Mejores prácticas de atribución de URL de sitios web de PBA

Para:
Marketers
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En resumen: Prácticas recomendadas para atribuir a las campañas de atribución de tu sitio web la mejor granularidad de campaña disponible.

URL de atribución de sitios web de PBA

Para obtener los mejores resultados de granularidad de la campaña combinados con la atribución más precisa en los datos de atribución de tu sitio web, rellena las URL (enlaces) y lleva a los usuarios a tu sitio web mediante las prácticas que se detallan en este artículo. 

Parámetros de URL: grupo y prioridad  

La solución de atribución de sitios web de AppsFlyer admite varias clases de parámetros de campaña. Las clases se organizan por prioridad de la siguiente manera: 

  • [Prioridad más alta] PID

  • ID de clic de canales específicos, como Google, DoubleClick y Microsoft

  • [Prioridad más baja] UTM

Las reglas de atribución de fuentes de medios de la PBA determinan cómo se atribuye a un usuario determinado. Las clases de parámetros se clasifican por prioridad. Si se encuentra más de una clase de parámetros en un enlace, la clase que tenga la prioridad más alta recibe la atribución.

Parámetros compatibles

# Parámetro

Usado para

Clase de parámetros

Disponible en el panel de control

Campo de raw data de PBA
1

pid

Fuente de medios

PID

Y

media_source

2

C

Nombre de la campaña

 PID

Y

campaign

3

af_c_id

ID de campaña

PID

Y

campaign_id

4

af_adset

Nombre del conjunto de anuncios

PID

Y

Extraer de query_params

5

af_adset_id

ID de conjunto de anuncios

PID

Y

Extraer de query_params

6

af_ad

Nombre de anuncio

PID

Y

Extraer de query_params

7

af_ad_id

ID de anuncio

 PID

Y

Extraer de query_params

8

utm_source

Fuente de medios

UTM

 Y

media_source

9

utm_medium

Media Type

UTM

 Y

media_type

10

utm_campagin

Campaña

UTM

 Y

campaign

Mejores prácticas para los parámetros de URL

Selección de parámetros de URL

Cada clase de parámetros funciona en el contexto de un silo. Por lo tanto, si necesitas URL con varias clases, la URL debe tener los parámetros relevantes de cada clase. De este modo, se optimiza la granularidad de tus reportes.

El uso de parámetros de varias clases se ilustra en el contexto de los anuncios de Meta de la siguiente manera:

  • Grupo PID:  www.website.com?pid=facebook_int&c={{campaign.name}}&af_c_id={{campaign.id}}&af_adset={{adset.name}}&af_adset_id={{adset.id}}&af_ad={{ad.name}}&af_ad_id={{ad.id}}

  • Grupo UTM: www.website.com?utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign={{campaign.name}}

  • Si combinas clases pero incluyes solo algunos de los parámetros obligatorios, es posible que AppsFlyer no proporcione la granularidad completa. Por ejemplo, si utilizas www.website.com?utm_source=facebook&c={{campaign.name}}, ocurre lo siguiente: 

    • AppsFlyer usa la clase UTM porque no hay ninguna clase PID y determina la fuente multimedia mediante utm_source.

    • Sin embargo, la campaña no se puede determinar porque c= forma parte de la clase PID, pero pid no está incluido.

    • Para resolver esto, asumiendo que necesitas el utm_source para otros fines, considera esta opción: www.website.com?pid=facebook_int&c={{campaign.name}}&utm_source=facebook Con esta estructura, AppsFlyer usa la clase PID para identificar la fuente de medios. Se pueden incluir otros parámetros PID, como c=, y no se tiene en cuenta el utm_source porque tiene una prioridad más baja. 

Implementa URL dinámicas mediante macros de redes de publicidad

Usa macros de red (también conocidas como parámetros de valuetrack) para ahorrar tiempo al crear plantillas y aplicar parámetros de URL a las campañas de pago.

Las redes utilizan diferentes macros para rellenar los parámetros de la URL. Por lo tanto, debes consultar la documentación de la red de publicidad para comprobar que utilizas las macros correctamente. Por ejemplo, si quieres pasar el ID de la campaña a af_c_id, puedes evitar codificar de forma rígida el ID de la campaña real para cada URL y simplemente usar las macros:

    • Google Adwords: www.website.com?af_c_id={campaignid}

    • Anuncios de Meta: www.website.com?af_c_id={{campaign.id}}

    • Anuncios de Pinterest: www.website.com?af_c_id={campaignid}

    • Anuncios de Snapchat: www.website.com?af_c_id={{campaign.id}}

    • Anuncios de Microsoft (Bing): www.website.com?af_c_id={campaignid}

Mayúsculas y minúsculas dentro de los parámetros

Los valores de los parámetros distinguen mayúsculas de minúsculas. Por ejemplo, utm_source=channel1 y utm_source=CHANNEL1 se consideran fuentes de medios diferentes. Por lo tanto, verifica que es coherente con respecto a la mayúscula. 

Usa la integración de Google Ads para automatizar la granularidad

En el caso de las campañas de Google Ads, puedes obtener la granularidad de la campaña integrando PBA con tu cuenta de Google Ads. Esto garantiza que tus datos se rellenen con todos los datos de la jerarquía de la campaña sin necesidad de parámetros PID o UTM en la URL.

Errores comunes en los parámetros de URL que se deben evitar

Signos de interrogación

  • Utiliza solo un signo de interrogación entre la página de destino de la URL y los parámetros
  • No debe haber otros signos de interrogación en la URL

Por ejemplo, www.website.com?parameters

Ejemplo de usos incorrectos: 

www.website.com??parameters

www.website.com?parameter1?parameter2

Señales de anclaje

Los signos de anclaje (#) no deben usarse en la URL. El uso de un signo de anclaje en una URL puede provocar que los parámetros que aparecen después del formulario de firma no se carguen y nuestro SDK web no los recopile.