 8711327623057 |
La información de mapeo anterior se proporciona a AppsFlyer como una fuente de datos personalizada.
El proceso de medición DCP
El flujo de atribución DCP asigna eventos de conversión a eventos de engagement haciendo coincidir los SKU de conversión con los engagements que los anuncian. El proceso tiene acceso a las fuentes de datos de colaboración, engagements y mapeo de campañas.
A continuación se describen las etapas de este proceso.
- DCP mapea la fuente de datos de mapeo de campaña con las SKUs en la fuente de datos de conversión para identificar las conversiones desencadenadas por una campaña. Las conversiones no igualadas se marcan como orgánicas.
- DCP une cada evento de conversión que se asignó a una campaña a un evento de engagement con el mismo ID de usuario e ID de campaña, creando un registro de conversión atribuido que contiene detalles de campaña y conversión.
- DCP divide los registros de conversión atribuidos con varias SKUs en registros individuales, cada uno de los cuales representa una única SKU.
- DCP filtra los registros de SKU que no son objetivos de conversión para la campaña.
- El proceso de atribución aplica la siguiente lógica:
- Cuando varios eventos de engagements están vinculados a una conversión, DCP aplica la atribución de último contacto según la escala de prioridad de AppsFlyer. Para más información, consulta Prioridades del método de atribución (Cascada de atribución).
- Cuando un único evento de engagement es responsable de varios eventos de conversión, sólo la primera conversión se atribuye al engagement, mientras que las demás permanecen sin atribuir.
- DCP agrega las conversiones atribuidas para generar insights, incluidas las conversiones totales.
Establece la medición en cuatro pasos
El proceso de configuración de la medición puede describirse en cuatro pasos, cada uno de los cuales tiene un artículo dedicado:
- Considera qué caso de uso de la colaboración se ajusta a tu organización.
- Preparar las fuentes de datos que alimentan el proceso de atribución.
- Configurar DCP para acceder a las fuentes de datos y realizar la atribución.
- Consumir los datos de medición atribuidos en dashboards y reportes