Visão geral: veja quais canais de mídia conseguem mensurar a atribuição simultânea de mais de uma MMP. Assim, você pode comparar os resultados de atribuição da AppsFlyer com os de outras MMPs.
Visão geral
Ao considerar migrar para a AppsFlyer, é possível que você queira comparar a mensuração das duas MMPs simultaneamente, nos mesmos canais de mídia e campanhas. Para isso, é necessário que:
- O aplicativo de teste tenha integrado os SDKs das duas MMPs
- Os canais de mídia tenham sido configurados para oferecer suporte à atribuição com duas MMPs
No entanto, nem todos os canais de mídia possuem essa capacidade.
Informações e limitações
Listamos abaixo todas as informações e limitações dos canais de mídia ao trabalhar simultaneamente com mais de uma MMP.
Redes de autorrelato
| SRN | Informações e limitações | Compatibilidade com a mensuração |
|---|---|---|
| Apple Search Ads | O ASA oferece suporte sem limitações. Quando há uma solicitação de chamada de API de várias MMPs, os dados são enviados às MMPs correspondentes. | ✓ |
| DV360 (GMP) | Há suporte para mais de uma MMP. No entanto, a configuração da campanha deve ter itens de linha separados para cada acompanhamento/tag do Floodlight (link ID). | ✓ |
| Google Ads |
O Google Ads oferece suporte para a mensuração em mais de uma MMP:
Observação: quando os dados passam a ser enviados à nova MMP, o Google Ads recomenda o interrompimento da integração antiga. |
✓ |
| Meta Ads |
O Meta Ads recebe solicitações de dados de mais de uma MMP. No entanto, recomendamos que você não tenha mais de uma MMP nesse canal pelos seguintes motivos:
Assim, a atribuição de mais de uma MMP é compatível somente por um curto período de tempo. |
Limitada |
| Snapchat | É possível transferir dados entre o Snapchat e várias MMPs. No entanto, recomendamos que você reduza ao máximo o período de sobreposição da migração. Ao receber dados de mais de uma MMP, esse canal não oferece a opção de otimização para uma MMP específica. Isso significa que a otimização é feita para ambas as MMPs e há uma grande probabilidade de sobreposição dos dados. | Limitada |
| TikTok para Empresas | O envio de postbacks para o TikTok for Business é compatível com uma única MMP. Ao migrar de outra MMP, para permitir que a AppsFlyer atribua conversões ao TikTok for Business, primeiro você terá que desativar os postbacks antigos para depois fazer a configuração da AppsFlyer. | X |
| X Ads | Sem suporte para a integração com mais de uma MMP | X |
SKAN
O envio de postbacks de conversão da SKAN não é compatível com mais de uma MMP. Apenas um SDK pode acionar o envio de postbacks para parceiros. Isso significa que, quando mais de um SDK estiver integrado ao seu aplicativo, os postbacks da SKAN serão enviados para um único SDK.
Ad networks que não são SRN
Os links de atribuição registram os engajamentos dos usuários e, posteriormente, são usados para a atribuição de engajamentos que se tornam instalações reais. Para permitir a atribuição simultânea de várias MMPs, a ad network deve garantir que os seguintes requisitos sejam atendidos:
| Requisitos | Informações |
|---|---|
|
Os dados de engajamento devem ser enviados para as duas MMPs |
|
| Postbacks de instalação devem ser desduplicados |
As ad networks recebem postbacks de instalação de ambas as MMPs. Para evitar cobranças duplas, a ad network deve desduplicar um desses postbacks. |
| Postbacks de eventos in-app devem ser desduplicados |
Quando cada uma das MMPs é configurada para enviar postbacks de eventos in-app, as ad networks recebem esses postbacks de ambas as MMPs. Para evitar duplicações na atribuição e, consequentemente, cobranças duplas, a ad network deve desduplicar esses postbacks. Se a ad network não fizer isso, certifique-se de que os postbacks de eventos in-app sejam configurados em uma única MMP. |
Mídias próprias
Assim como acontece com ad networks que não são SRNs, a atribuição de instalações de mídias próprias requer o uso de links de atribuição de MMPs. No entanto, para alguns tipos de mídias próprias, como listas de e-mail, SMS ou QR codes, as MMPs podem enviar os dados de um engajamento somente uma vez. A solução de atribuição web-to-app mobile da AppsFlyer permite que você mensure instalações provenientes de um site ou de uma landing page. A vantagem do uso de mídias próprias para comparar a atribuição entre duas MMPs é o fato de que não é necessário desduplicar nenhuma instalação ou evento.
Como evitar discrepâncias de atribuição
Quando as MMPs usam diferentes modelos de atribuição para mensurar o tráfego, podemos observar algumas discrepâncias. Você pode minimizar esse problema da seguinte forma:
- Certifique-se de que ambas as MMPs usam o mesmo fuso horário para o aplicativo. Saiba mais sobre como configurar o fuso horário do seu app na AppsFlyer.
- Para não SRNs e mídias próprias: configure o link de atribuição usando os mesmos valores de parâmetro. Por exemplo, configure a mesma janela de lookback para ambas as MMPs.
- Ao comparar dados nos dashboards e relatórios de diferentes MMPs, certifique-se de usar os mesmos critérios. Por exemplo, compare o tráfego do mesmo período de tempo, na mesma localização.