Resumen: Predictive Audiences utiliza IA para crear una audiencia de usuarios con mayor probabilidad de realizar una acción clave, como una compra, para que puedas llegar a usuarios con alta intención, reducir el gasto desperdiciado y maximizar el impacto de las campañas.
Sobre Predictive Audiences
Predictive Audiences, parte de Audiences de AppsFlyer, te ayuda a crear audiencias impulsadas por IA de usuarios con mayor probabilidad de realizar una acción clave. Utilízalo para predecir quién tiene más probabilidades de realizar una compra durante los próximos 7 días, para que puedas enfocar tus campañas en usuarios con alta intención y mejorar la eficiencia de las campañas.
Puedes ajustar el rango de probabilidad para crear una audiencia más reducida de usuarios con mayor intención o una audiencia más amplia con mayor alcance, y luego conectar la audiencia con tus partners para activarla. Una vez creada, la audiencia se actualiza diariamente y se envía de forma automática y continua a los partners conectados.
Crear una audiencia predictiva
Requisitos previos
Para comenzar a utilizar Predictive Audiences, sigue los pasos a continuación:
- Requisito previo: Una suscripción a Audiences de AppsFlyer. Predictive Audiences se encuentra actualmente en beta y se habilita por cuenta. Para obtener acceso, contacta a tu CSM.
Paso 1: Definir el objetivo
En este paso, defines lo que deseas que Predictive Audiences prediga seleccionando la app, el evento objetivo y el objetivo de predicción para la audiencia.
Para definir el objetivo:
- Accede a Audiences haciendo clic en Engage > Audiences en el menú lateral de AppsFlyer.
- En Audiences, haz clic en Nueva audiencia predictiva.
-
Ingresa un nombre para la audiencia.
- Selecciona una app.
- Selecciona un evento objetivo.
- Selecciona un objetivo de predicción (Probabilidad de compra).
- Haz clic en Continuar.
Paso 2: Configurar el rango de probabilidad
En este paso, configuras el rango de probabilidad para equilibrar precisión y alcance. Los umbrales mínimos más altos crean audiencias más pequeñas y con mayor intención, mientras que los umbrales mínimos más bajos amplían el alcance manteniendo un alto rendimiento.
Puedes seleccionar una configuración predefinida sugerida o arrastrar los marcadores del gráfico para personalizar el rango. A medida que lo ajustas, el tamaño estimado de la audiencia se actualiza en tiempo real, ayudándote a comprender el equilibrio entre escala y probabilidad de conversión.
Para configurar el rango de probabilidad:
- Elige una configuración predefinida (Alta intención, Equilibrada o Máximo alcance) para establecer un rango predeterminado. Recomendamos seleccionar Equilibrada.
O
-
Para personalizar el rango, arrastra los marcadores mínimo y máximo en el gráfico.
El Tamaño estimado de la audiencia se actualiza en tiempo real según tus selecciones.
Comparar audiencias (opcional):
Comparar Audiences es una funcionalidad opcional que te permite comparar tu audiencia predictiva con una o más audiencias existentes. Te permite comparar el rendimiento según indicadores clave (KPIs), como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y la tasa de conversión. Puedes seleccionar cualquier audiencia para comparar; sin embargo, los datos de rendimiento actualmente solo están disponibles para campañas conectadas a Facebook, TikTok, Google o Snap.
Paso 3: Conectar con partners
En este paso, conectas la audiencia predictiva con tus partners para que pueda activarse y cargarse al momento de su creación.
Para conectar partners y activar la audiencia:
-
Selecciona conexiones de partners existentes o agrega una nueva conexión.
- Revisa tus selecciones en el Resumen del lado derecho.
- Haz clic en Conectar y finalizar.
Tu primera audiencia predictiva estará lista dentro de las próximas 24 horas y se activará automáticamente con tus partners.
Después de su creación, tu nueva audiencia predictiva aparecerá en la tabla Audiences.
Características y limitaciones
| Característica | Descripción |
|---|---|
| Disponibilidad | Funcionalidad beta habilitada por cuenta y que requiere activación explícita. Actualmente disponible únicamente para apps de ecommerce. |
| Ventana de predicción | Predice la probabilidad de compra dentro de los próximos 7 días. |
| Una app por audiencia | Las audiencias predictivas multi-app no son compatibles. |
| Selección basada en elegibilidad y limitaciones de datos | Solo las apps y eventos elegibles con una cantidad mínima de datos aparecerán en los menús desplegables de selección (por ejemplo, 1.000 usuarios activos durante los últimos 30 días). |
| Protección de datos | Los datos de tu audiencia pueden procesarse para respaldar las capacidades de Audiences impulsadas por IA. Los datos de tu cuenta nunca se comparten y se utilizan únicamente para mejorar los modelos internos y las predicciones. |
| Actualización diaria | La audiencia se actualiza y se carga a los partners diariamente. |