요약: 소유한 다른 앱에서 앱을 프로모션하는 크로스 프로모션 캠페인의 인스톨 성과를 측정합니다.
크로스 프로모션 소개
크로스 프로모션 캠페인은 기존 앱을 홍보하거나 회사에서 출시한 새 앱으로 사용자를 안내하는 최상의 방법 중 하나입니다. 크로스 프로모션 어트리뷰션은 모든 계정 플랜에서 무료일 뿐만 아니라, 이러한 유형의 캠페인은 대부분의 다른 트래픽 소스에 비해 전환율 및 잔존율이 높습니다. 크로스 프로모션이 온드 미디어에서 광고되므로 기기 ID 매칭을 사용하여 새 인스톨을 결정적으로 어트리뷰트할 수 있습니다.
다음 이미지는 온드 미디어(af_cross_promotion) 및 기타 미디어소스에서 실행되는 캠페인에 대한 지표 분석이 포함된 프로모션한 앱의 대시보드를 보여 줍니다. 크로스 프로모션 캠페인의 인스톨 수와 전환율이 다른 미디어소스에 비해 훨씬 높은 것을 알 수 있습니다.
크로스 프로모션은 어떻게 작동합니까?
- 사용자는 회사가 소유한 기존 앱에서 크로스 프로모션 광고를 받게 됩니다. 그 광고는 회사의 또 다른 앱을 홍보하고 있습니다. 앱 광고소재는 배너, 동영상 또는 클릭 가능한 객체입니다.
- [선택 사항] SDK는 크로스 프로모션 노출을 기록하고 앱스플라이어로 보냅니다.
- 사용자가 크로스 프로모션 광고를 클릭합니다.
- SDK는 클릭을 기록하고 사용자를 앱 스토어의 프로모션한 앱 페이지로 리디렉션합니다. SDK에서 기록한 클릭에는 이미 기기 광고 ID가 포함되어 있습니다.
- 프로모션한 앱을 인스톨하고 실행하면, 앱스플라이어 대시보드의 미디어소스 af_cross_promotion에 새로 등록한 사용자가 표시됩니다.
- 미디어 소스 값을 변경하려면 개발자가 원하는 값과 함께
pid라는 커스텀 파라미터를 추가해야 합니다. 참고: 안드로이드의 경우 SDK V6.4.2+에서만 작동합니다. - 인스톨을 유도하는 앱인 소스 앱이 이 미디어소스의 사이트 ID로 나타납니다.
- 미디어 소스 값을 변경하려면 개발자가 원하는 값과 함께
-
SDK는 인앱이벤트를 자동으로 생성합니다.
안드로이드 이벤트이름은af_cross_promotion이고 iOS의 이벤트 이름은af_cross_promotion_clicked입니다.
크로스 프로모션 어트리뷰션하기
앱스플라이어를 통해 어트리뷰션 방법으로 기기 ID 매칭을 사용하여 크로스 프로모션 캠페인에서 발생하는 인스톨을 기록하고 어트리뷰트할 수 있습니다. 노출과 클릭을 모두 어트리뷰트할 수 있으므로 클릭률 또는 인스톨/노출 비율을 계산할 수 있습니다.
매칭에 사용되는 기기 식별자는 다음에 따라 달라집니다.
- 유저의 기기 및 OS 버전
- 소스 앱에서 앱스플라이어 SDK 버전
| 크로스 프로모션에 대한 기기 ID 매칭 | 기기/OS 버전 | SDK Version | 참고 |
|---|---|---|---|
| IDFA | iOS 9 – 14.4 | V5.0.0 이상 | |
| IDFV | iOS 14.5 이상 | V6.0.2 이상 | IDFV는 자동 수집되며 개발사가 별도로 할 작업은 없습니다. |
| GAID | 구글 플레이 서비스 기능을 갖춘 안드로이드 기기 | ||
| OAID, 안드로이드 ID, IMEI, Fire ID | 구글 플레이 서비스 기능이 없는 안드로이드 기기 |
크로스 프로모션 설정
크로스 프로모션 어트리뷰선을 설정하는 과정은 마케터와 개발사가 협력하여 앱스플라이어 SDK에 추가 코드를 구현해야 할 것을 필요로 합니다.
마케터 및 개발사의 흐름은 다음과 같습니다.
| 단계 | 역할 | 작업 | 상세 내용 |
|---|---|---|---|
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1 |
마케터 |
크로스 프로모션 캠페인을 실행할 기존 앱을 결정합니다.
|
인스톨로 어트리뷰트된 소스 앱이 프로모션한 앱의 대시보드에 사이트 ID로 표시됩니다. |
|
2 |
마케터 |
룩백 윈도우, 광고 세트 이름 및 구독자 파라미터와 같은 추가 파라미터를 추가할지 여부를 결정합니다. 추가 파라미터 이름과 값을 개발사에 보냅니다. |
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| 3 | 개발자 |
SDK에서 코드를 구현합니다. |
개발사 설명서는 여기에 있습니다. |
| 4 | 마케터 | 프로모션한 앱의 대시보드에서 크로스 프로모션 캠페인의 트래픽을 보고 그에 따라 캠페인을 최적화합니다. |
|
| 5 [선택 사항] | 마케터 |
사용자정의 대시보드를 만들어 크로스 프로모션 트래픽을 비교하고 계정 사용자와 데이터를 공유할 수 있습니다. |
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크로스 프로모션 데이터 보기
프로모션한 앱 대시보드
프로모션한 앱의 대시보드를 사용하면 프로모션한 앱에 최상의 트래픽을 보내는 소스 앱을 확인할 수 있습니다.
소스 앱의 트래픽 비교 방법:
- Overview(개요)로 이동합니다.
- af_cross_promotion 미디어 소스(또는 커스텀 미디어 소스)를 선택합니다.
- 사이트 ID별로 그룹화하여 소스 앱 목록을 표시합니다.
분석
동일한 프로모션한 앱에 대해 광고를 서비스하는 여러 기존 앱의 인스톨, 클릭, 노출 및 전환율 데이터를 보고 선호도 분석을 수행할 수 있습니다. 전환율이 가장 좋은 소스 앱(사이트 ID)은 프로모션한 앱과 가장 유사하며 사용자가 다운로드하고 설치할 확률이 가장 높습니다. 이러한 통찰력을 바탕으로 크로스 프로모션 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
예시
여러분이 PlayIt Gaming International의 게임 앱 마케터라고 가정합니다. 여러분에게 볼링(com.playit.bowling) 및 골프(com.playit.golfing) 등 여러 가지 성공한 앱이 있습니다. 여러분은 당구라는 새로운 앱을 출시했습니다. 기존 앱 중 하나에서 실제로 당구 광고를 클릭하는 사용자가 몇 명인지 확인하기 위해 크로스 프로모션 테스트를 실행하기로 결정합니다. 이 캠페인은 볼링에서 7.92%의 전환율로 잘 진행되므로 골프에도 광고하기로 결정합니다.
대시보드를 보면 골프 전환율이 18.22%로 볼링 전환율보다 훨씬 높은 것을 알 수 있어 이를 통해 Golfing과 홍보 앱인 BIlliards 사이의 선호도가 더 높다는 것을 확인할 수 있습니다.
이러한 통찰력을 바탕으로 캠페인을 다음과 같이 최적화할 수 있습니다.
- 골프에 대한 전면적인 크로스 프로모션 캠페인을 실행합니다.
- 클릭뿐만 아니라 노출 어트리뷰트도 시작합니다. 처음에 클릭만 측정하도록 캠페인을 설정했으므로 클릭하지 않고 광고를 본 후 나중에 설치하는 사용자의 설치는 논오가닉이 아닌 오가닉 설치로 간주됩니다. 이는 각 소스 앱의 캠페인 성과에 대한 완전한 그림을 아직 가지고 있지 않다는 것을 의미합니다.
커스텀 대시보드
프로모션된 앱의 대시보드를 통해 어떤 소스 앱이 트래픽을 가장 잘 발생시키는지 완벽하게 파악할 수 있습니다. 그러나 여러 앱을 홍보하는 데 사용되는 단일 기존 앱의 성능을 평가하려면 어떻게 해야 할까요? 이를 위해서는 필요한 작업을 수행할 수 있게 사용자정의 대시보드가 있어야 합니다.
사용자정의 대시보드를 사용하면 크로스 프로모션 트래픽을 포함하여 여러 프로모션된 앱의 정보를 한 곳에서 볼 수 있습니다. 또한 사용자정의 대시보드를 통해 계정 사용자들과 데이터를 쉽고 빠르게 공유할 수 있습니다.
예시
귀하는 eCommerce Apps, Ltd.의 마케터이며, Shoes라는 매우 성공적인 앱을 가지고 있습니다. 이제 Accessories, Jackets and Coats, Sport Shoes 등 3가지 새로운 앱을 출시합니다. Shoe 앱에서 크로스 프로모션 캠페인을 실행하여 어느 새로운 앱이 가장 잘 홍보되는지 확인하려고 합니다.
사용자 기반을 3개의 세그먼트로 나눕니다. 사용자가 Shoe 앱을 실행할 때마다 Accessories에 대해 1개, Jackets and Coats에 대해 1개, Sport Shoes에 대해 1개 등, 3가지 광고 중 1개가 표시됩니다.
3개의 프로모션된 앱 모두에 대한 지표를 한 곳에서 보기 위해 사용자정의 대시보드를 만듭니다. 아래 이미지에서 Sport Shoes는 20.23%의 전환율을 보이고 있는데, 이는 Sport Shoes가 현재 홍보하고 있는 다른 2개 앱에 비해 선호도가 훨씬 높다는 것을 의미합니다.