Resumo: O Signal Hub permite que os profissionais de marketing criem audiências seguras e privadas com sinais de compra reais, ativando-as instantaneamente nas principais plataformas de mídias.
Sobre o Signal Hub
O Signal Hub da AppsFlyer é uma solução avançada e segura, que permite que as marcas acessem dados de alto valor de grandes marcas (incluindo empresas de finanças) para desbloquear insights que vão muito além dos seus próprios dados. Ao enriquecer audiências com sinais de compra reais, os profissionais de marketing conseguem identificar usuários de alto valor mais cedo, personalizando campanhas com base em comportamentos de consumo comprovados e ativando audiências instantaneamente em grandes plataformas de mídia como Meta, Google e TikTok.
Com a infraestrutura de clean room da AppsFlyer e integrações com fornecedores de resolução de identidade, tudo fica seguro em termos de privacidade. Além disso, nenhuma configuração personalizada é necessária e a solução é totalmente mensurável através da atribuição omnichannel.
Com o Signal Hub, você pode:
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Alcançar clientes de alto valor mais cedo
Identifique e atraia clientes com base no comportamento real de consumo antes que eles interajam com o seu produto. -
Enriquecer e ativar instantaneamente
Use sinais de compra como insights independentes ou combine-os com os seus dados first-party da AppsFlyer e dados externos conectados ao Signal Hub para criar audiências enriquecidas e ativá-los em todas as principais plataformas de mídia. -
Deixar de se preocupar com o trabalho pesado
Acesse sinais de compra instantaneamente, sem precisar gastar horas extra com configurações ou exigir o esforço das suas equipes de engenharia e jurídicas. -
Confiar na configuração de privacidade disponível
Ative de forma segura em um ambiente de clean room usando identificadores anonimizados e pseudônimos. Nenhum dado bruto é movido, compartilhado ou exportado. -
Ter total clareza sobre o seu funil
Mensure o impacto dos seus segmentos enriquecidos sobre as instalações, compras, retenção, mensuração a nível de SKU e receitas com a mensuração omnichannel da AppsFlyer.
Primeiros passos no Signal Hub
Para começar a usar o Signal Hub, siga os passos abaixo:
Pré-requisitos: Uma conta da AppsFlyer. Para acessar o Signal Hub, fale com o seu CSM ou envie uma mensagem para hello@appsflyer.com
Passo 1. Aceite o convite para a colaboração
Depois de se inscrever no Signal Hub, a AppsFlyer agendará uma breve reunião para discutir os detalhes da sua colaboração, incluindo quais sinais de compra serão incluídos. Feito isso, você receberá um convite para a colaboração por email. Clique no link do email, faça o login na sua conta e aceite a colaboração.
Passo 2. Adicione seus dados first-party à colaboração (opcional)
Se quiser criar audiências usando seus dados first-party, você pode associar seus dados existentes da AppsFlyer (dados do seu SDK) à colaboração.
Além disso, você pode conectar fontes de dados externas, como o seu CRM ou outros sistemas relevantes, diretamente ao seu clean room. Os dados permanecem no mesmo local e nunca são transferidos ou copiados. A AppsFlyer tem acesso apenas de leitura.
Passo 3. Crie audiências de alta intenção e ative-as
Depois de ter todas as fontes de dados relevantes associadas à sua colaboração, você pode começar criando uma audiência enriquecida usando a fonte de dados de sinais de compra. Quando terminar, tudo estará pronto para enviá-las para ativação.
Passo 4. Mensure os resultados das campanhas
Depois de executar suas campanhas, consulte os resultados nos seus dashboards da AppsFlyer, como o dashboard de análise de performance.
Casos de uso
Os casos de uso do Signal Hub são quase infinitos. Aqui estão alguns exemplos específicos por setor.
Gaming
Um publisher de jogos mobile quer adquirir jogadores que provavelmente farão uma compra pouco depois de instalar o aplicativo. Ao combinar atributos demográficos (por exemplo, homens de 18 a 34 anos) com o histórico de compras dentro do aplicativo, ele pode criar segmentos de alto valor e ativá-los em ad networks. Isso leva a um ROAS D1 mais forte e um custo por instalação (CPI) menor.
Hotéis
Uma rede de hotéis quer aumentar o número de reservas para uma promoção do Dia dos Namorados. Ao combinar o estado civil, reservas recentes de voos e despesas relacionadas com viagens, ela pode criar uma audiência de alta intenção composta por casais que têm uma maior probabilidade de fazer esse tipo de reserva. Ativar essa audiência em diferentes canais de mídias aumenta o engajamento e o número de reservas.
TV conectada (CTV)
Uma marca de itens eletrônicos quer divulgar novas smart TVs. Ao usar dados das plataformas de streaming (como dados de posse de dispositivos, compras de assinaturas e engajamento com aplicativos de entretenimento), ela pode identificar domicílios premium e executar campanhas altamente segmentadas. Isso melhora as conversões para itens de grande valor.
Informações adicionais
Entenda como usar o Signal Hub.
Como funciona o Signal Hub?
O Signal Hub conecta os profissionais de marketing a sinais de compra reais de forma segura e privada, garantindo que nenhum dado bruto seja transferido, compartilhado ou exportado.
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Dados agregados de compras
O Signal Hub faz parcerias com marcas líderes (por exemplo, Mastercard), que compartilham dados agregados de compras a nível ZIP+4 (cerca de 10–20 domicílios). Por exemplo, a Mastercard pode mostrar que "70% dos consumidores nesse ZIP+4 compraram na Shoprite", oferecendo insights de despesas reais sem dados a nível de usuário. -
Resolução de identidade
Como os dados ZIP+4 não podem ser usados diretamente para a segmentação de anúncios, os parceiros integrados de resolução de identidade da AppsFlyer traduzem essas informações para identificadores anonimizados, como endereços de e-mails anonimizados. Saiba mais -
Crie e ative uma audiência
Os profissionais de marketing podem combinar sinais de compra com os seus próprios dados first-party dentro do clean room da AppsFlyer, criando segmentos de audiência enriquecidos. Uma vez ativadas, as audiências são sincronizadas e enviadas às plataformas de mídia, enquanto a AppsFlyer mensura a performance entre canais.
Entenda o o enriquecimento da identidade
O Signal Hub fornece uma métrica de enriquecimento para ajudar a compreender quanto dos dados agregados de ZIP+4 podem ser transformados em identificadores que podem ser usados para ativação. O enriquecimento de identidade refere-se a esse processo (a correspondência de dados agregados de sinais de compra a nível ZIP+4) com identificadores seguros e privados, que podem ser usados para ativação de audiências.
Na fonte de dados compartilhada com a colaboração, ou seja, o enriquecimento de identidade a porcentagem mostra quanto dos dados ZIP+4 do fornecedor foram associados com sucesso a identificadores seguros que podem ser usados para ativação.
- Provedor de dados: o número de grupos ZIP+4 compartilhados pelo fornecedor de sinais de compra (por exemplo, Mastercard).
- Dados de identidade: o número desses grupos ZIP+4 que o parceiro de resolução de identidade associou com sucesso a identificadores anonimizados (por exemplo, endereços de e-mail anonimizados).
- Pool de dados estimado: O número estimado de usuários representado pelos dados combinados e enriquecidos do ZIP+4. Esse total reflete o tamanho da audiência disponível para ativação após a correspondência.
A porcentagem de enriquecimento mostrada ao lado de "dados do cliente" (na imagem acima) representa a sobreposição entre esses dois conjuntos de dados, indicando quanto dos dados do fornecedor está pronto para ser usado na criação e ativação de audiências na AppsFlyer.
Data Clean Room (DCR) e Signal Hub
O Signal Hub funciona como o ponto central para a colaboração de dados, incluindo a criação e ativação de audiências. Ele se baseia na tecnologia avançada de Data Clean Room (DCR) para garantir a privacidade e a segurança dos dados para os processos de colaboração e gerenciamento de audiências.
Conectar fontes de dados externas ao Signal Hub (opcional)
Você pode adicionar os seus próprios dados first-party personalizados ao Signal Hub como fontes de dados externas para criar audiências precisas com base no que você já sabe sobre os seus clientes. Para fazer isso, siga as etapas abaixo: