Dashboard kohort

Sekilas: Dashboard kohort mengelompokkan pengguna aplikasi berdasarkan tanggal akuisisi. Lakukan analisis kinerja di seluruh siklus hidup pengguna. Gunakan dashboard untuk mendapatkan wawasan tentang bagaimana perbedaan kampanye mengubah metrik kampanye. 

Pendapatan berdasarkan hari pasca instalasi yang dirinci berdasarkan sumber media 

Full_cohort_us-en.png

Dashboard kohort

Untuk menggunakan Kohort, pilih pengguna dari salah satu aplikasi Anda atau lebih dan kelompokkan mereka berdasarkan tanggal konversi. Metrik kohort seperti pendapatan, ROI, dan tingkat konversi event tersedia. Buat rincian kohort, untuk keperluan perbandingan, menjadi beberapa dimensi seperti kampanye atau media source. Melakukan hal tersebut dapat mengungkap pola atau perubahan kinerja selama siklus hidup pengguna atau kampanye. Lihat Analisis kohort: kembali ke dasar dan kasus penggunaan Kohort

Prinsip kohort

OV.png
  • Jenis kohort
    • Terpadu
      • Kinerja gabungan dari akuisisi pengguna dan kampanye penargetan ulang (termasuk biaya dan pendapatan).
      • Jika suatu event diatribusikan ke kedua jenis konversi, hanya event penargetan ulang yang disertakan. Artinya, laporan dibuat menggunakan sumber media sentuhan terakhir yang sebenarnya. Jika Anda terbiasa dengan data lengkap, itu berarti event di mana is_primary_attribution=true
    • Akuisisi pengguna:  data kinerja dari instalasi (instalasi ulang dikecualikan)
    • Penargetan ulang:  data kinerja dari atribusi ulang atau interaksi ulang
  •  Jenis tren
    • Performa periode retensi pengguna: Pengguna dikelompokkan berdasarkan hari konversi. Ini memungkinkan Anda untuk membandingkan performa pengguna pasca-konversi, dimulai sejak hari konversi, yang disebut sebagai hari kohort 0. Kohort mengabaikan jam event dan hanya menggunakan hari event.  Maksimum 180 hari kohort ditampilkan. Tren ini biasanya digunakan untuk mengevaluasi performa pengguna relatif terhadap sumber media.
    • KPI berdasarkan waktu atribusi: Pengguna dikelompokkan berdasarkan  waktu (tanggal) konversi. Ini memungkinkan Anda untuk mengevaluasi performa kampanye dari waktu ke waktu dan untuk melihat KPI kampanye relatif terhadap waktu konversi (tanggal).
  • Metrik terkait biaya: Di Laporan Kohort (berbeda dari Ikhtisar dan alat pelaporan lainnya), metrik biaya kampanye disertakan hanya jika ada atribusi terkait (penginstalan, interaksi ulang, atau atribusi ulang). Dengan kata lain, jika kampanye dikenakan biaya berdasarkan klik dan tayangan tetapi tidak memiliki atribusi, biaya tersebut tidak disertakan dalam laporan kohort. Prinsip ini berlaku untuk semua tingkat hierarki periklanan. 
  • Opsi perincian
    Jenis perincian  Jangka waktu yang diizinkan Catatan
    Hari Pilih 1–32 hari dari 180 hari sebelumnya  
    Waktu Pilih 1–72 jam dari 72 jam sebelumnya Metrik terkait biaya tidak tersedia

Misalnya: Tren performa pengguna di periode retensi vs. KPI berdasarkan tren waktu atribusi

Dalam contoh ini, data lengkap yang sama digunakan untuk menghasilkan dua jenis tren kohort. Tabel data lengkap berisi event atribusi yang terkait dengan masing-masing pengguna A, B, C, dan D. Pengguna berinteraksi dengan iklan, menginstal aplikasi, dan pasca konversi melakukan satu pembelian atau lebih. Hari kohort 0 adalah hari instalasi.

CohortExample_en-us.jpg

Metrik tersedia

    Fungsi
Selalu/ Opsional 

Metrik

Count (Hitung) cvr (rasio konversi) Rating Jumlah Pengguna Unik
Jumlah Persentase Persentase Jumlah Jumlah
Selalu Pengguna - - - -
Selalu Biaya (3) - - - -
Selalu eCPI Rata-Rata - - - -
OPSIONAL "event_name"   -
OPSIONAL Pendapatan - - -
OPSIONAL ROAS (3) - - - -
OPSIONAL ROI (3) - - - -
OPSIONAL Sesi (2) - - ✓(1)
OPSIONAL Uninstall (3) - - -

(1) Sesi unik muncul saat aggregation_type=on_day
(2) Sesi penargetan ulang (interaksi ulang dan atribusi ulang) tersedia untuk sesi yang muncul mulai dari tanggal 13 Juli 2020. Artinya, sesi yang berlangsung hingga 12 Juli 2020 tidak ditampilkan. 
(3) Tidak tersedia dalam kasus berikut:

  • Jenis tampilan disatukan
  • Rinciannya adalah per jam. Dihitung setiap hari menggunakan waktu UTC. 

Menggunakan Kohort

Menyiapkan analisis

  1. Buka Dashboard > Kohort.
    Dashboard kohort dibuka. Perincian dan rentang tanggal konversi ditampilkan.
    mceclip0__1_.png
  2. Pilih perincian [default] Hari atau Jam
  3. Atur periode atribusi (akuisisi pengguna atau interaksi penargetan ulang). Data yang berkaitan dengan tanggal terkini dapat menghasilkan data parsial yang ditunjukkan oleh tanda hubung dalam grafik dan tabel. 
  4. Klik Edit Cohort.
    Periode waktu pengaturan Kohort dibuka.

    CohortSetup.jpg

  5. Lakukan hal berikut:
    • Kohort Jenis:
      • Akuisisi User
      • Retargeting
      • Terpadu: termasuk in-app event dari atribusi pengguna dan atribusi penargetan ulang. Catatan: event penargetan ulang didahulukan dari event akuisisi pengguna yang berarti bahwa laporan berisi event di mana is_primary=true
    • Pilih jenis Tren:
      • Performa pengguna di periode retensi. 
      • KPI berdasarkan waktu atribusi.
    • Users of the apps (Pengguna aplikasi): Pilih satu aplikasi atau lebih. Catatan: Agensi hanya dapat memilih satu aplikasi.
    • Dikelompokkan berdasarkan: Pilih salah satu atau lebih dimensi [Default: Media Source]. 
    • Minimum cohort size (Ukuran kohort minimum): Atur ukuran kohort minimum. Ini mencegah untuk mengacaukan laporan Anda dengan kohort (kecil) yang tidak signifikan. [Default=1]
    • Bidang opsional:
      • Filtered by (Difilter berdasarkan): Pilih satu atau lebih dimensi untuk difilter. Tidak ada filter default.
  6. Klik Apply changes (Terapkan perubahan).
    Laporan ditampilkan.
  7. Untuk menyelesaikan pengaturan kohort, selesaikan salah satu dari prosedur jenis tren berikut. 
  8. [Opsional] Mengelola laporan kohort yang disimpan.

Tipe tren—Performa pengguna di periode retensi

Pengguna dikelompokkan ke dalam kohort berdasarkan haripasca konversi. Hari konversi disebut sebagai hari pasca konversi 0. Hari berikutnya disebut sebagai hari pasca konversi 1 dan seterusnya. Jumlah hari maksimum adalah 180. 

DaysPost.jpg

  • Pilih metrik, fungsi, dan per pengguna
    Catatan! Tidak semua kombinasi metrik, fungsi, dan per pengguna tersedia. 
    • Metrik: Pendapatan, Sesi, Uninstall (Hapus Instalasi), ROI, In-app event, ROAS.
    • Fungsi: Metrik dihitung menggunakan fungsi. Daftar fungsi bervariasi tergantung pada metrik.
      • Sum (Jumlah): total pendapatan pada hari kohort. 
      • Count: hitung event. Misalnya, jumlah sesi, jumlah event pendapatan, jumlah uninstall, dll. 
      • Unique users (Pengguna unik): jumlah pengguna unik yang melakukan event. Ini berarti, misalnya, jika seorang pengguna membuka aplikasi 10 kali pada hari tertentu, hasil yang ditampilkan adalah 1.
      • In-app conversion (Konversi in-app):rasio konversi dari penginstalan/penargetan ulang ke in-app event. Jumlah pengguna unik yang melakukan in-app event spesifik untuk pertama kalinya  dibagi berdasarkan jumlah pengguna unik dalam kohort. Misalnya, jumlah pengguna [unik] dalam kohort adalah 100. Dari jumlah tersebut, 20 pengguna melakukan in-app event spesifik untuk pertama kalinya. Rasio konversi In-app adalah 20/100=20%. 
    • Per-pengguna: saat dipilih, sum (jumlah) atau count (hitung) dibagi berdasarkan jumlah pengguna aplikasi.
  • Display duration (Durasi tampilan): Jumlah hari kohort untuk menampilkan pasca konversi. Hari ke-0 adalah hari konversi, Hari ke-1 adalah hari setelah konversi, dan seterusnya. Catatan: Durasi tampilan terpotong jika hasilnya adalah tanggal mendatang.
  • Tabel atau Grafik: 
    • Bagan menampilkan peringkat 5 atau 10 teratas berdasarkan jumlah pengguna aplikasi dalam laporan kohort. Ini terlepas dari dimensi yang ditampilkan.
    • Tabel menampilkan hingga 50 baris. Pengguna, biaya, dan rata-rata ecpi (biaya efektif per instalasi) selalu ditampilkan terlepas dari metrik yang dipilih.
  • Pada hari atau Kumulatif:
    • Pada hari berarti nilai metrik untuk hari itu saja. 
    • Kumulatif berarti kumulatif atau total berjalan dari metrik. Perhatikan! Dalam konteks metrik pengguna unik, artinya jumlah pengguna unik yang melakukan event tertentu hingga hari kohort tertentu. Ini bukan jumlah pengguna unik dari hari-hari sebelumnya. 

Tipe tren—KPI berdasarkan waktu atribusi

Pengguna dikelompokkan ke dalam kohort berdasarkan waktu atribusi (tanggal)

KPIdays.jpg

  • Pilih metrik, fungsi, hari KPI, dan per pengguna
    Catatan! Tidak semua kombinasi metrik, fungsi, dan per pengguna tersedia. 
    • Metrik: Pendapatan, Sesi (tidak tersedia di tampilan terpadu), Uninstall (copot pemasangan), ROI, In-app event, ROAS.
    • Fungsi: Metrik dihitung menggunakan fungsi. Daftar fungsi bervariasi tergantung pada metrik.
      • Sum (Jumlah): total pendapatan pada hari kohort. 
      • Count (Hitung)
      • Unique users (Pengguna unik): jumlah pengguna unik yang melakukan event. Ini berarti, misalnya, jika seorang pengguna membuka aplikasi 10 kali pada hari tertentu, hasil yang ditampilkan adalah 1.
      • Konversi In-app: rasio konversi dari instalasi/penargetan ulang ke in-app event. Jumlah pengguna unik yang melakukan in-app event spesifik untuk pertama kalinya  dibagi berdasarkan jumlah pengguna unik dalam kohort. Misalnya, jumlah pengguna [unik] dalam kohort adalah 100. Dari jumlah tersebut, 20 pengguna melakukan in-app event spesifik untuk pertama kalinya. Rasio konversi In-app adalah 20/100=20%. 
    • Hari KPI: Pilih dari Hari 0, Hari 3, Hari 7, dll. Hari 0 adalah hari konversi saja. Hari 3 berarti hari konversi dan tiga hari berikutnya, total empat hari, begitu juga, untuk hari-hari lainnya. Nilai KPI dijumlahkan untuk periode yang dipilih. 
    • Per-pengguna: saat dipilih, sum (jumlah) atau count (hitung) dibagi berdasarkan jumlah pengguna aplikasi.
    • Tabel atau Grafik: Grafik menampilkan peringkat 5 atau 10 teratas berdasarkan jumlah pengguna aplikasi dalam kohort. Ini tidak terkait dengan dimensi yang ditampilkan dalam grafik. Tabel menampilkan hingga 50 baris.
    • On day (Pada hari): Nilai hanya pada Hari kohort yang ditentukan. Misalnya, dalam kasus Hari 7 berarti bahwa nilai pada hari 7 pasca konversi.
    • Kumulatif di mana: Nilai gabungan dari semua hari yang ditentukan dalam Hari. Misalnya, dalam hal Hari 7, artinya total hari konversi dan 7 hari berikutnya.  Perhatikan! Dalam konteks pengguna unik, artinya jumlah kumulatif dari pengguna unik.

Daftar dimensi untuk pengelompokkan dan pemfilteran

Dimensi untuk pengelompokkan dan pemfilteran
Dimensi Komentar Dikelompokkan berdasarkan Difilter berdasarkan
ad  
ID iklan  
adset  
ID adset  
agency  
Aplikasi Relevan saat laporan berisi beberapa aplikasi x
Attributed touch-type Nilai: Klik, tayangan, atau NA (organik)
Kampanye  
ID kampanye  
Channel  
Tipe konversi

Ketergantungan jenis kohort:

  • Akuisisi pengguna: Install
  • Penargetan ulang: Interaksi ulang, Atribusi ulang
Negara (Geo) Berdasarkan alamat IP pengguna

Waktu: untuk perincian harian, perincian tanggal, dan untuk perincian jam, perincian jam untuk hari tersebut. 

Ketergantungan jenis kohort:

  • Akuisisi pengguna dan terpadu: Tanggal aplikasi diluncurkan untuk pertama kalinya.
  • Penargetan ulang: Tanggal aplikasi diluncurkan untuk pertama kalinya setelah interaksi ulang.

 

x
Instal App Store

Relevan untuk aplikasi yang menerapkan atribusi multi-store: AndroidHubungi CSM Anda untuk mengaktifkan dimensi ini. 

Keywords

Cari kata kunci yang disediakan oleh mitra terintegrasi

Media Source  
Jenis Pendapatan

 Reguler, Monetisasi Iklan

 x
ID situs  
Sub Param 1  

Gunakan Laporan saya—Simpan dan pilih laporan

  • Laporan saya memungkinkan Anda untuk menyimpan pengaturan dashboard saat ini untuk digunakan di masa mendatang. 
  • Pilih laporan tersimpan untuk menampilkan data kohort terbaru yang tersedia.
  • Anda dapat menyimpan satu laporan atau lebih.
  • Hanya Anda yang dapat mengakses My reports (Laporan saya). 
Gunakan My reports (Laporan saya)
Fitur

Deskripsi

Laporan saya

MyReports.png

Pilih laporan untuk menampilkan tanggal terbaru yang tersedia.

Simpan perubahan 

Simpan laporan. Catatan: Laporan yang dipilih saat ini ditimpa. 

Opsi tindakan (Elipse.png)

 

  • Simpan sebagai file baru
    • Simpan laporan menggunakan nama laporan lainnya
    • [Opsional] Jadikan laporan ini laporan default
  • Rename: Ubah nama laporan
  • Set as default: Jadikan laporan ini laporan default. Saat Anda membuka Kohort, laporan ini yang ditampilkan terlebih dahulu
  • Delete: Hapus laporan

Data parsial

Gunakan kontrol Kohort Waktu Aktual  untuk memilih mode tampilan data:

  • [Default] Waktu aktual:
    • Data atribusi diperbarui terus menerus dalam waktu aktual termasuk pendapatan.
    • Pembaruan data biaya rata-rata 6 kali sehari, setiap empat jam.
    • Data parsial (ditunjukkan dengan tanda hubung dalam laporan dan grafik) disertakan
  • Harian: Data diperbarui setiap hari dan tersedia beberapa menit setelah tengah malam. Data setengah harian tidak ditampilkan. 

Apa itu data parsial?

Untuk hari tertentu dalam rentang data konversi, jika jumlah hari yang telah berlalu sejak tanggal konversi kurang dari hari kohort, hari kohort tersebut berisi data parsial. Artinya data parsial muncul setiap hari saat hari kohort < tanggal hari ini - tanggal konversi.

Ekspor kohort ke file CSV

Untuk mengekspor laporan kohort ke file CSV:

  • Di sisi kanan atas periode waktu laporan Kohort, klik, klik Download.png(ekspor).
    File CSV laporan kohort diunduh.

Informasi

Kohort per agensi

  • Pengiklan perlu memberikan hak akses kepada agensi untuk menggunakan Kohort. 
    • Untuk memberikan hak akses kepada agensi, pengiklan:
      • Buka Konfigurasi > Integrated Partners (Mitra Terintegrasi).
      • Pilih agensi.
      • Buka tab izin, aktifkan Allow access to your retention and cohort reports (Izinkan akses ke laporan retensi dan kohort Anda).
  • Agensi dibatasi untuk mengakses lalu lintas yang dihasilkan oleh agensi.

Gunakan case (kasus)

Jumlah pendapatan berdasarkan negara

Grafik: Pendapatan kumulatif per pengguna

CohortGraph.png

Tabel: Pendapatan per hari

CohortTable.png

Konversi In-app event

Pengiklan menentukan in-app event af_purchase. Grafik kohort menampilkan persentasi pengguna aplikasi dalam kohort yang melakukan pembelian seluler. Kita dapat melihat pada hari ke-10 misalnya bahwa hampir 30% (11.11%+9.71%+7.47%) pengguna kohort melakukan pembelian seluler

.Kohort-inapp

Pertanyaan Umum

Pertanyaan Umum Seputar Kohort
Pertanyaan Jawaban
Dapatkah saya melihat Apple Search Ads kata kunci Biaya dan ROI. Ya, bisa.
Apple Search Ads menyediakan biaya untuk setiap kata kunci per hari yang dirinci berdasarkan Kampanye\Adset\Ad. Catatan: perincian berdasarkan Lokasi/negara tidak tersedia.
Untuk sumber media tertentu, mengapa nama kampanye yang sama ditampilkan lebih dari sekali?
  • Jika Anda menggunakan nama kampanye yang sama dengan kampanye yang memiliki ID kampanye berbeda maka namanya ditampilkan lebih dari sekali. 
  • Anda harus mengalokasikan nama unik ID kampanye
  • Saat mengubah nama kampanye, data disesuaikan dengan nama yang terakhir digunakan.
Dapatkah saya melihat pengguna Organik?

Pengguna organik, secara default disertakan dalam laporan Kohort.

Untuk membatasi laporan Kohort hanya untuk pengguna organik:

  1. Di Dashboard kohort, klik tombol Edit kohort .
  2. Di jendela pengaturan Kohort Filter berdasarkan > sumber media adalah Organik:

    cohort_setup_filtered_by_media_source_is_organic.png

  3. Klik Apply changes (Terapkan perubahan).

Karakteristik dan batasan

Karakteristik dan batasan kohort
Sifat Ya /Tidak  Catatan 
Akses jaringan iklan ke kohort Tidak  
Akses agensi Ya
  • Terbatas untuk satu aplikasi 
  • Akun hybrid tidak dapat mengakses Kohort
  • Membutuhkan izin hak akses aplikasi berdasarkan basis aplikasi.
  • Tidak dapat memilih beberapa aplikasi
  • Akses ke data organik tidak dimungkinkan
Transparansi agensi Ya Mulai 10 Januari 2021
Zona waktu khusus aplikasi Ya

Pengecualian: Dalam semua kasus berikut, AppsFlyer mengabaikan zona waktu khusus aplikasi dan menggunakan zona waktu default yaitu UTC +0:

  • Laporan kohort berisi data dari beberapa aplikasi, dan aplikasi memiliki zona waktu berbeda.
  • Semua aplikasi memiliki zona waktu yang sama, dan zona waktu untuk setidaknya salah satu aplikasi berubah selama periode laporan kohort. Untuk menentukan periode laporan:
    • Tanggal mulai: Tanggal pertama dalam rentang tanggal konversi
    • Tanggal akhir: Dihitung dengan menambahkan jumlah hari dalam durasi tampilan ke tanggal terakhir dalam rentang tanggal konversi. Misalnya: Tanggal terakhir: 1 Jan 2019. Durasi laporan: 30 hari. Tanggal akhir: Jan 31, 2019.
Mata uang khusus aplikasi  Ya Pengecualian: Semua aplikasi harus menggunakan mata uang yang sama
Batasan  
  • File unduhan CSV:
    • Maksimum 10.000 baris
    • Tidak tersedia untuk tren KPI berdasarkan waktu atribusi.
  • Grafik: menampilkan peringkat 5 atau 10 teratas yang diurutkan berdasarkan jumlah pengguna dalam kohort
  • Tabel: Menampilkan 50 baris pertama yang diurutkan berdasarkan jumlah pengguna dalam kohort.
  • Pendapatan: Pendapatan dari instalasi ulang kampanye UA tidak disertakan. 
  • Biaya: AppsFlyer tidak melaporkan data biaya untuk kata kunci yang berisi huruf besar dalam laporan kohort atau API kohort.
Data organik Ya Termasuk
Data non-organik Ya Termasuk
Kesegaran data Waktu sebenarnya

Waktu aktual. 

Metrik biaya dan uninstal diperbarui Setiap Hari. Uninstal dihitung sekali sehari menggunakan waktu UTC. 

Data historis Ya Tanggal paling awal didukung, 7 20 hari sebelum tanggal saat ini.

Pembaruan kohort

Pembaruan dan perubahan kohort
Pembaruan   

2021-01-01

Perincian: Mendukung perincian per jam untuk 72 jam sebelumnya

2021-01-10

Dukungan untuk transparansi agensi. Untuk agensi dengan hubungan yang transparan, ditampilkan sumber media asli.

20-08-2020

Dukungan untuk data parsial ditunjukkan dengan tanda hubung dalam grafik dan tabel serta akhiran parsial di laporan yang dapat diunduh

14-07-2020

Fitur tambahan: Laporan saya

14-07-2020

Tersedia sesi penargetan ulang

  • Sesi penargetan ulang yang terjadi pada atau setelah tanggal 13 Juli 2020 tersedia. Artinya perubahan ini tidak berlaku surut. 
  • Sesi penargetan ulang tersedia dalam tampilan Kohort yang relevan, artinya penargetan ulang dan terpadu. 
  • Dalam kasus tampilan terpadu, jika sesi diatribusikan ke UA dan sumber media penargetan ulang, sumber media penargetan ulang berlaku, dan sumber media UA tidak ditampilkan. 
  • Tingkat penyegaran data: Setiap hari pukul 13:00 UTC.
Apakah artikel ini membantu?

Artikel dalam bagian ini