AppsFlyerとサードパーティプラットフォームで、アトリビューションに差異が生じる原因を説明します。
概要
メディアソースのデータ共有ポリシーにより、ユーザー単位のデータが、分析・マーケティングなどのサードパーティプラットフォームにすべて共有されるわけではありません。このため、サードパーティプラットフォームに表示されるデータとAppsFlyerのデータでは、アトリビューションに差異が生じることがあります。
注意
AppsFlyerの集計データと分析データは、制限なく利用できます。
サードパーティプラットフォームへのポストバックの制限
サードパーティプラットフォームへのポストバック送信には、メディアソースによって異なる制限が設けられています。ポストバックは、まったく送信されない場合、計測元の情報を含めずに送信される場合、制限なく送信される場合があります。
ポストバックの制限の種類
ポストバックを送信しない場合
この表に記載されている、メディアソースが共有を制限しているローデータイベントのポストバックは、サードパーティプラットフォームには送信されません。これらのイベントのポストバックを受信できないため、サードパーティプラットフォームでは、AppsFlyerよりも計測された成果の件数が少なくなります。
計測元の情報を含めずにポストバックを送信する場合
共有が制限されたローデータイベント以外のイベントでも、以下のアドネットワークは、サードパーティプラットフォームへのポストバック共有時にメディアソースの情報を除外するよう求めています。 AppsFlyerは、元のメディアソースをオーガニックに置き換えることで対応します。これらのイベントのポストバックには、元のメディアソースとの紐付け情報が含まれません。そのため、サードパーティプラットフォームでは、AppsFlyerよりも該当メディアソースの成果として計測される件数が少なくなります。
- Amazon
- Meta ads
- Snapchat（利用規約）
- X Ads
- Bing
- Yahoo（Oath: Ad Platforms／Yahoo Gemini）
注意
Meta広告では、広告主がAdvanced Mobile Measurement（AMM）規約に同意しているかどうかで、ポストバックの動作が異なります。
- AMM規約に未同意の場合：インストールリファラで計測されたインストールのポストバックのみを送信します。ポストバックにアトリビューションデータは含まれません。
- AMM規約に同意している場合：すべてのアトリビューション方式で計測されたインストールのポストバックを送信します。ただし、ポストバックにアトリビューションデータは含まれません。すべてのポストバックは、計測元の情報がない（オーガニックの）データとしてサードパーティプラットフォームに送信されます。
通常のポストバック
共有が制限されておらず、メディアソースの情報も除外されないその他のイベントは、通常のポストバックとして送信されます。集計イベントも含まれます。
| ポストバックの制限は、以下を含む、AppsFlyerと連携しているすべてのサードパーティプラットフォームに適用されます。 | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Airship | Amplitude | Batch | Braze | CleverTap | Cloud |
| Convertro | deltaDNA | Eulerian | GameAnalytics | IBM UBX | Insider |
| iTunes | Kahuna | Leanplum | Liquid | Localytics | Luna labs |
| Medialyzer | Mixpanel | MoEngage | mParticle | OneSignal | Rocketbox |
| Salesforce | Marketing | MobilePush | Segment | Spoteffects | Swrve |
| Tapcart | Tealium | WebEngage | Winclap Analytics | Google Analytics 4 | |
データの差異の例
Mixpanelへのローデータ共有の制限
AMM規約に未同意の場合
例1
広告主がMeta広告で広告を配信しています。また、アプリ内のユーザー行動や操作を詳しく把握するため、Mixpanelも利用しています。広告主が、先月のMeta広告経由のインストール数を確認します。
| AppsFlyerでの表示 | Mixpanelでの表示 |
|---|---|
|
Meta広告の成果として計測されたインストールが100件表示されます。 そのうち30件は、gp_referrerパラメータを使って計測されています。これらのイベントは共有が制限されていないため、ローデータレポートに表示されます。 |
オーガニックインストールが30件だけ表示されます。 共有が制限されている70件のイベントについては、Mixpanelにポストバックが送信されません。 gp_referrerパラメータを使って計測された30件のインストールのポストバックは、オーガニックとして送信されます。 |
AMM規約に同意している場合
例1
広告主がMeta広告で広告を配信しており、AMM規約に同意しています。また、アプリ内のユーザー行動や操作を詳しく把握するため、Mixpanelも利用しています。広告主が、先月のMeta広告経由のインストール数を確認します。
| AppsFlyerでの表示 | Mixpanelでの表示 |
|---|---|
|
Meta広告の成果として計測されたインストールが100件表示されます。 インストールのローデータレポートには、gp_referrer方式で計測された分だけでなく、100件すべてのインストールが含まれます。 |
オーガニックインストールが100件表示されます。 AMM規約に同意しているため、Mixpanelは100件すべてのインストールのポストバックを受信します。ただし、いずれのポストバックにもアトリビューションデータが含まれないため、すべてのインストールがオーガニックとして表示されます。 |
MoEngageへのローデータ共有の制限
例2
広告主がPinterestで広告を配信しています。また、顧客エンゲージメントを分析するため、MoEngageも利用しています。広告主は、先月、Pinterestの成果として計測された「ウィッシュリストへの追加」イベントの件数を確認します。
| AppsFlyerでの表示 | MoEngageでの表示 |
|---|---|
| Pinterestの成果として計測された「ウィッシュリストへの追加」イベントが97件表示されます。 | Pinterestの成果として計測された「ウィッシュリストへの追加」イベントは表示されません。 Pinterestのクリックスルーおよびビュースルーのイベントは共有が制限されているため、MoEngageはそのポストバックを受信しません。 |
Airshipへの共有の制限
例3
広告主がBingで広告を配信しています。また、モバイルアプリのユーザージャーニーを最適化するため、Airshipも利用しています。広告主は、先月、Bingの成果として計測された購入イベントの件数を確認します。
| AppsFlyerでの表示 | Airshipでの表示 |
|---|---|
| Bingの成果として計測された購入イベントが35件表示されます。 | オーガニックの購入イベントが84件表示されます。そのうち35件はBing経由ですが、オーガニックとして表示されるため、Bing経由であることは分かりません。 |
関連情報
ローデータの内容に関する制限のよくある質問。