Resumo: Siga as instruções de onboarding deste guia para configurar a mensuração da performance web. Após a configuração, você poderá mensurar e atribuir visitas ao site e eventos web a canais de marketing, compreender o que impulsiona resultados significativos e auxiliar a mensuração cross-platform.
Sobre a mensuração da performance web
A mensuração da performance web ajuda você a conectar o que acontece no seu site, como visitas e eventos web, às fontes de marketing que os impulsionaram. Em resumo, ela mostra quais canais de mídia e campanhas atraem usuários para o seu site e influenciam suas próximas ações, permitindo que você realize a mensuração de performance e otimize o ROI.
Criar um aplicativo web na AppsFlyer
Configurar integrações de ad network, postbacks e mensuração de custo
Para dar início à mensuração de visitas ao site e eventos web na AppsFlyer, siga as etapas de onboarding na checklist de configuração da mensuração da performance web:
Checklist de configuração da mensuração da performance web
Use a tabela abaixo para definir as principais tarefas de configuração, os responsáveis e a ordem para registrar visitas e eventos web na AppsFlyer.
| Função | Ações necessárias | Onde aprender a | Responsável |
|---|---|---|---|
| 1. Criar um aplicativo web |
Na página de configurações do aplicativo:
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Marketer | |
| 2. (Opcional) Criar uma linha de produtos para o LTV cross-platform | Para permitir a atribuição cross-platform e a mensuração da jornada do usuário em termos de LTV, crie uma linha de produtos e inclua os aplicativos/propriedades web relevantes ou adicione seu aplicativo web a uma linha de produtos já existente. | Marketer | |
| 3. Instalar e configurar o Web SDK | Integre o Web SDK da AppsFlyer no seu site. | Desenvolvedor | |
| 4. Enviar dados da web usando a S2S API | Use a server-to-server (S2S) API para enviar visitas e eventos web diretamente do seu servidor para a AppsFlyer. Use-a junto com o Web SDK para ampliar a cobertura da mensuração e enriquecer dados de eventos. Outra opção é usá-la de forma isolada para uma integração server-side completa. | Engenheiro de business intelligence (BI) | |
| 5. Configurar as definições de atribuição do aplicativo web | Na página Configurações do aplicativo , configure as definições de atribuição do aplicativo web, como as janelas de lookback e os eventos de aquisição de usuários. Observação: os eventos personalizados de aquisição de usuários só podem ser selecionados após a integração do Web SDK ao seu site. |
Marketer | |
| 6. Criar URLs para mensurar a performance na web | Crie URLs usando os parâmetros de atribuição corretos para obter resultados de atribuição mais precisos e granulares. | Marketer | |
| 7. Configurar a integração com os parceiros compatíveis |
Ative os parceiros e defina os postbacks enviados a eles.
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Criar campanhas na web para aplicativos de sites com: |
Marketer |
| 8. Exportar dados de mensuração web a partir do Data Locker | Configure o Data Locker para os relatórios de dados brutos da mensuração da performance web, para que as equipes de business intelligence e analytics possam analisar jornadas web. | Marketer / Engenheiro de BI | |
| 9. Visualize seus dados web no dashboard cross-platform | Veja como sessões e eventos web são exibidos no dashboard cross-platform. | Marketer | |
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10. Calcular o custo das campanhas no site (Apenas para o ROI360) |
Conecte seus aplicativos web às integrações de custos nas configurações de custo para as Self-reporting networks (SRNs) compatíveis: Google, Meta (Facebook), Snapchat e TikTok. Depois de conectados, os custos, cliques e impressões das campanhas na web são apresentados quase em tempo real nos relatórios do Cost ETL e no My Dashboards. No pacote avançado do ROI360, adicione seu aplicativo web à lista de aplicativos incluídos na página de configuração do Cost ETL. Atenção: os links de atribuição devem incluir um ID de campanha na URL da landing page |
Conectar seu aplicativo web à integração de custos: |
Marketer / Engenheiro de BI |