Guia de engajamentos enriquecidos para ad networks

As etapas a seguir descrevem o fluxo desde a exibição inicial do anúncio até a atribuição final de um evento de instalação, por meio de um engaged click ou de um engaged view:

1. A ad network exibe um anúncio.
2. A ad network envia uma impressão à AppsFlyer com um af_ad_tran_id específico
3. O usuário está se engajando com o anúncio.
4. A ad network envia um clique ou impressão com os parâmetros af_engagement_type, af_ad_tran_id, af_ad_format, af_ad_type e, opcionalmente, com os parâmetros viewability.
5. A AppsFlyer faz a correspondência entre um evento de instalação com o engaged click ou engaged view.
6. A AppsFlyer atribui o evento de instalação à ad network.

As ad networks podem relatar os tipos de engajamento, incluindo os seguintes parâmetros nos links de atribuição

• af_engagement_type: o tipo de engajamento, por exemplo, engaged_click, click_to_app ou engaged_view. Veja a lista completa dos diferentes tipos de engajamento e suas descrições.
• af_ad_type: o tipo de anúncio. Por exemplo rewarded_video, interstitial oubanner. Veja a lista completa dos diferentes tipos de anúncios e suas descrições.
• af_ad_format: o formato do anúncio, por exemplo, text, image, video, playable. Veja a lista completa dos diferentes formatos de anúncios e suas descrições.
• viewability: (opcional) informações adicionais sobre o engajamento, por exemplo, af_video_total_length, af_ad_time_viewed, af_audio_played_length. Veja a lista completa das diferentes opções de visibilidade e suas descrições.
• af_ad_tran_id: um ID de transação que permite que a AppsFlyer verifique um engaged click ou engaged view, combinando-o com uma impressão anterior.
• is_skoverlay=true ou is_autostore=true: Identifique engaged views acionados por SKOverlay ou Android Auto Inline Installs.

Exemplo de um engaged click

https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=greatnetwork_int&c=GreatCampaign&af_siteid=A1b1&af_engagement_type=engagegd_click&af_ad_type=interstitial&af_ad_format=playable&af_ad_tran_id=50b175dd-d804-4715-b415-0206f6c891e0

Exemplo de engaged view

https://impression.appsflyer.com/com.greatapp?pid=greatnetwork_int&c=GreatCampaign&af_siteid=A1b1&af_engagement_type=engagegd_view&af_ad_type=interstitial&af_ad_format=video&af_ad_tran_id=50b175dd-d804-4715-b415-0206f6c891e0&af_video_total_length=20&af_video_played_length=15

Um engaged click é um clique que mantém o usuário em um mesmo contexto, interagindo com o anúncio sem ser redirecionado para a loja de aplicativos ou para a abertura do app.

Veja abaixo exemplos de engajamentos que as ad networks devem relatar com o valor do parâmetro af_engagement_type=engaged_click:

• Anúncios interativos: engajamento com um anúncio jogável, como clicar para jogar um mini-jogo ou interagir com um conteúdo dentro do anúncio.
• Engajamento social: clicar para curtir, comentar ou compartilhar o anúncio nas redes sociais, promovendo maior interação e potencial viralidade.
• Redirecionamento: clicar para visitar uma página inicial ou outro site/página de conteúdo externo.
• Anúncio dinâmico de produtos/catálogo ou carrossel: clicar para arrastar entre os produtos.
• Adicionar à lista de desejos: clicar para adicionar o produto divulgado a uma lista de desejos ou favoritos no app ou em um site externo.
• Salvar para depois: clicar para salvar o anúncio e seu conteúdo para referência futura, indicando assim um interesse em revisitar o anúncio ou explorá-lo ainda mais.
• Marcar ou adicionar às coleções: clicar para adicionar o anúncio aos favoritos ou adicioná-lo a coleções selecionadas no aplicativo indica a intenção de revisitar ou categorizar o anúncio.
• Ativar o som do anúncio: clicar para ativar o áudio.

Quando você não deve relatar engaged clicks à AppsFlyer?

Abaixo estão exemplos de engajamentos do usuário que as ad networks não devem relatar com o valor do parâmetro engaged_click.

• Fechar anúncio: clicar no botão “x” para fechar ou dispensar o anúncio, mostrando desinteresse em se engajar.
• Pular anúncio: clicar no botão designado para pular um anúncio e seguir diretamente para o conteúdo desejado, indicando que o anúncio não é atraente ou relevante para o usuário.
• Denunciar anúncio: clicar para denunciar o anúncio por motivos de conteúdo ofensivo, enganoso ou inapropriado, expressando insatisfação com o conteúdo.
• Desativar ou cancelar inscrição: clicar para cancelar o recebimento de anúncios semelhantes no futuro, expressando o desejo de interromper o engajamento com o anúncio.
• Sair do anúncio: clicar em um link ou botão que sai da experiência oferecida, levando o usuário para fora do contexto anunciado ou da landing page.
• Mutar o anúncio: silenciar o som em um vídeo.

As ad networks devem relatar os engajamentos do usuário com af_engagement_type=engaged_view nos seguintes casos:

• Unidade de anúncio pulável: os usuários assistem pelo menos 5 segundos após a opção de pular aparecer em um anúncio em vídeo. Se a ad network não conseguir mensurar o número de segundos visualizados, então:
  • Envie engaged_view na visualização de 2/4 (50% de pixel visualizado) quando o vídeo tiver mais de 20 segundos.
  • Envie engaged_view por completo (100% do vídeo completo) quando o vídeo tiver menos de 20 segundos
  • O valor do parâmetro af_ad_format deve ser video ou playable
• Vídeo recompensado: o usuário vê um vídeo com recompensa em sua totalidade. O valor do parâmetro af_ad_type deve ser rewarded_video.

• Anúncios renderizados por StoreKit: cliques em anúncios renderizados pelo StoreKit (SKOverlay ou SKStore) não são registrados por publishers, e sim pela Apple através da atribuição da SKAdNetwork (SKAN). O mesmo vale para Android Auto Inline Installs (autostore).

  Como não há como as ad networks saberem se esses anúncios geraram um engajamento, elas relatam uma impressão ou um clique sempre que os anúncios aparecem, mesmo que nenhum engajamento tenha ocorrido.

  As ad networks podem relatar o tipo de engajamento de click_to_app sempre que o anúncio aparece, mas, em seguida, correm o risco de ter uma taxa de cliques muito alta. O mesmo vale para o Android com Auto Inline installs.

  Para reduzir esse risco, recomendamos relatar o tipo de engajamento de engaged_view. Nesse caso, o link de atribuição deve incluir is_skoverlay=true para iOS ou is_autostore=true para Android.

Quando você não deve relatar engaged views à AppsFlyer?

Veja abaixo um caso de engajamento do usuário que as ad networks não devem relatar com o valor do parâmetro engaged_view, mas sim com o parâmetro view.

• O usuário vê um anúncio que não pode ser pulado, que não é um vídeo com recompensa e que não foi sobreposto por um anúncio de SKOverlay ou autostore.
  
   

A lista de ad networks elegíveis inclui parceiros cujos eventos de engajamento enriquecido podem ser processados pela AppsFlyer, com a exclusão de engaged clicks e engaged views. As ad networks que fazem parte da lista e desejam que a AppsFlyer processe engaged clicks e engaged views devem entrar em contato com o suporte da AppsFlyer. Para saber quais ad networks já processam esses valores, veja o artigo de EET para anunciantes.