Configuration de la campagne The Trade Desk

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En bref : The Trade Desk, partenaire intégré du réseau publicitaire AppsFlyer, utilise sa solution de publicité mobile améliorée pour mettre en place des campagnes stratégiques, évolutives et intelligentes afin de répondre aux besoins des utilisateurs sur tous les appareils. The Trade Desk propose une attribution mobile basée sur les clics, une attribution mobile basée sur les vues et un retargeting basé sur les clics, qui peuvent tous être enregistrés via AppsFlyer.

Configuration de The Trade Desk (TTD)

Suivez ces étapes pour activer la mesure des campagnes AppsFlyer.

Étape 1 : Définir les événements de conversion dans TTD

  1. Dans le menu de gauche de votre page d'annonceur TTD, cliquez sur DATA.
  2. Dans le menu supérieur, cliquez sur Ajouter données d'app.
  3. Saisissez les champs suivants sur la page Créer données d'app :
    • Nom d'app : entrez le nom de l'application.
    • Système d'exploitation : sélectionnez Android ou iOS. 
      Remarque : TTD prend en charge la CTV sous les options Android et iOS.
    • Suivi du fournisseur : sélectionnez AppsFlyer.
    • Événements : cliquez sur AJOUTER EVENEMENT pour ajouter des événements de conversion et remplir les champs : 
      • NOM DE L'ÉVÉNEMENT: entrez le nom de l'événement.
        Remarque : assurez-vous que le nom est écrit exactement comme dans AppsFlyer, y compris les majuscules, les espaces et les symboles.
      • [Facultatif] DESCRIPTION: ajoutez une description. 
      • [Facultatif] UTILISATION DES DONNÉES COLLECTIVES: sélectionnez Attribution. Cette option comprend à la fois l'attribution et le retargeting.
      • Pour ajouter d'autres événements, cliquez sur AJOUTER EVENEMENT et répétez la procédure.
    • Source de crédit de conversion: sélectionnez la source à laquelle attribuer les conversions, soit AppsFlyer, soit The Trade Desk. 
      Remarque :
      • Pour mesurer les achats cross-device et TTD, sélectionnez The Trade Desk.
        Pour une vision globale des données, pas seulement pour TTD, sélectionnez AppsFlyer.
      • Ne modifiez jamais cette sélection au cours d'une campagne. 
      • Veillez à sélectionner la bonne source avant de cliquer sur CREER DONNEES D'APP. Vous ne pouvez pas modifier la source de crédit de conversion au cours d'une campagne.
  4. Cliquez sur CREER DONNEES D'APP.

Étape 2 : Définir les événements de conversion dans AppsFlyer

Pour qu'AppsFlyer définisse les événements de conversion et vous permette d'envoyer des postbacks d'événements à TTD, vous devez d'abord intégrer TTD à AppsFlyer et mettre en place les configurations suivantes :

  • Paramètres d'intégration (y compris la configuration des postbacks d'événements)
  • Lien d'attribution
  • Autorisations

Étape 3 : Cartographier les événements de conversion définis dans AppsFlyer 

  1. Dans le menu de gauche de TTD, cliquez sur CAMPAGNES.
  2. Faites défiler la page jusqu'à Campagnes et sélectionnez une campagne dans la liste.
  3. Cliquez sur Modifier les rapports et l'attribution.
  4. Cliquez sur AJOUTER SOURCE DE DONNÉES DE CONVERSION.
  5. Sous SOURCE DE DONNÉES DE CONVERSION, sélectionnez ou tapez AppsFlyer. Les événements AppsFlyer sont désormais associés aux événements TTD.
  6. CONCEPT CROSS-DEVICE :
    • Si vous avez choisi à l'étape 1 (Source de crédit de conversion) d'attribuer les conversions via TTD, sélectionnez ici Foyer pour voir les conversions dans tous les canaux disponibles (tels que mobile in-app et CTV).
    • Si vous avez choisi AppsFlyer à l'étape 1, sélectionnez ici Aucun.
  7. Cliquez sur ENREGISTRER.

Étape 4 : Ajouter des traqueurs de clics et d'impressions aux campagnes créatives

Dans cette étape, vous ajouterez les trackers de clics et d'impressions qui ont été créés dans AppsFlyer à chacune des créations dans TTD.

  1. Sous CAMPAGNES dans le menu de gauche de TTD, cliquez sur CRÉATIONS dans l'onglet supérieur.
  2. Sélectionnez une création dans la liste des créations associées à la campagne en cours.
  3. Faites défiler les pages jusqu'à Suivi.
  4. Copiez les liens d'attribution (post-clic et post-vue) depuis AppsFlyer, et collez-les dans chacun des champs URL de suivi des impressions 1x1 pixel . 
  5. Cliquez sur ENREGISTRER LES MODIFICATIONS.
  6. Répétez cette étape pour chacune des créations associées à la campagne. 

 Note

Si vous avez choisi d'attribuer les conversions via TTD (dans Étape 1), vous pouvez modifier les fenêtres d'attribution :

  1. Dans le menu des icônes situé à droite de chaque page du site TTD, cliquez sur la roue dentée pour ouvrir le site Préférences de l'annonceur.
  2. Faites défiler l'écran jusqu'à Fenêtre d'attribution et cliquez sur le bouton de modification à droite.
  3. Sur la page Gérer les fenêtres d'attribution, modifiez les fenêtres d'attribution :
    • Fenêtres de déduplication : le nombre de conversions que vous pouvez voir dans une certaine période de temps.
    • Fenêtres d'attribution de la campagne : période allant de l'exposition à la publicité jusqu'à la conversion.
  4. Cliquez sur ENREGISTRER.

Intégration avec AppsFlyer

La configuration se fait depuis la page Intégrations actives, mais vous devez d'abord vous rendre dans le marketplace pour trouver le partenaire . 

Pour activer l'intégration :

  1. Ouvrez le marketplace : dans le menu situé en haut de n'importe quelle page AppsFlyer, cliquez sur Marketplace. 
  2. Trouvez le partenaire voulu et sélectionnez-le.
  3. Cliquez sur Configurer l'intégration. Vous êtes alors dirigé vers la page de configuration de l'intégration.
  4. Dans l'onglet Intégration, cochez Activer le partenaire.
    Remarque : la case doit rester cochée (option activée) tant que vous travaillez avec le partenaire.
  5. Terminez la configuration en suivant les onglets requis, cf description ci-dessous.

La fenêtre de configuration de TTD comprend trois onglets actifs : Intégration, Lien d'attribution et Permissions. Cliquez sur les éléments ci-dessous pour en savoir plus sur la configuration des onglets.

Pour obtenir une description détaillée de l'en-tête de la fenêtre de configuration du partenaire, cliquez ici.

Onglet Intégration

Activation du partenaire

Lors de votre première visite, vous devrez cocher l'option Activer le partenaire pour configurer l'intégration. L'option doit rester activée tant que vous travaillez avec TTD.
Pour plus de détails sur l'activation des partenaires, cliquez ici.

Protection de la vie privée avancée

Pour les applications iOS, le bouton Activer la confidentialité avancée apparaît. Lorsqu'elle est activée, cette option limite le partage des identifiants des utilisateurs avec le partenaire. Notez que lorsque le bouton Confidentialité avancée agrégée est activé dans les paramètres de l'application, Activer la confidentialité avancée est enclenché et verrouillé par défaut. 

Paramètres généraux

ID de l'annonceur et ID du tracker

The Trade Desk se connecte à AppsFlyer via un ID de réseau unique. Si vous n'avez pas encore le Tracker_ID et l'ID de l'annonceur, vous devez les récupérer auprès de The Trade Desk pour poursuivre l'intégration.

TTD_General_Settings_.png

Activer l'attribution post-vue

Enclenchez Activer l'attribution post-vue pour attribuer les installations post-vue via The Trade Desk. Le curseur de fenêtre d'attribution post-vue est disponible dans l'onglet du lien d'attribution (décrit ci-dessous).

Postbacks par défaut

default_postbacks_en-us.png

Pour envoyer des messages automatiques à The Trade Desk lors d'installations et de réengagements d'utilisateurs. Utilisez cette section pour définir la source des utilisateurs qui autorisent l'envoi de ces postbacks :

  • Ce partenaire uniquement : pour les événements provenant exclusivement d'utilisateurs attribués à The Trade Desk.
  • Toutes les sources média, y compris organiques : pour que l'ensemble de votre base d'utilisateurs soit prise en compte dans The Trade Desk. 

 Note

En tant que réseau « toute installation », The Trade Desk préfère recevoir des postbacks pour toutes les nouvelles installations de votre application, quelle qu'en soit la source, et recommande de sélectionner Toutes les sources média, y compris organiques.

Paramètres des événements in-app

Mappage des événements AppsFlyer avec TTD via postback. Si l'envoi de postback est activé, il inclut les événements in-app rejetés (événements bloqués par Protect360 ou événements jugés non conformes par les règles de validation de cible).

the_trade_desk_in_app_event_settings_en-us.png

Pour configurer les postbacks d'événement in-app :

  1. Saisissez l'ID d'annonceur et l'ID de tracker.
  2. Activez Postbacks d'événements in-app.
  3. Si nécessaire, configurez la fenêtre de postback des événements in-app (en savoir plus sur  la configuration de la fenêtre de postback des événement in-app). 
  4. Si cela vous est proposé, vous devez choisir d'envoyer les événements automatiquement ou manuellement. En savoir plus sur l'envoi de tous les événements tels quels.
  5. Cliquez sur Ajouter un événement pour ajouter à la liste un SDK ou un événement de serveur à serveur.
  6. Renseignez les paramètres demandés.
  7. [Facultatif] Cliquez surconditional-iae-postbacks-icon.pngpour définir les conditions d'envoi de certains événements in-app à TTD.
    En savoir plus sur les postbacks conditionnels d'événements in-app. 
Nom du paramètre Description
Événement AppsFlyer

Le nom de l'événement tel que reçu par AppsFlyer, soit depuis le SDK intégré à votre app, soit depuis les événements de serveur à serveur.
Astuce : vous ne voyez pas s'afficher un événement précis ?

  • Assurez-vous d'activer l'évènement sur un appareil avec une installation non-organique et revérifiez.
  • Saisissez-le dans Événement AppsFlyer puis cliquez sur Créer un événement personnalisé. En savoir plus sur le mappage d'événements personnalisés.
pour les utilisateurs de

Sélectionnez l'option d'envoi pour l'événement :

  • Ce partenaire uniquement : envoie des postbacks exclusivement lorsque cet événement est attribué à ce partenaire.
  • Toutes les sources média, organiques comprises : envoie des postbacks pour les événements attribués à n'importe quel partenaire ou et pour les événements organiques.
Y compris
  • Aucune donnée (par défaut) : envoie uniquement l'événement, sans sa valeur.
  • Valeurs et revenus : envoie tous les paramètres de l’événement, y compris la valeur de revenu (si présente dans l’événement).
  • Avec valeurs et sans revenu : envoie tous les paramètres à l'exception de la valeur de revenu.

Onglet Lien d'attribution

Générez et enregistrez les liens d’attribution et envoyez-les à TTD pour attribuer des campagnes spécifiques, des ad sets ou des publicités uniques, à la fois pour les campagnes UA et les campagnes de retargeting. Vous pouvez utiliser un lien à plateforme unique ou OneLink.

Paramètres du lien d'attribution 

En ajoutant des paramètres au lien d'attribution vous pouvez effectuer des analyses beaucoup plus précises. Il est possible de modifier les paramètres déjà définis sur le lien d'attribution en les ajoutant, ainsi que leurs nouvelles valeurs, ici. Lors de l'enregistrement du lien d'attribution, tous les paramètres configurés dans cet onglet sont sauvegardés.

Sélectionnez les paramètres que vous souhaitez ajouter au lien d'attribution.

ttd_attribution_link_parameters_en-us.png

Paramètres par défaut

Nom Description Paramètre
ID site

Utilisez le paramètre d'ID de sous-site pour ne pas risquer de dépasser le nombre d'ID de site autorisé. Si de nombreux éditeurs existent, nous conseillons de limiter le nombre d'ID de site utilisés et d'utiliser le paramètre ID de sous-site pour éviter de dépasser les limites d'ID de site.

 af_siteid
Nom de la campagne Ajoutez le nom de votre campagne pour comparer les différentes campagnes menées avec TTD. C
Identifiant de la campagne Ajoutez l'identifiant de votre campagne. af_c_id
Identifiant de l'ensemble de publicités

Ajoutez votre ID d'adset pour comparer les performances de toutes vos publicités par adset.

 af_adset
Identifiant de publicité Ajoutez votre identifiant publicitaire.  af_ad_id

Vous pouvez ajouter d'autres paramètres pour le lien d'attribution. En savoir plus sur la mise en place du lien d'attribution et sur la structure et les paramètres du lien d'attribution.

Paramètres de mesure CTV

Vous pouvez mesurer le trafic CTV avec AppsFlyer en ajoutant les paramètres et valeurs suivants :

Paramètre valeur Commentaires
Rediriger false  
af_xplatform_vt_lookback 1h-72h N'importe quelle valeur entre 1 et 72 heures peut être saisie

Attribution post clic

click-through_attribution_ttd_en-us.png

Utilisez le curseur pour définir la durée maximale entre le clic et l'installation. Seules les installations (premiers lancements) qui ont lieu dans la fenêtre d'attribution seront attribuées.

Plage de la fenêtre d'attribution : 1-23 heures ou 1-30 jours.

Paramètre du lien d'attribution : af_click_lookback

En savoir plus sur la fenêtre rétrospective de clic.

Lien d'attribution post-clic : contient tous les paramètres que vous avez inclus dans la configuration du lien d'attribution. Vous pouvez copier le lien et l'envoyer au partenaire pour qu'il soit activé lorsque vos prospects cliquent sur une publicité correspondante. 

Attribution post-vue 

view-through_attribution_ttd_en-us.png

Utilisez le curseur pour définir le délai maximum entre l'impression et l'installation. Seules les installations (premiers lancements) qui ont lieu dans cette fenêtre d'attribution, suite à une impression de publicité, sont attribuées au partenaire, à condition qu'il n'y ait pas eu d'autre clic pertinent sur la publicité.

Fenêtre d'attribution : 1-24 heures.

Paramètre du lien d'attribution : af_viewthrough_lookback

En savoir plus sur l'attribution post-vue. 

Lien d'attribution post-vue : contient tous les paramètres que vous avez inclus dans la configuration du lien d'attribution. Vous pouvez copier le lien et l'envoyer au partenaire pour qu'il soit activé lorsque vos clients cliquent sur la publicité correspondante. 

Onglet Coût

L'intégration des coûts n'est pas disponible pour The Trade Desk.

Onglet Revenus publicitaires

Les revenus publicitaires ne sont pas disponibles pour The Trade Desk.

Onglet Autorisations

Dans cet onglet, vous pouvez sélectionner les autorisations à accorder à The Trade Desk, qu'il agisse en tant que réseau publicitaire, agence ou même les deux. Notez que même si l'attribution est désactivée pour le partenaire, l'onglet des autorisations est actif et vous pouvez accorder le contrôle au partenaire.

Utilisez ces boutons pour autoriser le réseau publicitaire à gérer sa propre configuration pour votre application :

Autorisations pour le réseau publicitaire

  • Autoriser la configuration de l'intégration : permettre à TTD de configurer l'onglet d'intégration (sauf les postbacks d'événements in-app)
  • Autoriser la configuration des postbacks d'événement in-app : permettre à TTD de configurer l'auto-mappage des postbacks d'événements in-app dans l'onglet Intégration
  • Autoriser l'accès à votre rapport de rétention : valable uniquement pour les données de rétention de TTD
  • Autoriser l'accès aux données agrégées de vos utilisateurs fidèles : valable uniquement pour les données des utilisateurs fidèles de TTD
  • Autoriser l'accès à vos données agrégées d'évènements in-app : uniquement pour les données d'évènements in-app de TTD
  • Autoriser l'accès à vos données agrégées de revenus : valable uniquement pour les données de revenus attribuées à TTD
  • Autoriser l'accès à votre tableau de bord Protect360 : uniquement pour les données Protect360 de TTD, et à la condition que cette fonction soit activée

En savoir plus sur l'octroi d'autorisations à un réseau publicitaire.