Data Collaboration Platform（DCP）｜コラボレーション計測の概要

概要： コラボレーション計測を始めるにあたり、基本的な考え方と設定手順を確認します。

オンサイト／オフサイトキャンペーンの計測

DCPでは、オンサイトとオフサイトでキャンペーンの計測方法が異なります。オンサイトキャンペーンはコラボレーターが所有するプラットフォーム上で実施されるのに対し、オフサイトキャンペーンはFacebookやGoogle Ads、その他のSRNなど、外部のプラットフォーム上で実施されます。DCPはこれらの外部プラットフォームからエンゲージメントデータを直接取得できないため、オンサイトキャンペーンとはアトリビューションの流れや利用できるエンゲージメントデータが異なり、それぞれに適した方法が必要です。特に記載がない限り、計測に関する各記事の内容は、オンサイトとオフサイトの両方のキャンペーンに適用されます。

計測に使用する3つのデータソース

DCPの計測モデルでは、コラボレーションの中で発生したエンゲージメントイベントにコンバージョンイベントを紐づけ、アトリビューションを行います。このプロセスでは、コンバージョン、エンゲージメント、キャンペーンマッピングという3つの主要なデータソースを使用します。それぞれのデータソースが、アトリビューションの過程で重要な役割を担います。

コンバージョン

コンバージョンデータには、購入などのユーザーアクションと、それに関連するSKU（Stock Keeping Unit）やCPG（Consumer Packaged Goods）などの情報が含まれます。各レコードは1件のコンバージョンイベントを表し、SKU、ユーザーID、イベント発生時刻などの情報を保持します。

コンバージョンパラメーターの例

フィールド	値
`app_id`	FoodDelivery
`user_id`	5abe2ddccca43000af58f0b
`event_time`	2024-08-21T16:06:32.393Z
`event_name`	purchase
`sku`	8711327623057
`sku_revenue`	6.94
`sku_quantity`	1

アプリのコンバージョンデータは、AppsFlyer SDKを使ってアプリと連携する方法、またはコラボレーターが提供するカスタムデータソースを通じてAppsFlyerに取り込めます。Webや実店舗で発生したコンバージョンイベントも、カスタムデータソースを使用して取り込むことができます。

エンゲージメント

エンゲージメントのデータソースには、クリックやインプレッションなど、ユーザーと広告との接点に関する情報が含まれます。各レコードは1件のエンゲージメントイベントを表し、キャンペーンID、メディアソース、タッチタイプ（クリックやインプレッションなど）といった情報を保持します。

エンゲージメントパラメーターの例

フィールド	値
`appsflyer_id`	1727548724223
`media_source`	google
`campaign`	grc_web_ftu_seq
`attributed_touch_time`	2024-09-28T17:05:34
`attributed_touch_type`	impression
`event_name`	start_game

オンサイトキャンペーンでエンゲージメントデータを利用するには、AppsFlyer SDKを使用し、event_value パラメーターにアトリビューションデータを含めた新しいアプリ内イベントを設定するか、カスタムソース経由でデータを共有します。

オフサイトキャンペーンでは、エンゲージメントデータを外部プラットフォームから取得し、アプリ内イベントやカスタムソースは使用しません。

キャンペーンマッピング

キャンペーンマッピングのデータソースを使うことで、各コンバージョンのきっかけとなったエンゲージメントを特定できます。キャンペーンマッピングの各レコードでは、SKUまたはCPGとキャンペーンIDを対応付けることで、コンバージョンイベントとエンゲージメントイベントを紐づけます。DCPはこのマッピングを使用して、特定のSKUを含むコンバージョンイベントを、対応するキャンペーンIDを持つエンゲージメントイベントに紐づけます。

キャンペーンマッピングパラメーターの例

フィールド	値
`collaborator_name`	fashion_site
`collaborator_id`	10079
`campaign_id`	49fd77a2-8b64-4c9d...
`campaign_name`	off_season_25_1
`conversion_targets`	8711327621978, 8711327622289, 8711327623057

キャンペーンマッピングの情報は、カスタムデータソースとしてAppsFlyerに提供されます。

DCPの計測プロセス

DCPのアトリビューションフローでは、コンバージョンに含まれるSKUと、そのSKUを広告対象としているエンゲージメントを照合し、コンバージョンイベントをエンゲージメントイベントに紐づけます。このプロセスでは、コラボレーション、エンゲージメント、キャンペーンマッピングの各データソースを使用します。

具体的な流れは以下のとおりです。

DCPは、キャンペーンマッピングのデータソースとコンバージョンデータ内のSKUを照合し、対象キャンペーンによって生じたコンバージョンを特定します。一致するキャンペーンがないコンバージョンは、オーガニックとして扱われます。
キャンペーンに紐づいた各コンバージョンイベントについて、同じユーザーIDとキャンペーンIDを持つエンゲージメントイベントを照合します。これにより、キャンペーン情報とコンバージョン情報を含む、アトリビューション済みのコンバージョンレコードが作成されます。
複数のSKUを含むアトリビューション済みのコンバージョンレコードは、SKUごとに1件のレコードへ分割されます。
キャンペーンのコンバージョン対象として指定されていないSKUのレコードは除外されます。
アトリビューションには、以下のロジックが適用されます。
- 複数のエンゲージメントイベントが1件のコンバージョンに紐づく場合、AppsFlyerの優先順位に基づいてラストタッチアトリビューションを適用します。詳しくは、アトリビューション方法の優先順位（アトリビューションウォーターフォール）を参照してください。
- 1件のエンゲージメントイベントが複数のコンバージョンイベントにつながっている場合、そのエンゲージメントには最初のコンバージョンのみがアトリビューションされ、それ以降のコンバージョンは未アトリビューションとして扱われます。
DCPはアトリビューション済みのコンバージョンを集計し、総コンバージョン数などのインサイトを生成します。

計測設定のステップ

計測の設定は以下のステップで進めます。各ステップについて、詳しい手順を説明する記事が用意されています。

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