한눈에 보기: 앱스플라이어 시그널 허브는 마케터가 실제 구매 신호를 사용하여 개인 정보 보호 안전한 오디언스를 생성하고 주요 미디어 플랫폼에서 즉시 활성화할 수 있게 해줍니다.
시그널 허브 소개
AppsFlyer 시그널 허브는 프라이버시를 보호하는 첨단 솔루션으로, 기업이 자사 데이터를 뛰어넘어 유저에 대한 인사이트를 확보할 수 있도록 지원합니다. 마케터는 실제 구매 신호로 오디언스를 강화함으로써 고가치 유저를 조기에 식별하고, 입증된 지출 행동을 기반으로 캠페인을 개인화하고, 메타, Google 및 TikTok과 같은 주요 미디어 플랫폼에서 오디언스를 즉시 활성화할 수 있습니다.
AppsFlyer 클린룸 인프라와 ID 해결 제공업체와의 통합을 사용하면 모든 것이 개인 정보 보호를 위해 안전하며 사용자 정의 설정이 필요하지 않으며 옴니채널 어트리뷰션을 통해 완전히 측정할 수 있습니다.
시그널 허브를 사용하면 다음을 할 수 있습니다.
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높은 가치의 고객에 더 일찍 도달하기
제품을 사용하기 전에 실제 소비 행동을 기반으로 고객을 식별하고 인게이지합니다. -
속도 및 활성화
구매 신호를 독립적인 인사이트로 사용하거나 AppsFlyer 퍼스트 파티 데이터 또는 시그널 허브에 연결된 외부 데이터와 결합하여 상세 오디언스를 구축하고 모든 주요 미디어 플랫폼에서 활성화하십시오. -
큰 리프트 건너뛰기
앱 설치, 엔지니어링으로 작업하거나 연중무휴 업무를 수행할 필요 없이 즉시 구매 신호에 액세스할 수 있습니다. -
내장 프라이버시 활용하기
해시 처리된 pseudonym화된 식별자를 사용하여 클린룸 환경에서 안전하게 활성화하세요. 로데이터를 이전, 공유 또는 내보내지 않습니다. -
풀 퍼널 명확도 확보
상세 세그먼트가 설치, 구매, 잔존율, SKU 수준 측정 및 수익에 미치는 영향을 AppsFlyer의 전체 퍼널 옴니채널 측정을 통해 측정합니다.
시그널 허브 사용 시작하기
시그널 허브 사용을 시작하려면 다음 단계를 따르세요.
전제 조건: 앱스플라이어 계정 시그널 허브에 액세스하려면 CSM에 문의하거나 hello@appsflyer.com으로 이메일을 보내주세요.
1단계: 협업 초대 접수
시그널 허브에 가입한 후, 앱스플라이어는 간단한 미팅을 개최하여 구매 신호를 포함한 협업의 특성을 논의합니다. 이메일을 통해 공동 작업 초대를 받게 됩니다. 이메일의 링크를 클릭하고 계정에 로그인하여 협업을 승인합니다.
2단계: 퍼스트 파티 데이터를 공동 작업에 추가합니다(선택 사항)
퍼스트 파티 데이터를 사용하여 오디언스를 구축하려면 초대된 공동 작업과 기존 앱스플라이어 데이터(SDK 데이터)를 연결할 수 있습니다.
또한 CRM이나 기타 관련 시스템과 같은 외부 데이터 소스를 클린룸에 직접 연결할 수 있습니다. 앱스플라이어는 읽기 전용 액세스 권한만 앱스플라이어에 부여합니다. 데이터는 그대로 유지되며, 전혀 이동 또는 복사되지 않습니다.
3단계: 구매 의도가 높은 오디언스를 구축하고 활성화하세요
협업과 관련된 모든 관련 데이터 소스를 확보하면 구매 신호 데이터 소스를 사용하여 상세 오디언스 구축을 시작할 수 있습니다. 완료되면 활성화할 준비가 되었습니다.
4단계: 캠페인 결과 측정
캠페인을 실행한 후, 앱스플라이어 대시보드에서 결과를 확인합니다. (예: 성과 분석 대시보드)
활용 사례
시그널 허브의 활용 사례는 무한합니다. 다음은 업계별 몇 가지 예입니다.
게임
모바일 게임 퍼블리셔는 설치 후 곧 지출할 가능성이 높은 플레이어를 확보하고자 합니다. 인구통계 특성(예: 18-34세의 남성)과 인앱구매 이력을 결합하여 광고 네트워크에서 고가치 세그먼트를 생성하고 활성화할 수 있습니다. 이로 인해 앱 설치 후 1일차 ROAS가 강화되고 CPI가 줄어듭니다.
호텔
한 호텔 체인이 발렌타인 데이 프로모션을 위해 예약할 계획입니다. 결혼상황, 최근 항공권 예약, 여행 관련 지출을 결합하여 이탈을 예약할 가능성이 높은 커플을 구성할 수 있습니다. 미디어 채널에서 이 잠재 고객을 활성화하면 인게이지먼트를 높이고 예약이 증가합니다.
커넥티드 TV(CTV)
소비 전자 제품 브랜드가 새로운 스마트 TV를 홍보하고자 합니다. 이들은 스트리밍 플랫폼 데이터(예: 디바이스 소유권, 구독 구매, 엔터테인먼트 앱 인게이지먼트)를 활용하여 프리미엄 가구를 식별하고 고도로 타게팅된 캠페인을 실행할 수 있습니다. 이렇게 하면 빅티켓 아이템의 전환율이 향상됩니다.
추가 정보
시그널 허브 사용을 이해하고 안내하기 위한 추가 정보를 참조하십시오.
시그널 허브 작동 원리
시그널 허브는 마케터를 개인 정보 보호 안전한 방식으로 실제 구매 신호와 연결하여 로데이터를 이동, 공유 또는 내보내지 않도록 합니다.
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집약형 구매 데이터
시그널 허브는 ZIP+4 수준으로 집계된 구매 데이터를 공유하는 선도적인 브랜드(예: Mastercard)와 파트너십을 맺습니다(약 10~20개 가구). 예를 들어, 마스터 카드는 "ZIP+4에서 소비자의 70%가 Shoprite에서 구매했다"고 보여줍니다. 유저 레벨 데이터 없이 실제 지출 통찰을 제공합니다. -
아이덴티티 통합
ZIP+4 데이터는 광고 타게팅에 직접 사용할 수 없으므로 통합된 AppsFlyer ID 확인 파트너는 이를 해시 처리된 이메일과 같은 개인 정보 보호 안전한 해시 식별자로 변환하여 미디어 플랫폼이 인식할 수 있습니다. 더 알아보기 -
잠재 고객 확보 및 활성화
마케터는 AppsFlyer 클린룸 내에서 이러한 구매 신호를 자체 퍼스트 파티 데이터와 결합하여 상세한 오디언스 세그먼트를 만들 수 있습니다. 활성화되면 오디언스가 안전하게 매칭되고 미디어 플랫폼으로 전달되는 반면, AppsFlyer는 여러 채널에 걸친 성과를 측정합니다.
ID 보강에 대한 이해
시그널 허브는 집계된 ZIP+4 데이터 중 얼마나 많은 것을 활성화에 사용할 수 있는 식별자로 분석할 수 있는지 파악하는 데 도움이 되는 강화 지표를 제공합니다. ID 보강은 집계된 구매 신호 데이터(ZIP+4 레벨)를 오디언스 활성화에 사용할 수 있는 개인 정보 보호 안전 식별자와 매칭하는 프로세스를 말합니다.
공동 작업에 공유된 데이터 소스에서 Identity Enrichment 백분율은 제공업체의 ZIP+4 데이터 중 얼마나 많은 것이 활성화에 사용할 수 있는 개인 정보 보호 안전 식별자와 성공적으로 매칭되었는지 표시합니다.
- 데이터 제공업체: ZIP+4 그룹을 구매 신호 제공업체(예: Mastercard)가 공유합니다.
- ID 데이터: ID 확인 파트너가 해시된 식별자(예: 해시된 이메일)와 성공적으로 매칭한 ZIP+4 그룹 수입니다.
- 예상 데이터 풀: 강화된 ZIP+4 데이터가 결합하여 표시되는 예상 사용자 수입니다. 이 합계는 매칭 후 활성화할 수 있는 오디언스 규모를 반영합니다.
"고객 데이터" 옆에 표시된 강화율(위 이미지)은 이 두 데이터 세트 간의 중복을 나타내며, 제공업체의 데이터 중 얼마나 많은 부분이 앱스플라이어 오디언스 구축 및 활성화에 사용할 준비가 되었는지를 나타냅니다.
데이터 클린룸(DCR) 및 시그널 허브
시그널 허브는 오디언스 생성 및 활성화를 포함하여 데이터 협업의 중앙 지점 역할을 합니다. 모든 협업 및 오디언스 관리 프로세스에서 데이터 프라이버시와 보안을 보장하기 위해 데이터 클린룸(DCR)의 첨단 기술에 의존합니다.