Visão geral: mensure o impacto dos seus esforços de marketing para impulsionar o tráfego ativo do site. Quais fontes de mídia, tipos de mídia e canais são responsáveis por visitas e eventos de conversão. Métricas a nível de anúncio disponíveis.
Visitas ao site e eventos do site
- Reconhecer uma visita: O PBA registra uma visita de acordo com as regras de reconhecimento de visitas.
-
Atribuição de visita
- Para determinar o canal de mídia responsável por trazer um usuário para o site, o PBA analisa os parâmetros de consulta na URL e os referenciadores de documento HTTP coletados pelo SDK web.
- A determinação do canal de mídia com base em regras usa os dados coletados, conforme detalhado neste artigo. Da mesma forma, o tipo de mídia e o canal de mídia são determinados.
- A visita é registrada nos dados brutos do PBA.
-
Campanha informações são extraídas de:
- Parâmetros de consulta usando o canal de mídia
- Gclid (se disponível) usando a integração com anúncios do Google
-
Evento web
- Um evento web ocorre quando um visitante realiza uma ação no site, por exemplo, busca de produto, seleção de produto ou compra.
- Os eventos são atribuídos à visita web não direta mais recente, ocorrida dentro de uma janela de retrospectiva de 30 dias.
- Os eventos são subdivididos em:
- Eventos de conversão: eventos significativos designados pelo profissional de marketing. Por exemplo, compra ou cadastro.
- Eventos padrão: outros eventos.
- Saiba mais sobre as melhores práticas de URL de atribuição de site do PBA.
Os dashboards do PBA e os relatórios de dados brutos usam os canais de mídia, os tipos, os canais e as campanhas atribuídos.
Para facilitar a compreensão, a tabela a seguir contém exemplos do canal de mídia determinado, com seu tipo e canal.
| Canal de mídia | Tipo de mídia | Canal de mídia |
|---|---|---|
| Direto | Obtenção | Direto |
|
Próprias | Mídia social |
|
Paga | Mídia social |
|
Pesquisa no Google |
Obtenção | Busca orgânica |
| Próprias | ||
| googleadwords_int | Paga | As ad |
|
usatoday.com |
Obtenção | Indicação |
Determinação do canal de mídia
O PBA determina o canal de mídia, o tipo de mídia e o canal de mídia de forma hierárquica. Isso significa determinar a regra de canal de mídia relevante e o canal de mídia. Depois, o tipo de mídia e o canal de mídia são determinados.
Regras de canal de mídia
As regras de canal de mídia mostradas na tabela a seguir são classificadas da maior para a menor prioridade:
| Regra de canal de mídia | Resolução do canal de mídia | |||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Evitar autoatribuição |
Para evitar atribuir eventos ao próprio site (autoatribuição) e a outros domínios relacionados, é usada uma lista de exclusão de domínios. A lista consiste em:
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| pid |
Resolve para o valor de pid na URL. Para algumas SRNs, o pid é resolvido para o nome comercial da SRN, para manter a consistência e a clareza. Por exemplo, pid=facebook_int é resolvido como Facebook Ads e twitter_int é resolvido como Twitter. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| IDs de clique |
Grandes ad networks, como o Google, usam IDs de clique para marcar campanhas automaticamente. Os IDs de clique são resolvidos da seguinte forma:
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| Parâmetros UTM |
Regras personalizadas de UTM
Se não houver correspondência com nenhuma regra personalizada, o canal de mídia corresponderá ao valor do parâmetro utm_source. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| Referrer | O referenciador é a fonte HTTP que enviou o usuário para o site. O canal de mídia é o nome de domínio do referenciador. |
Tipo de fonte de mídia
Os profissionais de marketing geralmente segmentam os canais de mídia da web em três tipos:
- Pago: campanhas de anúncios, como banners de display, vídeos e anúncios de pesquisa.
- Próprio: campanhas de marketing que vêm de mídias próprias, ou seja, campanhas de e-mail, posts sociais e blogs.
- Ganho: tráfego direto ou orgânico de mecanismos de busca, referências e tráfego direto real.
O tipo de mídia é determinado consultando a regra de canal de mídia usada em combinação com o canal de mídia/outros parâmetros.
| Regra de canal de mídia aplicável | Canal de mídia | Tipo de mídia |
|---|---|---|
|
pid
|
A regra de pid determina se o canal de mídia é:
|
Próprias |
| Qualquer outro canal de mídia | Paga | |
| ID de clique |
Determinado usando um ID de clique:
|
Paga |
|
UTM
|
As regras personalizadas de UTM determinam o canal de mídia | Paga |
| Qualquer outro canal de mídia | Próprias | |
| Referrer |
O valor do domínio de referência é um dos seguintes:
|
Paga |
| Qualquer outro canal de mídia |
Obtenção |
Canal da fonte de mídia
O canal de mídia é determinado pelas regras conforme listado aqui.
| Prioridade | Regra do canal de mídia | Valores | Canal de mídia |
|---|---|---|---|
| Prioridade máxima | O canal de mídia é um dos valores listados | Direto | Direto |
|
Busca orgânica | ||
|
Mídia social | ||
| O tipo de mídia é pago |
As ad
|
||
| Canal de mídia determinado pelo referenciador | Indicação | ||
| Prioridade mais baixa | Nenhuma outra condição anterior correspondeu | Outros |
Determinar a campanha
-
As campanhas são determinadas usando:
- Parâmetros de URL da campanha, por parâmetros de URL do canal de mídia.
- ID de clique do Gclid e uso da integração com Google Ads
- Se o parâmetro de campanha relevante não for encontrado na URL, a campanha não será derivada.
| Parâmetro do canal de mídia usado | Parâmetro de campanha usado |
|---|---|
| pid | Os parâmetros de canal de mídia da AppsFlyer disponíveis na URL são usados para preencher os dados brutos e o dashboard de atribuição do site. Parâmetros disponíveis: af_c_id, af_adset, af_adset_id, af_ad_id |
| ID de clique — gclid | Obtido via API do Google Ads |
| utm_source | utm_campaign |
Regras de atribuição adicionais
Regras de reconhecimento de visita
Uma visita ao site é registrada usando as regras a seguir e considerando o status da sessão atual. Uma sessão ativa é uma sessão com menos de 30 minutos de inatividade.
- Não registre uma visita se o usuário tiver vindo de um domínio externo excluído.
- Durante uma sessão ativa: registre uma visita se o carregamento da página incluir um canal de mídia.
- Se não houver sessão ativa, grave a visita.
- Não há tempo mínimo de visita.
Regras de registro de visita do PBA
Finalização de dados
- Finalização de dados:
- Para instalações assistidas pela web e atribuição de site, o PBA identifica eventos relacionados adicionais durante os primeiros 7 dias após a conversão. Isso pode alterar o canal de mídia identificado como o responsável final por impulsionar a conversão.
- Nos relatórios de dados brutos relacionados, o campo final_data é false durante o período inicial de 7 dias.
This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.