En resumen: Cost ETL, parte de ROI360 de AppsFlyer, proporciona a los anunciantes datos de costos de campaña con la mejor granularidad disponible por fuente de medios. Los datos, actualizados hasta 4 veces al día, se entregan a tu servicio en la nube listos para ser cargados en los sistemas BI de los anunciantes.
Sobre Cost ETL
Cost ETL, parte de ROI360 de AppsFlyer, proporciona a los anunciantes datos de costos de campaña con la mejor granularidad disponible por fuente de medios. Hasta cuatro veces al día, los datos se actualizan y se entregan a su servicio en la nube Data Locker, listos para ser cargados en los sistemas BI de los anunciantes.
Los anunciantes pueden enviar reportes a múltiples destinos en la nube a la vez sin esfuerzo. Esto empodera a los equipos al hacer la transición de un servicio en la nube a otro, ya que los datos son accesibles en múltiples servicios simultáneamente.
Los datos de costos de la campaña se registran:
- En tu servicio en la nube o bucket para ver, transferir y cargar datos de costos en tus sistemas.
- Para todas las aplicaciones que elijas incluir en Cost ETL, por día, por versión.
- Hasta 4 veces al día (frescura de datos: a lo largo del día).
- Para el día actual y los 6 días anteriores (denominados 7 días en este artículo), así como los días 14, 29 y 88. Ten esto en cuenta en tu proceso de carga de datos.
- Ejemplo: Para la fecha 14 de octubre de 2024, el archivo contiene datos del 14 de octubre (el día actual), 13 de octubre (1 día atrás), 12 de octubre (2 días atrás), 11 de octubre (3 días atrás), 10 de octubre (4 días atrás), 9 de octubre (5 días atrás), 8 de octubre (6 días atrás), 30 de septiembre (14 días atrás), 15 de septiembre (29 días atrás) y 18 de julio (88 días atrás).
- Los datos retroactivos permiten actualizaciones y correcciones en los reportes de datos de costos.
- Para obtener un costo que coincida con la atribución, el clic o la impresión.
Nota:- Los datos de los últimos 7 días provienen nuevamente de las fuentes de medios. Se reprocesan los datos de los días 14, 29 y 88.
- Solo los datos de costos se actualizan retroactivamente; los datos de atribución no.
Nota:
- La muestra proporcionada es un archivo de Excel con los datos desglosados por canal. Los archivos de Cost ETL se envían a tu bucket como archivos parquet.
- Las dimensiones y métricas del reporte se detallan en la tabla de campos del archivo. Debes utilizar las dimensiones y métricas que mejor se adapten a las necesidades de tu negocio. Esto puede variar según la fuente de medios.
Detalles del reporte
Estructura de directorios y nombres de archivos
Los datos escritos en el servicio en la nube o bucket tienen la estructura de directorio y archivo descrita:
- Cuando la Cost ETL completa la escritura en un directorio, se establece un indicador creando un archivo success. Esta es siempre la marca de tiempo más reciente en el directorio.
- El número de carpetas/archivos es el siguiente:
- Resumen: Hasta 4 carpetas de versión por día.
- Cada carpeta por lotes contiene archivos parquet con 7 días de datos.
- Reporte de Geo o Canal: Cada reporte contiene hasta 4 carpetas de versión por día.
- Cada carpeta por lotes contiene archivos parquet con datos con numeración desde 1.
- [Beta cerrada] Todos los costos: Basado en la dimensión geográfica, contiene hasta 4 archivos por día.
- Resumen: Hasta 4 carpetas de versión por día.
Estructura de directorio de conexión de Data Locker
Variable | Contenido |
---|---|
client-bucket | Nombre del bucket según lo configurado en el servicio en la nube |
DL-generated-partition | Partición generada, única por cliente |
connection-name | Nombre de la conexión según se definió durante la configuración de Data Locker |
t | El nombre del reporte específico. Elige entre:
|
dt |
|
v |
|
Número de archivo parquet |
|
Estructura del directorio de conexión Cost ETL
Variable | Contenido |
---|---|
advertiser_bucket_name | Como se define en la configuración de la Cost ETL: af-xpend-cost-etl-<af-account-id>-[sufijo del nombre de bucket] |
cost_etl | Siempre cost_etl |
version | Versión de la Cost ETL |
date |
Fecha del costo Formato: aaaa-mm-dd |
batch | Número: 1-4 |
dimension | Dimensión de datos:
|
file_name |
|
Número de archivo parquet |
|
Ejemplo: Para la primera extracción de datos del 23 de junio de 2020, la estructura de directorios y nombre de archivo es la siguiente:
Campos de archivo
Campos/dimensiones
Campo | Observaciones | Siempre completado | Formato | Incluido en archivo de resumen |
---|---|---|---|---|
date | Fecha del costo incurrido reportada por la fuente de medios | Sí | Cadena aaaa-mm-dd | ✓ |
app_id | ID de aplicación en la plataforma AppsFlyer | Sí | Cadena | ✓ |
media_source | Fuente de medios responsable de mostrar el anuncio | Sí | Cadena | ✓ |
os | Sistema operativo del dispositivo. Posibles valores:
|
Sí | Cadena | - |
agency | Agencia responsable de colocar el anuncio | No | Cadena | - |
campaign | Componente de la jerarquía de publicidad | No | Cadena | - |
campaign_id | Componente de la jerarquía de publicidad | No | Cadena | - |
adset | Componente de la jerarquía de publicidad | No | Cadena | - |
adset_id | Componente de la jerarquía de publicidad | No | Cadena | - |
ad | Componente de la jerarquía de publicidad | No | Cadena | - |
ad_id | Componente de la jerarquía de publicidad | No | Cadena | - |
ad_account |
|
No | Cadena | - |
currency | Moneda del gasto del anunciante según lo definido para la aplicación en AppsFlyer | Sí | Cadena de 3 caracteres compatible con ISO-4217 | ✓ |
original_currency | Moneda del costo según lo reportado por la red antes de cualquier conversión | Sí | Cadena de 3 caracteres compatible con ISO-4217 | - |
timezone |
|
Sí | Cadena | - |
geo | Dimensión en la jerarquía de publicidad | No | Cadena de 2 caracteres compatible con ISO-3166 | ✓ |
channel | Dimensión en la jerarquía de publicidad | No | Cadena | - |
keyword_term | Palabra(s) utilizadas por el usuario para la búsqueda online | Sí | Cadena | - |
keyword_id | ID de los términos de palabras clave de ASA | Sí | Cadena | - |
site_id | ID del publisher | No | Cadena | - |
campaign_objective | Componente de propiedades de campaña. Saber más | No | Cadena | - |
cost_model | Componente de propiedades de campaña. Saber más | No | Cadena | - |
af_cost_model | Modelo de costos mapeado y normalizado por AppsFlyer. Componente de propiedades de campaña. Saber más | No | Cadena | - |
bid_strategy | Componente de propiedades de campaña. Saber más | No | Cadena | - |
af_bid_strategy | Estrategia de oferta mapeada y normalizada por AppsFlyer. Componente de propiedades de campaña. Saber más | No | Cadena | - |
bid_amount | Componente de propiedades de campaña. Saber más | No | Entero | - |
Monto de la oferta original | Componente de propiedades de campaña. Saber más | No | Entero | - |
Métricas
Campo | Observaciones | Siempre completado | Formato | Incluido en archivo de resumen |
---|---|---|---|---|
impressions |
|
Sí. Si no hay ningún valor disponible para una métrica en particular, se completa con 0. |
Entero | ✓ |
clicks |
|
Entero | ✓ | |
reported_impressions | Contado por la fuente de medios | Entero | ✓ | |
reported_clicks | Contado por la fuente de medios | Entero | ✓ | |
installs | Contado por AppsFlyer | Entero | ✓ | |
reported_conversions | Contado por la fuente de medios | Entero | ||
re_engagements | Contado por AppsFlyer | Entero | ✓ | |
re_attributions | Contado por AppsFlyer | Entero | ✓ | |
cost | Monto del gasto (incluidos los honorarios de la agencia cuando corresponda) | Valor | ✓ | |
original_cost | Costo reportado por la red, en la moneda reportada por la red antes de cualquier conversión de moneda (con los honorarios de la agencia calculados por AppsFlyer agregados cuando corresponda) | Valor | - | |
impressions_discrepancy |
|
Entero | - | |
clicks_discrepancy |
|
Entero | - | |
installs_discrepancy |
|
Entero | - | |
fees | Honorarios que cobra una agencia además del costo publicitario habitual. Contado por AppsFlyer | Sí | Entero | - |
cost_without_fees | Costo menos los honorarios de la agencia. Contado por AppsFlyer | Sí | Entero | - |
original_cost_without_fees | Costo original según lo reportado por la ad network, sin los honorarios de la agencia | Sí | Entero | - |
ctr |
|
No |
Entero | - |
cvr |
|
Entero | - | |
ecpm |
|
Entero | - | |
cpi |
|
Entero | - | |
ccvr |
|
Entero | - | |
cvvr |
|
Entero | - | |
reported_cvr |
|
Entero | - | |
ecpc |
|
Entero | - | |
video_25p_views | Video reproducido al 25%. Reportado por la ad network | Entero | - | |
video_50p_views | Video reproducido al 50%. Reportado por la ad network | Entero | - | |
video_75p_views | Video reproducido al 75%. Reportado por la ad network | Entero | - | |
video_completions | Reportado por la ad network | Entero | - |
Procedimientos
Configurar Cost ETL
Este procedimiento de configuración debe ser realizado por un usuario administrador.
Antes de empezar:
La configuración de Cost ETL requiere:
- Un servicio en la nube configurado con permiso para que AppsFlyer escriba datos en él. Esto significa que necesitas configurar uno o más de los siguientes servicios en la nube:
- Privilegios de administrador de AppsFlyer y acceso a la interfaz de usuario de AppsFlyer para completar la configuración de Cost ETL.
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, ve a Exportar > Cost ETL.
- Selecciona o configura una conexión de datos:
- Si ya tienes conexiones de datos configuradas, en el menú desplegable de Conexión, selecciona las que deseas para Cost ETL.
- Si aún no tienes una conexión de datos, haz clic en + Nueva conexión en Data Locker y crea una conexión allí:
- Asigna un nombre a tu conexión.
-
Selecciona un destino de datos de servicio en la nube. Realiza una de las siguientes acciones:
- Selecciona S3.
- Introduce el nombre de tu bucket AWS S3. El prefijo
af-
es obligatorio, y debe introducirse manualmente. - Haz clic en Probar conexión.
- Verifica que no se muestre ningún mensaje de error que indique que la ruta del bucket es inválida.
- Selecciona si deseas hacer que esta conexión sea compatible con Adobe Experience Platform.
- Haz clic en Guardar.
- En la configuración de Cost ETL, en el menú desplegable de Conexión, selecciona el servicio en la nube que has creado.
- Introduce el nombre de tu bucket AWS S3. El prefijo
- Selecciona GCS.
- Introduce el nombre de tu bucket de GCS.
- Haz clic en Probar conexión.
- Verifica que no se muestre ningún mensaje de error que indique que la ruta del bucket es inválida.
- Selecciona si deseas hacer que esta conexión sea compatible con Adobe Experience Platform.
- Haz clic en Guardar.
- En la configuración de Cost ETL, en el menú desplegable de Conexión, selecciona el servicio en la nube que has creado.
- [Beta] Selecciona Azure.
- Ingresa tu nombre de conexión, nombre de cuenta de almacenamiento y clave.
- Verifica que no se muestre ningún mensaje de error que indique que la ruta del bucket es inválida.
- Selecciona si deseas hacer que esta conexión sea compatible con Adobe Experience Platform.
- Haz clic en Guardar.
- En la configuración de Cost ETL, en el menú desplegable de Conexión, selecciona el servicio en la nube que has creado.
- [Beta] Selecciona Yandex.
- Ingresa tu Nombre de bucket, Clave de acceso y Clave secreta.
- Verifica que no se muestre ningún mensaje de error que indique que la ruta del bucket es inválida.
- Selecciona si deseas hacer que esta conexión sea compatible con Adobe Experience Platform.
- Haz clic en Guardar.
- En la configuración de Cost ETL, en el menú desplegable de Conexión, selecciona el servicio en la nube que has creado.
- Selecciona BigQuery.
- Introduce tu ID de proyecto de BigQuery y el nombre del conjunto de datos.
- Haz clic en Probar conexión.
- Verifica que no se muestre ningún mensaje de error que indique que la ruta del bucket es inválida.
- Haz clic en Guardar.
- En la configuración de Cost ETL, en el menú desplegable de Conexión, selecciona el servicio en la nube que has creado.
- Selecciona Snowflake.
- Introduce tu región de Snowflake y tu ID de cuenta.
- Haz clic en Probar conexión.
- Verifica que no se muestre ningún mensaje de error que indique que la ruta del bucket es inválida.
- Haz clic en Guardar.
- En la configuración de Cost ETL, en el menú desplegable de Conexión, selecciona el servicio en la nube que has creado.
- Selecciona S3.
- Asigna un nombre a tu conexión.
- Si ya tienes conexiones de datos configuradas, en el menú desplegable de Conexión, selecciona las que deseas para Cost ETL.
- Haz clic en Siguiente.
- Establece el horario de la versión del informe (UTC):
- Selecciona cuántos reportes recibir cada día (1, 2, 3 o 4).
- Selecciona a qué hora recibir los reportes. Saber más
- Haz clic en Siguiente.
- Configura los detalles del reportes:
- Selecciona 1 o más aplicaciones para incluir en los reportes. Selecciona Agregar todas las aplicaciones futuras para incluir automáticamente las aplicaciones que agregues en el futuro.
- Selecciona al menos 2 reportes para recibir:
- Resumen: Reporte general que proporciona datos de alto nivel para un consumo más fácil y rápido. Habilitado por defecto.
- Geo: Datos desglosados por zonas geográficas de todas las fuentes de medios contenidas en ese reporte. Por ejemplo, los datos de Google Ads se desglosan por zonas geográficas: Estados Unidos, Canadá, Francia, etc.
- Canal: Datos desglosados por canal para todas las fuentes de medios contenidas en dicho reporte. Por ejemplo, en el caso de Google Ads, los datos se desglosan por YouTube, Shopping, SERP y Gmail.
- [Beta cerrada] Reporte de todos los costos: Basado en la dimensión de geolocalización. Incluye datos de costos para toda la actividad de marketing en todas las plataformas, incluidas las aplicaciones/plataformas no agregadas en AppsFlyer (en estos casos, el ID de aplicación se marca como desconocido).
- Selecciona las dimensiones que se incluirán en los reportes. Nota: Si has elegido recibir el reporte geográfico, la dimensión geográfica se incluye por defecto. Si has elegido recibir el reporte de canal, la dimensión de canal se incluye por defecto.
- Selecciona las métricas que se incluirán en los reportes.
- Selecciona 1 o más aplicaciones para incluir en los reportes. Selecciona Agregar todas las aplicaciones futuras para incluir automáticamente las aplicaciones que agregues en el futuro.
- Haz clic en Aplicar.
Editar o cambiar conexión
Puedes editar o cambiar conexiones para enviar datos a diferentes (o adicionales) lugares.
Nota: Después de cambiar a una conexión existente, no podrás volver a la conexión Cost ETL anterior.
Editar conexión
Para editar los detalles de la conexión:
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, ve a Exportar > Cost ETL.
- En la sección de conexión de datos, ya sea:
- Para conexiones de Data Locker, en el menú desplegable de Conexión, pasa el cursor sobre la conexión que deseas editar. Se muestran los detalles de la conexión. Haz clic en Editar en Data Locker.
- Para conexiones de Cost ETL, haz clic en el menú desplegable de detalles de conexión. Se muestran los detalles de la conexión.
- Para conexiones de Data Locker, en el menú desplegable de Conexión, pasa el cursor sobre la conexión que deseas editar. Se muestran los detalles de la conexión. Haz clic en Editar en Data Locker.
- Sigue las instrucciones en pantalla para editar los detalles de tu conexión.
- Haz clic en Guardar cambios o Aplicar según se te indique.
Cambiar conexión de Data Locker
Para cambiar de una conexión de Data Locker a otra:
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, ve a Exportar > Cost ETL.
- En la sección de conexión de datos, ya sea:
- Si ya tienes las conexiones de Data Locker que deseas configuradas, en el menú desplegable de Conexión, selecciona las que deseas para Cost ETL.
- Si aún no tienes configurada la conexión de Data Locker que deseas, haz clic en + Nueva conexión en Data Locker y crea una conexión allí. Luego regresa a la configuración de Cost ETL y selecciónalo en el menú desplegable de Conexión.
- Si ya tienes las conexiones de Data Locker que deseas configuradas, en el menú desplegable de Conexión, selecciona las que deseas para Cost ETL.
- Haz clic en Guardar cambios.
Cambia de la conexión Cost ETL a la conexión Data Locker
Antes de comenzar:
- Ten en cuenta que después de cambiar a una conexión Data Locker, no puedes volver a tu conexión Cost ETL anterior.
-
Ten en cuenta que al cambiar a una conexión Data Locker, la estructura de la ruta de la carpeta cambia al siguiente formato sin afectar los datos del reporte:
/ / /t= /dt= /v=<1/2/3/4>/
Para cambiar de una conexión Cost ETL obsoleta a una conexión Data Locker:
- En AppsFlyer, desde el menú lateral, ve a Exportar > Cost ETL.
- En la sección de conexión de datos, haz clic en conexiones de Data Locker.
- Haz una de las siguientes opciones para configurar la conexión Data Locker:
- Si ya tienes las conexiones de datos que deseas configuradas, en el menú desplegable de Conexión, selecciona las que deseas para Cost ETL.
- Si aún no tienes configurada la conexión de datos que deseas, haz clic en + Nueva conexión en Data Locker y crea una conexión allí. Luego regresa a la configuración de Cost ETL y selecciónalo en el menú desplegable de Conexión.
- Si ya tienes las conexiones de datos que deseas configuradas, en el menú desplegable de Conexión, selecciona las que deseas para Cost ETL.
- Haz clic en Guardar cambios.
Cambiar la propiedad del objeto de AWS
En AWS, de forma predeterminada, cuando AppsFlyer escribe objetos en tu bucket, el propietario del objeto es AppsFlyer. Dependiendo de tu proceso de carga de datos, es posible que debas cambiar la propiedad predeterminada a ti como propietario del bucket.
Para cambiar la propiedad de los objetos en tu bucket:
- Inicia sesión en la consola de administración de AWS y abre la consola de Amazon S3 en https://console.aws.amazon.com/s3/.
- En la lista Buckets, elige el nombre del bucket para el que deseas habilitar la propiedad de objetos S3.
- Ve a la pestaña Permisos.
- En Propiedad del objeto, haz clic en Editar.
- Selecciona Propietario del bucket preferido.
- Haz clic en Guardar.
Mejores prácticas
Programación de reportes
La configuración del horario del reporte te permite obtener los datos más recientes justo cuando los necesitas.
Al elegir tu horario del reporte:
- Selecciona la hora para obtener el reporte lo más cerca posible de la hora en que comienzas a procesar datos en tu sistema BI.
- Si tienes alguna ad network que proporciona los datos de ayer más tarde que otras, establece un reporte adicional a la hora en que esos datos de la ad network estén listos.
Reemplazo de datos
Al extraer y analizar tus datos, se recomienda extraer los datos de una fecha y lote específicos, o reemplazar todos los datos anteriores para los días que proporciona el lote actual. De lo contrario, es posible que veas los mismos datos repetidos.
Por ejemplo, el lote 1 del 20 de febrero contiene datos del 14 al 20 de febrero. Pero los lotes escritos el 19 de febrero también contenían datos del 14 al 19 de febrero. Reemplaza los datos de los días anteriores recibidos el 19 de febrero con los datos recibidos en el lote más reciente del 20 de febrero.
Geolocalización versus canal
No todas las redes proporcionan datos para todas las dimensiones juntas. Los datos de geolocalización y de canal en Anuncios de Meta son los ejemplos más comunes. Es por eso que se proporcionan dos conjuntos de datos separados. Se garantiza que el conjunto de datos de geolocalización tendrá datos de geolocalización y se garantiza que el conjunto de datos del canal tendrá datos de canal.
En muchos casos y para muchas fuentes de medios, los datos en los conjuntos de geolocalización y de canal serán idénticos. Así, consume uno de los conjuntos de datos (geolocalización o canal), según lo que mejor se adapte a tus necesidades.
Si el acuerdo de integración con una fuente de medios determinada no incluye el canal, por lo que ese canal está en blanco, tratamos esos datos como si contuvieran el canal.
Datos agregados
La ETL de costos proporciona datos flexibles y granulares tan profundos como se pueden extraer de la red de publicidad. Para extraer información útil a partir de cantidades potencialmente enormes de datos, se recomienda agregar los datos de la forma que mejor se adapte a las necesidades de tu negocio. Por ejemplo, si necesitas comprender los datos de costos a nivel de campaña y de país, utiliza esas dimensiones.
Estandarización entre redes
No todas las redes proporcionan datos con la misma granularidad. Por ejemplo, Meta Ads no proporciona datos de costos de ID del sitio, mientras que los X Ads no brindan datos de costos por geolocalización. Ten en cuenta estos casos al agregar datos de la Cost ETL y asegúrate de observar datos similares al comparar redes.
Comparación de datos
La Cost ETL proporciona información sobre todos tus datos de costos. Algunas campañas proporcionadas en la Cost ETL no aparecen en algunos dashboards de AppsFlyer, por ejemplo, los datos de campañas inactivas, es decir, campañas sin instalaciones registradas. Para comparar los datos, busca un ID de campaña específico en el dashboard general y compáralo con sus datos de costos en la Cost ETL. Saber más sobre la disponibilidad de datos de costos
Combinar Cost ETL y reportes de cohorte
Considera combinar reportes de Cost ETL con reportes de cohortes avanzadas agregadas (o reportes de cohortes regulares a través de Data Locker) en tu sistema BI. Juntos, ofrecen la imagen más completa del rendimiento del marketing con datos frescos y precisos, incluidos clics, impresiones, costos, ingresos, eventos in-app, etc.). Y puedes usar estos datos combinados para obtener ROAS, CPA, etc. Saber más
Información adicional
Características y limitaciones
Característica | Observaciones |
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Zona horaria | Si se cambia la zona horaria, los datos de costos se duplican ese día y el día siguiente al cambio. Saber más |
Actualización de los datos |
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Todo reporte de costos | Todos los reportes de costos (beta cerrada) actualmente no incluyen datos de costos para las campañas de Google Performance Max. |
Datos de costo de campaña de SKAN |
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