De un vistazo: Enriquece tus datos first-party con identificadores de ID5 para unificar los datos fragmentados de los usuarios y mejorar las tasas de coincidencia con partners de activación, lo que se traduce en audiencias más amplias.
Sobre el enriquecimiento con ID5
La Plataforma de Colaboración de Datos de AppsFlyer se integra con ID5, un proveedor líder de soluciones de identidad para la web abierta. ID5 conecta identificadores dispares, como direcciones IP, correos electrónicos con hash (HEM) e ID de publicidad móvil (MAID), en un ID unificado, con la privacidad como prioridad. Esto aumenta las tasas de coincidencia entre los conjuntos de datos de los colaboradores, lo que permite reconocer, vincular y activar a más usuarios en las audiencias. Esta guía explica cómo funciona el enriquecimiento con ID5 en DCP, cómo configurarlo y cómo usarlo para colaboraciones y activación.
El enriquecimiento con ID5 te ayuda a:
- Aumentar las tasas de coincidencia entre tus datos first-party y partners de medios o colaboradores
- Maximizar el tamaño de la audiencia objetivo
- Vincular identificadores como HEM, MAID e IP + marca de tiempo en una identidad unificada
- Preparar tu activación para el futuro a medida que desaparecen las cookies de terceros
Los casos de uso comunes incluyen:
- Enriquecimiento de datos first-party de una marca - Una marca sube su fuente de datos first-party a DCP y la enriquece con ID de ID5 mediante su conexión de ID5.
- Colaboración entre retailer y marca: un retailer colabora con una marca y comparte acceso a su suscripción de ID5. Dentro del ámbito de colaboración segura, la marca enriquece los datos de sus clientes mediante la conexión de ID5 del retailer, lo que mejora las tasas de coincidencia sin requerir su propia cuenta directa de ID5.
- Activación de partners - Las fuentes enriquecidas se pueden enviar a partners de activación compatibles para aumentar las tasas de coincidencia, lo que significa que se puede encontrar coincidencia para más usuarios de tus datos e incluirlos en las audiencias del partner.
Cómo funciona ID5
DCP usa los ID de ID5 devueltos para enriquecer tu fuente, lo que da como resultado una nueva fuente enriquecida disponible para segmentación y activación.
Dos flujos de enriquecimiento compatibles:
| Flujo | Descripción | Cuándo usar |
|---|---|---|
| Flujo con etiquetado | El propietario de los datos ya aplica el etiquetado del sitio de ID5 en su dominio, por lo que los datos que sube ya contienen una columna de ID de ID5. | Cuando gestionas directamente el etiquetado de ID5 en tu sitio y quieres usar DCP sin enriquecimiento adicional. |
| Flujo de enriquecimiento de servidor a servidor (S2S) | AppsFlyer envía a ID5 la fuente de datos que has seleccionado, ID5 la enriquece con ID de ID5 y la devuelve a DCP como una fuente enriquecida. | Cuando tu fuente no incluye una columna de ID5 o cuando quieres que AppsFlyer gestione el enriquecimiento automáticamente. |
Comienza con el enriquecimiento de ID5
En esta sección se describe cómo crear una conexión de ID5 en DCP y utilizarla para el enriquecimiento.
Pré-requisitos:
- Una cuenta de AppsFlyer con permisos de DCP
- Un token de ID5 (proporcionado por tu gestor de cuentas de ID5)
- Una fuente que contenga al menos uno de los identificadores compatibles: HEM, MAID o IP + marca de tiempo
Crear una conexión de ID5
Para usar el enriquecimiento de ID5, primero crea una conexión de Data & Identity en DCP.
-
Accede a la plataforma Data Collaboration Platform haciendo clic en Collaborate > Data Clean Room en el menú lateral de AppsFlyer.
- Ve a Gestionar conexiones (arriba a la derecha).
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En la pestaña Data & Identity, selecciona + New connection.
-
Selecciona ID5.
- Introduce tu token de ID5 (si procede).
- Haga clic en Guardar.
Una vez guardada, la conexión estará disponible para tus fuentes y colaboraciones (sujeto a permisos).
Enriquecer una fuente con ID5
Puedes enriquecer tus fuentes mediante el flujo S2S.
Para enriquecer una fuente:
- Accede a la plataforma Data Collaboration Platform haciendo clic en Collaborate > Data Clean Room en el menú lateral de AppsFlyer.
- Ve a la pestaña Sources y pasa el cursor sobre la fuente correspondiente.
-
En el menú de acciones, selecciona Enrich.
- Haz clic en Start enrichment.
- Cuando termine el flujo de enriquecimiento, tendrás una nueva fuente conectada a la fuente original con la incorporación de ID de ID5.
Nota: Si alguna vez se elimina la fuente original, la nueva fuente también se eliminará.
Conceder permisos de ID5 en una colaboración
Los propietarios de la colaboración pueden permitir que los colaboradores usen una conexión de ID5 en una colaboración (sujeto al acuerdo comercial con ID5).
Para conceder permisos de ID5 a un colaborador:
- Accede a la plataforma de colaboración de datos haciendo clic en Collaborate > Data Clean Room en el menú lateral de AppsFlyer.
- En la pestaña Collaborations, abre una colaboración existente o crea una nueva.
-
Haz clic en Collaboration with «your collaborator»
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Haz clic en Editar la política de colaboración.
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Haz clic en Permisos de acceso.
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Activa la conexión de ID5.
- Haga clic en Guardar.
Luego, los colaboradores pueden asociar sus propias fuentes a la colaboración y enriquecerlas usando la conexión de ID5 del partner.
Especificaciones y limitaciones
En esta sección se describen algunas características y limitaciones clave.
| Característica / limitación | Nota |
|---|---|
| Primer enriquecimiento y actualizaciones diarias |
La primera ejecución del enriquecimiento empieza de inmediato y suele completarse en unas horas. Después de la ejecución inicial, el enriquecimiento continúa a diario a una hora de procesamiento fija, lo que garantiza asignaciones de identidad actualizadas. Puedes pausar el enriquecimiento en cualquier momento para detener las actualizaciones diarias. |
|
Dependencia de la fuente
|
Si se elimina la fuente original, la fuente enriquecida se elimina automáticamente. |
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Alcance de la activación
|
En una colaboración, un anunciante puede usar datos enriquecidos para la activación, pero no puede descargarlos ni consultarlos. |
|
Restricciones de estado
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Solo puedes enriquecer fuentes con el estado Activo. |
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Latencia del enriquecimiento
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Las fuentes con estado Waiting o Processing siguen enriqueciéndose, pero solo pueden usarse cuando alcanzan el estado Activo. |
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Ventana de retención
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ID5 almacena las asignaciones durante 14–90 días, según la actividad. |
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Requisito del identificador
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Si la fuente no tiene HEM, MAID o IP + marca de tiempo, el enriquecimiento se desactiva. |
| Conflictos de conexión | Una colaboración solo puede incluir una conexión de ID5. Si ambas partes tienen sus propias conexiones de ID5, no se podrá usar ninguna de ellas dentro de la colaboración. En este caso, cada parte debe enriquecer sus datos por separado en su propio entorno, y después solo se podrán usar en la colaboración las fuentes enriquecidas resultantes. |
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