Resumo: Dê os primeiros passos com a mensuração de colaboração, aprendendo seus conceitos fundamentais e procedimentos de configuração.
Mensuração de campanhas on-site e off-site
O DCP mensurar campanhas on-site de maneira diferente das campanhas off-site. Enquanto as campanhas on-site são executadas em uma das plataformas do colaborador, as campanhas off-site são executadas em plataformas de terceiros, como Facebook, Google Ads e outras SRNs. Como o DCP não pode acessar diretamente os dados de engajamento dessas plataformas, o fluxo de atribuição e os dados de engajamento diferem das campanhas on-site, exigindo soluções exclusivas. A menos que especificamente indicado, as informações nos artigos de mensuração se aplicam a ambos os tipos de campanha.
As três fontes de dados de mensuração
O modelo de mensuração do DCP atribui eventos de conversão a eventos de engajamento que ocorrem em um contexto de colaboração. Esse processo requer dados de três fontes de dados principais: conversões, engajamentos e mapeamento de campanhas. Cada fonte desempenha um papel crítico no fluxo de atribuição.
Conversões
Os dados de conversão contêm detalhes sobre as ações do usuário, como compras e SKUs (Stock Keeping Units) ou Consumer Packaged Goods (CPGs) associados. Cada instância de conversão representa um único evento de conversão, capturando detalhes como SKU, user ID e hora do evento.
Exemplos de parâmetros de conversão
| Campo | Valor |
|---|---|
app_id |
FoodDelivery |
user_id |
5abe2ddccca43000af58f0b |
event_time |
2024-08-21T16:06:32.393Z |
event_name |
purchase |
sku |
8711327623057 |
sku_revenue |
6.94 |
sku_quantity |
1 |
A AppsFlyer oferece acesso aos eventos de conversão por meio da integração com o seu app usando o SDK da AppsFlyer, ou por meio de fontes de dados personalizadas fornecidas pelos colaboradores. Os eventos de conversão na web e na loja também podem ser fornecidos usando fontes de dados personalizadas.
Engajamentos
A fonte de engajamento contém detalhes sobre as interações do usuário com anúncios, como cliques ou impressões. Cada instância representa um evento de engajamento e inclui atributos como o ID da campanha, a fonte de mídia e o tipo de toque (por exemplo, clique ou impressão).
Exemplos de parâmetros de engajamento
| Campo | Valor |
|---|---|
appsflyer_id |
1727548724223 |
media_source |
|
campaign |
grc_web_ftu_seq |
attributed_touch_time |
2024-09-28T17:05:34 |
attributed_touch_type |
impression |
event_name |
start_game |
Para acessar os dados de engajamento, em campanhas on-site, você pode configurar novos eventos in-app com dados de atribuição no parâmetro event_value usando o SDK da AppsFlyer, ou compartilhar os dados por meio de uma fonte personalizada.
Em campanhas off-Site, os dados de engajamento são recebidos de um terceiro, não por meio de eventos in-app ou de uma fonte personalizada.
Mapeamento de campanhas
A fonte do mapeamento de campanha faz a correspondência entre conversões a engajamentos, mapeando o SKU do evento de conversão para o ID da campanha do evento de engajamento.
Campos de mapeamento de campanha
| Campo | Valor |
|---|---|
collaborator_name |
fasion_site |
collaborator_id |
10079 |
campaign_id |
49fd77a2-8b64-4c9d... |
campaign_name |
off_season_25_1 |
conversion_targets |
8711327621978, 8711327622289, 8711327623057 |
As informações de mapeamento acima são fornecidas à AppsFlyer como uma fonte de dados personalizada.
O processo de mensuração no DCP
O fluxo de atribuição do DCP atribui eventos de conversão a eventos de engajamento, combinando SKUs de conversão com engajamentos. O processo acessa as fontes de dados de colaboração, engajamento e mapeamento de campanha.
As etapas desse processo estão descritas abaixo.
- O DCP mapeia a fonte de dados de mapeamento de campanha usando as SKUs na fonte de dados de conversão para identificar conversões acionadas por campanha. As conversões sem correspondência são sinalizadas como orgânicas.
- O DCP conecta cada evento de conversão que foi mapeado para uma campanha a um evento de engajamento com o mesmo user ID e ID de campanha, criando um registro de conversões atribuídas que contém os detalhes de campanha e conversão.
- O DCP separa os registros de conversões atribuídas com vários SKUs em registros individuais, cada um representando um único SKU.
- O DCP filtra registros de SKUs que não são destinos de conversão para a campanha.
- O processo de atribuição usa a seguinte lógica:
- Quando vários eventos de engajamento são vinculados a uma conversão, o DCP aplica a atribuição de último toque de acordo com a escala de prioridade da AppsFlyer. Para mais informações, consulte Prioridades do método de atribuição (cascata de atribuição).
- Quando um único evento de engajamento é responsável por vários eventos de conversão, apenas a primeira conversão é atribuída ao engajamento, enquanto as outras permanecem não atribuídas.
- O DCP agrega conversões atribuídas para gerar insights, incluindo o total de conversões.
Configure a mensuração em quatro etapas
O processo de configuração da mensuração pode ser feito em quatro etapas, cada uma com um artigo dedicado:
- Considere qual caso se encaixa à sua necessidade.
- Prepare as fontes de dados que alimentam o processo de atribuição.
- Configure o DCP para acessar as fontes de dados e realizar a atribuição.
- Consumir os dados de mensuração atribuídos em dashboards e relatórios