Краткий обзор: Оптимизация креативов позволяет собрать все данные о креативных активах из всех кампаний на единую платформу, чтобы проанализировать их эффективность, определить, какие креативы работают лучше всего, и принять более взвешенные решения на основе данных. Под данными подразумевается LTV, то есть, метрики оценивают конверсии, вызванные креативами в рамках выбранного диапазона дат.
Об оптимизации креативов
Оптимизация креативов – это универсальный инструмент для измерения эффективности креативов, используемых во всех ваших кампаниях. Он позволяет без особых усилий собрать все креативные активы из всех медиаканалов на одной платформе или в системе BI и проанализировать их эффективность по выбранным параметрам, в рамках нескольких кампаний, каналов и т.д. Оптимизация креативов позволяет проанализировать креативы вдоль и поперек по различным метрикам и KPI, чтобы получить критически важные сведения перед планированием, выбором и созданием следующей партии креативов. Оптимизация креативов позволяет проанализировать креативы вдоль и поперек по различным метрикам и KPI, чтобы получить критически важные сведения перед планированием, выбором и созданием следующей партии креативов.
Дэшборды оптимизации креативов позволяют измерить эффективность видео, изображений, HTML и текста и увидеть, как меняется их эффективность с течением времени и в разных каналах. Каждый креатив анализируется, агрегируется и сопоставляется с помощью мощных алгоритмов искусственного интеллекта. Это означает, что одни и те же креативы, используемые в различных кампаниях и медиа-источниках, идентифицируются и отображаются на дэшбордах как единое целое, независимо от их названия, идентификатора рекламы или любых других метаданных.
На обзорном дэшборде оптимизации креативов можно наглядно увидеть данные, представленные в виде графиков и подробных таблиц, которые дают всю необходимую информацию для оптимизации и выбора оптимальных креативов для кампаний.
С дэшбордом Discovery оптимизации креативов на основе ИИ вам больше не придется гадать, как создавать эффективные креативы. Здесь будет представлен комплексный обзор всех ваших креативов, а также тщательный анализ эффективности отдельных сцен и элементов, благодаря чему вы получаете максимально эффективную аналитику на основе данных.
ETL оптимизации креативов предоставляет аналитикам всю информацию, необходимую для анализа эффективности креативов, автоматически передавая отчеты в облачное хранилище для эффективной программной загрузки в BI-системы.
С помощью оптимизации креативов вы можете:
- Быстро узнать, какие креативы, сцены и элементы эффективны, а какие нет.
- Оптимизировать креативы на основе данных.
- Повысить эффективность и ROI креативов.
- Создавать максимально успешные креативы.
- Выявлять снижение эффективности креативов по времени/каналам/кампаниям и принимать обоснованные решения по их оптимизации.
- А также многое другое.
Креативные активы
В данном разделе представлена информация о креативных активах, которые мы измеряем.
Поддерживаемые типы активов
Типы активов, поддерживаемые дэшбордом оптимизации креативов:
- видео;
- изображения;
- реклама с кольцевой галереей (только для Meta);
- HTML (включая рекламы мини-игры);
- текст.
Примечания
- Активы, доступные для предварительного просмотра на дэшборде, включают в себя изображения, видео и текст.
- Функция «Подобные креативы» пока недоступна для
карусельных объявлений.
Сопоставление креативов
Оптимизация креативов обладает уникальной способностью определять, какие активы являются одинаковыми в различных каналах и кампаниях, независимо от наименования или идентификатора. Для этого используются алгоритмы ИИ и компьютерного зрения, которые сопоставляют такие свойства, как визуальный контекст, звук и пиксели. Кроме того:
- Сопоставленные креативы должны иметь одинаковое соотношение сторон, например, портретное, альбомное или квадратное.
- Видео с разной продолжительностью считаются разными креативами.
Измерение креативов с несколькими активами
Как оптимизация креативов измеряет рекламный креатив с несколькими активами?
Meta Advantage+ (динамические креативы), а также кампании Google Universal App Campaigns (UAC) могут включать рекламные креативы с несколькими активами. Однако AppsFlyer не разбивает данные на уровне активов. Meta Ads предоставляет данные до уровня объявления, а Google только до уровня группы объявлений. Для таких типов рекламных креативов AppsFlyer использует моделирование данных, чтобы разделить данные об эффективности по всем активам.
< Пример
Предположим, что на Facebook имеется рекламный креатив с несколькими активами. Facebook атрибутирует ему 100 установок, разбитых по активам следующим образом: у актива A – 60 установок, а у актива B – 40 установок, согласно данным Facebook. В AppsFlyer, допустим, объявлению атрибутируются 50 установок (из-за присущих AppsFlyer и SRN различий в атрибуции). Для анализа на уровне актива AppsFlyer распределяет данные об эффективности (показы, клики, установки и затраты) на основе соотношения метрик активов от общего количества, как показано ниже.
Таким образом, для актива А:
60 установок делим на 60+40 (всего установок, приписанных Facebook) = 0.6
Затем мы умножаем 0,6 на 50 (количество установок, атрибутированных AppsFlyer) = 30 установок
для актива B:
40 установок делим на 60+40 (всего установок, приписанных Facebook) = 0.4
Затем мы умножаем 0,4 на 50 (количество установок, атрибутированных AppsFlyer) = 20 установок
Таким образом, рекламному креативу AppsFlyer атрибутируются в общей сложности 50 установок, но объем установок на актив сохраняется, что означает, что актив A сгенерировал больше установок, чем актив B, в нашем примере.
Метрики нижних этапов воронки, такие как доход и ROAS, также рассчитываются на основе данного соотношения.
Использование дэшборда
Этот раздел содержит всесторонний обзор главного дэшборда: Как использовать фильтры, различные метрики и параметры, чтобы получить нужные вам данные о креативах, а также как сохранять и делиться представлениями дэшбордов.
Панель фильтров
Первый шаг в настройке дэшбордов – выбор параметров фильтрации. Все фильтры применяются как к обзорному дэшборду оптимизации креативов, так и к дэшборду Discovery.
Чтобы выбрать фильтры дэшборда:
- Выберите:
- Приложение
- Диапазон дат: креатив отображается на дэшборде при наличии данных по нему за выбранный диапазон дат. Под любыми данными подразумевается LTV, то есть, метрики оценивают конверсии, вызванные креативами в рамках выбранного диапазона дат.
- Тип представления
- Нажмите значок +, чтобы добавить любой из следующих параметров фильтрации, включая:
- Показатели и метрики
-
Числовые фильтры, которые доступны для всех метрик со следующими опциями:
- Больше чем – отображение креативов со значениями, превышающими или равными выбранной метрике.
- Меньше чем – отображение креативов со значениями ниже выбранной метрики.
В дополнение к стандартным метрикам и показателям дэшборд «Оптимизация креативов» предлагает различные уникальные метрики и показатели.
Тип представления
Данные о креативе на дэшбордах представлены в трех отдельных представлениях: Унифицированный, Привлечение пользователей (UA) и Ретаргетинг:
- Унифицированный отображает все данные по креативам объявлений/наборов объявлений как для UA, так и для ретаргетинга.
- Привлечение пользователей отображает данные по креативам, связанным только с объявлениями/наборами объявлений UA.
- Ретаргетинг отображает данные по креативам, связанным только с объявлениями/наборами объявлений ретаргетинга. Также здесь доступны данные о затратах.
Оптимизация креативов и ROI360
При подписке на AppsFlyer ROI360 данные о затратах, отображаемые на дэшбордах оптимизации креативов, поступают из ROI360. Этот инструмент консолидирует и обрабатывает данные о затратах от ваших партнеров – рекламных сетей, а также добавляет дополнительные показатели, основанные на затратах. Без этой подписки данные о расходах поступают из собственной отчетности ваших интегрированных медиа-партнеров. Мы рекомендуем оформить подписку на ROI360, чтобы получать наиболее полные и актуальные данные о затратах. В таблице ниже приведены различия между оптимизацией креативов с подпиской ROI360 и без нее.
| С ROI360 | Без ROI360 |
|---|---|
|
|
Подробнее о ROI360
Стандартные метрики и показатели
Стандартные метрики/параметры, доступные на дэшборде, включают в себя:
| Метрика/показатель | Описание |
|---|---|
| Показы | Количество просмотров креатива |
| клики; | Количество кликов по объявлениям с креативом |
| Конверсии |
|
| Затраты | Затраты на креатив |
| CTR (Коэффициент кликабельности) | Доля (%) пользователей, нажавших на рекламу, по отношению к общему количеству просмотров. Формула: Клики / показы *100 |
| CVR (Коэффициент конверсии) | Доля (%) пользователей, прошедших путь от клика до атрибуции (установки, повторные вовлечения и повторная атрибуция). Формула: Конверсии / клики * 100 |
| IPM (количество установок на тысячу показов) | Установки на тысячу показов. Количество установок на каждые 1000 показов (просмотров) рекламы |
| eCPI (эффективная стоимость установки) | eCPI исключает органические установки и рассчитывает затраты на неорганические атрибуции (установки, повторные вовлечения и повторная атрибуция). Формула: Общие доступные затраты / все неорганические атрибуции. |
| CPM (Затраты на тысячу) | Стоимость 1000 показов рекламы. Формула: Общие затраты на креатив / количество показов * 1,000 |
| Платформа | Имеется в виду ОС (напр. Android iOS) |
| Канал | Сегментация трафика в медиа-источниках (например, YouTube для Google, Instagram для Meta Ads и т.д.) Сегментация трафика в медиа-источниках (например, YouTube для Google, Instagram для Meta Ads и т.д.) YouTube для Google, Instagram для Meta ads и т.д.) |
| Гео/страна | Страна/местонахождение |
| идентификаторы устройств. |
|
| Агентство | Отображение данных о креативах от выбранных агентств |
| Доход (D0, D1, D3, D7, D14, D30, D60) | Когортный доход, переданный в AppsFlyer |
| ROAS (D0, D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Когортная окупаемость инвестиций в рекламу (%). Рассчитывает доход, полученный на единицу расходов на рекламу. Формула: Доход / затраты * 100 |
| Уникальные пользователи (D0, D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) | Когортные уникальные пользователи, которые взаимодействовали с вашим приложением по указанный день после установки (включительно) |
| Удержание клиентов (D0, D1, D3, D7, D14, D30, D60, D90) |
Когортный показатель (%) пользователей, которые продолжают пользоваться вашей услугой или продуктом в течение заданного периода времени Примечание: данные приведены в соответствие с дэшбордом Когорты в AppsFlyer. |
Уникальные метрики и параметры
Уникальные метрики/параметры, доступные на дэшборде, включают в себя:
| Метрика/показатель | Описание |
|---|---|
| Аспекты | Отображает количество кампаний / групп объявлений / рекламных объявлений, в которых отображается конкретный креатив по различным каналам |
| Метрики партнеров | Данные об эффективности, поступающие непосредственно от интегрированных партнеров (не из данных атрибуции AppsFlyer) |
| Подобные креативы | Группирует практически идентичные (но с небольшими различиями) креативы и позволяет сравнить их эффективность, чтобы определить наиболее удачный вариант. Например, похожие изображения с разной ориентацией (книжная или альбомная) будут сгруппированы вместе, как и одинаковые видеоролики на разных языках. Этот параметр применим только к изображениям и видео. |
| Возраст креатива |
Отображает количество дней, в течение которых креатив используется в кампаниях. Возраст креатива рассчитывается по первому показу, клику или установке, полученным AppsFlyer (отметка времени «Первый просмотр» креатива), и может меняться в зависимости от выбранных показателей. Например, если креатив был загружен в кампанию в один день, а затем также загружен в другую кампанию в другой день, и в фильтр добавлены оба показателя – кампании и возраста креатива, то возраст будет определяться по первой загрузке. Примечание: Для креативов в кампаниях, которые были запущены до того, как они были выгружены на дэшборд креативов, AppsFlyer отображает их данные за период до 90 дней до момента импорта. Например, если креатив был запущен в течение 90+ дней, то «возраст креатива», который будет отображаться, сначала будет равен 90, но затем будет продолжать расти с каждым днем. |
| Первый просмотр креатива |
Отображает креативы по времени первого получения данных об эффективности (обычно показа). Расчет «Возраст креатива» начинается с этой временной отметки. |
| Продолжительность | Продолжительность времени в секундах для креативного актива (применимо к видео) |
| Разрешение |
Размер креативного актива в пикселях (применимо к изображениям и видео) Примечание: Мы отображаем фактическое разрешение, которое было предоставлено пользователям вашими интегрированными медиа-партнерами. Оно может отличаться от того, которое было загружено изначально. |
| Ориентация | Ориентация креативного актива, например, портретная, квадратная или альбомная |
| Месяц | Разбивка эффективности по месяцам |
| Неделя | Разбивка эффективности по неделям |
| Конечные заставки |
Речь идет об объявлении, которое может показываться в конце видеорекламы и обычно содержит основную информацию о рекламируемом приложении. Возможность группировать креативы по конечным заставкам дает дополнительные возможности для оптимизации креативов, например, сравнение одной и той же конечной заставки с разными видеороликами для выявления наилучшего сочетания. Просматривать креативы можно по следующим параметрам конечной заставки:
Примечания:
|
Пользовательские метрики
Создавайте собственные метрики для оценки эффективности ваших креативов именно так, как вам удобно.
Для создания пользовательской метрики:
- Нажмите на раскрывающемся меню в правой верхней части дэшборда и выберите пункт Пользовательские метрики.
-
Заполните форму:
- Название – введите уникальное название метрики.
- Тип – выберите тип: число, процент или валюта.
- Описание – введите описание (необязательно).
-
Формула метрики – создайте формулу, нажав + Добавить формулу.
- Метрики включают показы, клики, установки, CTR, CVR, CPM, IPM, стоимость, eCPI, повторные атрибуции, повторные вовлечения, доход, ROAS, удержание, уникальных пользователей, показы, метрики партнеров
- Комбинируйте с различными операторами, цифрами и/или внутренними событиями приложения.
- Конкретные события в приложении выбираются из выпадающего меню. Для каждого внутреннего события приложения можно отдельно добавить любые метрики, относящиеся к этому событию, чтобы получить очень специфические данные, например доход через af_purchase + счетчик входов через af_login.
- Нажмите Сохранить.
Новая пользовательская метрика создана и будет отображаться в панели фильтров и настройках таблицы с надписью «Пользовательские».
Примечания:
- Для каждого аккаунта можно создать до 30 пользовательских метрик.
- Для просмотра описания можно навести курсор на тег «Пользовательское» в настройках таблицы.
Пользовательские метрики также можно редактировать или удалять.
Чтобы отредактировать:
- Нажмите на выпадающий список Редактировать пользовательскую метрику (на форме Пользовательские метрики) и выберите ту метрику, которую необходимо изменить.
- Внесите необходимые изменения и нажмите кнопку Сохранить.
Примечание. Вы также можете нажать Сохранить как, чтобы сохранить ее как новую пользовательскую метрику.
Чтобы удалить:
- Выбрав из выпадающего списка пользовательскую метрику, которую необходимо удалить, нажмите на значок удаления.
Партнерские параметры и метрики
Партнерские метрики – это данные об эффективности, которые поступают непосредственно от интегрированных медиа-партнеров (а не от данных атрибуции AppsFlyer). У разных партнеров могут быть разные метрики: метрики показов, кликов, конверсий, стоимости и процента воспроизведения видео. Метрики можно выбирать в фильтрах, просматривать на дэшборде и в отчетах, а также добавлять в таблицу.
В следующей таблице перечислены все партнеры по оптимизации креативов, и указан уровень детализации данных для каждого из них:
- Аспекты
- метрики (по данным рекламных сетей);
- поддерживаемые функции и их характеристики.
Для настройки партнерских метрик:
Добавьте новую партнерскую интеграцию, и метрики поддерживаемых партнеров будут автоматически добавлены на дэшборд «Оптимизация креативов» (исключением является Unity Ads, см. отдельную инструкцию далее). После настройки эти метрики обозначаются тегом «Партнер».
Специальные инструкции и примечания:
Метрики AppLovin
Примечание:
- В связи с ограничением API AppLovin доступны исторические данные только за 45 дней. Обычно AppsFlyer может отображать исторические данные до 90 дней, однако из-за ограничения AppLovin доступны только 45 дней данных AppLovin.
- Данные креативов AppsFlyer приведены в соответствие с вероятностным отчетом AppLovin (а не с платным отчетом).
Метрики Google Ads
Примечание:
- Количество установок, указываемое Google Ads и AppsFlyer, будет различаться из-за разной логики атрибуции.
- Между Google и AppsFlyer будут различия по всем метрикам. Это связано с тем, что партнерские метрики Google основаны на отчете с представлением активов Google, в то время как данные AppsFlyer соответствуют представлению рекламных групп Google. Эти отчеты не совпадают друг с другом по показателям, например, общее количество показов активов по конкретной группе объявлений не будет равно общему количеству показов, о которых сообщает группа объявлений.
- Существуют различия между продуктом Креативы и платформой Google AdWords; при сравнении представления активов на платформе Google и в AppsFlyer могут наблюдаться незначительные различия, связанные с: 1. Часовые пояса (UTC+0 для Креативов). 2. Актуальность данных (разница между наступлением события и наличием данных на платформе).
Метрики Unity Ads
Примечание:
- Количество установок, указываемое Meta Ads и AppsFlyer, будет различаться из-за разной логики атрибуции.
- Meta не сообщает об установках на уровне активов для iOS, поэтому они недоступны в Креативах.
Метрики Unity Ads
Для получения партнерских метрик из Unity Ads:
- На дэшборде оптимизации креативов нажмите на значок ⋮ в правом верхнем углу и перейдите к интеграции креативов.
- Нажмите + Новая интеграция.
- Выберите Unity Ads в раскрывающемся списке Партнер.
- Введите идентификатор ключа Unity, секретный ключ и основной идентификатор организации для интеграции (как их получить, см. инструкции по интеграции с Unity).
- В разделе Партнерские метрики введите API-ключ Unity и идентификатор организации. Получить эти учетные данные можно, следуя инструкциям ниже. Примечание: если у вас есть интеграция по затратам ROI360 с Unity Ads, то учетные данные можно взять и оттуда.
-
Для получения ключа API:
- Войдите на платформу Unity Gaming Services.
- В боковом меню выберите пункт Products (Продукты), затем нажмите Grow (Развитие).
- Нажмите кнопку Unity Ads User Acquisition (Привлечение пользователей Unity Ads).
- Нажмите API management (Управление API).
- Скопируйте ключ API:
-
Для получения идентификатора организации:
- В боковом меню Unity Ads выберите пункт Products (Продукты), затем нажмите Grow (Развитие).
- Нажмите кнопку Unity Ads User Acquisition (Привлечение пользователей Unity Ads).
- Нажмите Settings (Настройки).
- Скопируйте идентификатор организации
- В боковом меню Unity Ads выберите пункт Products (Продукты), затем нажмите Grow (Развитие).
-
Для получения ключа API:
Примечание
Рекомендуется ввести учетные данные партнерской метрики при настройке новой партнерской интеграции. Однако это не является обязательным. Вы можете сохранить интеграцию и добавить учетные данные позднее. Но следует иметь в виду, что мы извлекаем данные о партнере за 90 дней с момента создания партнерской интеграции, поэтому если не ввести учетные данные партнерской метрики, это может привести к отсутствию данных.
Сохранение представлений и обмен ими
После выбора фильтров можно сохранить их для быстрого и удобного доступа к нужной информации на дэшборде. Таким образом не будет необходимости заново выбирать фильтры при каждом входе в систему. Сохраненное представление применяется к дэшбордам «Обзор оптимизации креативов» и Discovery. Вы можете сохранить представление дэшборда как частное или общее. Общие представления видны другим пользователям аккаунта. Кроме того, вы можете делиться представлениями дэшборда с другими через URL для совместного использования.
Примечание: Оранжевая индикаторная точка появляется рядом с текущим представлением, если вы внесли изменения в настройки панели управления, не сохранив представление.
Сохранить частный вид панели управления
Чтобы сохранить частный вид панели управления (виден только вам):
- В верхней части текущей панели управления нажмите на значок выпадающего меню, убедитесь, что в меню выбран значок приватности, а затем нажмите + Сохранить как новый частный дэшборд.
- Введите название дэшборда и нажмите Сохранить.
- Используйте значки меню, чтобы редактировать и удалять представления дэшборда, менять настройки общего доступа с частных на общие или добавить представление в избранное, пометив его как представление по умолчанию, которое будет отображаться при входе в систему.
Сохранение общего представления дэшборда
Чтобы сохранить общее представление дэшборда (доступно для других пользователей аккаунта):
- В верхней части текущей панели управления нажмите на значок выпадающего меню, убедитесь, что в меню выбран значок «Поделиться», а затем нажмите + Сохранить как новый общий дэшборд.
- Введите название дэшборда и нажмите Сохранить.
Представление сохранено и отображается в списке представлений дэшбордов для всех других пользователей аккаунта. - Используйте значки меню, чтобы редактировать и удалять представления дэшборда, менять настройки общего доступа с общих на частные или добавить представление в избранное, пометив его как представление по умолчанию, которое будет отображаться при входе в систему.
Как поделиться ссылкой на просмотр
Чтобы поделиться URL-адресом просмотра с другим пользователем аккаунта:
- Нажмите значок в правом верхнем углу дэшборда, чтобы скопировать URL-адрес страницы, а затем поделитесь им.
Примечание: Поделиться можно даже URL-адресом частных панелей управления. При переходе по URL частного дэшборда, в качестве названия отчета выходит «Несохраненный отчет».
Пользовательские теги
Группируйте и анализируйте свои креативы на основе загружаемых тегов или уникальных идентификаторов, хранящихся в названиях файлов. В этом разделе описаны различные способы создания пользовательских тегов, которые отображаются в виде показателей, которые можно выбирать в фильтрах и просматривать на всех дэшбордах.
Пользовательские теги через CSV
На дэшборд можно добавлять пользовательские параметры. Эти пользовательские параметры и связанные с ними отмеченные креативы добавляются через CSV-файл и согласуются с текущими креативами, используемыми в различных кампаниях. Эта функция позволяет просматривать, упорядочивать, сортировать и фильтровать креативы по любым пользовательским параметрам и тегам.
Создание и управление пользовательскими параметрами
Процесс создания и управления пользовательскими параметрами включает в себя три действия:
- Скачивание CSV-файла с дэшборда оптимизации креативов, содержащего текущие креативы.
- Создание новых показателей или изменение текущих параметров и тегов. Заголовок каждого столбца в CSV-файле представляет собой название пользовательского показателя (например, «Цвет»). Все креативы в этом столбце будут помечены пользовательским параметром и будут отображаться под этим тегом на дэшборде. Вы можете добавлять и изменять любые пользовательские параметры и теги через CSV-файл. Примечание: Новый CSV не должен включать ранее созданные пользовательские теги и размеры; включаются только те, которые вы хотите отредактировать или добавить.
- Загрузка обновленного CSV-файла на дэшборд оптимизации креативов. Данные будут доступны примерно через 30 минут.
Процедуры загрузки и выгрузки CSV-файла описаны ниже:
Чтобы скачать CSV-файл с текущими креативами из дэшборда:
- Нажмите меню
в правом верхнем углу дэшборда.
- Нажмите Скачать файл пользовательских тегов.
- Выберите, какие креативы вы хотите включить в файл (все креативы или только те, которые в данный момент отображаются на дэшборде, исключая креативы, которые отфильтрованы).
- Нажмите Скачать.
Внесите необходимые дополнения или изменения в файл, сохраните его и загрузите обратно на дэшборд.
Для загрузки CSV-файла на дэшборд оптимизации креативов:
- Нажмите меню
- Нажмите Загрузить файл пользовательских тегов.
- Выберите файл для загрузки.
Убедитесь при загрузке CSV-файла, что вы ознакомились со всеми характеристиками и ограничениями. - Нажмите Загрузить на дэшборд.
Данные станут доступны примерно через 30 минут.
Пример с CSV-файлом
Вот пример CSV-файла пользовательских показателей (который скачивается из дэшборда). Заголовок каждого столбца (в строке 1) – это название пользовательского показателя (например, «Тема» или «Вариант»). Вы можете добавить дополнительные показатели или изменить существующие. Вы также можете добавлять или изменять теги (например, «3 движения» или «Темная палитра»).
Характеристики и ограничения для пользовательских параметров
- Пользовательские параметры отображаются с тегом «Пользовательское» в фильтрах и таблице.
- На дэшборд оптимизации креативов можно добавить до 15 пользовательских показателей.
- Размер загружаемого файла ограничен 1 МБ.
- Существующие названия параметров и меток могут быть изменены путем обновления CSV-файла и его повторной загрузки. Примечание: При одной загрузке файла можно обновить или добавить только один параметр.
- Пользовательские параметры, заданные в CSV-файле, применяются на уровне аккаунта, то есть ко всем приложениям и пользователям.
- Каждый креатив может иметь один тег на один показатель. Например, если пользовательским параметром является «Цвет», то тег может быть только одним цветом, например, красным.
- При создании или редактировании пользовательских параметров не изменяйте значение creative_id, чтобы избежать перезаписи и расхождений.
Правила наименования тегов
Вы можете создавать пользовательские теги на основе на ваших правил наименования креативных активов. Эти пользовательские теги будут отображаться в виде показателей, которые можно выбирать в фильтрах и просматривать на дэшборде.
Это удобно для специалистов по маркетингу и креативам, которые задают специальные названия для креативов, закладывая в них уникальные идентификаторы. Эти креативы могут быть автоматически помечены тегами со встроенными идентификаторами и сгруппированы для анализа и оптимизации.
Создание и редактирование правил наименования тегов
Для создания правил наименования тегов:
- Нажмите значок ⋮ в правом верхнем углу дэшборд и выберите пункт Правила наименования тегов.
Появится окно управления правилами наименования тегов.
- В разделе Создать новое правило наименования тегов введите данные:
- Название – дайте новому правилу уникальное имя.
- Разделитель – символ, отделяющий секции. Например, в креативе под названием «enUS_bluegalaxy_launch.mp4» разделителем является символ «_». «_» является разделителем.
-
Количество секций – например, в креативе под названием «enUS_bluegalaxy_launch.mp4» 3 секции, разделенные символом «_».
Примечание. Тип файла в теги не включается. - Приложение (необязательно) – можно включить все приложения или ограничить теги только теми креативами, которые связаны с определенными приложениями.
- Медиа-источник (необязательно) – вы можете включить все медиа-источники или ограничить теги только теми креативами, которые были запущены на определенных медиа-источниках.
- Добавьте сведения о пользовательском теге:
- Номер секции – выберите номер секции для создаваемого тега.
- Название пользовательского тега – создайте название, нажав + Создать новую пользовательский тег, или выберите существующее название.
-
Формат – выберите, как теги должны отображаться в таблице/на дэшборде: в верхнем, нижнем регистре или в оригинале (как они изначально отображаются в названии креатива).
Вы можете добавить дополнительные пользовательские теги, нажав + Добавить пользовательский тег.
- Перед сохранением можно предварительно просмотреть, как пользовательские теги будут применены к креативам, нажав кнопку Скачать файл предварительного просмотра (необязательно). В результате будет скачан файл со всеми креативами, соответствующими создаваемому типу условного обозначения, и все они будут помечены с новыми тегами.
- Нажмите Сохранить.
Теги будут применены и доступны на дэшборде в течение нескольких часов.
Для редактирования правил наименования тегов:
- Нажмите значок ⋮ в правом верхнем углу дэшборд и выберите пункт Правила наименования тегов.
- Нажмите раскрывающийся список Редактировать тип правила наименования и выберите нужное.
- Внесите необходимые изменения и нажмите кнопку Сохранить.
Для удаления типа правила наименования:
- Нажмите раскрывающийся список Редактировать тип правила наименования и выберите, что вы хотите удалить.
- Нажмите на значок
, который появляется, когда вы наводите курсор на правую сторону выбранного пункта.
Примечание: Связанные пользовательские теги больше не будут применяться к вашим креативам. Изменения вступят в силу через несколько часов.
Характеристики и особенности наименования тегов
- Можно создать до 10 различных типов правил наименования (и связанных с ними пользовательских тегов).
- Если пользовательские теги, загруженные в CSV-файл, вступают в противоречие с тегами, созданными вами, то приоритет будет отдан тегам, загруженным в CSV, и применяться будут только они.
Дополнительные сведения
Характеристики и ограничения
| Специфика | Примечания |
|---|---|
| Источник данных | Источником данных об эффективности на дэшбордах оптимизации креативов (помимо показателей партнеров) является модель атрибуции AppsFlyer. Примечание: Модели атрибуции, используемые различными рекламными платформами и игроками в экосистеме мобильной рекламы, имеют существенные различия, что может объяснять расхождения в отчетности между ними. |
| Несколько активов | Для креативов, включающих в себя несколько активов, отображается только один актив (обычно это видео, если это применимо). |
| Актуальность данных |
Дэшборды для оптимизации креативов: обзорный и Discovery обновляются один раз в день по UTC + 10 ч. (обновляются все данные по креативам за последние 90 дней). Это означает, что время ежедневного обновления будет варьироваться в зависимости от вашего географического положения. Вы можете рассчитать свое время так:0:00 UTC + 10 + ваш часовой пояс. Примеры: Примечание: Между дэшбордом по оптимизации креативов и обзорным дэшбордом AppsFlyer могут быть некоторые несоответствия из-за обновления данных (данные обновляются раз в день в случае с оптимизацией креативов, а обзорный дэшборд обновляется в режиме реального времени). |
| Валюта | Все денежные параметры в оптимизации креативов указаны в долларах США. |