Dashboard de atividades

Para:
Profissionais de marketing
Última atualização:

Visão geral: veja a atividade no aplicativo, o engajamento e suas métricas in-app durante um determinado período de tempo. As métricas do dia atual são atualizadas em tempo real.  

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Dashboard de atividades

  • Contém tráfego orgânico e não orgânico
  • O intervalo de datas se refere à data do evento e não se baseia no LTV.  
  • Atualização de dados:
    • Dia atual: contínua. Exemplo: DAU, sessões, receita
    • Média: diária. Exemplo: MAU, DAU médio, MAU médio
  • O filtro de geolocalização se relaciona com a localização do usuário no momento da instalação

 Dica

Quer saber mais sobre o dashboard de atividades? Confira esse  curso curto e informativo no Portal de Aprendizado da AppsFlyer.

Características e layout do dashboard

Definições de métricas

Métrica Descrição

DAU
  • Usuários diários ativos: o número de usuários que abriram o aplicativo pelo menos uma vez durante o dia.
  • O DAU é baseada em sessões.
  • O ID da AppsFlyer é usado para identificar usuários únicos

Média Dau

Número médio de usuários ativos diariamente, por dia, durante o período selecionado.

Exemplo: cálculo do DAU médio

  Domingo  Segunda-feira Terça-feira
Usuários únicos ativos diariamente 10 12 8

DAU médio= (10+12+8)/3= 10.  

MAU

Usuários ativos mensais:  

  • Detalhado: número de usuários únicos (contados apenas uma vez) que abriram o aplicativo pelo menos uma vez durante os últimos 31 dias.  
  • Alto nível: número de usuários únicos (contados apenas uma vez) que abriram o aplicativo pelo menos uma vez durante o mês.

Taxa DAU/MAU
  • Esta métrica apresenta uma visão da taxa de retorno dos usuários. Uma taxa DAU/MAU de 50% significa que o usuário médio abriu o aplicativo em 15 dos 31 dias anteriores.
  • A taxa DAU/MAU é uma medida de stickiness do usuário e fornece um retrato da retenção do usuário.  

Receita

Receita gerada para o período selecionado. A receita consiste em compras in-app (quando relatadas) e receita de anúncios.  

ARPDAU

Receita média por usuário ativo diário.
Fórmula: soma de (receita no dia [n] / DAU no dia [n])]/número de dias.

 Exemplo: cálculo do ARPDAU

Dia Receita ($) no dia   DAU Receita média diária do usuário ($)
Dia 1 10 5 2
Dia 2 16 4 4
Dia 3 30 5 6
    Total: 12
    Número de dias 3
    ARPDAU 4

Sessões

Sessões durante o período selecionado (quando relatadas pelo aplicativo)

Instalações

Número de instalações durante o intervalo de datas especificado

Aba detalhada

A aba de análise detalhada se divide em seções: métricas principais, tendências de atividades e resumo de atividades. 

Principais métricas
 

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Média de usuários ativos

  • DAU médio: a média de usuários ativos diários no intervalo de tempo especificado.
  • MAU médio: a média de usuários ativos mensais no intervalo de tempo especificado. Ele é calculado como uma média móvel no intervalo de datas selecionado, sendo que a média da data selecionada inclui os dados dos 31 dias anteriores. Observação: para ver o valor do MAU de um determinado mês, como março, defina o intervalo de datas para o primeiro dia após esse mês (por exemplo, 1 de abril) e veja o valor médio do MAU.
  Total de instalações: número de instalações divididas entre instalações orgânicas e não orgânicas
  Total de sessões: número de sessões divididas entre sessões por usuários orgânicos e não-orgânicos
  Receita total: receita, dividida entre receita atribuível a usuários orgânicos e não-orgânicos


Tendências de atividade
 

 Linha de tendência com comparação

TrendLinWithComp_us-en.png

  • O gráfico de tendências exibe os KPIs ou mensurações relacionadas a eventos in-app.
  • Uma linha de tendência de comparação opcional pode ser adicionada, ativando Comparar com o período de tempo anterior (dia, semana, mês, trimestre, ano).  
  • Por exemplo, se você selecionar "mês", isso significa que para um determinado dia no gráfico, a comparação é para o mesmo dia do mês anterior.  

Os KPIs disponíveis são:

  • DAU
  • MAU
  • Receita
  • ARPDAU
  • Sessões
  • Taxa DAU/MAU

As medidas disponíveis para eventos in-app são: 

  • Contagem
  • Usuários únicos
  • Receita


Tabela de resumo de atividades
 

A tabela de resumo de atividades:

  • exibe até 50 canais de mídia com dados relacionados a impressões, cliques, instalações, etc. (para acessar todos os dados, use a Master API ou o Pivot.)

  • É classificada pelo número de sessões.  

  • Permite que você faça uma análise detalhada até o nível de campanha (não é possível ir além desse nível).

  • É uma boa maneira de ver quantos DAUs são novos e quantos são usuários existentes (DAUs menos instalações).

Para usar a tabela de resumo:

  • Refinar os dados exibidos usando os campos Filtrar por e Agrupar por.
  • As colunas da tabela podem ser ordenadas clicando no cabeçalho de uma coluna.
  • Filtrar por eventos in-app para limitar a exibição a eventos in-app específicos.
  • Alternar entre diferentes tipos de visualização:
    • Resumo: o total para todos os eventos in-app selecionados
    • Eventos in-app: divididos por evento in-app específico

Análise de nível avançado: doze meses anteriores

ActivityHiLevel.png

Essa aba oferece uma visão geral dos últimos 12 meses da performance da atividade in-app, incluindo os seguintes gráficos: 

  • Usuários ativos e receita
  • Lucro bruto mensal: receita, custo, lucro bruto

Especificações e limitações

Especificações

Observações

Atualização dos dados
  • Métricas: em tempo real. Veja a imagem a seguir.
  • Métricas médias: diariamente. Veja a imagem a seguir. Observação: as métricas médias não são calculadas em tempo real para evitar a distorção da média com dados de dias incompletos. Se o intervalo de datas incluir o dia atual, então ocorre o seguinte:  
    • Se o intervalo de datas for apenas para o dia atual: os resultados médios não são exibidos.  
    • Se o intervalo de datas for para um período que inclui o dia atual: a média é calculada sem incluir os dados do dia atual.  
  • Receita de anúncios: registrada com um atraso e relatada na seguinte data:
    • Dados de nível agregado: dia 1 (o dia em que os dados são extraídos).
    • Dados em nível de usuário: dia 0 (o dia em que o anúncio é exibido).

Whats_realtime.png

Desinstalações

Não compatível

Retargeting
  • Compatível, com as seguintes exceções:
    • Cliques e impressões de retargeting não são contados.
    • Para DAU, MAU e sessões, as sessões de retargeting não são incluídas na contagem.
  • Para DAU e MAU, os eventos de retargeting in-app são contados.

ARPDAU

 Pode haver discrepâncias entre o ARPDAU no dashboard de atividades e no Pivot.

Histórico de dados
  • 3 anos
  • Nível elevado: 1 ano

Exibir intervalo
  • Máximo de 2 meses. Se um período mais longo for especificado, o intervalo é reduzido para dois meses e uma mensagem é exibida.

Agrupar por geolocalização

Exibe até 62 geolocalizações (classificados pelas principais sessões de atividade).

Por Campanha

Este agrupamento só está disponível após a seleção de fontes de mídia específicas.