概要：eコマースアプリで推奨アプリ内イベントを記録し、ユーザーの一連の行動に基づいてユーザーの質を評価します。
eコマース
eコマースアプリでは、購入者がオンラインで商品を簡単に検索・購入できます。記録をおすすめする代表的なイベントは、検索、購入、カートへの追加、ウィッシュリストへの追加です。
イベントを記録すると、次のことを把握できます。
- 最も人気のあるカテゴリ
- 購入者が探しているもの
- 購入手続きを完了した購入者数
- 繰り返し購入するユーザーと、1回だけ購入したユーザーの人数
重要
- アプリ内イベントの実装に関するマーケター向けの手順を必ずお読みください。
- 実装を効率よく進めるには、アプリ内イベント生成ツールを利用してください。このツールには、本記事で紹介する代表的なアプリ内イベントがすべて含まれており、ビジネス上の要件に合わせて変更できます。イベントの設定が完了したら、生成したファイルを開発者に共有してください。
- 本記事の各推奨イベントには、iOS、Android、Unityの開発者向けのコードサンプルがあります。
- 開発者向けの詳しい手順は、AppsFlyerの開発者向けドキュメントで確認できます。
アプリ内イベントの記録については、アプリ内イベントガイドを参照してください。
定義済みイベントの推奨構成
以下に、eコマース業界で一般的に使用されるイベント構成を示します。各構成には、定義済みのイベント名と、使用を推奨するイベントパラメータが含まれています。アプリ内イベントには、ビジネス上の要件に合う任意のイベントパラメータを含められます。
登録完了（af_complete_registration）
目的
アプリをインストールして登録を完了したユーザー数や、ユーザーに好まれる登録方法を把握します。
送信タイミング
ユーザーが登録を完了したとき
イベントパラメータ
| 名前 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_registration_method | 登録方法の種類 | Email, Meta ads |
ログイン（af_login）
目的
登録済みユーザーの継続利用状況の把握
送信タイミング
ユーザーがログインに成功したとき
イベントパラメータ
追加のパラメータなしで送信できます。
検索（af_search）
目的
ユーザーが何を探しているか、どの検索結果が検索意図に合い、購入につながっているかを把握します。
送信タイミング
次のいずれか：
- ユーザーが検索ボタンをクリックしたとき
- ユーザーが検索結果ページにアクセスしたとき
イベントパラメータ
| 名前 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_search_string | 検索語句 | Red dress, running shoes |
| af_content_list | コンテンツIDの一覧 | 001, 092 |
コンテンツの閲覧（af_content_view）
目的
特定の商品の閲覧率を把握します。このイベントを使用すると、次のことができます。
- 商品の閲覧と売上の関連性の把握
- 商品の閲覧状況に基づく人気カテゴリの把握
- 購入者が利用する通貨と、閲覧する商品の関連性の把握
送信タイミング
ユーザーが特定の商品の詳細ページを閲覧したとき
イベントパラメータ
| 名前 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_price | 商品価格 | 2000 |
| af_content |
国際商品番号（EAN）がある場合はその番号、ない場合は他の商品・コンテンツ識別子 Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
ABC123 |
| af_content_id |
商品ID Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
102 |
| af_content_type |
商品のカテゴリ Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
Shoes |
| af_currency | 商品詳細ページに表示される通貨 | THB, USD |
一覧の閲覧（af_list_view）
目的
購入者が最もよく閲覧する一覧（新着商品、関連商品、おすすめ商品など）を記録します。
送信タイミング
ユーザーが特定の一覧を閲覧したとき
イベントパラメータ
| 名前 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_content_type |
商品のカテゴリ Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
Related, recommended, new arrivals |
| af_content_list | カテゴリ内のコンテンツIDの一覧 | 001, 092 |
ウィッシュリストへの追加（af_add_to_wishlist）
目的
購入者がウィッシュリストに追加した商品やカテゴリを記録します。ウィッシュリストによく追加される商品が分かれば、セールや割引でそれらの商品を訴求し、購入を促せます。ウィッシュリストに追加した商品に応じて、ユーザーをリターゲティングすることもできます。
送信タイミング
ユーザーがウィッシュリストに商品を追加したとき
イベントパラメータ
| 名前 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_price | 商品の価格 | 600 |
| af_content_id | 商品ID | 300 |
| af_content_type |
商品のカテゴリ Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
Shoes, electronics |
| af_currency | 商品詳細ページに表示される通貨 | GBP |
カートへの追加（af_add_to_cart）
目的
ユーザーがカートに商品を追加したタイミングを記録します。このイベントを使用すると、次のことを把握できます。
- 購入1回あたりにカートに追加される商品の平均数
- カートに最初の商品を追加してから、別の商品を追加するまでの経過時間
- カートに商品を入れたまま購入しなかったユーザー数
送信タイミング
ユーザーがカートに商品を追加したとき
イベントパラメータ
| フィールド名 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_price | 商品価格 | 350, 1000 |
| af_content |
国際商品番号（EAN）がある場合はその番号、ない場合は他の商品・コンテンツ識別子 Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
ABC123 |
| af_content_id |
商品ID Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
001, 092 |
| af_content_type |
商品のカテゴリ Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
Shirt, shoes |
| af_currency | 商品の通貨 | THB, USD |
| af_quantity | カートに追加された同一商品の数量 | 2, 5 |
購入手続きの開始（af_initiated_checkout）
目的
購入手続きに進んだ際の購入者の行動を把握します。このイベントを使用すると、次のことを把握できます。
- 購入手続き開始時の平均金額と、購入完了時の平均金額の違い
- 購入手続きに進んだ後に、ユーザーが商品を追加・削除したかどうか
送信タイミング
ユーザーが購入手続きを開始し、まだ完了していないとき
イベントパラメータ
| フィールド名 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_price | カート内の合計金額 | 4000 |
| af_content_id | カート内の商品のID | 221, 124 |
| af_content_type |
商品のカテゴリ Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
Shirt, pants |
| af_currency | 購入手続き時の通貨 | THB |
| af_quantity | カート内の商品の合計数 | 2, 5 |
購入（af_purchase）
目的
アプリでの購入傾向を把握します。このイベントを使用すると、次のことができます。
- アドネットワーク別・広告代理店別のユーザーLTVとキャンペーンROIの把握
- ユーザーに最も人気のある商品やオファーの把握
- キャンペーンと購入商品を照合し、キャンペーンのターゲティングを最適化
送信タイミング
購入が正常に完了し、ユーザーがサンクスページにアクセスしたとき
イベントパラメータ
| 名前 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_revenue | 購入による推定収益 | 1205.99 |
| af_price | 購入の合計金額 | 4000 |
| af_content |
国際商品番号（EAN）がある場合はその番号、ない場合は他の商品・コンテンツ識別子 Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
ABC123 |
| af_content_id |
商品ID Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
121, 262 |
| af_content_type |
商品のカテゴリ Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
product_group |
| af_currency | 通貨コード | AUD |
| af_quantity | カート内の商品数 | 2, 5 |
| af_order_id | 購入後に生成される注文のID | X123ABC |
| af_receipt_id |
注文ID CriteoとGoogle Adsで購入を検証するために必須のパラメータ |
X123ABC |
カスタムイベントの推奨構成
以下に、カスタムイベント名と使用を推奨するイベントパラメータを含むイベント構成を示します。アプリ内イベントには、ビジネス上の要件に合う任意のイベントパラメータを含められます。
初回購入（first_purchase）
目的
購入イベントと同じです。さらに、このイベントを使用すると、次のことを把握できます。
- 新規購入者が購入に至るまでの時間
- 初回購入者に人気の商品
- 初回購入の平均価格と平均収益
送信タイミング
ユーザーが初回購入を完了したとき
イベントパラメータ
| 名前 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_revenue | 購入による収益 | 1205.99 |
| af_price | 購入の合計金額 | 4000 |
| af_content |
国際商品番号（EAN）がある場合はその番号、ない場合は他の商品・コンテンツ識別子 Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
ABC123 |
| af_content_id |
商品ID Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
121, 262 |
| af_content_type |
商品のカテゴリ Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
Shoes, pants |
| af_currency | 通貨 | AUD |
| af_quantity | カート内の商品数 | 2, 5 |
| af_order_id | 購入後に生成される注文のID | X123ABC |
| af_receipt_id |
注文ID CriteoとGoogle Adsのリターゲティング連携で必須のパラメータ |
X123ABC |
カートからの削除（remove_from_cart）
目的
このイベントを記録すると、次のことができます。
- 購入者がカートから削除する商品の把握
- 購入者がカートから削除する商品のカテゴリの把握
- カートへの追加イベントのデータとの比較による、購入手続きまで進まなかった商品の傾向の把握
送信タイミング
ユーザーがカートから商品を削除したとき
イベントパラメータ
| 名前 | 説明 | 値の例 |
|---|---|---|
| af_content_id | 商品ID | 521 |
| af_content_type |
商品のカテゴリ Meta adsのダイナミック広告で必須のパラメータ |
Shoes |