Краткий обзор: Оптимизация креативов позволяет собрать все данные о креативных активах из всех кампаний на единую платформу, чтобы проанализировать их эффективность, определить, какие креативы работают лучше всего, и принять более взвешенные решения на основе данных. Под данными подразумевается LTV, то есть, метрики оценивают конверсии, вызванные креативами в рамках выбранного диапазона дат.
Об оптимизации креативов
Оптимизация креативов – это универсальный инструмент для измерения эффективности креативов, используемых во всех ваших кампаниях. Он позволяет без особых усилий собрать все креативные активы из всех медиаканалов на одной платформе или в системе BI и проанализировать их эффективность по выбранным параметрам, в рамках нескольких кампаний, каналов и т.д. Оптимизация креативов позволяет проанализировать креативы вдоль и поперек по различным метрикам и KPI, чтобы получить критически важные сведения перед планированием, выбором и созданием следующей партии креативов.
Дэшборды оптимизации креативов позволяют измерить эффективность видео, изображений, HTML и текста и увидеть, как меняется их эффективность с течением времени и в разных каналах. Каждый креатив анализируется, агрегируется и сопоставляется с помощью мощных алгоритмов искусственного интеллекта. Это означает, что одни и те же креативы, используемые в различных кампаниях и медиа-источниках, идентифицируются и отображаются на дэшбордах как единое целое, независимо от их названия, идентификатора рекламы или любых других метаданных.
На обзорном дэшборде оптимизации креативов можно наглядно увидеть данные, представленные в виде графиков и подробных таблиц, которые дают всю необходимую информацию для оптимизации и выбора оптимальных креативов для кампаний.
С дэшбордом Discovery оптимизации креативов на основе ИИ вам больше не придется гадать, как создавать эффективные креативы. Здесь будет представлен комплексный обзор всех ваших креативов, а также тщательный анализ эффективности отдельных сцен и элементов, благодаря чему вы получаете максимально эффективную аналитику на основе данных.
ETL оптимизации креативов предоставляет аналитикам всю информацию, необходимую для анализа эффективности креативов, автоматически передавая отчеты в облачное хранилище для эффективной программной загрузки в BI-системы.
С помощью оптимизации креативов вы можете:
- Быстро узнать, какие креативы, сцены и элементы эффективны, а какие нет.
- Оптимизировать креативы на основе данных.
- Повысить эффективность и ROI креативов.
- Создавать максимально успешные креативы.
- Выявлять снижение эффективности креативов по времени/каналам/кампаниям и принимать обоснованные решения по их оптимизации.
- А также многое другое.
Креативные активы
В данном разделе представлена информация о креативных активах, которые мы измеряем.
Поддерживаемые типы активов
Типы активов, поддерживаемые дэшбордом оптимизации креативов:
- видео;
- изображения;
- реклама с кольцевой галереей (только для Meta);
- HTML (включая рекламы мини-игры);
- текст.
Примечания
- Активы, доступные для предварительного просмотра на дэшборде, включают в себя изображения, видео и текст.
- Функция «Подобные креативы» пока недоступна для
рекламы с кольцевой галереей
Сопоставление креативов
Оптимизация креативов обладает уникальной способностью определять, какие активы являются одинаковыми в различных каналах и кампаниях, независимо от наименования или идентификатора. Для этого используются алгоритмы ИИ и компьютерного зрения, которые сопоставляют такие свойства, как визуальный контекст, звук и пиксели. Кроме того:
- Сопоставленные креативы должны иметь одинаковое соотношение сторон, например, портретное, альбомное или квадратное.
- Видео с разной продолжительностью считаются разными креативами.
Измерение креативов с несколькими активами
Как оптимизация креативов измеряет рекламный креатив с несколькими активами?
Meta Advantage+ (динамические креативы), а также кампании Google Universal App Campaigns (UAC) могут включать рекламные креативы с несколькими активами. Однако AppsFlyer не разбивает данные на уровне активов. Meta Ads предоставляет данные до уровня объявления, а Google только до уровня группы объявлений. Для таких типов рекламных креативов AppsFlyer использует моделирование данных, чтобы разделить данные об эффективности по всем активам.
Пример
Предположим, что на Facebook имеется рекламный креатив с несколькими активами. Facebook атрибутирует ему 100 установок, разбитых по активам следующим образом: у актива A – 60 установок, а у актива B – 40 установок, согласно данным Facebook. В AppsFlyer, допустим, объявлению атрибутируются 50 установок (из-за присущих AppsFlyer и SRN различий в атрибуции). Для анализа на уровне актива AppsFlyer распределяет данные об эффективности (показы, клики, установки и затраты) на основе соотношения метрик активов от общего количества, как показано ниже.
Таким образом, для актива А:
60 установок делим на 60+40 (всего установок, приписанных Facebook) = 0.6
Затем мы умножаем 0,6 на 50 (количество установок, атрибутированных AppsFlyer) = 30 установок
для актива B:
40 установок делим на 60+40 (всего установок, приписанных Facebook) = 0.4
Затем мы умножаем 0,4 на 50 (количество установок, атрибутированных AppsFlyer) = 20 установок
Таким образом, рекламному креативу AppsFlyer атрибутируются в общей сложности 50 установок, но объем установок на актив сохраняется, что означает, что актив A сгенерировал больше установок, чем актив B, в нашем примере.
Метрики нижних этапов воронки, такие как доход и ROAS, также рассчитываются на основе данного соотношения.
Использование дэшборда
Этот раздел содержит всесторонний обзор главного дэшборда: Как использовать фильтры, различные метрики и параметры, чтобы получить нужные вам данные о креативах, а также как сохранять и делиться представлениями дэшбордов.
Панель фильтров
Первый шаг в настройке дэшбордов – выбор параметров фильтрации. Все фильтры применяются как к обзорному дэшборду оптимизации креативов, так и к дэшборду Discovery.
Чтобы выбрать фильтры для дэшборда
- Выберите:
- Приложение
- Диапазон дат: креатив отображается на дэшборде при наличии данных по нему за выбранный диапазон дат. Под любыми данными подразумевается LTV, то есть, метрики оценивают конверсии, вызванные креативами в рамках выбранного диапазона дат.
- Тип представления
- Нажмите значок +, чтобы добавить любой из следующих параметров фильтрации, включая:
- Показатели и метрики
-
Числовые фильтры, которые доступны для всех метрик со следующими опциями:
- Больше чем – отображение креативов со значениями, превышающими или равными выбранной метрике.
- Меньше чем – отображение креативов со значениями ниже выбранной метрики.
В дополнение к стандартным метрикам и показателям дэшборд оптимизации креативов предлагает различные уникальные метрики и показатели.
Тип представления
Данные о креативе на дэшбордах представлены в трех отдельных представлениях: Унифицированный, Привлечение пользователей (UA) и Ретаргетинг:
- Унифицированный отображает все данные по креативам объявлений/наборов объявлений как для UA, так и для ретаргетинга.
- Привлечение пользователей отображает данные по креативам, связанным только с объявлениями/наборами объявлений UA.
- Ретаргетинг отображает данные по креативам, связанным только с объявлениями/наборами объявлений ретаргетинга. Также здесь доступны данные о затратах.
Оптимизация креативов и ROI360
При подписке на AppsFlyer ROI360 данные о затратах, отображаемые на дэшбордах оптимизации креативов, поступают из ROI360. Этот инструмент консолидирует и обрабатывает данные о затратах от ваших партнеров – рекламных сетей, а также добавляет дополнительные показатели, основанные на затратах. Без этой подписки данные о расходах поступают из собственной отчетности ваших интегрированных медиа-партнеров. Мы рекомендуем оформить подписку на ROI360, чтобы получать наиболее полные и актуальные данные о затратах. В таблице ниже приведены различия между оптимизацией креативов с подпиской ROI360 и без нее.
| С ROI360 | Без ROI360 |
|---|---|
|
|
Подробнее о ROI360
Стандартные метрики и показатели
Стандартные метрики/параметры, доступные на дэшборде, включают в себя:
| Метрика/показатель | Описание |
|---|---|
| Метрики когорты | Описание |
| Показы | Количество просмотров креатива |
| Клики | Количество кликов по объявлениям с креативом |
| Конверсии |
|
| Затраты | Затраты на креатив |
| CTR (Коэффициент кликабельности) | Доля (%) пользователей, нажавших на рекламу, по отношению к общему количеству просмотров. Формула: Клики / показы *100 |
| CVR (Коэффициент конверсии) | Доля (%) пользователей, прошедших путь от клика до атрибуции (установки, повторные вовлечения и повторная атрибуция). Формула: Конверсии / клики * 100 |
| IPM (количество установок на тысячу показов) | Установки на тысячу показов. Количество установок на каждые 1000 показов (просмотров) рекламы |
| eCPI (эффективная стоимость установки) | eCPI исключает органические установки и рассчитывает затраты на неорганические атрибуции (установки, повторные вовлечения и повторная атрибуция). Формула: Общие доступные затраты / все неорганические атрибуции. |
| CPM (Затраты на тысячу) | Стоимость 1000 показов рекламы. Формула: Общие затраты на креатив / количество показов * 1,000 |
| Платформа | Имеется в виду ОС (напр. Android) |
| Канал | Сегментация трафика в медиа-источниках (например, YouTube для Google, Instagram для Meta Ads и т.д.) |
| Регион | Страна/местонахождение |
| идентификаторы устройств. |
|
| Агентство | Отображение данных о креативах от выбранных агентств |
| Доход (D0, D1, D3, D7, D14, D30, D60) | Когортный доход, переданный в AppsFlyer |
| ROAS (D0, D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Когортная окупаемость инвестиций в рекламу (%). Рассчитывает доход, полученный на единицу расходов на рекламу. Формула: Доход / затраты * 100 |
| Уникальные пользователи (D0, D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Когортные уникальные пользователи, которые взаимодействовали с вашим приложением по указанный день после установки (включительно) |
| Удержание клиентов (D0, D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) |
Когортный показатель (%) пользователей, которые продолжают пользоваться вашей услугой или продуктом в течение заданного периода времени Примечание: данные приведены в соответствие с дэшбордом Когорты в AppsFlyer. |
Уникальные метрики и параметры
Уникальные метрики/параметры, доступные на дэшборде, включают в себя:
| Метрика/показатель | Описание |
|---|---|
| Появления | Отображает количество кампаний / групп объявлений / рекламных объявлений, в которых отображается конкретный креатив по различным каналам |
| Метрики партнеров | Данные об эффективности, поступающие непосредственно от интегрированных партнеров (не из данных атрибуции AppsFlyer) |
| Подобные креативы | Группирует практически идентичные (но с небольшими различиями) креативы и позволяет сравнить их эффективность, чтобы определить наиболее удачный вариант. Например, похожие изображения с разной ориентацией (книжная или альбомная) будут сгруппированы вместе, как и одинаковые видеоролики на разных языках. Этот параметр применим только к изображениям и видео. |
| Возраст креатива |
Отображает количество дней, в течение которых креатив используется в кампаниях. Возраст креатива рассчитывается по первому показу, клику или установке, полученным AppsFlyer (отметка времени «Первый просмотр» креатива), и может меняться в зависимости от выбранных показателей. Например, если креатив был загружен в кампанию в один день, а затем также загружен в другую кампанию в другой день, и в фильтр добавлены оба показателя – кампании и возраста креатива, то возраст будет определяться по первой загрузке. Примечание: Для креативов в кампаниях, которые были запущены до того, как они были выгружены на дэшборд креативов, AppsFlyer отображает их данные за период до 90 дней до момента импорта. Например, если креатив был запущен в течение 90+ дней, то «возраст креатива», который будет отображаться, сначала будет равен 90, но затем будет продолжать расти с каждым днем. |
| Первый просмотр креатива |
Отображает креативы по времени первого получения данных об эффективности (обычно показа). Расчет «Возраст креатива» начинается с этой временной отметки. |
| Продолжительность | Продолжительность времени в секундах для креативного актива (применимо к видео) |
| Разрешение |
Размер креативного актива в пикселях (применимо к изображениям и видео) Примечание: Мы отображаем фактическое разрешение, которое было предоставлено пользователям вашими интегрированными медиа-партнерами. Оно может отличаться от того, которое было загружено изначально. |
| Ориентация | Ориентация креативного актива, например, портретная, квадратная или альбомная |
| Месяц | Разбивка эффективности по месяцам |
| Неделя | Разбивка эффективности по неделям |
| Конечные заставки |
Речь идет об объявлении, которое может показываться в конце видеорекламы и обычно содержит основную информацию о рекламируемом приложении. Возможность группировать креативы по конечным заставкам дает дополнительные возможности для оптимизации креативов, например, сравнение одной и той же конечной заставки с разными видеороликами для выявления наилучшего сочетания. Просматривать креативы можно по следующим параметрам конечной заставки:
Примечания:
|
Пользовательские метрики
Создавайте собственные метрики для оценки эффективности ваших креативов именно так, как вам удобно.
Для создания пользовательской метрики:
- Нажмите на раскрывающемся меню в правой верхней части дэшборда и выберите пункт Пользовательские метрики.
-
Заполните форму:
- Название – введите уникальное название метрики.
- Тип – выберите тип: число, процент или валюта.
- Описание – введите описание (необязательно).
-
Формула метрики – создайте формулу, нажав + Добавить формулу.
- Метрики включают показатели показов, кликов, установок, CTR, CVR, CPM, IPM, затрат, eCPI, повторной атрибуции, повторных вовлечений, дохода, ROAS, удержания, уникальных пользователей, количества объявлений, партнерские метрики.
- Комбинируйте с различными операторами, цифрами и/или внутренними событиями приложения.
- Конкретные события в приложении выбираются из выпадающего меню. Для каждого внутреннего события приложения можно отдельно добавить любые метрики, относящиеся к этому событию, чтобы получить очень специфические данные, например доход через af_purchase + счетчик входов через af_login.
- Нажмите Сохранить.
Новая пользовательская метрика создана и будет отображаться в панели фильтров и настройках таблицы с надписью «Пользовательские».
Примечания:
- Для каждого аккаунта можно создать до 30 пользовательских метрик.
- Для просмотра описания можно навести курсор на тег «Пользовательское» в настройках таблицы.
Пользовательские метрики также можно редактировать или удалять.
Чтобы отредактировать:
- Нажмите на выпадающий список Редактировать пользовательскую метрику (на форме Пользовательские метрики) и выберите ту метрику, которую необходимо изменить.
- Внесите необходимые изменения и нажмите кнопку Сохранить.
Примечание. Вы также можете нажать Сохранить как, чтобы сохранить ее как новую пользовательскую метрику.
Чтобы удалить:
- Выбрав из выпадающего списка пользовательскую метрику, которую необходимо удалить, нажмите на значок удаления.
Партнерские параметры и метрики
Партнерские метрики – это данные об эффективности, которые поступают непосредственно от интегрированных медиа-партнеров (а не от данных атрибуции AppsFlyer). У разных партнеров могут быть разные метрики: метрики показов, кликов, конверсий, стоимости и процента воспроизведения видео. Метрики можно выбирать в фильтрах, просматривать на дэшборде и в отчетах, а также добавлять в таблицу.
В следующей таблице перечислены все партнеры по оптимизации креативов, и указан уровень детализации данных для каждого из них:
- параметры;
- метрики (по данным рекламных сетей);
- поддерживаемые функции и их характеристики.
Для настройки партнерских метрик:
Добавьте новую партнерскую интеграцию, и метрики поддерживаемых партнеров будут автоматически добавлены на дэшборд оптимизации креативов (исключением является Unity Ads, см. отдельную инструкцию далее). После настройки эти метрики обозначаются тегом «Партнер».
Специальные инструкции и примечания:
Метрики AppLovin
Примечание:
- В связи с ограничением API AppLovin доступны исторические данные только за 45 дней. Обычно AppsFlyer может отображать исторические данные до 90 дней, однако из-за ограничения AppLovin доступны только 45 дней данных AppLovin.
- Данные креативов AppsFlyer приведены в соответствие с вероятностным отчетом AppLovin (а не с платным отчетом).
Метрики Google Ads
Примечание:
- Количество установок, указываемое Google Ads и AppsFlyer, будет различаться из-за разной логики атрибуции.
- Между Google и AppsFlyer будут различия по всем метрикам. Это связано с тем, что партнерские метрики Google основаны на отчете с представлением активов Google, в то время как данные AppsFlyer соответствуют представлению рекламных групп Google. Эти отчеты не совпадают друг с другом по показателям, например, общее количество показов активов по конкретной группе объявлений не будет равно общему количеству показов, о которых сообщает группа объявлений.
- Существуют различия между продуктом Креативы и платформой Google AdWords; при сравнении представления активов на платформе Google и в AppsFlyer могут наблюдаться незначительные различия, связанные с: 1. Часовые пояса (UTC+0 для Креативов). 2. Актуальность данных (разница между наступлением события и наличием данных на платформе).
Метрики Unity Ads
Примечание:
- Количество установок, указываемое Meta Ads и AppsFlyer, будет различаться из-за разной логики атрибуции.
- Meta не сообщает об установках на уровне активов для iOS, поэтому они недоступны в Креативах.
Метрики Unity Ads
Для получения партнерских метрик из Unity Ads:
- На дэшборде оптимизации креативов нажмите на значок ⋮ в правом верхнем углу и перейдите к интеграции креативов.
- Нажмите + Новая интеграция.
- Выберите Unity Ads в раскрывающемся списке Партнер.
- Введите идентификатор ключа Unity, секретный ключ и основной идентификатор организации для интеграции (как их получить, см. инструкции по интеграции с Unity).
- В разделе Партнерские метрики введите API-ключ Unity и идентификатор организации. Получить эти учетные данные можно, следуя инструкциям ниже. Примечание: если у вас есть интеграция по затратам ROI360 с Unity Ads, то учетные данные можно взять и оттуда.
-
Для получения ключа API:
- Войдите на платформу Unity Gaming Services.
- В боковом меню выберите пункт Products (Продукты), затем нажмите Grow (Развитие).
- Нажмите кнопку Unity Ads User Acquisition (Привлечение пользователей Unity Ads).
- Нажмите API management (Управление API).
- Скопируйте ключ API:
-
Для получения идентификатора организации:
- В боковом меню Unity Ads выберите пункт Products (Продукты), затем нажмите Grow (Развитие).
- Нажмите кнопку Unity Ads User Acquisition (Привлечение пользователей Unity Ads).
- Нажмите Settings (Настройки).
- Скопируйте идентификатор организации
- В боковом меню Unity Ads выберите пункт Products (Продукты), затем нажмите Grow (Развитие).
-
Для получения ключа API:
Примечание
Рекомендуется ввести учетные данные партнерской метрики при настройке новой партнерской интеграции. Однако это не является обязательным. Вы можете сохранить интеграцию и добавить учетные данные позднее. Но следует иметь в виду, что мы извлекаем данные о партнере за 90 дней с момента создания партнерской интеграции, поэтому если не ввести учетные данные партнерской метрики, это может привести к отсутствию данных.
Сохранение представлений и обмен ими
После выбора фильтров можно сохранить их для быстрого и удобного доступа к нужной информации на дэшборде. Таким образом не будет необходимости заново выбирать фильтры при каждом входе в систему. Сохраненное представление применяется к дэшбордам «Обзор оптимизации креативов» и Discovery. Вы можете сохранить представление дэшборда как частное или общее. Общие представления видны другим пользователям аккаунта. Кроме того, вы можете делиться представлениями дэшборда с другими через URL для совместного использования.
Примечание: Оранжевая индикаторная точка появляется рядом с текущим представлением, если вы внесли изменения в настройки панели управления, не сохранив представление.
Сохранить частный вид панели управления
Чтобы сохранить частный вид панели управления (виден только вам):
- В верхней части текущей панели управления нажмите на значок выпадающего меню, убедитесь, что в меню выбран значок приватности, а затем нажмите + Сохранить как новый частный дэшборд.
- Введите название дэшборда и нажмите Сохранить.
- Используйте значки меню, чтобы редактировать и удалять представления дэшборда, менять настройки общего доступа с частных на общие или добавить представление в избранное, пометив его как представление по умолчанию, которое будет отображаться при входе в систему.
Сохранение общего представления дэшборда
Чтобы сохранить общее представление дэшборда (доступно для других пользователей аккаунта):
- В верхней части текущей панели управления нажмите на значок выпадающего меню, убедитесь, что в меню выбран значок «Поделиться», а затем нажмите + Сохранить как новый общий дэшборд.
- Введите название дэшборда и нажмите Сохранить.
Представление сохранено и отображается в списке представлений дэшбордов для всех других пользователей аккаунта. - Используйте значки меню, чтобы редактировать и удалять представления дэшборда, менять настройки общего доступа с общих на частные или добавить представление в избранное, пометив его как представление по умолчанию, которое будет отображаться при входе в систему.
Как поделиться ссылкой на просмотр
Чтобы поделиться URL-адресом просмотра с другим пользователем аккаунта:
- Нажмите значок в правом верхнем углу дэшборда, чтобы скопировать URL-адрес страницы, а затем поделитесь им.
Примечание: Поделиться можно даже URL-адресом частных панелей управления. При переходе по URL частного дэшборда, в качестве названия отчета выходит «Несохраненный отчет».
Пользовательские теги
Группируйте и анализируйте свои креативы на основе загружаемых тегов или уникальных идентификаторов, хранящихся в названиях файлов. В этом разделе описаны различные способы создания пользовательских тегов, которые отображаются в виде показателей, которые можно выбирать в фильтрах и просматривать на всех дэшбордах.
Пользовательские теги через CSV
На дэшборд можно добавлять пользовательские параметры. Эти пользовательские параметры и связанные с ними отмеченные креативы добавляются через CSV-файл и согласуются с текущими креативами, используемыми в различных кампаниях. Эта функция позволяет просматривать, упорядочивать, сортировать и фильтровать креативы по любым пользовательским параметрам и тегам.
Создание и управление пользовательскими параметрами
Процесс создания и управления пользовательскими параметрами включает в себя три действия:
- Скачивание CSV-файла с дэшборда оптимизации креативов, содержащего текущие креативы.
- Создание новых показателей или изменение текущих параметров и тегов. Заголовок каждого столбца в CSV-файле представляет собой название пользовательского показателя (например, «Цвет»). Все креативы в этом столбце будут помечены пользовательским параметром и будут отображаться под этим тегом на дэшборде. Вы можете добавлять и изменять любые пользовательские параметры и теги через CSV-файл. Примечание: Новый CSV не должен включать ранее созданные пользовательские теги и размеры; включаются только те, которые вы хотите отредактировать или добавить.
- Загрузка обновленного CSV-файла на дэшборд оптимизации креативов. Данные будут доступны примерно через 30 минут.
Процедуры загрузки и выгрузки CSV-файла описаны ниже:
Чтобы скачать CSV-файл с текущими креативами из дэшборда:
- Нажмите меню
в правом верхнем углу дэшборда.
- Нажмите Скачать файл пользовательских тегов.
- Выберите, какие креативы вы хотите включить в файл (все креативы или только те, которые в данный момент отображаются на дэшборде, исключая креативы, которые отфильтрованы).
- Нажмите Скачать.
Внесите необходимые дополнения или изменения в файл, сохраните его и загрузите обратно на дэшборд.
Для загрузки CSV-файла на дэшборд оптимизации креативов:
- Нажмите меню
- Нажмите Загрузить файл пользовательских тегов.
- Выберите файл для загрузки.
Убедитесь при загрузке CSV-файла, что вы ознакомились со всеми характеристиками и ограничениями. - Нажмите Загрузить на дэшборд.
Данные станут доступны примерно через 30 минут.
Пример с CSV-файлом
Вот пример CSV-файла пользовательских показателей (который скачивается из дэшборда). Заголовок каждого столбца (в строке 1) – это название пользовательского показателя (например, «Тема» или «Вариант»). Вы можете добавить дополнительные показатели или изменить существующие. Вы также можете добавлять или изменять теги (например, «3 движения» или «Темная палитра»).
Характеристики и ограничения для пользовательских параметров
- Пользовательские параметры отображаются с тегом «Пользовательское» в фильтрах и таблице.
- На дэшборд оптимизации креативов можно добавить до 15 пользовательских показателей.
- Размер загружаемого файла ограничен 1 МБ.
- Существующие названия параметров и меток могут быть изменены путем обновления CSV-файла и его повторной загрузки. Примечание: При одной загрузке файла можно обновить или добавить только один параметр.
- Пользовательские параметры, заданные в CSV-файле, применяются на уровне аккаунта, то есть ко всем приложениям и пользователям.
- Каждый креатив может иметь один тег на один показатель. Например, если пользовательским параметром является «Цвет», то тег может быть только одним цветом, например, красным.
- При создании или редактировании пользовательских параметров не изменяйте значение creative_id, чтобы избежать перезаписи и расхождений.
Правила наименования тегов
Вы можете создавать пользовательские теги на основе на ваших правил наименования креативных активов. Эти пользовательские теги будут отображаться в виде показателей, которые можно выбирать в фильтрах и просматривать на дэшборде.
Это удобно для специалистов по маркетингу и креативам, которые задают специальные названия для креативов, закладывая в них уникальные идентификаторы. Эти креативы могут быть автоматически помечены тегами со встроенными идентификаторами и сгруппированы для анализа и оптимизации.
Создание и редактирование правил наименования тегов
Для создания правил наименования тегов:
- 1. Нажмите значок ⋮ в правом верхнем углу дэшборд и выберите пункт Правила наименования тегов.
Появится окно управления правилами наименования тегов.
- В разделе Создать новое правило наименования тегов введите данные:
- Название – дайте новому правилу уникальное имя.
- Разделитель – символ, отделяющий секции. Например, в креативе под названием «enUS_bluegalaxy_launch.mp4» разделителем является символ «_».
-
Количество секций – например, в креативе под названием «enUS_bluegalaxy_launch.mp4» 3 секции, разделенные символом «_».
Примечание. Тип файла в теги не включается. - Приложение (необязательно) – можно включить все приложения или ограничить теги только теми креативами, которые связаны с определенными приложениями.
- Медиа-источник (необязательно) – вы можете включить все медиа-источники или ограничить теги только теми креативами, которые были запущены на определенных медиа-источниках.
- Добавьте сведения о пользовательском теге:
- Номер секции – выберите номер секции для создаваемого тега.
- Название пользовательского тега – создайте название, нажав + Создать новую пользовательский тег, или выберите существующее название.
-
Формат – выберите, как теги должны отображаться в таблице/на дэшборде: в верхнем, нижнем регистре или в оригинале (как они изначально отображаются в названии креатива).
Вы можете добавить дополнительные пользовательские теги, нажав + Добавить пользовательский тег.
- Перед сохранением можно предварительно просмотреть, как пользовательские теги будут применены к креативам, нажав кнопку Скачать файл предварительного просмотра (необязательно). В результате будет скачан файл со всеми креативами, соответствующими создаваемому типу условного обозначения, и все они будут помечены с новыми тегами.
- Нажмите Сохранить.
Теги будут применены и доступны на дэшборде в течение нескольких часов.
Для редактирования правил наименования тегов:
- Нажмите значок ⋮ в правом верхнем углу дэшборд и выберите пункт Правила наименования тегов.
- Нажмите раскрывающийся список Редактировать тип правила наименования и выберите нужное.
- Внесите необходимые изменения и нажмите кнопку Сохранить.
Для удаления типа правила наименования:
- Нажмите раскрывающийся список Редактировать тип правила наименования и выберите, что вы хотите удалить.
- Нажмите на значок
, который появляется, когда вы наводите курсор на правую сторону выбранного пункта.
Примечание: Связанные пользовательские теги больше не будут применяться к вашим креативам. Изменения вступят в силу через несколько часов.
Характеристики и особенности наименования тегов
- Можно создать до 10 различных типов правил наименования (и связанных с ними пользовательских тегов).
- Если пользовательские теги, загруженные в CSV-файл, вступают в противоречие с тегами, созданными вами, то приоритет будет отдан тегам, загруженным в CSV, и применяться будут только они.
Дополнительные сведения
Характеристики и ограничения
| Специфика | Примечания |
|---|---|
| Источник данных | Источником данных об эффективности на дэшбордах оптимизации креативов (помимо показателей партнеров) является модель атрибуции AppsFlyer. Примечание: Модели атрибуции, используемые различными рекламными платформами и игроками в экосистеме мобильной рекламы, имеют существенные различия, что может объяснять расхождения в отчетности между ними. |
| Несколько активов | Для креативов, включающих в себя несколько активов, отображается только один актив (обычно это видео, если это применимо). |
| Актуальность данных |
Дэшборды для оптимизации креативов: обзорный и Discovery обновляются один раз в день по UTC + 10 ч. (обновляются все данные по креативам за последние 90 дней). Это означает, что время ежедневного обновления будет варьироваться в зависимости от вашего географического положения. Вы можете рассчитать свое время так:0:00 UTC + 10 + ваш часовой пояс. Примеры: Примечание: Между дэшбордом по оптимизации креативов и обзорным дэшбордом AppsFlyer могут быть некоторые несоответствия из-за обновления данных (данные обновляются раз в день в случае с оптимизацией креативов, а обзорный дэшборд обновляется в режиме реального времени). |
| Валюта | Все денежные параметры в оптимизации креативов указаны в долларах США. |