iOS Meta Ads 데이터 집약형 이벤트 측정(AEM)

대상:
마케터 에이전시
마지막 업데이트:

한눈에 보기: iOS 전환 및 인앱 이벤트를 최적화하고, Meta Ads 에서 iOS 리인게이지먼트 성과를 측정하기 위한 AEM 솔루션에 대해 알아보세요.

개요

앱스플라이어는 Meta Ads 데이터 집약형 이벤트 측정(AEM) 솔루션을 지원합니다. 이 솔루션을 통해 다음 어트리뷰션 방법을 사용하여 iOS 14+ 디바이스의 웹 및 앱 이벤트를 측정할 수 있습니다: 

AEM 솔루션의 일환으로, Meta는 이벤트가 AEM에 적합한 경우 앱스플라이어로부터 전환 및 인앱 포스트백을 수락합니다. 이벤트의 AEM 적합성을 확인하려면 다음을 참조하세요:

리인게이지먼트를 위한 앱 AEM

AEM을 통해 Meta Ads는 디바이스 ID 없이 iOS 사용자의 딥 링크 리인게이지먼트 어트리뷰션을 얻습니다.

어트리뷰션 플로우

Meta Ads는 AEM campaign_ids식별자와 함께 딥 링크에 어트리뷰션 데이터를 추가합니다. 앱스플라이어는 딥 링크에 표시된 데이터와 함께 식별자를 수신하면:

  • 데이터 집약형 리포팅 데이터를 Meta Ads로 다시 보냅니다.
  • Meta Ads에서 추가한 딥 링크 정보를 기반으로 어트리뷰션을 수행합니다.
  • 딥 링크 어트리뷰션 데이터를 로데이터와 데이터 집약형 리포트에 포함합니다.

어트리뷰션 데이터 파라미터

Meta Ads에서 제공하는 다음 어트리뷰션 데이터 파라미터가 보고서에 포함됩니다:

  • ad_id
  • adgroup_id
  • campaign_id
  • campaign_group_id
  • account_id

딥 링크 리인게이지먼트 어트리뷰션 FAQ

광고주는 이러한 어트리뷰션을 활성화하려면 무엇을 해야 합니까?

이러한 파라미터를 수신하기 위해 광고주가 별도로 조치를 취할 필요는 없습니다.

그러나 딥 링크 리인게이지먼트 어트리뷰션을 측정하려면 리인게이지먼트 어트리뷰션 토글을 사용 설정해야 합니다.

참고: Meta Ads의 AEM 관련 이용 약관에 따르면, Meta Ads에서 리인게이지먼트 어트리뷰션 측정을 활성화하면 모든 포스트백에 부분 IP 주소가 포함됩니다.

에이전시 및 Meta 캠페인 관리 파트너는 어떻게 되나요?

현재로서는 에이전시 및 Meta 캠페인 관리 파트너에 대한 어트리뷰션이 지원되지 않습니다. 즉, 모든 트래픽이 Meta Ads에 어트리뷰션됩니다. 이는 일시적이며 곧 변경될 예정입니다.

이 어트리뷰션의 데이터에 대해 제한 사항이 있습니까?

딥 링크 어트리뷰션에서 오는 데이터는 리포팅 제한이 없습니다. 즉, 모든 데이터가 데이터 집약형 로데이터 리포트와 사용자 수준 로데이터 리포트에 모두 표시됩니다.

앱 프로모션을 위한 앱 AEM

AEM 자격

앱이 Meta Ads에서 AEM을 사용할 수 있는 경우, 광고 세트 생성 프로세스 중 기본적으로 집약된 이벤트 측정이 선택됩니다. 즉, AEM과 SKAN을 모두 캠페인에서 동시에 사용할 수 있습니다. 대신 Apple의 SKAdNetwork를 선택하면 SKAN만 캠페인에 적용됩니다. 이는 앱스플라이어가 Meta Ads에서 앱 액티비티를 측정할 수 있는 능력이 제한적이라는 것을 의미합니다. 

aem_meta_ads_platform.png

참고

AEM 적합성에 문제가 있는 경우, 앱 이벤트가 AEM에 적합한지 확인하기를 참조하세요. 

AEM 데이터 공유

고급 데이터 공유 기능을 통해 모든 전환 이벤트를 Meta Ads와 공유할 수 있으며, ATT 동의 상태와 관계없이 모든 설치 및 후속 인앱 이벤트에 대한 어트리뷰션 데이터를 확보할 수 있습니다.

  • 기능을 비활성화할 경우, ATT 프롬프트에 동의한 유저의 전환 이벤트만 공유됩니다. 즉, 미동의 유저의 이벤트는 Meta Ads로 공유되지 않으며 어트리뷰션 데이터에서도 제외됩니다.
  • 기능을 활성화하면, ATT 동의 상태와 관계없이 모든 유저의 전환 이벤트를 전송할 수 있습니다. 앱스플라이어는 이러한 이벤트에 대한 어트리뷰션을 수행합니다. 공유되는 데이터에는 디바이스 ID를 포함하지 않는 추가적인 기기 관련 정보가 포함될 수 있습니다. 자세한 내용을 보려면 고급 데이터 공유를 참조하세요.

aem

Note

  • 모든 이벤트에는 인스톨, 앱 열기 및 인앱 이벤트가 포함됩니다.
  • 고급 데이터 공유를 활성화하기 전에 제3자에 의한 데이터 사용을 포함하여 이러한 공유가 귀하에게 적용되는 모든 플랫폼 정책 및/또는 규정을 준수하는지 확인하세요. 공유되는 데이터에는 IP 주소, anon_ids(사용 가능한 경우), vendor_id 및 user agents가 포함될 수 있습니다.
  • Server-to-Server (S2S)을 통해 전송된 인앱 이벤트의 경우, Meta는 이벤트 페이로드에 IP 주소와 벤더 식별자 (IDFV)가 포함되어야 합니다. 해당 식별자가 없으면, 해당 이벤트는 Meta의 AEM 어트리뷰션 대상에서 제외됩니다.
  • 앱 프로모션을 위한 Meta AEM은 비확정적 뷰 쓰루 클레임을 포함할 수 있습니다. Meta AEM을 통한 비확정적 뷰 쓰루 어트리뷰션 (View-through Attribution)을 지원하려면, 앱 레벨의 확률적 모델링을 통한 뷰 쓰루 어트리뷰션 활성화 토글이 켜져 있는지 확인하십시오. 자세한 내용은 확률적 모델링을 통한 뷰 쓰루 어트리뷰션을 참조하세요.

앱 이벤트가 AEM에 적합한지 확인하기

Meta 이벤트 관리자에 방문하여 앱 이벤트가 AEM에 적합한지 확인할 수 있습니다. 앱 이벤트가 적합해지면, 광고 관리자 (Ads Manager) 에서 선택한 AEM 캠페인의 결과를 볼 수 있습니다. 앱 이벤트가 AEM에 적합한지 파악하는 구체적인 방법은 Meta 문서를 참조하세요.

AEM 활성화 방법 - 요약

아래 표를 사용하여 앱스플라이어에서 Meta 광고 AEM을 활성화하기 위한 빠른 체크리스트로 사용하세요.

솔루션 토글 토글 위치 영향
AEM 리마케팅 (리인게이지먼트) 리인게이지먼트 어트리뷰션 파트너 연동 (Meta Ads) 리마케팅을 위해 AEM을 활성화합니다 (리인게이지먼트 어트리뷰션).
AEM 앱 프로모션 (설치) 고급 데이터 공유 파트너 연동 (Meta Ads) 앱 프로모션을 위해 AEM을 활성화하며, ATT 옵트아웃 사용자로부터의 공유 이벤트와 비결정론적 어트리뷰션을 수락합니다 (해당되는 경우).
AEM 앱 프로모션 (설치) 확률적 모델링을 통해 광고 조회 어트리뷰션 활성화 앱 설정 (App Settings) 비확정적 성과 측정에 대한 뷰 쓰루 어트리뷰션을 활성화합니다.

문제 해결

Meta AEM 측정 부적합 이벤트 해결 방법

Meta 광고가 앱 이벤트를 자격이 없다고 표시하는 경우—“누락된 옵트아웃 이벤트”와 같은 오류 또는 기타 AEM 관련 메시지를 표시하는 경우—일반적으로 누락되었거나 잘못 설정된 데이터 때문입니다. 아래 체크리스트를 사용하여 일반적인 문제를 진단하고 수정하세요.

중요!

아래 단계를 완료한 후 변경 사항이 적용될 시간을 허용하세요. 변경 사항이 적용된 후, Meta Ads는 AEM 자격을 반영하는 데 최대 2–3일이 걸릴 수 있습니다.

1단계: 고급 데이터 공유 기능 활성화 확인

  1. Collaborate> Active Integrations(활성 연동) > Meta Ads.
  2. 고급 데이터 공유가 켜져 있는지 확인하세요.

2단계: IP 마스킹이 비활성화 확인

마스킹된 IP가 있는 이벤트는 AEM에 자격이 없습니다.

  • 앱 설정 (App Settings)으로 이동.
  • IP 마스킹이 꺼져 있는지 확인세요.

3단계: Server-to-Server (S2S) 이벤트 필수 파라미터 포함 확인

모든 S2S 이벤트는 다음을 포함해야 합니다:

  • (IP 주소)
  • IDFV (벤더 식별자)

4단계: ATT 동의율 검토

Meta는 IDF가 누락되었거나 0으로 설정된 이벤트에 대해 제한된 수량만을 수용합니다. 해당 임계치를 초과할 경우, 다음과 같은 오류 메시지가 표시될 수 있습니다: 광고주 추적 허용 파라미터 수치가 허용 범위를 벗어났습니다.

5단계: 포스트백 매핑 설정 확인

이벤트 포스트백이 모든 전송(오가닉 포함)에 매핑되었는지 확인하세요.

5단계: 리인게이지먼트 설정 확인(해당되는 경우)

리인게이지먼트 캠페인

  • 리인게이지먼트 어트리뷰션을 앱 설정 및 메타 활성 연동 페이지 모두에서 활성화하세요.

아직도 작동하지 않나요?

특정 이벤트가 여전히 적합하지 않은 경우:

  1. Meta의 이벤트 관리자에 가서 화면의 안내를 따르세요.
  2. 영향을 받는 앱 이벤트를 선택하세요.
  3. MMP 트래픽을 선호하는 연결 방법으로 설정하십시오.

도움이 필요하신가요?

문제가 지속되면:

  • 기술 지원 요청 티켓 제출하기
  • 자격이 없는 이벤트를 보여주는 Meta Ads의 스크린샷을 포함해주세요.

캠페인이 AEM 자격이 있음에도 불구하고 대시보드와 보고서에서 AEM 데이터를 받지 못합니다.

여기 Meta의 답변이 있습니다: “현재 MMP와 협력하여 향후 몇 달에 걸쳐 이 업데이트를 순차적으로 적용하고 있습니다. 이에 따라 업데이트가 완전히 완료될 때까지 일부 광고주는 해당 기능을 사용하지 못할 수 있습니다.”

AMM에 동의했는데도 왜 로데이터 리포트에서 AEM 어트리뷰션 설치 성과를 확인할 수 없나요?

AAP가 활성화된 경우, Meta의 AEM을 통해 어트리뷰션된 설치 데이터는 로데이터 리포트에서 제외됩니다. 이것은 AMM에 동의한 경우에도 동일하게 적용됩니다.