Instalaciones asistidas por web de PBA

Para:

Marketers

Última actualización: 26 de marzo de 2023 11:45

De un vistazo: Usa el panel de control Instalaciones asistidas por web de PBA para comprender el impacto de tus esfuerzos de marketing web en las instalaciones de aplicaciones móviles y para mejorar el rendimiento de las campañas web.

Caso de uso de instalaciones asistidas por web

Aprende más sobre los otros paneles de control de la PBA: Atribución de sitio web | Rutas de conversión

Análisis de instalaciones asistidas por web

Las instalaciones asistidas por web miden el impacto de los esfuerzos de marketing web para impulsar a los usuarios a instalar una aplicación. Los anunciantes ven la implicación en la web en el contexto del evento de instalación; pueden determinar la fuente de medios que llevó a los visitantes del sitio web a instalar la aplicación. Los mejores resultados en las instalaciones asistidas por web se logran si configuras el CUID en la aplicación y en el sitio web.

Métricas principales de las instalaciones asistidas por web

Las métricas principales muestran la cantidad total de instalaciones de la aplicación en relación con la cantidad de instalaciones asistidas por el sitio web divididas en instalaciones orgánicas y no orgánicas de la aplicación.

Considera los escenarios de casos de uso en la tabla a continuación para el análisis de instalaciones asistidas por web.

Tipo de instalación	Trayectoria hacia la instalación	consideraciones
Instalaciones Totales	Todas las instalaciones se involucran, en algún momento, con una fuente de medios web.	¿Cuál es la contribución del marketing web en relación con todas las instalaciones de la aplicación? ¿Cómo se distribuyen los esfuerzos de marketing web entre las fuentes y los canales de medios? ¿Realizan alguna contribución los Smart Banners? ¿Cuál?
Instalaciones orgánicas	La aplicación se instala sin involucrarse con una fuente de medios móvil.	¿Qué parte, si es que hay alguna, de las instalaciones orgánicas están impulsadas puramente por el tráfico web? ¿Cuáles son los canales de medios predominantes? ¿Cuál es la proporción entre los tipos de medios pagados, propios y obtenidos?
Instalaciones no orgánicas	Las trayectorias de los usuarios comienzan en la web. La aplicación se instala después de involucrarse con una campaña móvil.	¿Qué volumen de instalaciones no orgánicas está influenciado por la web? ¿Qué tipos y canales de medios web influyen en las instalaciones no orgánicas? ¿Tus fuentes de medios móviles pagados se superponen con las fuentes de medios web?

Panel de control de instalaciones asistidas por web

Para ir al panel de control de instalaciones asistidas por web:

Opción 1	Opción 2
Mis aplicaciones > Ver paquetes de marca Haz clic en el panel de control de la PBA. Ve a la pestaña Instalaciones asistidas por web.	Ve al menú de navegación > Atribución basada en las personas > pestaña Instalaciones asistidas por web.

Instalaciones y reinstalaciones asistidas por el sitio web

Se considera que las instalaciones han sido influenciadas por un sitio web si se producen dentro de los 30 días siguientes a la visita de un sitio web. Las instalaciones y reinstalaciones, incluidas las instalaciones de retargeting (reatribuciones), pueden ser orgánicas o no orgánicas.

Para obtener más información sobre la actualización de los datos, consulta PBA diaria.

Funciones del panel de control

Usa las funciones del panel de control para:

Comprender y optimizar el impacto de las campañas de tráfico web en las instalaciones de tu aplicación.
Mejorar la colaboración entre las campañas de instalaciones de aplicaciones no orgánicas y el marketing web.

Característica	Descripción
Selector de fecha y filtros	Configura un rango de fechas; incluirá aplicaciones instaladas durante ese tiempo. Los datos filtrados incluyen la visita más reciente a la web antes de la instalación. Obtén más información sobre establecer filtros y agrupaciones.
Filtros	Filtra las instalaciones usando la visita web, la instalación de aplicaciones o ambas usando el filtro de fuente de medios. Puedes configurar varias instancias del filtro de fuente de medios. Ejemplo: Configura el filtro de fuente de medios de visita web en Google Search. Para configurar el filtro de fuente de medios de Google Search: Agrega + tipo de filtro Fuente de medios. Selecciona Conversión. Seleccione Google Search.
Métricas principales	Las métricas principales muestran la cantidad de instalaciones de la aplicación por fuente de atribución (orgánica o no orgánica). Las métricas se desglosan por: Orgánicas: instalaciones que ocurren sin involucrarse con una fuente de medios móvil paga. No orgánicas: instalaciones que ocurren después de involucrarse con una fuente de medios móvil paga.
Canal de medios web	Indica las contribuciones de los canales de medios web que impulsaron las instalaciones. Aplica filtros para evaluar el impacto de los diferentes canales de medios.
Fuente de medios web	Indica las contribuciones de las fuentes de medios que impulsaron a los usuarios a instalar la aplicación.
Instalaciones asistidas por web en el tiempo	Selecciona una fuente o canal de medios para ver la actividad web en el tiempo.
Tabla de instalaciones	La tabla indica la interacción entre las fuentes de medios web y móviles. Las métricas, disponibles como combinación de las fuentes de medios web/móviles, indican la posición de la fuente de medios web: Instalaciones: el número indica instalaciones cuya fuente de medios web se considera la última visita no directa a la web. Selecciona una fuente de medios, web o móvil, para bajar de nivel hasta el nivel de campaña.
Exportar CSV	Haz clic en Exportar CSV para exportar la tabla de Instalaciones.