Visão geral: Saiba mais sobre a AEM para otimizar conversões e eventos in-app, bem como atribuir reengajamentos, no Meta Ads para iOS.
Resumo
A AppsFlyer oferece suporte para a Mensuração de Eventos Agregados (AEM) do Meta Ads. Com essa solução, você pode mensurar eventos da web e de aplicativos para iOS 14+ usando os seguintes métodos de atribuição:
Como parte da AEM, a Meta aceita conversões e postbacks dentro do aplicativo da AppsFlyer, desde que os eventos estejam qualificados para a mensuração. Para descobrir isso:
AEM para reengajamento
Com a AEM, o Meta Ads obtém atribuição de reengajamento de deep links para usuários de iOS sem IDs de dispositivo.
Fluxo de atribuição
O Meta Ads anexa dados de atribuição ao deep link junto com o identificador campaign_ids da AEM. A AppsFlyer recebe o identificador com os dados exibidos no deep link. Em seguida:
- Envia os dados de relatórios agregados de volta para o Meta Ads
- Executa a atribuição com base nas informações do deep link anexadas pelo Meta Ads
- Inclui dados de atribuição do deep link em dados brutos e relatórios de dados agregados
Parâmetros de dados de atribuição
Estes parâmetros de dados de atribuição, conforme compartilhados pelo Meta Ads, estão incluídos nos relatórios:
ad_idadgroup_idcampaign_idcampaign_group_idaccount_id
Perguntas frequentes sobre a atribuição de reengajamento de deep links
O que o anunciante deve fazer para ativar essa atribuição?
Nenhuma ação é necessária para que o anunciante receba esses parâmetros para atribuição.
No entanto, para que a atribuição de reengajamento de deep links seja mensurada, a opção Atribuição de reengajamento deve ser ativada.
Observação: De acordo com os termos e condições do Meta Ads em relação à AEM, ativar a mensuração da atribuição de reengajamento significa que todos os postbacks enviados para o Meta Ads incluem endereços IP parciais.
E como ficam as agências e os parceiros de gerenciamento de campanhas da Meta?
Atualmente, a atribuição para agências e parceiros de gerenciamento de campanhas da Meta não é válida. Isso significa que todo o tráfego é atribuído ao Meta Ads. Isso é temporário e mudará em breve.
Há alguma restrição sobre os dados dessa atribuição?
Os dados provenientes de atribuições de deep links não estão sujeitos a restrições de relatórios. Isso significa que todos os dados aparecem nos relatórios de dados brutos agregados e no nível do usuário.
AEM para promoção de aplicativos
Elegibilidade da AEM
Quando um aplicativo é elegível para AEM no Meta Ads, a Mensuração de Eventos Agregadosé selecionada por padrão durante o processo de criação do Ad Set. Isso significa que tanto a AEM quanto a SKAN podem ser usadas simultaneamente para a campanha. Em vez disso, se a SKAdNetwork da Apple for selecionada, somente a SKAN será aplicável à campanha. Isso significa que a AppsFlyer tem capacidade limitada para mensurar a atividade do aplicativo no Meta Ads.
Atenção:
Se você tiver problemas com elegibilidade, verifique se os eventos do seu aplicativo são elegíveis para a AEM.
Compartilhamento de dados da AEM
Com o compartilhamento avançado de dados, você compartilha todos os eventos de conversão com o Meta Ads e atribui todas as instalações e os eventos posteriores dentro do aplicativo, independentemente do status de consentimento da ATT.
- Quando desativado, o compartilhamento avançado de dados é limitado a eventos de conversão de usuários que consentiram em resposta ao aviso da ATT; eventos de usuários que não consentiram não são compartilhados nem atribuídos.
- Quando ativado, o compartilhamento avançado de dados permite o envio dos eventos de conversão para todos os usuários, independentemente do estado da ATT. A AppsFlyer atribui esses eventos. Os dados compartilhados podem incluir informações adicionais relacionadas ao dispositivo que não envolvem o ID. Para saber mais, veja o compartilhamento avançado de dados.
Atenção:
- Todos os eventos incluem instalações, aberturas de aplicativos e eventos in-app.
- Antes de habilitar o compartilhamento avançado de dados, verifique se o compartilhamento, incluindo uso dos seus dados por terceiros, está em conformidade com as políticas e/ou regulamentos da sua plataforma. Os dados compartilhados podem incluir endereços IP, anon_ids (se disponíveis), vendor_id e agentes de usuário.
- Para eventos in-app enviados de servidor para servidor (S2S), a Meta exige que tanto o endereço IP quanto o identificador para fornecedores (IDFV) sejam incluídos no payload do evento. Sem esses identificadores, o evento não será elegível para a atribuição da AEM pela Meta.
- A AEM para promoção de aplicativos também pode incluir reivindicações de visualização não determinísticas. Para permitir a atribuição de visualização não determinística via AEM, verifique se a opção Permitir atribuição de visualização via modelagem probabilística está ativada no seu aplicativo. Para mais detalhes, veja a atribuição de visualização via modelagem probabilística.
Verifique se os eventos do seu aplicativo são elegíveis para a AEM
Você pode acessar o Gerenciador de Eventos da Meta para verificar se os eventos do seu aplicativo são elegíveis para a AEM. Caso o evento do seu aplicativo seja elegível, você consegue ver os resultados das suas campanhas de AEM no Gerenciador de Anúncios. Para aprender a verificar se os eventos do seu aplicativo são elegíveis para a AEM, consulte este artigo da Meta.
Resumo de como habilitar a AEM
Use a tabela abaixo como uma lista de verificação para habilitar a AEM do Meta Ads na AppsFlyer.
| Solução | Ativar | Ativar localização | Impacto |
|---|---|---|---|
| Remarketing da AEM (reengajamentos) | Atribuição de reengajamento | Integração de parceiros (Meta Ads) | Habilita a AEM para remarketing (atribuição de reengajamento). |
| AEM para promoção de aplicativos (instalações) | Compartilhamento avançado de dados | Integração de parceiros (Meta Ads) | Habilita a AEM para promoção de aplicativos, incluindo o compartilhamento de eventos de usuários que não autorizaram a ATT com a Meta e a aceitação de reivindicações não determinísticas (quando aplicável). |
| AEM para promoção de aplicativos (instalações) | Atribuição de exibição via modelagem probabilística | Configurações do aplicativo | Habilita a atribuição de visualização para reivindicações não determinísticas. |
Resolução de problemas
Solução de problemas de eventos inelegíveis na AEM da Meta
Se o Meta Ads marcar os eventos do seu aplicativo como inelegíveis — mostrando erros como "Eventos de opt-out ausentes" ou outras mensagens relacionadas à AEM —, pode ser que os dados estejam ausentes ou desconfigurados. Use a lista de verificação abaixo para diagnosticar e corrigir problemas comuns.
Importante!
Depois de concluir as etapas a seguir, aguarde até que as mudanças sejam implementadas. Após a implementação, o Meta Ads pode demorar de 2 a 3 dias para aprovar a elegibilidade da AEM.
Etapa 1: Ativação do compartilhamento avançado de dados
- Acesse Colaborar > Integrações ativas > Meta Ads.
- Verifique se o compartilhamento avançado de dados está ativado.
Etapa 2: Desativação do mascaramento de IP
Eventos com IPs mascarados não são elegíveis para a AEM.
- Acesse as Configurações do aplicativo.
- Verifique se o mascaramento de IP está desativado.
Etapa 3: Eventos de servidor para servidor (S2S) com parâmetros obrigatórios
Todo evento S2S deve incluir:
- Endereço IP
- IDFV (identificador para fornecedores)
Etapa 4: Revisão da taxa de consentimento da ATT
A Meta aceita um volume limitado de eventos com IDFAs ausentes ou nulos. Caso seu aplicativo exceda esse limite, talvez você veja este erro: O volume do parâmetro Advertiser Tracking Enabled ativado está fora do intervalo.
Etapa 5: Configuração do mapeamento de postback
Verifique se os postbacks de eventos estão mapeados para Enviar tudo (incluindo os orgânicos).
Etapa 6: Verificação das configurações de reengajamento (se relevante)
Para campanhas de reengajamento pagas:
- Ative a Atribuição de reengajamento nas Configurações do aplicativo e na Página de integração ativa da Meta.
Ainda não funcionou?
Se eventos específicos permanecerem inelegíveis:
- Vá para o Gerenciador de Eventos da Meta e siga as orientações na tela.
- Selecione o evento do aplicativo afetado.
- Defina o tráfego do MMP como o método de conexão padrão.
Precisa de ajuda?
Se o problema persistir:
- Envie um ticket para o suporte
- Inclua uma captura de tela do Meta Ads mostrando os eventos inelegíveis
Minhas campanhas são elegíveis para a AEM, mas não estou recebendo os dados da mensuração em dashboards e relatórios
Resposta da Meta: "Estamos lançando esta atualização em colaboração com seu MMP ao longo dos próximos meses e alguns anunciantes talvez não consigam acessá-la até que a implementação seja concluída."
Por que não posso ver instalações atribuídas à AEM em relatórios brutos, mesmo após assinar o contrato da AMM?
Quando a AAP está ativada, as instalações atribuídas por meio da Mensuração de Eventos Agregados (AEM) da Meta são excluídas dos relatórios de dados brutos. Isso se aplica mesmo com o contrato da AMM.