Dashboard de atividades

Para:
Profissionais de marketing
Última atualização:

Resumo: Veja a atividade da app, o engajamento e as métricas internas durante um determinado período. As métricas do dia atual são atualizadas em tempo real.  

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Dashboard de atividades

  • Contém tráfego orgânico e não orgânico.
  • O intervalo de datas refere-se à data do evento e não é baseado em LTV. 
  • Atualização de dados: 
    • Dia atual: Contínuo. Exemplo: DAU, sessões, receita
    • Média: Diária. Exemplo: MAU, DAU médio, MAU médio
  • O filtro de geolocalização se relaciona com a localização do usuário no momento da instalação

Dica

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Funcionalidades e layout do dashboard

Definições de métricas

Métrica Descrição
DAU
  • Usuários ativos diários o número de usuários únicos que abriram o aplicativo pelo menos uma vez durante o dia.
  • O DAU se baseia em sessões.
  • Saiba mais sobre usuários únicos
DAU médio

Número médio de usuários ativos diariamente, por dia, durante o período selecionado.

Exemplo: Cálculo do DAU médio

  Domingo  Segunda-feira Terça-feira
Usuários únicos ativos diariamente 10 12 8

DAU médio= (10+12+8)\/3 = 10. 
MAU Usuários ativos mensais:  
  • Detalhado: número de usuários únicos (contados apenas uma vez) que abriram o aplicativo pelo menos uma vez durante os 31 dias anteriores.  
  • Alto nível: número de usuários únicos (contados apenas uma vez) que abriram o aplicativo pelo menos uma vez durante o mês.
Taxa DAU/MAU
  • Esta métrica apresenta uma visão da taxa de retorno dos usuários. Uma taxa DAU/MAU de 50% significa que o usuário médio abriu o aplicativo em 15 dos 31 dias anteriores.
  • A taxa DAU/MAU é uma medida de aderência do usuário e fornece um instantâneo da retenção do usuário.  
Receita Receita gerada durante o período selecionado. A receita consiste em compras in-app (se informadas) e receita de anúncios.  
ARPDAU Receita média por usuário ativo diário
Fórmula: soma de (receita no dia [n] / DAU no dia [n])]/Número de dias.

 Exemplo: Cálculo do ARPDAU

Dia Receita no dia ($)  DAU Receita média diária do usuário ($)
Dia 1 10 5 2
Dia 2 16 4 4
Dia 3 30 5 6
    Total: 12
    Número de dias 3
    ARPDAU 4
Sessões Sessões durante o período selecionado (se relatado pelo aplicativo)
Instalações Número de instalações durante o período especificado
eCPI médio Custo médio por instalação. Atenção: As instalações são instalações de aquisição de usuários (UA) e o custo é unificado (UA e retargeting).
Taxa de conversão Taxa de instalações a partir de cliques. Atenção: As instalações são instalações de aquisição de usuários (UA) e os cliques são unificados (UA e retargeting).

Análise detalhada

A aba de análise detalhada está dividida em seções: métricas principais, tendência da atividade e resumo da atividade. 

Métricas principais

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  Média de usuários ativos
  • DAU médio: o número médio de usuários ativos diariamente no intervalo de tempo especificado.
  • MAU médio: o número médio de usuários ativos mensais no intervalo de tempo especificado. Ele é calculado como uma média móvel dos dias no intervalo de datas selecionado, em que cada dia inclui os 31 dias anteriores. Nota: Para ver o valor MAU de um mês específico, como março, defina o período de datas para o primeiro dia após esse mês (por exemplo, 1 de abril) e verifique o valor MAU médio.
  Total de instalações: Número de instalações divididas em orgânicas e não orgânicas.
  Total de sessões: Número de sessões divididas por usuários orgânicos e não orgânicos.
  Receita total: Receita dividida em atribuível a usuários orgânicos e não orgânicos.


Tendências de atividade
 

 

Linha de tendência com comparação

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  • O gráfico de tendências exibe os KPIs ou mensurações relacionadas a eventos in-app.
  • Uma linha de tendência de comparação opcional pode ser adicionada, ativando Comparar com o período de tempo anterior (dia, semana, mês, trimestre, ano).  
  • Por exemplo, se você selecionar "mês", isso significa que para um determinado dia no gráfico, a comparação é para o mesmo dia do mês anterior.  

Os KPIs disponíveis são:

  • DAU
  • MAU
  • Receita
  • ARPDAU
  • Sessões
  • Taxa DAU/MAU

As mensurações disponíveis para eventos in-app são: 

  • Contagem
  • Usuários únicos
  • Receita


Tabela de resumo das atividades

 

A tabela de resumo das atividades:

  • exibe até 50 fontes de mídia com dados relacionados a impressões, cliques, instalações, etc. (para obter todos os dados, use a Master API ou o Pivot.)
  • É classificada pelo número de sessões.  
  • Permite detalhar até o nível da campanha (não podendo ir além desse nível).
  • É uma boa maneira de ver quantos DAUs são novos e quantos são usuários existentes (DAUs menos instalações).

Para usar a tabela de resumo:

  • Refine os dados exibidos usando os campos Filtrar por e Agrupar por.
  • As colunas da tabela podem ser ordenadas clicando no header de uma coluna.
  • Filtrar por eventos in-app para limitar a exibição a eventos in-app específicos.
  • Alternar entre diferentes tipos de visualização:
    • Resumo: o total para todos os eventos in-app selecionados
    • Eventos in-app divididos por evento in-app

Aba de alto nível: últimos doze meses

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A aba contém um histórico de visão geral de doze meses da performance da atividade do aplicativo e tem os seguintes gráficos: 

  • Usuários ativos e receita
  • Lucro bruto mensal: receita, custo, lucro bruto

Especificações e limitações

Especificações Observações
Atualidade dos dados
  • Métricas: Em tempo real. Veja a imagem a seguir.
  • Métricas médias: Diária. Veja a imagem a seguir. Atenção: As métricas médias não são calculadas em tempo real para evitar distorções com dados de dias incompletos. Se o intervalo de datas incluir o dia atual, então ocorre o seguinte:  
    • Se o intervalo de datas for apenas para o dia atual: os resultados médios não são exibidos.  
    • Se o intervalo de datas for para um período que inclui o dia atual: a média é calculada sem incluir os dados do dia atual.  
  • Receita de anúncios: registrada com um atraso e relatada na seguinte data:
    • Dados de nível agregado: no Dia 1 (o dia em que os dados são extraídos).
    • Dados em nível de usuário: no Dia 0 (o dia em que o anúncio é exibido).
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Desinstalações Sem suporte
Retargeting

A partir de 1 de fevereiro de 2025, todas as métricas de atividade são dados unificados (UA e retargeting juntos). No entanto, antes de 1 de fevereiro de 2025, as seguintes métricas incluem apenas dados de tráfego de UA:

  • Total de sessões
  • DAU
  • MAU
  • DAU/MAU
  • ARPDAU
  • Custo
  • Cliques
  • Impressões
  • Taxa de conversão
  • eCPI

A visão unificada é a única disponível; os usuários não conseguem trocar para visualizar apenas UA ou retargeting.
ARPDAU Pode haver discrepâncias entre o ARPDAU no dashboard de atividades e no dashboard Pivot.
Histórico de dados
  • 3 anos
  • Aba de alto nível: 1 ano
Intervalo de exibição
  • Máximo de 2 meses. Se um período mais longo for especificado, o intervalo é reduzido para dois meses e uma mensagem é apresentada.
Agrupar por geolocalização
  • A agregação por geolocalização se baseia na geolocalização onde a instalação ocorreu.
  • Exibe até 62 geolocalizações (classificadas pelas principais sessões de atividade).
Agrupar por campanha Esse agrupamento só está disponível após a seleção de fontes de mídia específicas.
Valores de dimensão Os valores de dimensões como fonte de mídia, nome da campanha e nome do recurso são sensíveis a maiúsculas e minúsculas. Por exemplo, isto significa que "Facebook" e "facebook" serão tratados como entidades distintas ao filtrar os resultados. Para ver os resultados sem considerar a distinção entre maiúsculas e minúsculas, use o Pivot table.
Agências As agências não têm acesso ao dashboard de Atividades. Saiba mais