AppsFlyerとサードパーティプラットフォーム間のデータ差異

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概要：AppsFlyerとサードパーティプラットフォームとの間で、アトリビューション結果に差異が生じる理由について説明します。

概要

メディアソースのデータ共有ポリシーにより、すべてのユーザーレベルデータが、分析プラットフォームやマーケティングプラットフォームなどのサードパーティプラットフォームに共有されるわけではありません。このため、サードパーティプラットフォーム上に表示されるアトリビューションデータと、AppsFlyer上のデータとの間に差異が生じる場合があります。

 注意

AppsFlyerプラットフォームの集計データおよび分析データは、制限なく利用できます。

サードパーティプラットフォームへのポストバック制限

サードパーティプラットフォームへのポストバック送信については、メディアソースごとに異なるレベルの制限が設けられています。ポストバックは、以下のいずれかの形式で送信されます。 ・ポストバックが一切送信されない ・アトリビューション情報を含めずに送信される ・制限なく送信される 

ポストバック制限の種類

ポストバックが送信されない場合

この表に記載されている、メディアソースによってローデータの共有が制限されているイベントについては、サードパーティプラットフォームにポストバックは送信されません。 そのため、サードパーティプラットフォームは該当イベントのポストバックを受信できず、AppsFlyerと比較して、サードパーティプラットフォーム上でアトリビューションされる件数が少なくなります。

アトリビューション情報を含まないポストバックが送信される場合

ローデータの共有が制限されているイベント以外についても、以下の広告ネットワークでは、サードパーティプラットフォームにポストバックを共有する際に、メディアソース情報を削除することが広告主に求められています。AppsFlyerでは、元のメディアソースをオーガニックアトリビューションに置き換えることで、この要件に対応しています。そのため、サードパーティプラットフォームに送信される該当イベントのポストバックには、メディアソースへのアトリビューション情報が含まれません。結果として、AppsFlyerと比較して、サードパーティプラットフォーム上でメディアソースにアトリビューションされる件数が少なくなります。 対象となる広告ネットワークは以下のとおりです。

  • Amazon
  • Meta広告
  • Pinterest 
  • Snapchat（利用規約）
  • X広告
  • Bing
  • Yahoo（Oath：Ad Platforms / Yahoo Gemini）

 注意

Meta広告の場合、ポストバックの動作は、広告主がAdvanced Mobile Measurement（AMM）の規約に同意しているかどうかによって異なります。

  • AMMに同意していない場合：インストールリファラーによって計測されたインストールについてのみ、ポストバックが送信されます。これらのポストバックには、アトリビューションデータは含まれません。
  • AMMに同意している場合：すべてのアトリビューション方法によって計測されたインストールについて、ポストバックが送信されます。ただし、ポストバックデータにはアトリビューション情報が含まれないため、すべてのポストバックは、アトリビューションされていないオーガニックデータとしてサードパーティプラットフォームに送信されます。

通常のポストバック

上記の制限対象ではなく、メディアソース情報も削除されないその他すべてのイベントは、通常のポストバックとして送信されます。これには、集計イベントも含まれます。

ポストバック制限は、AppsFlyerと連携しているすべてのサードパーティプラットフォームに適用されます。対象には、以下のプラットフォームが含まれます。
Airship Amplitude Batch Braze CleverTap Cloud
Convertro deltaDNA Eulerian GameAnalytics IBM UBX Insider
iTunes Kahuna Leanplum Liquid Localytics Luna labs
Medialyzer Mixpanel MoEngage mParticle OneSignal Rocketbox
Salesforce Marketing MobilePush Segment Spoteffects Swrve
Tapcart Tealium WebEngage Winclap Analytics Google Analytics 4  

データ差異の例

Mixpanelにおけるローデータ制限

AMMに同意していない場合AMMに同意している場合

例 1

広告主がMeta広告を利用して広告を配信しています。また、ユーザーがアプリ内でどのように行動し、アプリとどのように接触しているかをより深く理解するため、Mixpanelも利用しています。広告主が、過去1か月間にMeta広告へアトリビューションされたインストール数を確認したところ、以下の結果となりました。

AppsFlye上 Mixpanel上

広告主には、Meta広告へアトリビューションされたインストールが100件表示されます。

このうち30件は、gp_referrerパラメーターを使用してアトリビューションされたインストールです。これらのイベントは制限対象ではないため、ローデータレポートにも表示されます。

広告主には、オーガニックにアトリビューションされたインストールが30件のみ表示されます。

Mixpanelには、制限対象となる残り70件のイベントについて、ポストバックは送信されません。gp_referrerパラメーターを使用してアトリビューションされた30件のインストールについては、オーガニックとしてポストバックが送信されます。

MoEngageにおけるローデータ制限

例 2

広告主がPinterestを利用して広告を配信しています。また、顧客エンゲージメントに関するインサイトを得るため、MoEngageも利用しています。広告主が、過去1か月間にPinterestへアトリビューションされた「ウィッシュリストに追加」イベントの件数を確認したところ、以下の結果となりました。

AppsFlye上 MoEngage上
広告主には、Pinterestへアトリビューションされた「ウィッシュリストに追加」イベントが97件表示されます。 広告主には、Pinterestへアトリビューションされた「ウィッシュリストに追加」イベントは1件も表示されません。クリック経由およびビュースルー経由のイベントは制限対象となるため、MoEngageにはPinterestからこれらのイベントのポストバックが送信されません。

Airshipにおける制限

例 3

広告主がBingを利用して広告を配信しています。また、モバイルアプリ内のユーザージャーニーを最適化するため、Airshipも利用しています。広告主が、過去1か月間にBingへアトリビューションされた購入イベントの件数を確認したところ、以下の結果となりました。

AppsFlye上 Airship上
広告主には、Bingへアトリビューションされた購入イベントが35件表示されます。 広告主には、オーガニックソースから発生した購入イベントが84件表示されます。このうち35件は実際にはBingから発生したものですが、これらの購入イベントはオーガニックとして表示されるため、広告主がその事実を確認することはできません。

参照：

ローデータのコンテンツ制限に関するよくある質問