Visão geral: use seu site para converter visitantes da web mobile em novos usuários para o seu aplicativo.
Soluções de atribuição web-to-app mobile
Vantagens das campanhas web-to-app
O uso de campanhas web-to-app te ajudam a:
- Converter visitantes da web mobile em usuários do seu app. Consulte também instalações assistidas pela web.
- Usar páginas na web ou landing pages para ajudar seus usuários a entenderem melhor o seu produto/serviço antes de baixarem o aplicativo.
- Descobrir quais são as suas landing pages/páginas da web que geram mais ou menos conversões.
- Criar ofertas mais específicas para redirecionar seus usuários da web mobile, que também são usuários do seu aplicativo.
- Criar deep links que levam os usuários do site para uma página específica dentro do aplicativo.
Soluções de atribuição
Para usuários web-to-app mobile, como ocorrem dois cliques (o primeiro que direciona para a página da web e o segundo que direciona da página da web para a loja de aplicativos), a atribuição e o deep linking podem causar problemas. Os usuários que eventualmente fizerem o download do aplicativo podem ser atribuídos indevidamente ou atribuídos como orgânicos, mesmo que o primeiro clique venha de uma ad network, clique do Google ou canal de mídia próprio.
A AppsFlyer fornece as seguintes soluções para uma atribuição web-to-app precisa:
- Adiciona um web SDK ao seu site e cria banners dinâmicos no dashboard da AppsFlyer.
- Quando um usuário clica em uma URL e é direcionado ao seu site mobile, um Smart Banner aparece com um CTA para o download do aplicativo na loja de aplicativos.
- A URL do Smart Banner é preenchida com base nos parâmetros/UTMs do link recebido, e é usada para atribuição.
- Executa um script no seu site mobile.
- Quando um usuário clica em uma URL e é direcionado ao seu site mobile, ele acessa uma página com botões que o incentivam a fazer o download do seu aplicativo.
- O script na página da web gera dinamicamente os URLs de saída nesses botões com base na URL de entrada, que é usada para atribuição.
- Substitui o script anterior de atribuição da landing page mobile. Se você ainda estiver usando o script anterior, deve realizar a migração.
Ambas as soluções fazem a conexão entre as URLs de campanha recebidas em seu site e a URL de saída do OneLink, criada para a atribuição e o deep linking corretos dos usuários do site mobile.
A tabela a seguir compara as duas soluções para que você possa escolher e implementar a mais adequada às suas necessidades. Observação: você pode implementar ambas as soluções e usá-las em conjunto.
Smart Banner vs. Smart Script do OneLink
| Característica | Smart Banners | OneLink Smart Script |
|---|---|---|
| Canais de mídia compatíveis |
Todos os canais de mídia compatíveis:
|
Todos os canais de mídia compatíveis:
|
| Alterar parâmetros do link de atribuição |
Mudança rápida no acesso ao dashboard/assistente da AppsFlyer. |
Requer implementação do desenvolvedor no script, mas é totalmente flexível. |
| Usuários de desktop |
Não compatível |
Compatível |
| Configuração do profissional de marketing |
Use o assistente para configurar os Smart Banners. |
Avalie quais parâmetros e valores devem ser definidos nas URLs de entrada e saída (os valores padrão são fornecidos). |
| Configuração do desenvolvedor |
|
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| Configuração de campanha em andamento | Para ad networks de clique, configure o link da campanha web-to-app. | Siga as instruções por tipo de canal de mídia. |
| Disponibilidade |
Depende do plano da sua conta na AppsFlyer |
Depende do plano da sua conta na AppsFlyer |
Instalações assistidas pela web
As instalações assistidas pela web ocorrem quando os usuários baixam o seu aplicativo, mas não necessariamente por causa de uma campanha específica. Antes de fazerem o download do seu aplicativo, eles visitaram seu site por qualquer motivo, talvez dias ou semanas antes. Use instalações assistidas pela web PBA para ver um detalhamento geral desses touchpoints de assistência que eventualmente levam à instalação do aplicativo.
Soluções web-to-app vs. instalações assistidas pela web
| Característica | Soluções web-to-app mobile | Instalações assistidas pela web (PBA) |
|---|---|---|
| Objetivo | Fornecer ferramentas para executar campanhas projetadas para converter visitantes da web diretamente em usuários do aplicativo, ao mesmo tempo em que atribui o canal de mídia responsável pela visita na web. | Oferecer um detalhamento das instalações precedidas de visitas à web. |
| Fluxos | Fluxo direto da web para o download do aplicativo. | Fluxos diretos, diferidos ou desconexos. As instalações podem ser anteriores a uma visita na web (até 30 dias). |
| Dispositivos de usuário | Mesmo dispositivo | Mesmo ou entre diferentes dispositivos |