Оптимизация креативов – ИИ-дэшборд Discovery

Чтобы настроить ИИ-дэшборд Discovery для просмотра данных о конкретных креативах:

1. В боковом меню AppsFlyer перейдите в Оптимизация > Оптимизация креативов и нажмите на вкладку Discovery ИИ.
2. В верхней панели фильтров выберите приложения, диапазон дат и другие фильтры, по которым вы хотите получить данные. Подробнее
3. Используйте строку поиска или предустановленные быстрые запросы, чтобы найти конкретные креативы или конкретные элементы, тексты и т. д., которые появляются в креативах.
4. [Скоро] Используйте поиск Discovery ИИ, чтобы найти конкретные креативы или конкретные элементы, тексты и т. д., которые появляются в креативах. Подробнее о поиске Discovery ИИ.
   1. Напишите поисковый запрос/описание элемента в строке поиска и нажмите Ввод.
   2. [Необязательно] Нажмите Сохранить как смарт-тег, чтобы добавить ваш поисковый запрос в список смарт-тегов для использования в будущем. См. раздел «Смарт-теги» для получения дополнительной информации.
5. [Скоро] Если вы уже сохраняли смарт-теги, используйте их, чтобы найти конкретные креативы или конкретные элементы, тексты и т. д., которые появляются в креативах. Подробнее о смарт-тегах.
   1. Щёлкните на нужном теге/запросе (можно выбрать несколько запросов), и галерея будет отфильтрована в соответствии с выбранными вами параметрами.
   2. [Необязательно] Нажмите Сравнить, чтобы выполнить параллельное сравнение эффективности группы, включающей до 4 умных тегов/запросов.
6. Просмотрите галерею карточек Discovery всех креативов, элементов, сцен или текстов, которые соответствуют вашим фильтрам и настройкам поиска.
   1. [Необязательно] Чтобы изменить метрики, отображаемые на карточках, нажмите на значок Настройки и выберите до 5 метрик для отображения. Подробнее о настройке карточек Discovery.
   2. Отсортируйте плитки галереи от наивысшего к наименьшему (или наоборот) по метрикам. Метрики, доступные для сортировки, это те, которые были выбраны в настройках карточек Discovery.
      
7. Нажмите на конкретную карточку, чтобы углубиться и получить инсайты и дополнительные данные об эффективности.

Вы можете настроить, какие метрики вы видите на плитках Discovery.

Чтобы настроить:

1. Нажмите на иконку в правом верхнем углу (рядом с Сортировать по).
2. Выберите желаемые метрики (до 5 шт.) и нажмите Применить.
   
   Выбранные метрики появятся на плитках.

Доступные метрики:

• Затраты
• Клики
• CPM
• CTR
• CVR
• eCPI (эффективная стоимость установки)
• Показы
• Установки
• IPM
• Реатрибуции
• повторное вовлечение
• Удержание клиентов (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90)
• Доход (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90)
• ROAS (D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90)
• Пользовательские метрики
• Метрики партнеров
• События внутри приложения

Смотрите подробный список определений метрик.

Строка поиска позволяет вам свободно искать конкретные элементы или тексты, которые появляются в креативах. Примечание: Фильтр/strong> верхнего уровня для оптимизации креативов является первичным фильтром. Поиск фильтрует эти результаты дальше. Это означает, что в случае противоречивых запросов фильтр верхнего уровня будет преобладать над поиском.

Используйте поиск, чтобы проверить, как разные части ваших креативов влияют на эффективность кампании – от конкретного слова до нарративов и высокоуровневых концепций. Комбинируйте сложные свойства в вашем поиске, чтобы получать более точные результаты, соответствующие контексту.

• Визуальный элемент: Любая визуальная концепция в ваших креативах. Находите персонажей по их внешнему виду, действиям и взаимодействию с объектами. Ищите конкретные фоны, доминирующие цвета, настройки и многое другое. Например, «креативы с пляжем на закате в первые 5 секунд» или «сцена городской улицы с гоночными автомобилями».
• Текст: Конкретные сообщения или микротекст. 
• Аудио: Конкретные звуковые эффекты, музыка, темп, диалоги, языки озвучивания и стили. Например, «мужской голос за кадром» или «британский акцент».
• Нарратив и высокий уровень: Конкретные сюжетные линии, темы и настроения. Например, «счастье» или «драма». 

ИИ предлагает рекомендуемые поиски на основе приложений, выбранных в настройках дэшборда оптимизации креативов. Предложения обновляются каждый месяц.

Смарт-теги – это сохраненные поиски, к которым вы можете обратиться, когда вам это нужно. И что даже более важно, они помечают все креативы по имени и поисковому запросу, так что вы можете использовать эти смарт-теги в качестве параметров для группировки для ваших креативов на обзорном дэшборде. Например, если вы создадите смарт-теги «Сцены игрового процесса» и «Анимированные сцены» на обзорном дэшборде для оптимизации креативов, вы сможете группировать данные по смарт-тегам и выделять отдельные строки данных для сцен игрового процесса и анимированных сцен.  

Примечание: Фильтр/strong> верхнего уровня для оптимизации креативов является первичным фильтром. Смарт-теги дополнительно фильтруют эти результаты. Это означает, что в случае противоречивых запросов фильтр верхнего уровня будет преобладать над смарт-тегами.

Примеры общих запросов, которые вы можете использовать для создания смарт-тегов:

• гоночный автомобиль в первые 5 секунд;
• креативы, содержащие несколько персонажей;
• креативы, содержащие сообщения о соблюдении норм;
• креативы, которые демонстрируют интерфейс приложения;
• креативы, которые демонстрируют фактический игровой процесс в первые 5 секунд;
• и многое другое.

Вы можете использовать шаблоны быстрых запросов для поиска креативов, сцен, элементов и текстов. Они сформированы на основе часто запрашиваемых терминов и включают в себя: 

• новые креативы/сцены/элементы (появляющиеся в течение менее 14 дней);
• Долгосрочные креативы/сцены/элементы (появившиеся за период свыше 180 дней)
• Менее 30 дней
• Длинные видео (более 15 секунд)
• Короткие видео (менее 15 секунд)
• Активные креативы/сцены/элементы (значительные медиазатраты)
• Анимированные сцены/элементы
• «Живые» сцены/элементы
• Комбинированные сцены (как «живые», так и анимированные) 
• Игровые сцены  
• Сцены/элементы пользовательского контента (контент, создаваемый и распространяемый пользователями)
  Примечание: Пользовательский контент определяется на уровне креатива, поэтому если анимированная сцена является частью пользовательского контента, эта сцена (а также элементы креатива) будет считаться пользовательским контентом.
• Отображается в сетях с самостоятельной атрибуцией (SRN)
• Отображается в сетях без самостоятельной атрибуции  
• Открывающие сцены
• Конечные заставки
• и многое другое.

Анализируйте данные об эффективности креативов, а также сцен, элементов и текстов, входящих в эти креативы.

Креативы

Просматривайте галерею всех ваших креативов, а также данные об их эффективности. Плитки отображаются на основании выбранных параметров основного фильтра креативов. Кроме того, вы можете настраивать метрики, которые отображаются на плитках, и метод сортировки плиток. См. настройки и сортировка.

	Параметр/метрика	Описание
1	Предпросмотр	При нажатии воспроизводится предварительный просмотр видеоролика.
2	Название креатива
3	Появления	Количество появлений креатива в ваших кампаниях.
4	Медиа-источник	Список медиа-источников, в которых появляется креатив.
5	Метрики	До 5 метрик эффективности. Например, стоимость, клики, показы, CTR, IPM и т.д.
6	Найти похожее	Отображает похожие креативы. По умолчанию результаты сортируются по релевантности.
7	Во весь экран	Воспроизведение видео в полноэкранном режиме.

Сцены

Посредством искусственного интеллекта видеокреативы автоматически разбиваются на сцены и отображаются вместе с данными об их эффективности без каких-либо ручных операций. Данные об эффективности сцены зависят от креатива, к которому она относится. Если одна и та же сцена появляется в нескольких видеороликах, выводятся сводные данные по всем креативам, в которых она появляется. Данные доступны на дэшборде в течение 24 часов после интеграции партнера. Эта функция доступна только в планах подписки Creative Optimization Advanced и Premium.

Примечание: Плитки отображаются на основании выбранных параметров основного фильтра креативов. Кроме того, вы можете настраивать метрики, которые отображаются на плитках, и метод сортировки плиток. См. настройки и сортировка. 

	Параметр/метрика	Описание
1	Предпросмотр	При нажатии воспроизводится предварительный просмотр видеоролика.
2	Появляется в	Количество уникальных креативов, в которых появляется сцена.
3	Медиа-источник	Список медиа-источников, в которых появляется креатив.
4	Метрики	До 5 метрик эффективности. Например, стоимость, клики, показы, CTR, IPM и т.д.
5	Исследовать	Вкладки позволяют вам выбирать между появлениями и сходствами: Появления: Показывает количество уникальных креативов, в которых появляется эта сцена. По умолчанию результаты сортируются по релевантности. Вы можете воспроизводить креативы и посмотреть, где в креативе отображается сцена и каков процент объёма (процент длительности креатива, в котором отображается сцена). Сходства: Отображает похожие сцены. По умолчанию результаты сортируются по релевантности.
6	Во весь экран	Воспроизведение видео в полноэкранном режиме.

Элементы

Наши полностью автоматизированные алгоритмы ИИ дополнительно разбивают видеокреативы на значимые элементы (основные визуальные компоненты), которые идентифицируются и отображаются для максимально детального анализа. Данные об эффективности зависят от креатива, к которому относится элемент. Если один и тот же элемент появляется в нескольких креативах, выводятся сводные данные по всем креативам, в которых он появляется. Данные доступны на дэшборде в течение 24 часов после интеграции партнера. Эта функция доступна только в планах подписки Creative Optimization Advanced и Premium.

Примечание: Плитки отображаются на основании выбранных параметров основного фильтра креативов. Кроме того, вы можете настраивать метрики, которые отображаются на плитках, и метод сортировки плиток. См. настройки и сортировка.

	Параметр/метрика	Описание
1	Появляется в	Количество уникальных креативов, в которых появляется этот элемент.
2	Медиа-источник	Список медиа-источников, в которых появляется креатив.
3	Метрики	До 5 метрик эффективности. Например, стоимость, клики, показы, CTR, IPM и т.д.
4	Найти похожее	Отображает похожие элементы. Результаты сортируются по релевантности.
5	Во весь экран	Воспроизведение видео в полноэкранном режиме.

Тексты

Наши полностью автоматизированные алгоритмы ИИ разбивают видео креативы на значимые текстовые строки, которые встречаются в видео. Они идентифицируются и отображаются для наиболее детального анализа. Данные об эффективности зависят от креатива, к которому относится элемент. Если одна и та же текстовая строка появляется в нескольких креативах, выводятся сводные данные по всем креативам, в которых она появляется. Данные доступны на дэшборде в течение 24 часов после интеграции партнера. Эта функция доступна только в планах подписки Creative Optimization Advanced и Premium.

Примечание: Плитки отображаются на основании выбранных параметров основного фильтра креативов. Кроме того, вы можете настраивать метрики, которые отображаются на плитках, и метод сортировки плиток. См. настройки и сортировка.

	Параметр/метрика	Описание
1	Текст	Текстовая строка в креативах, о которой вы хотите получить данные. Например, на снимке экрана выше это относится к текстовой строке «гонка на автомобилях», которая написана в креативах.
2	Появляется в	Количество уникальных креативов, в которых появляется текст.
3	Медиа-источник	Список медиа-источников, в которых появляется креатив.
4	Метрики	До 5 метрик эффективности. Например, стоимость, клики, показы, CTR, IPM и т.д.
5	Исследовать	Отображает появления: Количество уникальных креативов, в которых появляется этот текст. По умолчанию результаты сортируются по релевантности. Вы можете воспроизводить креативы и посмотреть, где в креативе отображается текст и каков процент объёма (процент длительности креатива, в котором отображается текст).
6	Во весь экран	Показывает текст на весь экран.

Углубленный анализ карточек Discovery позволяет вам углубиться и найти: 

• те же или похожие креативы; 
• те же или похожие появления элементов, сцен и текста в других креативах. 

Для сцен и текстов вы можете нажать Исследовать на конкретной карточке Discovery. Открывается вкладка Появления, где вы можете: 

• Получить список всех креативов с конкретной сценой или текстом в отдельной строке. Показатели эффективности в каждой строке такие же, как для карточек Discovery.
• Посмотреть, в каких креативах содержится эта конкретная сцена или текст.
• Посмотреть и сравнить эффективность креативов, которые содержат конкретную сцену или текст. Например, приходится ли на креатив более высокий объём рекламных затрат в сравнении с другим.
• Воспроизвести креативы.
• Посмотреть объём (время и процент), сколько времени креатив включает сцену или текст. Части креатива, которые включают в себя сцену или текст, отмечены оранжевым цветом.
• Посмотреть и сравнить, где конкретные сцены или текст появляются в креативах, и использовать эту информацию, чтобы связать точки и сопоставить сцены или текст в креативах с показателями эффективности. Например, возможно, коэффициент конверсии лучше, когда призыв к действию «Купить сейчас» появляется в креативе не в самом начале.

Вы также можете переключиться на вкладку Сходства, где можно посмотреть список всех креативов, которые похожи друг на друга или имеют похожие элементы. Показатели эффективности в каждой строке такие же, как для карточек Discovery.

Для просмотра креативов и элементов вы можете открыть вкладку Сходства, нажав Найти похожие на конкретной карточке Discovery.