De un vistazo: Utiliza tu sitio web móvil para convertir a los visitantes de la web móvil en nuevos usuarios de la aplicación móvil.
Soluciones móviles de atribución de la web a la aplicación
Beneficios de las campañas de la web a la aplicación
El uso de campañas de la web a la aplicación te ayuda a:
- Convertir a los visitantes de la web móvil en usuarios de la aplicación. Consulta también Instalaciones asistidas por web.
- Usar páginas web o de aterrizaje para aumentar la comprensión de tus usuarios sobre tu producto/servicio antes de que descarguen la aplicación.
- Encontrar tus páginas web/de aterrizaje de mejor y menor conversión.
- Crear ofertas más específicas para el retargeting de tus usuarios web móviles, que también son usuarios de tu aplicación.
- Enlazar profundamente sin problemas a los usuarios desde el sitio a una página específica de la aplicación.
Soluciones de atribución
Para los usuarios móviles de la web a la aplicación, dado que hay dos clics (el primero que dirige a la página web y el segundo que dirige desde la página web a la tienda de aplicaciones), la atribución y los enlaces profundos son problemáticos. Los usuarios que finalmente descargan la aplicación pueden ser atribuidos erróneamente, o atribuidos como orgánicos, incluso si el primer clic proviene de una red de publicidad, clic de Google o fuente de medios propia.
AppsFlyer ofrece las siguientes soluciones para una atribución precisa de la web a la aplicación:
- Agrega un SDK web a tu sitio web y luego crea banners dinámicos en el panel de control de AppsFlyer.
- Cuando un usuario hace clic en una URL y es dirigido a tu sitio web móvil, aparece un Smart Banner con un CTA para descargar la aplicación de la tienda de aplicaciones.
- La URL de Smart Banner se rellena en función de los parámetros y UTM en el enlace entrante y se utiliza para la atribución.
- Ejecuta un script en tu sitio web móvil.
- Cuando un usuario hace clic en una URL y es dirigido a tu sitio web móvil, aterriza en una página con botones que le instan a descargar tu aplicación.
- El script en la página web genera dinámicamente las URL salientes en estos botones en función de la URL entrante, que se utiliza para la atribución.
- Reemplaza el script de atribución de la página de aterrizaje móvil anterior. Si aún estás usando el script anterior, debes migrar.
Ambas soluciones acortan la brecha entre las URL de campaña entrantes a tu sitio web y la URL saliente de OneLink creada para la atribución correcta y el enlace profundo de los usuarios del sitio web móvil.
En la siguiente tabla se comparan las dos soluciones para que puedas elegir e implementar la más adecuada a tus necesidades. Nota: Se pueden implementar ambas soluciones y utilizarlas en tándem.
Smart Banner vs. OneLink Smart Script
| Característica | Smart Banners | OneLink Smart Script |
|---|---|---|
| Fuentes de medios compatibles |
Todas las fuentes de medios compatibles:
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Todas las fuentes de medios compatibles:
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| Cambiar parámetros de enlace de atribución |
Cambio rápido en el acceso al panel de control/asistente de AppsFlyer. |
Requiere la implementación del desarrollador en el script, pero es totalmente flexible. |
| Usuarios de escritorio |
No se admite |
Compatible |
| Configuración de marketers |
Utiliza el asistente para configurar Smart Banners. |
Decide los parámetros y valores que se van a establecer en las URL entrantes y salientes (se suministran los valores predeterminados). |
| Configuración del desarrollador |
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| Configuración de campaña en curso | Para redes de publicidad de clic, configura el enlace de la campaña web a la aplicación. | Sigue las instrucciones por tipo de fuente de medios. |
| Disponibilidad |
Depende de tu plan de cuenta de AppsFlyer |
Depende de tu plan de cuenta de AppsFlyer |
Instalaciones asistidas por web
Las instalaciones asistidas por web ocurren cuando los usuarios descargan tu app, pero no necesariamente por una campaña específica. Antes de que descarguen tu app, visitaron tu sitio web por cualquier motivo, quizá días o semanas antes. Utiliza las instalaciones asistidas por web de PBA para ver un desglose general de estos puntos de contacto de asistencia que eventualmente conducen a la instalación de la aplicación.
Soluciones de la web a la aplicación vs. instalaciones asistidas por web
| Característica | Soluciones móviles de la web a la aplicación | Instalaciones asistidas por web (PBA) |
|---|---|---|
| Finalidad | Te brinda herramientas para ejecutar campañas diseñadas para convertir directamente a los visitantes de la web en usuarios de la aplicación, a la vez que atribuye la fuente de medios responsable de la visita web. | Consulta un desglose de las instalaciones precedidas de visitas a la web. |
| Flujos | Flujo directo de la web a la descarga de la aplicación. | Flujos directos, diferidos o desarticulados. Las instalaciones pueden estar precedidas por una visita a la web (hasta 30 días). |
| Dispositivos de usuario | Mismo dispositivo | Mismo o multidispositivo |