Краткий обзор. Атрибутируйте установки из кампаний перекрестной рекламы, которые продвигают ваши приложения в других приложениях, принадлежащих вам.
Перекрестная реклама
Кампании перекрестной рекламы — один из лучших способов продвижения уже существующих приложений или направления пользователей к новым приложениям, выпущенным вашей компанией. Такие кампании могут повысить показатели конверсии и удержания по сравнению с большинством других источников трафика. Поскольку перекрестная реклама — это реклама в собственных медиа, вы можете использовать сопоставление идентификаторов устройств для детерминированной атрибуции новых установок. Атрибуция кампании перекрестной рекламы доступна для всех аккаунтов, независимо от вашего тарифного плана AppsFlyer.
На следующем изображении показан дэшборд продвигаемого приложения с разбивкой показателей для кампаний, проводимых в собственных медиа(af_cross_promotion) и других медиа-источниках. Вы можете видеть, что количество установок и коэффициент конверсии для кампании перекрестной рекламы значительно выше, чем для других медиа-источников.
Как работает перекрестная реклама?
- Блок перекрестной рекламы выводится пользователю в существующем приложении, принадлежащем вашей компании. Реклама продвигает другое приложение, также принадлежащее вашей компании. Рекламный креатив может быть баннером, видеороликом или любым доступным для клика объектом.
- [необязательно] SDK записывает и отправляет показы перекрестной рекламы в AppsFlyer.
- Пользователь нажимает на рекламу.
- SDK фиксирует клик и перенаправляет пользователя на страницу продвигаемого приложения в магазине приложений. Клик, записанный SDK, уже содержит рекламный идентификатор устройства.
- После установки и запуска продвигаемого приложения на дэшборде AppsFlyer под медиа-источником af_cross_promotion появляется новый пользователь.
- Чтобы изменить значение медиа-источника, разработчику необходимо добавить пользовательский параметр
pidс нужным значением. Примечание. Для Android это работает только с SDK V6.4.2+. - Приложение, через которое продвигается установка, приложение-источник, отображается как ID сайтаэтого медиа-источника.
- Чтобы изменить значение медиа-источника, разработчику необходимо добавить пользовательский параметр
-
SDK автоматически генерирует событие в приложении.
Название события для Android —af_cross_promotion, а для iOS —af_cross_promotion_clicked.
Атрибуция кампании перекрестной рекламы
AppsFlyer позволяет использовать сопоставление идентификаторов устройств в качестве метода атрибуции для регистрации и атрибуции установок от кампаний перекрестной рекламы. Вы можете атрибутировать как показы, так и клики, что позволит вам рассчитать коэффициент кликов или соотношение установок и показов.
Идентификатор устройства, используемый для сопоставления, зависит от следующего:
- Устройство пользователя и версия операционной системы
- Версия SDK AppsFlyer в приложении-источнике
| Сопоставление идентификаторов устройств для перекрестной рекламы | Версия устройства/ОС | Версия SDK | Примечания |
|---|---|---|---|
| IDFA | iOS 9 – 14.4 | V5.0.0+ | |
| IDFV | iOS 14.5+ | V6.0.2+ | Идентификаторы IDFV собираются автоматически, от разработчика не требуется дополнительных действий. |
| GAID | Устройства Android с сервисами Google Play | ||
| OAID, Android ID, IMEI, Fire ID | Устройства Android без сервисов Google Play |
Настройка перекрестной рекламы
Процесс настройки атрибуции кампаний перекрестной рекламы требует от маркетолога и разработчика совместной работы по внедрению дополнительного кода в SDK AppsFlyer.
Последовательность действий маркетолога и разработчика выглядит следующим образом:
| Шаг | Роль | Задача | Подробности |
|---|---|---|---|
|
1 |
Маркетолог |
Определитесь с существующими приложениями, в которых будет проводиться кампания перекрестной рекламы.
|
Приложение-источник, атрибутированное к установке, будет отображаться в качестве идентификатора сайта на дэшборде продвигаемого приложения. |
|
2 |
Маркетолог |
Определите, хотите ли вы добавить дополнительные параметры, такие как окно атрибуции, имя рекламного блока и параметры подписчика. Отправьте разработчику имена и значения этих дополнительных параметров. |
|
| 3 | Разработчик |
Внедрите код в SDK. |
|
| 4 | Маркетолог | На дэшборде продвигаемого приложения можно просмотреть трафик, полученный в результате кампании перекрестной рекламы, и соответствующим образом оптимизировать свои кампании. |
|
| 5 [Необязательно] | Маркетолог |
Создайте пользовательский дэшборд для сравнения трафика от кампании перекрестной рекламы и передачи данных пользователям аккаунта. |
|
Просмотр данных о кампании перекрестной рекламы
Дэшборд продвигаемого приложения
Дэшборд продвигаемого приложения позволяет определить, какие приложения-источники дают лучший трафик на продвигаемое приложение.
Сравнение трафика из приложений-источников:
- Перейдите к обзору.
- Выберите медиа-источник af_cross_promotion (или свой пользовательский медиа-источник).
- Группируйте данные по ID сайта, чтобы просмотреть список приложений-источников.
Анализ
Просмотр данных об установках, кликах, показах и коэффициентах конверсии нескольких существующих приложений, в которых размещается реклама одного и того же продвигаемого приложения, позволяет провести анализ смежности. Приложения-источники (ID сайта) с наилучшими показателями конверсии имеют наивысшую смежность с продвигаемым приложением, и их пользователи с наибольшей вероятностью установят его. Основываясь на этих данных, вы можете соответствующим образом оптимизировать свои кампании перекрестной рекламы.
Пример
Вы маркетолог игровых приложений в компании PlayIt Gaming International. У вас есть несколько успешных приложений, в том числе «Боулинг» (com.playit.bowling) и «Гольф» (com.playit.golfing). Вы только что запустили новое приложение под названием «Бильярд». Вы решили провести тесты перекрестной рекламы, чтобы узнать, сколько пользователей на самом деле нажимают на рекламу приложения «Бильярд» в одном из существующих приложений. Кампания хорошо работает в приложении «Боулинг», коэффициент конверсии составляет 7,92 %, поэтому вы решаете разместить рекламу и в приложении «Гольф».
Если посмотреть на дэшборд, то можно увидеть, что коэффициент конверсии для приложения «Гольф» в 18,22 % намного выше, чем для приложения «Боулинг», что позволяет определить, что между приложением «Гольф» и продвигаемым приложением «Бильярд» существует большая смежность.
Основываясь на этих данных, вы можете оптимизировать свою кампанию следующим образом:
- Запустите полномасштабную кампанию перекрестной рекламы в приложении «Гольф».
- Начните атрибутировать показы в дополнение к кликам. Поскольку вы изначально настроили кампанию на измерение только кликов, установки пользователей, которые видят объявление без кликов, а затем устанавливают его, будут считаться органическими установками, а не неорганическими. Это означает, что у вас еще нет полной картины эффективности кампании для каждого приложения-источника.
Пользовательский дэшборд
Дэшборд продвигаемого приложения позволяет получить представление о том, какие приложения-источники обеспечивают наибольший трафик. Но как быть, если вы хотите оценить эффективность одного существующего приложения, которое используется для продвижения нескольких приложений? Именно здесь вам может помочь пользовательский дэшборд.
Пользовательский дэшборд позволяет просматривать информацию из нескольких продвигаемых приложений в одном месте, включая трафик от перекрестной рекламы. Кроме того, пользовательский дэшборд — это быстрый и простой способ передачи данных пользователям аккаунта.
Пример
Вы являетесь маркетологом компании eCommerce Apps, Ltd., и у вас есть очень успешное приложение под названием «Обувь». Сейчас вы запускаете 3 новых приложения: «Аксессуары», «Куртки и пальто» и «Спортивная обувь». Вы решили провести кампанию перекрестной рекламы в приложении «Обувь», чтобы выяснить, какое из ваших новых приложений лучше всего продвигается.
Вы делите свою базу пользователей на 3 сегмента. Каждый раз, когда пользователь запускает приложение «Обувь», он/она видит 1 из 3 возможных рекламных объявлений: 1 для аксессуаров, 1 для курток и пальто и 1 для спортивной обуви.
Чтобы просмотреть показатели для всех трех продвигаемых приложений в одном месте, вы создаете пользовательский дэшборд. На следующем изображении видно, что коэффициент конверсии в приложении «Спортивная обувь» составляет 20,23 %, а это значит, что у приложения «Обувь» гораздо большая смежность с приложением «Спортивная обувь», чем с двумя другими продвигаемыми приложениями.