Дэшборд когорт

Краткий обзор: На дэшборде когорт пользователи приложений группируются по дате привлечения. Это позволяет выполнять анализ эффективности всего жизненного цикла пользователя. Используйте дэшборд, чтобы просмотреть, как различия между кампаниями влияют на метрики кампаний. 

Выручка по дням после установки с разбивкой по медиа-источникам 

Full_cohort_us-en.png

Дэшборд когорт

Чтобы использовать когорты, выберите пользователей одного или нескольких ваших приложений и сегментируйте их по дате конверсии. Доступны такие метрики когортного анализа, как доход, рентабельность инвестиций и коэффициент конверсии событий. Для сравнения когорта может быть разбита по таким показателям, как кампания или медиа-источник. Это позволяет обнаруживать закономерности или изменения эффективности в течение жизненного цикла пользователя или кампании. См. Когортный анализ: понимание принципов и Сценарии когортного анализа

Принципы когорт

OV.png
  • Тип когорты
    • Объединенный
      • Объединенная эффективность кампаний по привлечению пользователей и ретаргетингу (включая затраты и выручку).
      • Если событие относится к обоим типам конверсии, включается только событие ретаргетинга. Это означает, что отчет генерируется с использованием фактического медиа-источника последнего взаимодействия. В сырых данных это события с параметром is_primary_attribution=true
    • Привлечение пользователей: данные об эффективности по установкам (исключая повторные установки)
    • Ретаргетинг: данные об эффективности по реатрибуции или повторному вовлечению
  •  Тип тренда
    • Показатели в течение жизненного цикла клиента: пользователи сгруппированы по дням конверсии. Это позволяет сравнивать показатели пользователя после конверсии, начиная с дня конверсии (день 0). В когортах игнорируется час события и используется только день события.  Отображается максимум 180 дней когорты. Эта тенденция обычно используется для оценки показателей пользователя относительно медиа-источника.
    • KPI по времени атрибуции: пользователи сгруппированы по времени конверсии (дате). Это позволяет оценивать эффективность кампании с течением времени и просматривать ключевые показатели эффективности кампании относительно времени конверсии (даты).
  • Метрики, связанные с затратами: В отличие от обзорного отчета и других инструментов отчетности, в когортный отчет показатели затрат на кампанию включаются, только если с ними связана атрибуция (установка, повторное вовлечение или реатрибуция). Иными словами, если по кампании есть расходы, которые рассчитываются на основе кликов и показов, но нет атрибуций, в когортных отчетах затраты не указываются. Этот принцип действует для всех уровней иерархии рекламы. 
  • Варианты детализации
    Тип детализации  Разрешенный период Примечания
    Дни Выберите 1–32 дня из предыдущих 180 дней  
    Часы Выберите 1–72 часа из предыдущих 72 часов Метрики по затратам не доступны

Пример: динамика эффективности на протяжении жизни пользователя в сравнении с KPI по времени изменения атрибуции.

В этом примере одни и те же исходные данные используются для генерации двух типов трендов когорт. Таблица сырых данных содержит события атрибуции, относящиеся к разным пользователям A, B, C и D. Пользователи вовлекаются рекламой, устанавливают приложение и после конверсии совершают одну или несколько покупок. Когортный день 0 - день установки.

CohortExample_en-us.jpg

Доступные метрики

    Функции
Всегда / Необязательно 

Метрика

Количество cvr (коэффициент конверсии) Оценка Сумма Уникальные пользователи
Число Процент Процент Число Число
Всегда Пользователи - - - -
Всегда Затраты (3) - - - -
Всегда Средний eCPI - - - -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ "event_name"   -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ Прибыль - - -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ ROAS (3) - - - -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ ROI (3) - - - -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ Сессии (2) - - (1)
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ Удаления (3) - - -

(1) Уникальные сессии возвращаются, если aggregation_type=on_day
(2) Сессии ретаргетинга (повторное вовлечение и реатрибуция) доступны для сессий, которые происходят с 13 июля 2020 г. Это означает, что сессии, происходившие до 12 июля 2020 г., не отображаются. 
(3) Недоступно в следующих случаях:

  • Тип представления: объединенное
  • Детализация: часы. Подсчитываются ежедневно по времени UTC. 

Использование когорты

Настройка анализа

  1. Перейдите в Dashboard (Дэшборд) > Cohort (Когорты).
    Откроется дэшборд когорт. Отображается детализация и диапазон дат конверсии.
    mceclip0__1_.png
  2. Выберите уровень детализации [по умолчанию]: Дни или Часы
  3. Установите период атрибуции (привлечение пользователей или ретаргетинг). Данные, относящиеся к самым последним датам, могут привести к частичным данным, в диаграммах и таблицах такие данные выделены дефисами. 
  4. Нажмите кнопку Редактировать когорту.
    Появится окно настройки когорты.

    CohortSetup.jpg

  5. Введите следующие параметры:
    • Тип когорты:
      • Привлечение пользователей.
      • Ретаргетинг
      • Объединенный дэшборд: включает внутренние события как атрибуции пользователей, так и атрибуции ретаргетинга. Примечание. События ретаргетинга имеют приоритет над событиями привлечения пользователей, то есть отчет содержит события, где is_primary_attribution=true
    • Выбрать тип тренда:
      • Производительность пользователя в течение жизни. 
      • KPI по времени атрибуции.
    • Пользователи приложений: Выберите одно или несколько приложений. Примечание. Агентства могут выбрать только одно приложение.
    • Сгруппированы по: выберите один или несколько параметров [По умолчанию: медиа-источник].
    • Минимальный размер когорты: установите минимальный размер когорты. Это позволяет избежать засорения вашего отчета незначительными (маленькими) когортами. [По умолчанию=1]
    • Необязательные поля:
      • Сгруппированы по: Выберите один или несколько параметров. Нет фильтров по умолчанию.
  6. Нажмите Сохранить изменения.
    Отчет отображается.
  7. Чтобы завершить настройку когорты, выполните одну из следующих процедур для типов тренда. 
  8. [Необязательно] Управление сохраненными когортными отчетами.

Тип тренда — производительность пользователя в течение жизни

Пользователи группируются в когорты по дням после конверсии. День конверсии называется днем постконверсии 0. Следующий день — днем конверсии 1, и так далее. Максимальное количество дней — 180. 

DaysPost.jpg

  • Выберите метрику, функцию и пользователяПримечание. Доступны не все комбинации метрики, функции и пользователя. 
    • Метрики: Revenue (доход), Sessions (сессии), Uninstalls (удаления), ROI (возврат инвестиций), In-app event (внутреннее событие), ROAS (возврат инвестиций в рекламу).
    • Функции: Метрика рассчитывается с использованием функций. Список функций варьируется в зависимости от метрики.
      • Сумма: общий доход в день когорты. 
      • Количество: подсчет событий. Например, количество сеансов, количество событий дохода, количество удалений и т.д. 
      • Уникальные пользователи: количество уникальных пользователей, выполнивших событие. Это означает, например, что если пользователь открыл приложение 10 раз в определенный день, показанный результат будет равен 1.
      • Конверсия в приложении: показатель конверсии от установки/ретаргетинга до внутреннего события приложения. Количество уникальных пользователей, которые впервые выполняют конкретное внутреннее событие приложенияразделенное на количество уникальных пользователей в когорте. Например, количество [уникальных] пользователей в когорте равно 100. Из них 20 впервые выполняют определенное событие в приложении. Показатель конверсии в приложении составляет 20/100 = 20%. 
    • Для каждого пользователя: при выборе сумма или количество делится на количество пользователей приложения.
  • Длительность отображения: количество дней для отображения после конверсии. День 0 – это день конверсии, День 1 – день после конверсии и т.д. Примечание. Длительность отображения сокращается, если результатом является будущая дата.
  • Таблица или Диаграмма:
    • На диаграммах отображаются топ-5 или топ-10 результатов, ранжированных по количеству пользователей приложения в когорте. Это не зависит от отображаемого параметра.
    • Таблицы отображают до 50 строк. Пользователи, стоимость и средняя eCPI (эффективная стоимость установки) всегда отображаются независимо от выбранной метрики.
  • В день  или кумулятивный:
    • «В день» означает значение показателя только для этого дня.
    • «Кумулятивный» означает совокупное значение метрики или значение, рассчитанное нарастающим итогом. Внимание! В контексте метрики уникальных пользователей это количество уникальных пользователей, выполняющих данное событие до определенного дня когорты. Это не сумма уникальных пользователей за предыдущие дни. 

Тип тренда — KPI по времени атрибуции

Пользователи группируются в когорты по времени атрибуции(дате)

KPIdays.jpg

  • Выберите метрику, функцию и пользователяПримечание:Доступны не все комбинации метрики, функции и пользователя. 
    • Метрики: доход, сессии (недоступно в объединенном обзоре), деинсталляции, ROI, события в приложении, ROAS.
    • Функции: Метрика рассчитывается с использованием функций. Список функций варьируется в зависимости от метрики.
      • Сумма: общий доход в день когорты. 
      • Количество
      • Уникальные пользователи: количество уникальных пользователей, выполнивших событие. Это означает, например, что если пользователь открыл приложение 10 раз в определенный день, показанный результат будет равен 1.
      • Конверсия в приложении :коэффициент конверсии от установки / ретаргетинга до события в приложении. Количество уникальных пользователей, которые впервые выполняют конкретное событие в приложении, разделенное на количество уникальных пользователей в когорте. Например, количество [уникальных] пользователей в когорте равно 100. Из них 20 впервые выполняют определенное событие в приложении. Коэффициент конверсии в приложении составляет 20/100 = 20%.
    • Дни KPI: выберите день 0, день 3, день 7 и т.д. День 0 — это только день конверсии. День 3 означает день конверсии и последующие три дня – в общей сложности четыре дня. Аналогично – для оставшихся дней. Значение KPI суммируется за выбранный период.
    • Для каждого пользователя: при выборе сумма или количество делится на количество пользователей приложения.
    • Таблица или Диаграмма: Диаграммы отображают первые 5 или 10 когорт по числу пользователей. Это не зависит от отображаемого измерения. Таблицы отображают до 50 строк.
    • В день: значение указывается только в день когорты. Например, в случае дня 7 это означает значение в 7-й день после конверсии.
    • Кумулятивный: совокупное значение всех дней, указанных в поле Days. Например, в случае дня 7, это означает общую сумму дня конверсии и последующих 7 дней.  Внимание! В контексте уникальных пользователей это совокупное количество уникальных пользователей.

Список параметров для группировки и фильтрации

Параметры для группировки и фильтрации
Параметр Комментарии Сгруппировать по Фильтровать по
Реклама  
ID рекламы.  
Блок рекламы  
ID блока рекламы  
Агентство  
приложений Уместно, когда отчет содержит несколько приложений X
Атрибутированный тип взаимодействия Значения: клик, показ или NA (органический)
Кампания  
ID кампании  
Канал  
Тип конверсий

Тип когорты зависит:

  • Привлечение пользователей: Установка
  • Ретаргетинг: Повторное вовлечение, реатрибуция
Страна (географический регион) На базе IP-адреса пользователя

Время: если выбрана детализация по дням, это дата, если выбрана детализация по часам, это час суток.

Тип когорты зависит:

  • Привлечение пользователей и объединенный дэшборд: время первого запуска приложения.
  • Ретаргетинг: время первого запуска приложения после повторного вовлечения.

 

X
Магазин приложений, использованный для установки

Относится к приложениям, реализующим атрибуцию в нескольких магазинах Android.Чтобы включить этот параметр, обратитесь к вашему менеджеру. 

Ключевые слова

Ключевые слова для поиска, предоставляемые интегрированными партнерами

Медиа-источник  
Тип дохода

 Обычный, монетизация рекламы

 x
ID сайта  
Cубпараметр 1  

Используйте Мои отчеты — Сохранить и выбрать отчеты

  • В "Моих отчетах" можно сохранить текущие настройки дэшборда для использования в будущем.
  • Выберите сохраненный отчет, чтобы отобразить самые последние сохраненные данные когорты.
  • Вы можете сохранить один или несколько отчетов.
  • Только вы можете получить доступ к Моим отчетам.
Как использовать Мои отчеты
Функция

Описание

Мои отчеты

MyReports.png

Выберите отчет, чтобы отображались самые актуальные данные.

Сохраните изменения 

Сохраните отчет.  Обратите внимание: сохраненный сейчас отчет был перезаписан. 

Варианты действия (Elipse.png)

 

  • Сохранить как новый отчет
    • Сохранить отчет, используя другое имя отчета
    • [Опция] Сделайте этот отчет отчетом по умолчанию
  • Переименовать: измените имя отчета.
  • Использовать по умолчанию: сделайте этот отчет отчетом по умолчанию. При открытии дэшборда Когорты этот отчет показывается первым
  • Удалить: удалите отчет

Частичные данные

Используйте функцию Real-time Cohort (Когорта в реальном времени) для выбора режима отображения данных:

  • [По умолчанию] В реальном времени:
    • Данные атрибуции обновляются в реальном времени, в том числе данные о доходах.
    • Данные о затратах обновляются 6 раз в день, в среднем каждые четыре часа.
    • Сюда входят частичные данные (в отчетах и диаграммах они выделены дефисами).
  • Ежедневно: Данные обновляются ежедневно, они становятся доступны через несколько минут после полуночи. Данные за неполные дни не отображаются.

Что такое частичные данные?

Для определенного дня в диапазоне данных о конверсии, если количество дней, прошедших с даты конверсии, меньше дня когорты, этот день когорты содержит частичные данные. То есть частичные данные отображаются в любой день, если день когорты < текущая дата - дата конверсии.

Экспорт когорты в CSV-файл

Чтобы экспортировать когортные отчеты в файлы CSV:

  • В правом верхнем углу окна отчетов Cohort щелкните Download.png (Экспорт).
    CSV-файл отчета по когортам скачивается.

Информация

Когорты для агентств

  • Рекламодатель должен предоставить агентству разрешение на использование когорт. 
    • Чтобы предоставить разрешение агентству, рекламодатель:
      • Перейдите в раздел Configuration (Конфигурация)Integrated Partners (Интегрированные партнеры)
      • Выбирает агентство.
      • Перейдите на вкладку разрешений, включите Разрешить доступ к вашим отчетам об удержании клиентов и когортах.
  • Агентствам доступен только трафик, генерируемый агентством.

ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Сумма дохода по стране

Диаграмма: кумулятивная прибыль на одного пользователя

CohortGraph.png

Таблица: доход за день

CohortTable.png

Конверсия событий в приложении

Рекламодатель определяет событие внутри приложения af_purchase. Диаграмма когорт показывает процент пользователей приложения в когорте, которые совершили мобильную покупку. Мы можем видеть на 10-й день, например , что около 30% (11,11%+9.71%+7,47%) от пользователей когорты провели мобильную покупку

.Cohort-inapp

Вопросы и ответы

Часто задаваемые вопросы про когорты
Вопрос Ответ
Могу ли я просмотреть расходы и ROI по ключевым словам Apple Search Ads? Да, можно.
Apple Search Ads предоставляет нам стоимость каждого ключевого слова за день с разбивкой по кампании / группе объявлений / рекламному объявлению. Обратите внимание: Разбивка по географическому региону/стране недоступна.
Почему по определенному медиа-источнику одно и то же название кампании отображается несколько раз?
  • Если вы используете одно и то же название кампании с кампаниями, имеющими разные идентификаторы кампаний, то это имя отображается более одного раза. 
  • Вы должны присвоить идентификаторам кампаний уникальные имена
  • При изменении названий кампаний данные выравниваются по последнему использованному названию.
Могу ли я просматривать органических пользователей?

Органические пользователи по умолчанию включаются в когортные отчеты.

Чтобы включить в когортный отчет только органических пользователей:

  1. На дэшборде когорты нажмите кнопку Edit cohort (Изменить когорту).
  2. В окне настройки когорты установите Filter by (Фильтрация по) > Media source (Медиа-источник): Organic (Органический):

    cohort_setup_filtered_by_media_source_is_organic.png

  3. Нажмите Сохранить изменения.

Ограничения и особенности

Ограничения и особенности когорт
Специфика Да / Нет  Заметки 
Доступ рекламной сети к когорте Нет  
Доступ агентств Да
  • Ограничено одним приложением 
  • Гибридные аккаунты не имеют доступа к когортам
  • Запросите разрешение на доступ для каждого приложения.
  • Недоступен выбор нескольких приложений
  • Доступ к органическим данным невозможен
Прозрачность агентства Да Начиная с 10 января 2021 г.
Часовой пояс приложения Да

Исключение: во всех следующих случаях AppsFlyer игнорирует часовой пояс приложения и использует часовой пояс по умолчанию UTC+0:

  • Когортный отчет содержит данные из нескольких приложений, и приложения имеют разные часовые пояса.
  • Все приложения имеют одинаковый часовой пояс, и часовой пояс хотя бы для одного из приложений изменился в течение отчетного периода. Чтобы определить отчетный период:
    • Дата начала: первая дата в диапазоне дат конверсии.
    • Дата окончания: рассчитывается путем добавления количества дней в длительности отображения к последней дате в диапазоне дат конверсии. Пример: последняя дата: 1 января 2019 года. Период отчета: 30 дней. Дата окончания: 31 января 2019 года.
Валюта приложения  Да Исключение: все приложения должны использовать одну и ту же валюту
Ограничения  
  • Скачивание файлов CSV:
    • Максимум 10000 строк
    • Недоступно для тренда KPI по времени атрибуции.
  • Диаграммы: отображают верхние 5/10, ранжированные по количеству пользователей приложения в когорте.
  • Таблицы: отображаются первые 50 строк, упорядоченные по числу пользователей в когорте.
  • Доход: не включают доход от повторных установок или кампаний UA
  • Затраты: AppsFlyer не предоставляет данные о затратах для ключевых слов, содержащих заглавные буквы, в когортном отчете или когортном API.
органические данные Да Включает
Неорганические данные Да Включает
Актуальность данных В реальном времени

В реальном времени. 

Метрики затрат и удалений обновляются ежедневно. Удаления подсчитываются раз в день по часовому поясу UTC. 

Исторические данные Да Самая ранняя дата: 720 дней с текущей даты.

Обновления когорты

Обновления и изменения когорты
Обновление   

01.01.2021

Детализация: поддержка почасовой детализации за предыдущие 72 часа

20.01.2021

Поддержка прозрачности агентств. Для агентств с прозрачными связями отображается исходный медиа-источник.

2020-08-20

Поддержка частичных данных, обозначенных дефисами в диаграммах и таблицах, и суффикса partial в загружаемых отчетах

2020-07-14

Дополнительная функция: Мои отчеты

2020-07-13

Сессии ретаргетинга доступны

  • Доступны сессии ретаргетинга с 13 июля 2020 года и позднее. Имеется в виду, что это изменение не ретроспективно. 
  • Сессии ретаргетинга доступны в соответствующих видах когорт, а именно ретаргетинг и объединенный. 
  • В случае объединенного вида, если сессии были атрибутированы медиа-источнику UA и ретаргетинга, медиа-источник ретаргетинга имеет приоритет, а медиа- источник UA не отображается. 
  • Актуальность данных: Ежедневное обновление в 13:00 UTC.
Была ли эта статья полезной?

Статьи в этом разделе