Interoperação do SKAN com o Snapchat

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Visão geral: A interoperabilidade com SKAN permite que o Snapchat compartilhe postbacks SKAN com a AppsFlyer e permite que a AppsFlyer compartilhe seu mapeamento de mensuração do valor de conversão com o Snapchat.

Interoperabilidade com SKAN: AppsFlyer <-> Snapchat

Se você trabalha com vários parceiros de ad networks, a prática recomendada é que você os configure sua integração com o SKAN na AppsFlyer. Assim, as métricas de performance da SKAN, enriquecidas com outras métricas como custo, estarão disponíveis na plataforma da AppsFlyer.  

Escopo da interoperabilidade do SKAN com o Snapchat

A interoperação permite que a AppsFlyer e o Snapchat compartilhem o mapa de valores de conversão do SKAN, o que permite que ambos forneçam métricas de performance. Se você ativar a integração do parceiro Snapchat na AppsFlyer, a AppsFlyer fornecerá eventos ao Snapchat para fins de otimização.

Guia para anúncios de instalação de apps do Snapchat

Ao configurar sua campanha de instalação do aplicativo do Snapchat iOS 14, , considere as seguintes orientações do Snapchat:

A partir de 18 de fevereiro de 2021, a SKAdNetwork estará disponível no Snapchat Ads Manager para todos os anunciantes. Recomendamos que os aplicativos configurem e comecem a testar, para garantir que não haja interrupção na mensuração ou escala das campanhas de aquisição de aplicativos do iOS 14 no Snapchat. No futuro, a SKAdNetwork será um requisito para acessar os lances baseados em metas do aplicativo para campanhas iOS no Snapchat.

Conclua a integração da SKAdNetwork no painel MMP da AppsFlyer e conclua a configuração do mapeamento do valor de conversão antes de lançar os conjuntos de anúncios da SKAdNetwork no Snapchat Ads Manager. O guia de configuração do Snapchat para SKAdNetwork pode ser encontrado aqui.

Requisitos de implementação

Considere o seguinte no Snapchat:

  • Configure um ID do aplicativo Snap para cada aplicativo que você anuncia no Snapchat.
  • Ative os conjuntos de anúncios do Snapchat para mensuração da SKAN.
  • Para um determinado aplicativo, você está limitado a um máximo de 10 conjuntos de anúncios por vez que optou pela atribuição do SKAN. 

Ativando a interoperação da AppsFlyer SKAN com o Snapchat

A interoperação é alcançada por meio de configurações nos painéis da AppsFlyer e do Snapchat. Nenhuma interoperação é necessária no próprio aplicativo. No entanto, você precisa adotar o SDK mais recente da AppsFlyer. 

Etapa Ação Detalhes 

1

 Pré-requisitos do aplicativo
  • Adote a versão mais recente do SDK da AppsFlyer em seu aplicativo.

2

 Revisão das configurações de SKAN  

Configure e ative a solução SKAN da AppsFlyer.

Para visualizar as configurações da SKAN:

  1. Na AppsFlyer, acesse configurações > Conversion Studio da SKAN.
  2. Clique nas opções (⋮) e verifique se a métrica SKAN está ativada.

    skan-settings.png

  3. Selecione seu modo de mensuração preferido.
    Saiba mais sobre o SKAN Conversion Studio.
  4. Anote os nomes exatos dos eventos definidos. Você precisa deles para a próxima etapa.

3

 Mapeamento de eventos in-app

Revise, e se necessário, faça mudanças em seus mapeamentos de eventos in-app do Snapchat.  

Para visualizar e definir mapeamentos de eventos in-app:

  1. Na AppsFlyer, acesse Configurações > Integrações ativas.
  2. Pesquise e selecione Snapchat.
  3. Na aba Integração, se Ativar parceiro não estiver ativado, ative-o. 
  4. Verifique e, se necessário, atualize o ID do aplicativo Snap exibido na AppsFlyer com o ID do aplicativo exibido no Dashboard do Snapchat.
  5. Se não estiver ativada, ative a opção Postback de eventos in-app.

    mceclip0.png

    Nos eventos in-app, verifique se os nomes de eventos do SDK que você definiu na mensuração do SKAN estão mapeados para Identificadores de eventos de parceiros, ou seja, para os nomes de eventos do Snapchat. Você deve mapear os eventos do tipo de mensuração da SKAN selecionados no momento ou os eventos em seu Mapa de conversão personalizado. Atenção! O tipo de mensuração padrão é receita. 

    Guia de mapeamento de eventos in-app

    Tipo de mensuração Requisitos de mapeamento
    Personalizada

    Mapeie os eventos in-app que você configura em Personalizado para os eventos correspondentes do Snap.

    Para informar a receita por postback, você deve definir Enviar receitacomo Valores e receita.

    SendValueandRevenue.png

    af_skad_revenue é usado para receita geral e mapeado para o evento de receita de anúncios do Snap.

    Atenção! Não há problema em mapear mais de um evento para o evento de receita do Snap.
    Receita

    Mapeie af_skad_revenue para PURCHASE
    Conversão Mapeie de 1 a 6 eventos de conversão para os eventos correspondentes do Snapchat.
    Engajamento Mapeie o evento de engajamento que você definiu para o evento correspondente do Snapchat.
  6. Clique em Salvar integração.

4

 Permitir que o Snapchat compartilhe postbacks com a AppsFlyer
  1. Vá para o painel do Snapchat.
  2. Em ,Compartilhe postbacks com este MMP, selecione AppsFlyer.

    SnapchatSelectAppsFlyer.png

  3. Clique em Atualizar.

Informações adicionais

Guia de discrepâncias

Discrepância Detalhes 

Filtros de painel

Causa da discrepância

  • AppsFlyer: O painel do SKAN contém instalações relacionadas a postbacks do iOS recebidos.
  • Snapchat: Por padrão, o painel e o relatório do Snapchat incluem SKAN e instalações atribuídas tradicionalmente (IDFA). Filtre o relatório do Snapchat para obter apenas instalações do SKAN. 

Solução

Alinhe os filtros do painel do Snapchat para exibir as instalações da SKAN somente conforme indicado na captura de tela a seguir.

SnapchatFilter.png

Diferenças de data de instalação

Causa da discrepância

Pode haver diferenças entre as datas de instalação da AppsFlyer e do Snapchat da seguinte forma:

  • AppsFlyer: Deriva a data de instalação usando a seguinte fórmula: Tempo de chegada do postback - 24 horas - janela de medição (padrão 24 horas). Portanto, o ajuste padrão é de 48 horas. Todos os horários UTC. Atualização de dados da SKAN
  • Snapchat: Normalmente usa a hora de chegada do iOS após o horário de retorno do postback como a data de instalação sem ajuste.

Solução

Leve em consideração o que foi dito acima ao comparar os resultados.

Veja também