Introducción a la atribución basada en las personas (PBA)

De un vistazo: La atribución basada en las personas (PBA) proporciona una visión unificada de las trayectorias de los clientes a través de canales, plataformas y dispositivos.

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Lectura relacionada: Guía de onboarding de PBA

Los principios de la PBA 

  • La PBA consolida los datos de los sitios web y las aplicaciones móviles para proporcionar una visión holística del rendimiento de la campaña a través de las propiedades digitales de una marca. Los anunciantes usan la PBA para entender las trayectorias de los clientes en términos de personas, en lugar de dispositivos.
  • Los datos de la PBA, en los paneles de control de la PBA y en los reportes de raw data, se utilizan para los análisis de marketing y la optimización de las campañas. 
  • Los datos consisten en las visitas a sitios web y los eventos de usuarios que se adquieren usando SDK o API
  • Para cada visita al sitio web: se determina la fuente de medios responsable de llevar la visita. Cualquier evento resultante (conversión) se atribuye a la fuente de medios que causó la visita. 

Paneles de control analíticos y raw data de la PBA

  • Los datos de la PBA se presentan a través de reportes y paneles de control analíticos:
    • Atribución del sitio web
    • Instalaciones asistidas por web
    • Rutas de conversión
    • Reportes de raw data. 
  • Los datos en los paneles de control se filtran y agrupan usando dimensiones como plataforma móvil, canal de medios y tipo de medios. Esto te permite bajar de nivel y analizar los datos.

Atribución del sitio web

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Analiza las fuentes de tráfico web y las campañas de marketing que impulsan las visitas de los usuarios y las conversiones en tu sitio web. Descubre las diferencias de rendimiento hasta el nivel de anuncio. Admite todos los parámetros de consulta de AppsFlyer en el enlace sin necesidad de redirigir a los usuarios a los servidores de AppsFlyer.

Instalaciones asistidas por web

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Usa las instalaciones asistidas por web para examinar el impacto y los resultados de tus esfuerzos de marketing web para impulsar las instalaciones de aplicaciones móviles.

  • Obtén insights sobre cómo interactúan los diferentes tipos de medios (pagados, propios, obtenidos), los canales de medios (directos, redes sociales, búsqueda orgánica) y las fuentes de medios, y cómo contribuyen a tus esfuerzos generales de adquisición de usuarios. 
  • Atribuye instalaciones orgánicas impulsadas por tus esfuerzos web.
  • Examina la interacción entre los esfuerzos web y las instalaciones no orgánicas.

Rutas de conversión

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Este panel de control muestra un análisis de marketing de los puntos de contacto web y móviles que los usuarios encuentran en su trayectoria hacia la conversión. Muestra cómo la interacción entre los diferentes dispositivos, plataformas, canales, tipos y fuentes de medios impulsan a los usuarios a convertirse.

Raw data

El raw data ofrece insights en profundidad e incluye la fuente de medios atribuida/responsable de traer al usuario al sitio web. 

  • Visitas web: visitas al sitio web
  • Eventos web: acciones realizadas en el sitio web como suscribirse o comprar. 
  • Las trayectorias de la ruta de conversión y de las instalaciones asistidas por web se proporcionan en su totalidad.
  • Las herramientas de Business Intelligence se utilizan para analizar los datos y así obtener insights adicionales.
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