사용자가 랜딩 페이지에 도착하면 앱스플라이어 통합된 리스너를 통해 해당 상호작용 포착해야 합니다.

• 웹 SDK (Pixel) : 클라이언트 측 코드 조각은 웹사이트에 직접 또는 구글 태그 관리자(GTM)를 통해 구현됩니다 .
• 서버-투-서버 (S2S) : 브라우저 측정 방지 및 광고 차단을 우회하는 데 도움이 되는 강력한 서버 측 연동 제공하며, 앱스플라이어 도달하기 전에 데이터를 보강할 수 있도록 지원합니다. S2S 연동 고객 서버에서 직접 또는 구글 태그 관리자 서버 측을 통해 수행할 수 있습니다.

세션 데이터가 수집되면 시스템은 첫 방문 기록을 생성할지 여부를 결정합니다. 이 기록은 실제 미디어 소스 식별 및 출처 표기 이전에 사용자 활동 원시 데이터를 캡처하는 전처리 계층 역할을 합니다. 모든 방문이 기록되는 것은 아닙니다.

앱스플라이어 사용자가 새 세션으로 사이트에 접속하거나 식별 가능한 소스 파라미터 통해 접속할 경우 방문 기록을 남기고, 제외된 도메인에서의 방문은 무시합니다. 이러한 방문 기록 규칙은 세션의 중복 계산을 방지합니다.

더 자세한 내용은 방문 기록을 참조하세요.

데이터가 수집되고 방문 기록이 저장되면, 엔진은 정의된 우선순위에 따라 데이터를 평가합니다. 이 워터폴은 앱스플라이어 고유 매개변수와 시장 표준 파라미터 모두 지원하므로 고객은 마이그레이션 중에 기존 어트리뷰션 링크를 변경할 필요가 없습니다 . 워터폴에서 처음으로 일치하는 신호를 사용하여 방문 출처를 결정합니다.

• PID: 시스템은 먼저 앱스플라이어 자체 개발한 파라미터 확인합니다.
• UTM 매개변수 PID가 존재하지 않으면 다음과 같은 표준 태그를 찾습니다.utm_source .
• 클릭 ID : 그런 다음 구글 Click ID 와 같은 네트워크별 ID를 검색합니다.gclid ) 또는 TikTok 클릭 ID (ttclid ).
• 리퍼러 최후의 수단으로, 사용자가 해당 페이지에 접속하기 직전에 방문했던 URL 식별합니다.

자세한 내용은 미디어 소스 해상도를 참조하세요.

대부분의 사용자가 방문 후 30분 이내에 로그인하기 때문에 앱스플라이어 의도적으로 기여도 분석 결과를 동일한 시간만큼 지연시킵니다. 이 지연 시간은 시스템이 CUID를 캡처하고 만료된 쿠키를 가진 재방문 사용자를 원래 소스 와 정확하게 링크 있도록 함으로써 "유기적" 오분류를 방지합니다.

소스 파악되고 30분 지연 시간이 완료되면 시스템은 사용자의 단편적인 세션을 하나의 여정 으로 "결합"하는 단계로 넘어갑니다.

• CUID 스티칭 : 고객 유저 ID (예: 해시 처리된 이메일)가 캡처되면 엔진은 해당 세션을 사용자의 기기 간 기록과 연결합니다.
• 쿠키 대체 방식 : CUID를 사용할 수 없는 경우 시스템은 브라우저 쿠키를 사용하지만, 쿠키는 안정성이 떨어지고 기기별로 다릅니다.

사용자의 신원이 확인되면 엔진은 해당 사용자가 획득되었음을 정의하는 특정 작업을 찾습니다. 업계 표준은 다음과 같습니다.first_visit 하지만 이는 종종 약한 신호로 해석될 수 있습니다. 사용자가 실수로 광고를 클릭 하거나 즉시 이탈할 수도 있기 때문입니다. 등록이나 구매와 같은 커스텀 유입 이벤트 설정하면 단순한 호기심 클릭 아닌 의미 있는 행동을 유도했다 한 마케팅 소스 에 장기적인 가치 (LTV )가 귀속되도록 보장할 수 있습니다.

UA 이벤트 발생하면 어트리뷰션 엔진은 룩백 윈도우 (UA) 과 동일한 기간 동안 역추적하여 논오가닉 방문을 찾아 그 원인을 분석합니다. 이 설정은 사용자의 방문과 UA 이벤트 완료 사이에 허용되는 최대 시간을 정의합니다(기본값: 90일 이 룩백 내에 논오가닉 접점이 발견되지 않으면 UA 이벤트 오가닉 이벤트로 간주되어 귀속되지 않습니다. 앱스플라이어 에 웹 앱을 추가할 때 커스텀 이벤트 조회 기간 (룩백 윈도우 )을 설정할 수 있습니다. 룩백 윈도우 (UA)을 참조하세요.

비즈니스 모델에 따라 UA 트리거로 다양한 이벤트를 정의할 수 있습니다. 예를 들어,

• 등록이 완료된 이벤트 (예: 은행 앱) . 유입 이벤트 가입 절차가 성공적으로 완료된 경우에만 발생합니다.
• 첫 주문 이벤트 (예: 음식 배달 앱) . 상품을 검색하거나 추가하는 행위는 포함되지 않습니다. 해당 이벤트 거래가 성공적으로 완료된 후에만 발생합니다.
• 구독 활성화 이벤트 (예: 스트리밍 또는 SaaS 앱) . 유입 이벤트 체험판 시작이나 앱 설치 시점이 아닌 구독이 확정될 때 기록됩니다.

UA 이벤트 설정에 대한 자세한 내용은 유저 유입 설정 을 참조하세요.

시스템이 사용자의 신원을 확인한 후, 사용자를 확보하기 전까지 '사전 확보 기간'이라고 불리는 여정 기간이 있을 수 있습니다. 이는 커스텀 UA (UA) 이벤트 대신 사용자 지정 UA 이벤트 정의하는 경우에만 해당됩니다.first_visit . 이 기간 동안 사용자는 장바구니에 상품을 추가하거나, 제품을 둘러보거나, 콘텐츠를 이용하는 등 공식적인 구매 또는 등록과 같은 이벤트 를 완료하기 전에 의미 있는 활동을 할 수 있습니다.

앱스플라이어 이러한 사전 획득 이벤트를 수집하고 마케팅 소스 에 연결하여 리포팅 에서 사전 획득으로 표시합니다. 인수 전 기여도 분석과 인수 후 기여도 분석의 핵심적인 차이점은 기여도 분석 1. 기간 2. 창 입니다. 획득 전 기간 동안에는 어트리뷰션 1. 기간 2. 창 더 짧고 UA 이벤트 룩백 1. 기간 2. 창 과 일치합니다. 이는 이러한 이벤트가 사용자를 획득한 것으로 정의하는 UA 이벤트 이전에 발생하기 때문입니다. 커스텀 UA 이벤트 트리거되어 사용자가 확보되면, 사용자 생애 가치 (LTV )를 측정할 수 있도록 어트리뷰션 1. 기간 2. 창 확장되어 사용자를 확보한 마케팅 소스 에 장기적인 기여도를 부여합니다.

일단 사용자를 확보하면 나중에 다시 사이트에 방문할 가능성이 있습니다. 리인게이지먼트 (재참여) 기여도는 재방문 사용자가 광고를 클릭하고 사이트를 방문할 때 발생합니다.

리인게이지먼트 기존 사용자를 대상으로 하지만, 장기간 활동하지 않은 사용자의 복귀는 재획득 으로 분류될 수도 있습니다. 재구매 자격을 얻으려면 사용자는 먼저 비활성 기간 (기본값: )을 넘어서야 합니다. 90일)은 해당 고객이 "이탈"된 것으로 간주되기 위해 필요한 비활동 기간을 정의합니다. 이 1. 기간 2. 창 이 지난 후 사용자가 다시 방문하면 엔진은 일반적인 재방문 이벤트가 아닌 새로운 UA 이벤트 기록합니다.

자세한 내용은 재참여 설정 및 재획득 설정을 참조하세요.

사용자가 초기 유입 캠페인 통해 유입되었든, 이후 리타겟팅 캠페인을 통해 유입되었든, 최종 목표 시간이 지남에 따라 사용자의 총 가치 측정하는 것입니다. 사용자가 특정 소스 에 성공적으로 연결되면 시스템은 해당 사용자의 지속적인 활동 측정하여 평생 가치(LTV)를 계산합니다.

이 측정 기본적으로 "영구"로 설정된 어트리뷰션 윈도우 에 따라 이루어집니다. 이를 통해 재구매나 구독 갱신과 같은 모든 후속 행동이 사용자를 해당 사이트로 유도했다 최초 마케팅 소스 에 귀속되도록 보장합니다. 이러한 장기 데이터를 수집함으로써 단순 전환 수를 넘어 캠페인의 진정한 광고 투자 수익률(ROAS)을 파악할 수 있습니다.

어트리뷰션 윈도우 설정에 대한 자세한 내용은 어트리뷰션 윈도우 참조하세요.