Настройка атрибуции к органическому поиску

Для:
маркетологов
Последнее обновление:

Краткий обзор: Получите подробные данные об атрибуции повторного вовлечения к органическому поиску (т.е. для пользователей, у которых уже установлено ваше приложение), чтобы оптимизировать конверсии в органическом поиске.

Обзор

Атрибуция органического поиска — это инновационное решение, позволяющее клиентам AppsFlyer атрибутировать повторные вовлечения (то есть открытия мобильных приложений пользователями, у которых уже установлено ваше приложение), к различным органическим поисковым системам.

Доступ к этим уникальным данным очень полезен для специалистов по SEO (поисковой оптимизации) и позволяет получить неоценимую обратную связь по SEO. 

Сценарий

Органический:

  1. Пользователь набирает в поисковой системе мобильного браузера (Google, Bing и т.д.) определенный поисковый запрос. Поисковая система выводит несколько кликабельных результатов.
  2. Некоторые из этих результатов поиска настроены вашим веб-разработчиком на открытие вашего мобильного приложения с помощью Android App Links и iOS Universal Links. Если у пользователя установлено приложение, то при нажатии на результат поиска открывается приложение (без перенаправления в магазин приложений).
  3. При запуске приложения AppsFlyer собирает необходимую информацию и может атрибутировать открытие приложения к поисковой системе пользователя.
  4. Если у пользователя не установлено приложение, он попадает на целевую страницу, где можно использовать любое из нескольких решений AppsFlyer для перехода из веб в приложение (например, смарт-баннеры, Smart Script или QR-коды) для перенаправления и атрибуции пользователя.

Настройка

Необходимые условия:

  • AppsFlyer Android SDK V6.12.1
  • AppsFlyer iOS SDK V6.12.1

Чтобы настроить атрибуцию к органическому поиску:

  1. Скажите разработчикам, что они должны включить функцию открытия приложений, следуя инструкциям для Android App Links и iOS Universal Links (с использованием домена приложения верхнего уровня).
  2. В AppsFlyer в боковом меню выберите Настройки > Настройки приложений и включите:
    • Атрибуция мобильных приложений к органическому поиску (SEO).
    • атрибуцию повторного вовлечения.

Примечание для разработчика

performOnDeepLinking принудительно импортирует и разрешает URL диплинка при вызове. Это предотвратит правильное функционирование функции атрибуции SEO и приведет к тому, что атрибуция не будет сообщаться правильному медиа-источнику SEO.

Доступность данных

Данные представлены следующим образом:

  • В агрегированных данных на дэшбордах и в отчетах поле медиа-источника указывает, из какой поисковой системы пришел пользователь. Пример: google_organic_seo.
  • в отчетах по необработанным данным: 
    • Поле media source указывает, с какой поисковой системы пришел пользователь. Пример: google_organic_seo.
    • Поле http_referrer содержит базовый URL страницы результатов поиска, с которой пользователь был направлен в приложение или на мобильную целевую страницу.
    • Поле channel имеет значение seo.

Дополнительные сведения

Список поддерживаемых поисковых систем

Атрибуция органического поиска поддерживает следующие поисковые системы:

  • Google
  • Bing
  • Yahoo
  • Ask
  • DuckDuckGo
  • Yandex
  • Naver
  • Daum
  • Baidu
  • Ecosia
  • Coccoc
  • Sogou
  • Yahoo Япония

Примечание:

Часто задаваемые вопросы

В: Взимается ли дополнительная плата за атрибуцию органического поиска?

О: Нет, эта функция включена в подписку.

В: Считаются ли органические SEO-конверсии частью моего пакета?

О: Да, так же, как и неорганические конверсии.

В: Можно ли настроить имя медиа-источника SEO?

О: Нет. Имя медиа-источника из органического поиска определяет AppsFlyer, и на данный момент его нельзя изменить.

В: Если поисковая система отображает кнопку установки рядом с результатами органического поиска, а пользователь нажимает ее и переходит в магазин приложений, атрибутирует ли AppsFlyer установку к поисковой системе?

О: Нет. В этом случае AppsFlyer не может собрать необходимую информацию для атрибуции. Для атрибуции органического поиска требуется, чтобы приложение уже было установлено.

В: Доступны ли данные по ключевым словам?

О: Данные по ключевым словам недоступны в данном решении для атрибуции органического поиска. Однако в редких случаях данные о ключевых словах доступны для Android. Узнать больше

В: Поддерживается ли атрибуция органического поиска в потоке установки?

О: Да, вы можете узнать, с какой страницы пользователи, установившие ваше приложение, попали на ваш сайт. Smart Script может собирать домен этой страницы, называемый веб-реферер (Web Referrer), и сопоставлять его в качестве значения с ключом параметра в исходящем URL по вашему выбору.

Веб-реферер особенно полезен для определения поисковой системы, которая привела пользователей на ваш сайт. Эта информация может быть отображена на дэшборде и в отчетах по сырым данным под выбранным ключом параметров AppsFlyer.

О том, как настроить смарт-скрипт на сбор веб-реферера, см. здесь.

Спецификации и ограничения

Спецификации Описание
Браузеры

Атрибуция органического поиска не поддерживается:

  • FireFox на Android
  • Любой браузер, кроме Safari, на iOS.