Interoperabilidad de SKAN con Snapchat

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En resumen: La interoperabilidad de SKAN permite a TikTok compartir postbacks de SKAN con AppsFlyer y permite a AppsFlyer compartir tu asignación de medición de valor de conversión con TikTok.

Interoperabilidad de SKAN: AppsFlyer <-> Snapchat

Si trabajas con varios partners de redes de publicidad, la mejor práctica es configurar tu integración de SKAN en AppsFlyer. Al hacerlo, las métricas de rendimiento de SKAN, enriquecidas con otras métricas como el costo, están disponibles a través de la plataforma AppsFlyer.

Alcance de la interoperabilidad de SKAN con Snapchat

La interoperabilidad permite que AppsFlyer y Snapchat compartan el asignación de valores de conversión de SKAN, lo que permite que ambos le proporcionen métricas de rendimiento. Si habilitas la integración de partners de Snapchat en AppsFlyer, entonces AppsFlyer proporciona a Snapchat eventos para fines de optimización.

Guía de anuncios de instalación de la aplicación Snapchat

Al configurar la campaña de instalación de la aplicación Snapchat iOS 14, tenga en cuenta la siguiente guía de Snapchat:

A partir del 18 de febrero de 2021, SKAdNetwork estará disponible en Snapchat Ads Manager para todos los anunciantes. Recomendamos que las aplicaciones se configuren y comiencen a probar, para garantizar que no haya interrupciones en la medición o la escala de las campañas de adquisición de aplicaciones de iOS 14 en Snapchat. En el futuro, SKAdNetwork será un requisito para acceder a las ofertas basadas en objetivos de aplicaciones para campañas iOS en Snapchat.

Completa la integración de SKAdNetwork en tu panel de control de AppsFlyer MMP y completa la configuración de tu asignación de valor de conversión antes de lanzar los conjuntos de anuncios de SKAdNetwork dentro de Snapchat Ads Manager. La guía de configuración de Snapchat para SKAdNetwork se puede encontrar aquí.

Requisitos de implementación

Considera lo siguiente en Snapchat:

  • Configura un ID de aplicación Snap para cada aplicación que anuncies en Snapchat.
  • Opta por los conjuntos de anuncios de Snapchat para la medición de SKAN.
  • Para una aplicación determinada, está limitado a un máximo de 10 conjuntos de anuncios a la vez habilitados para la atribución de SKAN. 

Habilitación de la interoperabilidad de SKAN de AppsFlyer con Snapchat

La interoperabilidad se logra a través de configuraciones en los paneles de control de AppsFlyer y Snapchat. No se requiere ninguna interoperabilidad en la propia aplicación. Sin embargo, es necesario adoptar el SDK de AppsFlyer más reciente. 

Paso Acción Detalles 

1

 Requisitos previos de la aplicación
  • Adopta el SDK de AppsFlyer más reciente en tu aplicación.

2

 Revisión de la configuración de SKAN 

Configura y activa la Solución SKAN de AppsFlyer

Para ver la configuración de SKAN:

  1. En AppsFlyer, ve a Ajustes > SKAN Conversion Studio.
  2. Haz clic en las opciones (⋮), y verifica que la medición de SKAN esté activada.

    skan-settings.png

  3. Selecciona el modo de medición que prefieras.
    Aprender más sobre SKAN Conversion Studio.
  4. Toma nota del conjunto exacto de nombres de eventos. Los necesitas en el siguiente paso.

3

 Asignación de eventos in-app

Revisa y, si es necesario, realiza cambios en las asignaciones de eventos en la aplicación de Snapchat. 

Para ver y establecer las asignaciones de eventos in-app:

  1. En AppsFlyer, ve a Configuración > Integraciones activas.
  2. Busca y selecciona Snapchat.
  3. Desde la pestaña Integración, si la opción Activar partner no está activada, actívala. 
  4. Verifica y, si es necesario, actualiza el ID de la aplicación Snap que se muestra en AppsFlyer con el ID de la aplicación que se muestra en el panel de control de Snapchat.
  5. Si no está activo, activa Postbacks de eventos in-app.

    mceclip0.png

    Verifica que los nombres de eventos del SDK de eventos in-app que configuraste en la medición de SKAN estén asignados a identificadores de eventos de partners,es decir, nombres de eventos de Snapchat. Debes asignar los eventos de tipo de medición SKAN seleccionados actualmente o los eventos en tu asignación de conversión personalizado. Nota: el tipo de medición predeterminado es el de ingresos. 

    Guía de asignación de eventos in-app

    Tipo de medición Requisito de asignación
    Personalizado

    Asigna los eventos in-app que configuras en Personalizado a los eventos Snap correspondientes.

    Para reportar los ingresos por postback, debes establecer Enviar ingresos a Valores e ingresos. 

    SendValueandRevenue.png

    af_skad_revenue se utiliza para los ingresos generales y se asigna al evento de ingresos de Snap.

    Nota: Está bien asignar más de un evento a El evento de ingresos de Snap.
    Ingresos

    Asigna af_skad_revenue a COMPRA
    Conversión Asigna los eventos de conversión del 1 al 6 a los eventos de Snapchat correspondientes.
    Engagement Asigna el evento de participación que configuraste al evento de Snapchat correspondiente.
  6. Haz clic en Guardar integración.

4

 Permitir que Snapchat comparta postbacks con AppsFlyer
  1. Ve a tu panel de control de Snapchat.
  2. En Comparte postbacks con este MMP, selecciona AppsFlyer.

    SnapchatSelectAppsFlyer.png

  3. Haz clic en Actualizar.

Información adicional

Guía de discrepancias

Discrepancia Detalles 

Filtros del panel de control

Causa de discrepancia

  • AppsFlyer: El panel de SKAN contiene instalaciones relacionadas con los postbacks de iOS recibidos.
  • Snapchat: De forma predeterminada, el panel de control y el reporte de Snapchat incluyen tanto SKAN como instalaciones atribuidas tradicionalmente (IDFA). Filtra el reporte de Snapchat para obtener solo instalaciones de SKAN. 

Solución

Alinea los filtros del panel de control de Snapchat para mostrar solo las instalaciones de SKAN como se indica en la captura de pantalla que sigue.

SnapchatFilter.png

Diferencias en la fecha de instalación

Causa de discrepancia

Puede haber diferencias entre las fechas de instalación de AppsFlyer y Snapchat como se indica a continuación:

  • AppsFlyer: Deriva la fecha de instalación utilizando la siguiente fórmula: Hora de llegada del postback: 24 horas Ventana de medición (predeterminado: 24 horas). Entonces el ajuste predeterminado es 48 horas. Todas las horas UTC. Actualización de los datos de SKAN.
  • Snapchat: Generalmente, utiliza la hora de llegada del postback de iOS como fecha de instalación sin ajustes.

Solución

Tenga en cuenta lo anterior al comparar resultados.

Ver también