概要：効果的なWebサイトトラフィックの促進を目的としたマーケティング施策の成果を計測しましょう。Webサイトへの訪問やサイト内でのコンバージョンイベントをもたらしたメディアソース、メディアタイプ、チャネルはどれかを分析し、広告レベルの粒度で細かく各指標を確認できます。
Webサイト訪問とWebイベント
- Web訪問の認識：PBAは、訪問の認識ルールに従って訪問を記録します。
-
Web訪問の計測
- Webサイトにユーザーをもたらしたメディアソースを判断するために、PBAはWeb SDKによって収集されたURL上のクエリパラメーターとHTTPドキュメントリファラを分析します。
- この記事で詳しく説明されているとおり、ルールに基づいたメディアソースの判断には、収集されたデータが使用されます。同様に、メディアタイプとメディアチャネルが決定されます。
- 訪問データは、PBAローデータに記録されます。
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キャンペーン情報は次から抽出されます：
- メディアソースを使用したクエリパラメーター
- Google Ads 連携を使用したGCLID（利用可能な場合）
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Webイベント
- Webイベントは、訪問者がWebサイト上でアクションを実行する際に発生します。例えば、商品検索、商品選択、または購入などです。
- イベントは、30日間のルックバック期間に発生した最新のダイレクト以外のWeb訪問に紐づきます。
- イベントは、以下のように細分されています：
- コンバージョンイベント：マーケティング担当者が指定した重要なイベント（例：購入や登録など）。
- 標準イベント：その他のイベント。
- 詳細：PBA WebサイトアトリビューションURLのベストプラクティス
PBA管理画面とローデータレポートは、成果が紐づくメディアソース、タイプ、チャネル、キャンペーンを利用します。
分かりやすいように、次の表には決定されたメディアソースとそのタイプおよびチャネルの例を示しています。
| メディアソース | メディアタイプ | メディアチャネル |
|---|---|---|
| Direct | Earned | Direct |
|
Paid | Social media |
|
Paid | Social media |
| Google search | Earned | Organic search |
| Owned | ||
| googleadwords_int | Paid | Ad |
| usatoday.com | Earned | Referral |
メディアソースの決定
PBAはメディアソース、メディアタイプ、メディアチャネルを階層的に決定します。つまり、関連するメディアソースルールとメディアソースを決定することを意味します。その後、メディアタイプとメディアチャネルが決定されます。
メディアソースルール
次の表に示すメディアソースルールは、優先度の高いものから低いものの順にランク付けされます。
| メディアソースルール | メディアソースの判別 | |||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| セルフアトリビューションの防止 | イベント成果をWebサイト自体と他の関連ドメインに紐づける（セルフアトリビューション）のを防ぐために、ドメインの除外リストを使用します。リストには、次の内容で構成されます。
|
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| pid | URLに含まれる pid 値で判断されます。一部のSRNでは、一貫性を保つため、および分かりやすいように、pid を 商用名にします。例えば、pid=facebook_int は Facebook Ads として、twitter_int は Twitter として表示されます。 | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| クリックID | Googleなどの主要なアドネットワークは、クリックIDを使用してキャンペーンに自動タグをつけます。クリックIDは次のように判別されます：
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| UTMパラメーター |
UTMカスタムルール
一致するカスタムルールがない場合、メディアソースは、utm_source パラメーターの値で判別されます。 |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| リファラ | リファラは、ユーザーをWebサイトに誘導したHTTPソースです。メディアソースは、リファラのドメイン名です。 |
メディアソースタイプ
マーケティング担当者は、通常Webメディアソースを以下の3つのタイプに分類します。
- Paid（有料広告）：ディスプレイバナー、動画、広告キャンペーンなどの広告キャンペーン。
- Owned（オウンドメディア）：メールマーケティング、ソーシャル投稿、ブログなどの自社メディアからのマーケティングキャンペーン。
- Earned（アーンドメディア）：直接、または検索エンジン、紹介、実際のダイレクトトラフィックなどのオーガニックトラフィック。
メディアタイプは、メディアソースやその他のパラメーターと組み合わせて使用されるメディアソースルールを参照することで判別されます。
| 適用されるメディアソースルール | メディアソース | メディアタイプ |
|---|---|---|
pid |
pid ルールは、メディアソースが次の場合に判別されます：
|
Owned |
| その他のメディアソース | Paid | |
| クリックID | クリックIDを使用して判別：
|
Paid |
UTM |
UTMカスタムルールはメディアソースを決定します | Paid |
| その他のメディアソース | Owned | |
| リファラ | リファラのドメインが次のいずれかの場合：
|
Paid |
| その他のメディアソース | Earned |
メディアソースチャネル
メディアチャネルは、ここに記載されているルールにより判別されます。
| 優先度 | メディアチャネルのルール | 値 | メディアチャネル |
|---|---|---|---|
| 最優先されます | メディアソースが次のいずれかの場合 | Direct | Direct |
|
Organic search | ||
|
Social media | ||
| メディアタイプは有料広告です | Ad |
||
| リファラによって判別されるメディアソース | Referral | ||
| 最も低い優先度です。 | 前述のいずれの条件も一致しない場合 | Other |
キャンペーンの判別
- キャンペーンは、以下を使用して判別されます：
- メディアソースURLパラメーターごとのキャンペーンURLパラメーター。
- GclidクリックIDと Google Ads 連携。
- 関連するキャンペーンパラメーターがURL上に見つからない場合、キャンペーンは取得されません。
| 使用されるメディアソースパラメーター | 使用されるキャンペーンパラメーター |
|---|---|
| pid |
URL上で利用可能なAppsFlyerのメディアソースパラメータは、ローデータとWebサイトアトリビューションダッシュボードのデータに使用されます。 使用可能なパラメーター：af_c_id / af_adset / af_adset_id / af_ad_id |
| クリックID—gclid | Google AdsからAPI経由で取得 |
| utm_source | utm_campaign |
追加のアトリビューションルール
訪問の認識ルール
Webサイトへの訪問は、以下のルールを使用し、現在のセッションの状態を考慮して記録されます。アクティブセッションは、30分以下の休眠期間を持つセッションです。
- ユーザーが外部の除外ドメインから来た場合、この訪問は記録されません。
- アクティブセッション中：ページロードにメディアソースが含まれている場合は、訪問を記録します。
- アクティブセッションが無い場合：訪問を記録します。
- 最低の滞在時間はありません。
PBA訪問記録ルール
データのファイナライズ
- データのファイナライズ：
- Webアシストインストール、Webサイトアトリビューション、およびコンバージョン経路については、PBAはコンバージョン後7日間、追加の関連イベントを識別します。これにより、コンバージョンをもたらしたと特定されたメディアソースが変更される可能性があります。
- 関連するローデータレポートでは、最初の7日間は final_data の項目が fales になります。
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