モバイルウェブからアプリへの計測ソリューション

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マーケター マーケター

最終更新日： 2025年08月19日 10:57

概要：モバイルウェブサイトを使用して、モバイルウェブ訪問者を新しいモバイルアプリユーザーへと誘導しましょう。

モバイルウェブからアプリへの計測ソリューション

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ウェブからアプリへ誘導するキャンペーンのメリット

ウェブからアプリへのキャンペーンを使用することで次のことが可能になります：

モバイルウェブ訪問者をアプリユーザーに転換させましょう。（参照：ウェブアシストインストール）
ウェブまたはランディングページを使用することで、アプリをダウンロードする前に、ユーザーの製品／サービスに対する理解が深まります。
コンバージョン率が良いまたは悪いウェブ／ランディングページを特定しましょう。
アプリユーザーでもあるモバイルウェブユーザーを対象により具体的なリターゲティングオファーを作成できます。
サイトからアプリ内の特定画面へシームレスにディープリンクできます。

計測ソリューション

モバイルウェブからアプリユーザーに転換する過程で、2つのクリックが存在するため（1つ目はウェブページへ遷移、2つ目はウェブページからアプリストアへ遷移）、計測とディープリンクの実現が複雑です。最初のクリックがアドネットワークやGoogleのクリック、オウンドメディアから発生したとしても、最終的にアプリをダウンロードしたユーザーが誤ったメディアに紐づいたり、オーガニックに計測されたりする可能性があります。

AppsFlyerは、Web-to-Appの正確なアトリビューションのために、以下のソリューションを提供しています：

スマートバナー：

AppsFlyer管理画面で自動的に発行されるタグをウェブサイトに埋め、AppsFlyer管理画面で動的なカスタマイズバナーを作成できます。
ユーザーがURLをクリックしモバイルウェブサイトに誘導されると、アプリをアプリストアからダウンロードするよう促すCTAと一緒にスマートバナーが表示されます。
スマートバナーURLは、リンク上のパラメータ／UTMに基づいて必要な値が入力され、計測に使用されます。

OneLinkスマートスクリプト：

モバイルウェブサイトでスクリプトを実行します。
ユーザーがURLをクリックしモバイルウェブサイトに移動すると、アプリダウンロードを促すボタンがあるページが表示されます。
ウェブページ上のスクリプトは、該当ページ流入時のURLに付与されているパラメータの情報に基づいて、ボタン上に埋め込まれるURLを動的に作成し、これを計測に使用できます。
万が一、既に廃盤のスクリプトを使用してる場合は、この最新のスマートスクリプトに切り替えてください。

どちらのソリューションも、ウェブサイトにユーザーを誘導する元のキャンペーンURLと、モバイルウェブユーザーを正しく計測しディープリンクするOneLink URLとの間のギャップを埋めることができます。

次の表では、ニーズに最適なソリューションを選択し実装できるようこれら2つのソリューションを比較しています。　注：両方のソリューションを実装し、それらを並行して使用することもできます。

スマートバナー vs スマートスクリプト

特性	スマートバナー	スマートスクリプト
サポートされているメディアソース	全てのメディアソースがサポートされています： pid または UTMパラメータを持つ受信URL（SRNを含む） LPへの自然流入（オーガニックアクセス）	全てのメディアソースがサポートされています：受信URL（SRNを含む） LPへの自然流入（オーガニックアクセス）
計測リンクパラメーターの変更	AppsFlyer管理画面／ウィザードから迅速に変更できます。	ウェブ開発者がスクリプトを実装する必要がありますが、柔軟な仕様です。
デスクトップユーザー	サポートされておらず、計測対象外です	サポート対象
マーケティング担当者の設定	ウィザードを使用してスマートバナーを設定します。	受信URLと送信URLに設定するパラメータのマッピングと値を決定します（デフォルト値は指定されています）。
ウェブ開発者の設定	ウェブSDKを実装します。あるいは、マーケティング担当者によって実装することもできます。	URLを自動生成するスクリプトを実装します。または、タグマネージャーを利用してマーケティング担当が実装することも可能です。
継続的なキャンペーン設定	クリックアドネットワークでは、ウェブからアプリへ誘導するキャンペーンのリンクを設定します。	メディアソースタイプ別に手順に従ってください。
可用性	AppsFlyerの契約プランによって異なります	AppsFlyerの契約プランによって異なります

ウェブアシストインストール

ウェブアシストインストールは、ユーザーがアプリをダウンロードしたときに発生しますが、必ずしも特定のキャンペーンが起因であるとは限りません。アプリをダウンロードする前に、何らかの理由で数日または数週間前にあなたのウェブサイトを訪問しました。PBAのウェブアシストインストールを使用して、最終的にアプリのインストールに繋がったこれらのアシストタッチポイントの一般的な内訳を確認しましょう。

Web-to-App計測ソリューション vs.ウェブアシストインストール

特性	Web-to-Appソリューション	ウェブアシストインストール（PBA）
目的	ウェブ訪問をもたらしたメディアソースを計測しつつ、ウェブ訪問者をアプリユーザーに転換するキャンペーンを実行するツールを提供します。	ウェブ訪問の後に発生したインストールの内訳を確認します。
流れ	ウェブからアプリダウンロードへの直接の流れ。	ダイレクト、ディファード、または分離されたフロー。ウェブアクセスはインストールに先行することがあります（最大30日間）。
ユーザー端末	同一端末	同一またはクロス端末