Resumo: Saiba mais sobre a solução Aggregated Event Measurement (AEM) para otimizar conversões e eventos in-app no iOS e atribuir reengajamentos no iOS no Meta Ads.
Resumo
A AppsFlyer oferece suporte para a Mensuração de Eventos Agregados (AEM) do Meta Ads. Com essa solução, você pode mensurar eventos da web e de aplicativos para iOS 14+ usando os seguintes métodos de atribuição:
Como parte da AEM, a Meta aceita conversões e postbacks dentro do aplicativo da AppsFlyer, desde que os eventos estejam qualificados para a mensuração. Para descobrir isso:
AEM para reengajamento
Com a AEM, o Meta Ads fornece atribuição de reengajamento por deep link para usuários de iOS quando o ID do anunciante não está disponível.
Fluxo de atribuição
O Meta Ads anexa dados de atribuição ao deep link junto com o identificador campaign_ids da AEM. A AppsFlyer recebe e processa os parâmetros da campanha mostrados na URL do deep link e, em seguida:
- Envia os dados de relatórios agregados de volta para o Meta Ads
- Executa a atribuição com base nas informações do deep link anexadas pelo Meta Ads
- Inclui dados de atribuição do deep link em dados brutos e relatórios de dados agregados
Parâmetros de dados de atribuição
Estes parâmetros de dados de atribuição, conforme compartilhados pelo Meta Ads, estão incluídos nos relatórios:
id_anúncioadgroup_idid_da_campanhacampaign_group_idaccount_id
Atenção
Para aproveitar a AEM no remarketing, o SDK da AppsFlyer recupera a string campaign_ids na abertura do deep link. Por padrão, o SDK compartilha deep links de todos os domínios. Se você tiver personalizado sua integração, verifique se ela está configurada para compartilhar deep links de todos os domínios, incluindo o domínio da Meta, e não apenas do domínio da AppsFlyer.
Perguntas frequentes sobre a atribuição de reengajamento de deep links
O que o anunciante deve fazer para ativar essa atribuição?
Nenhuma ação é necessária para que o anunciante receba esses parâmetros para atribuição.
No entanto, para mensurar a atribuição de reengajamento de deep link, a opção de alternância de atribuição de reengajamento deve estar ativada.
Observação: De acordo com os termos e condições do Meta Ads sobre a AEM, ativar a mensuração da atribuição de reengajamento significa que os postbacks para o Meta Ads podem incluir endereços IP parciais como parte dos dados de atribuição.
E como ficam as agências e os parceiros de gerenciamento de campanhas da Meta?
Atualmente, a atribuição para agências e parceiros de gerenciamento de campanhas da Meta não é válida. Isso significa que todo o tráfego é atribuído ao Meta Ads. Isso é temporário e mudará em breve.
Há alguma restrição sobre os dados dessa atribuição?
Os dados provenientes de atribuições de deep links não estão sujeitos a restrições de relatórios. Isso significa que todos os dados aparecem nos relatórios brutos agregados e em nível de usuário.
AEM para promoção de aplicativos
Elegibilidade da AEM
Quando um aplicativo é elegível para AEM no Meta Ads, a Aggregated Event Measurement é selecionada por padrão durante a criação do conjunto de anúncios. Isso significa que tanto a AEM quanto a SKAdNetwork (SKAN) podem ser usadas simultaneamente para a campanha. Se Apple SKAdNetwork for selecionada, somente a SKAN se aplicará à campanha. Isso significa que a AppsFlyer tem capacidade limitada para mensurar a atividade do aplicativo no Meta Ads.
Atenção
Se você tiver problemas com a elegibilidade para AEM, consulte Verifique se os eventos do seu aplicativo são elegíveis para AEM.
Compartilhamento de dados da AEM
Com o compartilhamento avançado de dados, você compartilha todos os eventos de conversão com o Meta Ads e atribui todas as instalações e os eventos posteriores dentro do aplicativo, independentemente do status de consentimento da ATT.
- Quando desativado, o compartilhamento avançado de dados fica limitado a eventos de conversão de usuários com um ID do anunciante disponível. Eventos de usuários sem ID de anunciante não são compartilhados nem atribuídos.
- Quando ativado, o compartilhamento avançado de dados disponibiliza eventos de conversão para o Meta Ads para todos os usuários, incluindo aqueles sem um ID do anunciante. A AppsFlyer atribui esses eventos. Os dados disponibilizados podem incluir informações adicionais relacionadas ao dispositivo que não envolvem o ID do dispositivo. Para saber mais, veja o compartilhamento avançado de dados.
Atenção
- Todos os eventos incluem instalações, aberturas de aplicativos e eventos in-app.
- Antes de habilitar Advanced data sharing, verifique se disponibilizar esses dados para os anúncios da Meta, incluindo qualquer uso dos seus dados por terceiros, está em conformidade com as políticas e/ou regulamentações da plataforma às quais você está sujeito. Os dados disponibilizados podem incluir endereços IP, anon_ids (se disponíveis), vendor_id e agentes de usuário.
- Para eventos in-app enviados de servidor para servidor (S2S), a Meta exige que tanto o endereço IP quanto o identificador para fornecedores (IDFV) sejam incluídos no payload do evento. Sem esses identificadores, o evento não será elegível para a atribuição da AEM pela Meta.
- A AEM da Meta para promoção de aplicativos também pode incluir reivindicações de view-through não determinísticas. Para oferecer suporte à atribuição de view-through não determinística via AEM da Meta, verifique se a opção no nível do aplicativo Enable view-through attribution via campaign measurement modeling está ativada. Para mais detalhes, veja a atribuição de visualização via modelagem probabilística.
Verifique se os eventos do seu aplicativo são elegíveis para a AEM
Você pode acessar o Gerenciador de Eventos da Meta para verificar se os eventos do seu aplicativo são elegíveis para a AEM. Caso o evento do seu aplicativo seja elegível, você consegue ver os resultados das suas campanhas de AEM no Gerenciador de Anúncios. Para aprender a verificar se os eventos do seu aplicativo são elegíveis para a AEM, consulte este artigo da Meta.
Habilitar a AEM: resumo
Use a tabela abaixo como uma lista de verificação para habilitar a AEM do Meta Ads na AppsFlyer.
| Solução | Ativar | Ativar localização | Impacto |
|---|---|---|---|
| Remarketing da AEM (reengajamentos) | Atribuição de reengajamento | Integração de parceiros (Meta Ads) | Habilita a AEM para remarketing (atribuição de reengajamento). |
| AEM para promoção de aplicativos (instalações) | Compartilhamento avançado de dados | Integração de parceiros (Meta Ads) | Habilita a AEM para promoção de aplicativos, incluindo disponibilizar para mensuração via Meta os eventos de usuários quando um ID do anunciante não está disponível e aceitar reivindicações não determinísticas (quando aplicável). |
| AEM para promoção de aplicativos (instalações) | Atribuição de exibição via modelagem probabilística | Configurações do aplicativo | Habilita a atribuição de visualização para reivindicações não determinísticas. |
Resolução de problemas
Solução de problemas de eventos inelegíveis na AEM da Meta
Se o Meta Ads marcar os eventos do seu aplicativo como inelegíveis, mostrando erros como “Missing opt-out events” ou outras mensagens relacionadas à AEM, isso normalmente ocorre devido a dados ausentes ou configurados incorretamente. Use a lista de verificação abaixo para diagnosticar e corrigir problemas comuns.
Importante!
Depois de concluir as etapas a seguir, aguarde até que as mudanças sejam implementadas. O Meta Ads pode levar até 2–3 dias para refletir a elegibilidade para AEM.
Etapa 1: compartilhamento avançado de dados ativado
- Acesse Colaborar > Integrações ativas > Meta Ads.
- Verifique se o compartilhamento avançado de dados está ativado.
Etapa 2: Desativação do mascaramento de IP
Eventos com IPs mascarados não são elegíveis para a AEM.
- Acesse as Configurações do aplicativo.
- Verifique se o mascaramento de IP está desativado.
Etapa 3: Eventos de servidor para servidor (S2S) com parâmetros obrigatórios
Todo evento S2S deve incluir:
- Endereço IP
- IDFV (identificador para fornecedores)
Etapa 4: Revise a taxa de consentimento da App Tracking Transparency (ATT)
A Meta aceita um volume limitado de eventos com valores ausentes ou zerados do Identifier for Advertisers (IDFA). Caso seu aplicativo exceda esse limite, talvez você veja o seguinte erro: "O volume do parâmetro Advertiser Tracking Enabled está fora do intervalo."
Etapa 5: Configuração do mapeamento de postback
Verifique se os postbacks de eventos estão mapeados para Enviar tudo (incluindo os orgânicos).
Etapa 6: Verificação das configurações de reengajamento (se relevante)
Para campanhas de reengajamento pagas:
- Ative a Atribuição de reengajamento nas Configurações do aplicativo e na Página de integração ativa da Meta.
Ainda não funcionou?
Se eventos específicos permanecerem inelegíveis:
- Vá para o Gerenciador de Eventos da Meta e siga as orientações na tela.
- Selecione o evento do aplicativo afetado.
- Defina o tráfego do MMP como o método de conexão padrão.
Precisa de ajuda?
Se o problema persistir:
- Envie um ticket para o suporte
- Inclua uma captura de tela do Meta Ads mostrando os eventos inelegíveis
Minhas campanhas são elegíveis para a AEM, mas não estou recebendo os dados da mensuração em dashboards e relatórios
Resposta da Meta: "Estamos lançando esta atualização em colaboração com seu MMP ao longo dos próximos meses, e alguns anunciantes talvez não tenham acesso até que a implementação seja concluída."
Por que não posso ver instalações atribuídas à AEM em relatórios brutos, mesmo após assinar o contrato da AMM?
Quando a AAP está ativada, as instalações atribuídas por meio da Mensuração de Eventos Agregados (AEM) da Meta são excluídas dos relatórios de dados brutos. Isso se aplica mesmo com o contrato da AMM.
Importante!
Quando o compartilhamento avançado de dados está ativado, a Meta pode reivindicar e atribuir instalações por meio da Mensuração de Eventos Agregados (AEM), mesmo quando não há dados de opt-in disponíveis, inclusive quando nenhum IDFA é coletado. No entanto, os resultados da AEM podem melhorar à medida que mais sinais de IDFA ficarem disponíveis; por isso, recomendamos enviar o máximo possível de eventos com opt-in.