De un vistazo: Mide el impacto de los esfuerzos de marketing para impulsar el tráfico efectivo del sitio web. Qué fuentes de medios, tipos y canales son responsables de las visitas y los eventos de conversión. Métricas disponibles a nivel anuncio.
Visitas al sitio web y eventos web
- Reconocimiento de una visita: PBA registra una visita según las reglas de reconocimiento de visitas.
-
Atribución de visitas
- Para determinar la fuente de medios responsable de atraer a un usuario al sitio web, PBA analiza los parámetros de consulta de la URL y los referentes de documentos HTTP recopilados por el SDK web.
- La determinación de la fuente de medios basada en reglas utiliza los datos recopilados, tal como se detalla en este artículo. De forma similar, también se determinan el tipo de medio y el canal de medios.
- La visita se registra en PBA raw data.
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Campaña la información se extrae de:
- Parámetros de consulta que utilizan la fuente de medios
- Gclid (si está disponible) mediante la integración de anuncios de Google
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Evento web
- Se produce un evento web cuando un visitante realiza una acción en el sitio web, por ejemplo, búsqueda de producto, selección de producto o compra.
- Los eventos se atribuyen a la visita web no directa más reciente, dentro de una ventana retrospectiva de 30 días.
- Los eventos se subdividen en:
- Eventos de conversión: eventos significativos designados por el profesional del marketing. Por ejemplo, compra o registro.
- Eventos estándar: otros eventos.
- Saber más sobre las Mejores prácticas de URL de atribución del sitio web de PBA.
Los Dashboard de PBA y los Reportes de raw data usan las fuentes de medios, los tipos, los canales y las campañas atribuidos.
Para facilitar la comprensión, la tabla siguiente contiene ejemplos de la fuente de medios determinada con su tipo y su canal.
| Nombre de la app | Media Type | Valor de ejemplo: store_commission |
|---|---|---|
| Directo | Obtenido | Directo |
|
Propios | Redes sociales |
|
Paga | Redes sociales |
|
Búsqueda de Google |
Obtenido | Búsqueda orgánica |
| Correo electrónico | Propios | Correo electrónico |
| googleadwords_int | Paga | El valor puede tener hasta 4 dígitos. |
|
usatoday.com |
Obtenido | Referencia |
Determinación de la fuente de medios
PBA determina la fuente de medios, el tipo de medio y el canal de medios de forma jerárquica. Esto significa determinar la regla de fuente de medios pertinente y la fuente de medios. Después, se determinan el tipo de medio y el canal.
Reglas de fuente de medios
Las reglas de fuente de medios que se muestran en la siguiente tabla se clasifican de mayor a menor prioridad:
| Regla de fuente de medios | Resolución de la fuente de medios | |||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Evitar la autoatribución |
Para evitar atribuir eventos al propio sitio web (autoatribución) y a otros dominios relacionados, se utiliza una lista de exclusión de dominios. La lista consta de:
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| PID |
Se resuelve con el valor pid de la URL. En el caso de algunas SRN, el pid se resuelve con el nombre comercial de las SRN para mantener la coherencia y la claridad. Por ejemplo, pid=facebook_int se resuelve como Facebook Ads y twitter_int se resuelve como Twitter. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| ID de clics |
Las principales ad networks, como Google, usan ID de clic para etiquetar automáticamente las campañas. Los ID de clic se resuelven de la siguiente manera:
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| Parámetros UTM |
Reglas personalizadas de UTM
Si no hay ninguna coincidencia de regla personalizada, la fuente de medios se resuelve en el valor del parámetro utm_source. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| Referente | El referente es la fuente HTTP que envió al usuario al sitio web. La fuente de medios es el nombre de dominio de la fuente de referencia. |
Tipo de fuente de medios
Los especialistas en marketing suelen segmentar las fuentes de medios web en tres tipos:
- Pagado: campañas publicitarias, como banners de display, vídeos y anuncios de búsqueda.
- Medios propios: campañas de marketing procedentes de medios propios, es decir, campañas de correo electrónico, publicaciones en redes sociales y blogs.
- Ganado: tráfico directo u orgánico procedente de motores de búsqueda, referencias y tráfico directo real.
El tipo de medio se determina consultando la regla de fuente de medios utilizada en combinación con la fuente de medios u otros parámetros.
| Regla de fuente de medios aplicable | Nombre de la app | Media Type |
|---|---|---|
|
PID
|
La regla pid determina si la fuente de medios es:
|
Propios |
| Cualquier otra fuente de medios | Paga | |
| ID de clic |
Se determina mediante un ID de clic:
|
Paga |
|
UTM
|
Las reglas UTM personalizadas determinan la fuente de medios | Paga |
| Cualquier otra fuente de medios | Propios | |
| Referente |
El valor del dominio de referencia es uno de los siguientes:
|
Paga |
| Cualquier otra fuente de medios |
Obtenido |
Canal de fuente de medios
El canal de medios se determina según las reglas que se indican aquí.
| Prioridad | Regla del canal de medios | Valores | Valor de ejemplo: store_commission |
|---|---|---|---|
| Prioridad más alta | La fuente de medios es uno de los valores indicados | Directo | Directo |
|
Búsqueda orgánica | ||
|
Redes sociales | ||
| Correo electrónico | Correo electrónico | ||
| El tipo de medio es pagado |
El valor puede tener hasta 4 dígitos.
|
||
| Fuente de medios determinada por el referente | Referencia | ||
| Prioridad más baja | No coincidió ninguna otra condición anterior | Otro |
Determinar la campaña
-
Las campañas se determinan mediante:
- Parámetros de URL de la campaña, según los parámetros de URL de la fuente de medios.
- ID de clic de Gclid y uso de Anuncios de Google integración
- Si no se encuentra en la URL el parámetro de campaña correspondiente, no se deriva la campaña.
| Parámetro de fuente de medios utilizado | Parámetro de campaña utilizado |
|---|---|
| PID | Los parámetros de fuente de medios de AppsFlyer disponibles en la URL se utilizan para completar los raw data y el dashboard de Atribución web. Parámetros disponibles: af_c_id, af_adset, af_adset_id, af_ad_id |
| ID de clic: gclid | Obtener mediante la API de Google Ads |
| utm_source | utm_campaign |
Reglas de atribución adicionales
Reglas de reconocimiento de visitas
Una visita al sitio web se registra siguiendo las reglas que se indican a continuación y teniendo en cuenta el estado actual de la sesión. Una sesión activa es una sesión con menos de 30 minutos de inactividad.
- No registres una visita si el usuario procede de un dominio externo excluido.
- Durante una sesión activa: registra una visita si la carga de la página incluye una fuente de medios.
- Si no hay ninguna sesión activa: registra una visita.
- No hay un tiempo mínimo de visita.
Reglas de registro de visitas de PBA
Finalización de datos
- Finalización de datos:
- Para las instalaciones asistidas por web y la atribución del sitio web, PBA identifica eventos relacionados adicionales durante los primeros 7 días posteriores a la conversión. Esto puede cambiar la fuente de medios identificada como la responsable final de impulsar la conversión.
- En los reportes de datos sin procesar relacionados, el campo final_data es "false" durante el periodo inicial de 7 días.
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