새로운 구글 EU 동의 정책 지원

한눈에 보기: 앱스플라이어는 마케터가 디지털 시장법(DMA)을 준수하고 Google에서 광고의 가치를 높일 수 있도록 돕습니다. DMA 준수 및 광고 가치 최적화와 관련된 자주 묻는 질문(FAQ)에 대한 답변을 찾아보세요.

개요

Google은 디지털 시장법(DMA) 시행에 대비하여 EU 사용자 동의 정책을 업데이트하고 있습니다. Google 앱 어트리뷰션 파트너로서 앱스플라이어는 광고주가 Google에서 광고를 최대한 활용할 수 있도록 지원하는 동시에 정책 변경에 적응하고 있습니다. 업데이트된 정책은 2024년 3월 6일부터 적용됩니다.

관련 연동 및 Google 기능의 지속적인 사용

어떤 연동이 관련되어 있습니까?

다음 연동은 Google의 새로운 EU 동의 정책과 관련이 있습니다.

  • Google Ads(googleadwords_int)
  • GMP DV360(dv360_int)

이러한 연동에서 앱의 최종 사용자가 유럽 경제 지역(EEA) 또는 영국에 거주하는 경우 Google의 새로운 EU 동의 정책의 요구사항을 준수하기 위해 필요한 조치를 취해야 합니다.

 참고

[레거시] Google Marketing Platform DV360/CM 연동(doubleclick_int)은 Google의 새로운 EU 동의 정책에 따라 사용이 중단되며 지원되지 않습니다. 이 연동을 사용하는 경우 새로운 DV360 연동(dv360_int)으로 전환하는 것을 추천드립니다.

Google 기능을 계속 사용하려면 어떻게 해야 하나요?

마케터는 측정, 개인 맞춤 광고, 리마케팅과 관련된 Google Ads 및 GMP DV360 기능을 계속 사용하려면 EEA 및 영국의 최종 사용자의 개인 데이터 사용에 대한 동의를 얻어야 합니다.

앱스플라이어 SDK 업데이트

앱스플라이어 SDK를 업데이트하려면 어떤 단계를 거쳐야 하나요?

앱스플라이어 SDK(v6.13.0 이상)는 Google의 요구 사항을 충족하기 위해 각 이벤트와 함께 필요한 동의 데이터를 전송할 수 있습니다. Android 또는 iOS 앱에 적용되는 최신 버전(v6.13.0 이상)의 SDK로 업그레이드하세요. SDK가 업그레이드되면 DMA 지원을 위한 구현 지침을 여기에서 확인하세요.

동의 데이터 전송 방법

앱스플라이어에 동의 데이터를 전송하려면 어떻게 해야 하나요?

마케터는 필요한 동의 데이터를 앱스플라이어에 두 가지 방법으로 전송할 수 있습니다.

  • S2S API 또는 SDK를 통해 직접 전송: 마케터는 SDK를 사용하여 동의 데이터를 앱스플라이어에 직접 전송할 수 있습니다. Android 또는 iOS 앱에 적용할 수 있습니다.
  • TCF 문자열을 통해 전송: 현재 CMP(동의 관리 플랫폼)를 사용 중이거나 사용할 계획인 마케터는 표준 IAB TCF 문자열(TCF V2.2)을 통해 데이터 필드를 전송할 수 있습니다. 동의한 공급업체 목록에 Google 공급업체 ID(755)를 포함해야 합니다. 

그런 다음 앱스플라이어는 고객이 동의 신호를 Google에 전송할 수 있도록 합니다. 그러나 앱스플라이어는 최종 사용자 동의를 수집, 변경 또는 제어하지 않습니다. Google과 협력하는 마케터는 필요한 동의 필드를 수집할 책임이 있습니다.

앱스플라이어는 어떤 동의 값을 구글에 전송합니까?

최종 유저 동의 값은 다음 필드를 사용하여 관련 앱스플라이어 연동(googleadwords_intdv360_int)에 대해 구글로 전송됩니다.

앱스플라이어 필드 Google 필드(1) 필드 설명
gdpr_applies eea true/false(2) 이 유저에게 GDPR이 적용되나요?
ad_personalization_enabled ad_personalization true/false 유저가 개인 맞춤 광고를 위해 구글에서 자신의 데이터를 사용하는 데 대해 동의했나요?
ad_user_data_enabled ad_user_data true/false 유저가 유저 데이터를 구글에 전송하는 데 동의했나요?  

(1) 각 필드에대한 Google의 정의를 참조하십시오 .
(2) GDPR이 사용자에게 적용되지 않는 경우, 앱스플라이어는 다른 동의 필드를 전송하지 않고 gdpr_applies=false만 전송할 것을 권장합니다.

내가 할 수 있는 일

다가오는 변경 사항에 어떻게 대비할 수 있습니까?

다음 준비 단계를 수행합니다.

유럽 경제 지역(EEA) 및 영국에서 사용자 동의 처리

회사의 법률 고문과 협력하십시오. 유럽 사용자 동의 정책이 Google과 같은 파트너와 공유하는 데이터에 미치는 영향에 대한 통계를 제공할 수 있습니다. 관련성이 있는 경우 '개인정보 설정' 또는 '개인정보 보호 선택'과 같은 개인정보 보호 프롬프트를 구현하여 앱 유저로부터 마케팅 및 광고 관련 유저 동의 신호를 수집합니다.

CMP 규정 준수 및 TCF 2.2 지원 확인

동의 관리 플랫폼(CMP)이 가장 업데이트된 투명성 및 동의 프레임워크 TCF(Transparency and Consent Framework TCF) 버전인 TCF 2.2를 지원하는지 확인합니다. 또한 TCF는 새로운 Google EU 동의 요구사항에 대해 잘 알고 있어야 하며 TCF를 통해 이를 지원하는 방법에 대해 조언해 줄 수 있습니다.

최신 SDK/서버 간(S2S) API 구현

SDK 또는 S2S API 호출을 사용하여 새 동의 필드를 전송하려면 다음 옵션을 고려합니다.

기존 GMP 연동에서 전환(DoubleClick)

기존 앱스플라이어 GMP 연동(doubleclick_int)을 계속 사용 중인 경우 2024년 1분기 내에 최신 버전(dv360_int)으로의 전환을 완료할 계획입니다. 레거시 연동은 EU 동의와 호환되지 않으며 곧 더 이상 사용되지 않습니다. 자세한 내용은 여기를 참조하세요.

Google에 동의 데이터를 전송하지 않는 옵션이 있나요?

앱스플라이어는 GDPR이 최종 유저에게 적용되지 않는다고 생각하는 광고주(예: EU 이외 국가)가 동의 데이터를 구글에 전송하지 못하도록 할 수 있습니다. 이 작업은 관련 연동 페이지에서 토글을 활성화하여 수행됩니다.

 중요!

이 옵션을 사용하기 전에 마케터는 법무 및 개인 정보 보호 팀의 승인을 받아 정책에 부합하는지 확인하는 것이 좋습니다. 참조 정의는 Google의 동의 모드 문서를 참조하세요.

Google과 동의 데이터를 공유하지 않으려면 다음 안내를 따르세요.

  • EU 외 사용자사용 설정 하기

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추가 질문이 있는 경우 누구에게 문의해야 합니까?

추가 질문이나 불확실성이 있는 경우 다음 연락처로 문의할 수 있습니다.

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