Дэшборд когорт

At a glance: The Cohort dashboard groups app users by acquisition date. Perform performance analysis across user life-cycles. Use the dashboard to gain insights as to how campaign differences alter campaign metrics.

Новости когорт

January 11, 2021:

  • Cohort hourly granularity supported
  • Agency transparency supported

Выручка по дням после установки с разбивкой по медиа-источникам 

Full_cohort_us-en.png

Дэшборд когорт

Чтобы использовать когорты, выберите пользователей одного или нескольких ваших приложений и сегментируйте их по дате конверсии. Доступны такие метрики когортного анализа, как доход, рентабельность инвестиций и коэффициент конверсии событий. Для сравнения когорта может быть разбита по таким показателям, как кампания или медиа-источник. Это позволяет обнаруживать закономерности или изменения эффективности в течение жизненного цикла пользователя или кампании. См. Когортный анализ: понимание принципов и Сценарии когортного анализа

Принципы когорт

OV.png
  • Тип когорты
    • Объединенный
      • Объединенная эффективность кампаний по привлечению пользователей и ретаргетингу (включая затраты и выручку).
      • Если событие относится к обоим типам конверсии, включается только событие ретаргетинга. Это означает, что отчет генерируется с использованием фактического медиа-источника последнего взаимодействия. В сырых данных это события с параметром is_primary_attribution=true
    • Привлечение пользователей: данные об эффективности по установкам (исключая повторные установки)
    • Ретаргетинг: данные об эффективности по реатрибуции или повторному вовлечению
  •  Тип тренда
    • Показатели в течение всей жизни пользователя: Пользователи сгруппированы по дням конверсии. Это позволяет сравнивать эффективность пользователя после конверсии, начиная с дня конверсии, который называется день 0.  Когорта игнорирует час события и использует только день события.  Отображается максимум 180 дней когорты. Эта тенденция обычно используется для оценки производительности пользователя относительно медиа-источника.  
    • KPI по времени атрибуции: пользователи сгруппированы по времени конверсии (дате). Это позволяет оценивать эффективность кампании с течением времени и просматривать ключевые показатели эффективности кампании относительно времени конверсии (даты).
  • Granularity options
    Granularity type  Permitted period Remarks
    Days Select 1–32 days out of the previous 180 days  
    Hours Select 1–72 hours out of the previous 72 hours Cost related metrics not available

Пример: динамика эффективности на протяжении жизни пользователя в сравнении с KPI по времени изменения атрибуции.

В этом примере одни и те же исходные данные используются для генерации двух типов трендов когорт. Таблица сырых данных содержит события атрибуции, относящиеся к разным пользователям A, B, C и D. Пользователи вовлекаются рекламой, устанавливают приложение и после конверсии совершают одну или несколько покупок. Когортный день 0 - день установки.

CohortExample_en-us.jpg

Доступные метрики

    Функции
Всегда / Необязательно 

Метрика

Количество cvr (коэффициент конверсии) Оценка Сумма Уникальные пользователи
Число Процент Процент Число Число
Всегда Пользователи - - - -
Всегда Cost (3) - - - -
Всегда Средний eCPI - - - -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ "event_name"   -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ Прибыль - - -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ ROAS (3) - - - -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ ROI (3) - - - -
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ Сессии (2) - - (1)
НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ Uninstalls (3) - - -

(1) Unique sessions returns when aggregation_type=on_day
(2) Retargeting (re-engagement and re-attribution) sessions are available for sessions that occur starting from July 13, 2020. This means that sessions occurring until July 12, 2020, do not display. 
(3) Not available if granularity is hours.

Использование когорты

Настройка анализа

  1. Go to Dashboard > Cohort.
    The Cohort dashboard opens. The granularity and conversion date range display.
    mceclip0__1_.png
  2. Select the granularity [default] Days or Hours
  3. Set the attribution period (user acquisition or retargeting engagement). Data relating to the most recent dates can result in partial data indicated by dashes in charts and tables.  
  4. Нажмите кнопку Редактировать когорту.
    Появится окно настройки когорты.

    CohortSetup.jpg

  5. Введите следующие параметры:
    • Тип когорты:
      • Привлечение пользователей.
      • Ретаргетинг
      • Unified: includes the in-app events of both user attribution and retargeting attributions. Note: retargeting events take precedence over user acquisition events meaning the report contains events where is_primary_attribution=true
    • Выбрать тип тренда:
      • Производительность пользователя в течение жизни. 
      • KPI по времени атрибуции.
    • Пользователи приложений: Выберите одно или несколько приложений. Примечание. Агентства могут выбрать только одно приложение.
    • Сгруппированы по: выберите один или несколько параметров [По умолчанию: медиа-источник].
    • Минимальный размер когорты: установите минимальный размер когорты. Это позволяет избежать засорения вашего отчета незначительными (маленькими) когортами. [По умолчанию=1]
    • Необязательные поля:
      • Сгруппированы по: Выберите один или несколько параметров. Нет фильтров по умолчанию.
  6. Нажмите Сохранить изменения.
    Отчет отображается.
  7. Чтобы завершить настройку когорты, завершите одну из следующих процедур для типов тренда. 
  8. [Опционально] Управление сохраненными когортными отчетами.

Тип тренда — производительность пользователя в течение жизни

Пользователи группируются в когорты по дням после конверсии. День конверсии называется днем постконверсии 0. Следующий день — днем конверсии 1, и так далее. Максимальное количество дней — 180. 

DaysPost.jpg

  • Select a metric, function, and per user
    Note! Not all combinations of metric, function, and per-user are available. 
    • Метрики: Revenue (доход), Sessions (сессии), Uninstalls (удаления), ROI (возврат инвестиций), In-app event (внутреннее событие), ROAS (возврат инвестиций в рекламу).
    • Функции: Метрика рассчитывается с использованием функций. Список функций варьируется в зависимости от метрики.
      • Сумма: общий доход в день когорты. 
      • Количество: подсчет событий. Например, количество сеансов, количество событий дохода, количество удалений и т.д. 
      • Уникальные пользователи: количество уникальных пользователей, выполнивших событие. Это означает, например, что если пользователь открыл приложение 10 раз в определенный день, показанный результат будет равен 1.
      • Конверсия в приложении: коэффициент конверсии от установки / ретаргетинга до события в приложении. Количество уникальных пользователей, которые впервые выполняют конкретное событие в приложении, разделенное на количество уникальных пользователей в когорте. Например, количество [уникальных] пользователей в когорте равно 100. Из них 20 впервые выполняют определенное событие в приложении. Коэффициент конверсии в приложении составляет 20/100 = 20%. 
    • Для каждого пользователя: при выборе сумма или количество делится на количество пользователей приложения.
  • Длительность отображения: количество дней для отображения после конверсии. День 0 – это день конверсии, День 1 – день после конверсии и т.д. Примечание. Длительность отображения сокращается, если результатом является будущая дата.
  • Таблица или Диаграмма:
    • Диаграммы отображают верхние 5/10, ранжированные по количеству пользователей приложения в когорте. Это не зависит от отображаемого измерения.
    • Таблицы отображают до 50 строк. Пользователи, стоимость и средняя eCPI (эффективная стоимость установки) всегда отображаются независимо от выбранной метрики.
  • В день  или кумулятивный:
    • «В день» означает значение показателя только для этого дня.
    • «Кумулятивный» означает совокупный показатель метрики или нарастающим итогом.

Тип тренда — KPI по времени атрибуции

Пользователи группируются в когорты по времени атрибуции(дате)

KPIdays.jpg

  • Select a metric, function, KPI days, and per user
    Note! Not all combinations of metric, function, and per-user are available. 
    • Метрики: доход, сессии (недоступно в объединенном обзоре), деинсталляции, ROI, события в приложении, ROAS.
    • Функции: Метрика рассчитывается с использованием функций. Список функций варьируется в зависимости от метрики.
      • Сумма: общий доход в день когорты. 
      • Количество
      • Уникальные пользователи: количество уникальных пользователей, выполнивших событие. Это означает, например, что если пользователь открыл приложение 10 раз в определенный день, показанный результат будет равен 1.
      • Конверсия в приложении :коэффициент конверсии от установки / ретаргетинга до события в приложении. Количество уникальных пользователей, которые впервые выполняют конкретное событие в приложении, разделенное на количество уникальных пользователей в когорте. Например, количество [уникальных] пользователей в когорте равно 100. Из них 20 впервые выполняют определенное событие в приложении. Коэффициент конверсии в приложении составляет 20/100 = 20%.
    • Дни KPI: выберите день 0, день 3, день 7 и т.д. День 0 — это только день конверсии. День 3 означает день конверсии и последующие три дня – в общей сложности четыре дня. Аналогично – для оставшихся дней. Значение KPI суммируется за выбранный период.
    • Для каждого пользователя: при выборе сумма или количество делится на количество пользователей приложения.
    • Таблица или Диаграмма: Диаграммы отображают первые 5 или 10 когорт по числу пользователей. Это не зависит от отображаемого измерения. Таблицы отображают до 50 строк.
    • В день: значение указывается только в день когорты. Например, в случае дня 7 это означает значение в 7-й день после конверсии.
    • Кумулятивный: совокупное значение всех дней, указанных в поле Days. Например, в случае дня 7, это означает общую сумму дня конверсии и последующих 7 дней. 

Список параметров для группировки и фильтрации

Параметры для группировки и фильтрации
Параметр Комментарии Сгруппировать по Фильтровать по
Реклама  
ID рекламы.  
Блок рекламы  
ID блока рекламы  
Агентство  
приложений Уместно, когда отчет содержит несколько приложений X
Атрибутированный тип взаимодействия Значения: клик, показ или NA (органический)
Кампания  
ID кампании  
Канал  
Тип конверсий

Тип когорты зависит:

  • Привлечение пользователей: Установка
  • Ретаргетинг: Повторное вовлечение, реатрибуция
Страна (географический регион) На базе IP-адреса пользователя

Time: in the case of Daily granularity the date and in the case of hourly granularity the hour fo the day. 

Тип когорты зависит:

  • User acquisition and unified: The time the app was launched for the first time.
  • Retargeting: The time the app was launched for the first time after re-engagement.

 

X
Магазин приложений, использованный для установки

Относится к приложениям, реализующим атрибуцию в нескольких магазинах Android.Чтобы включить этот параметр, обратитесь к вашему менеджеру. 

Ключевые слова

Ключевые слова для поиска, предоставляемые интегрированными партнерами

Медиа-источник  
Тип дохода

 Обычный, монетизация рекламы

 x
ID сайта  
Cубпараметр 1  

Используйте Мои отчеты — Сохранить и выбрать отчеты

  • В "Моих отчетах" можно сохранить текущие настройки дэшборда для использования в будущем.
  • Выберите сохраненный отчет, чтобы отобразить самые последние сохраненные данные когорты.
  • Вы можете сохранить один или несколько отчетов.
  • Только вы можете получить доступ к Моим отчетам.
Как использовать Мои отчеты
Функция

Описание

Мои отчеты

MyReports.png

Выберите отчет, чтобы отображались самые актуальные данные.

Сохраните изменения 

Сохраните отчет.  Обратите внимание: сохраненный сейчас отчет был перезаписан. 

Варианты действия (Elipse.png)

 

  • Сохранить как новый отчет
    • Сохранить отчет, используя другое имя отчета
    • [Опция] Сделайте этот отчет отчетом по умолчанию
  • Переименовать: измените имя отчета.
  • Использовать по умолчанию: сделайте этот отчет отчетом по умолчанию. При открытии дэшборда Когорты этот отчет показывается первым
  • Удалить: удалите отчет

Частичные данные

Используйте функцию Real-time Cohort (Когорта в реальном времени) для выбора режима отображения данных:

  • [По умолчанию] В реальном времени:
    • Данные атрибуции обновляются в реальном времени, в том числе данные о доходах.
    • Cost data updates 6 times a day on average every four hours.
    • Сюда входят частичные данные (в отчетах и диаграммах они выделены дефисами).
  • Ежедневно: Данные обновляются ежедневно, они становятся доступны через несколько минут после полуночи. Данные за неполные дни не отображаются.

Что такое частичные данные?

Для определенного дня в диапазоне данных о конверсии, если количество дней, прошедших с даты конверсии, меньше дня когорты, этот день когорты содержит частичные данные. То есть частичные данные отображаются в любой день, если день когорты < текущая дата - дата конверсии.

Экспорт когорты в CSV-файл

Чтобы экспортировать когортные отчеты в файлы CSV:

  • В правом верхнем углу окна отчетов Cohort щелкните Download.png (Экспорт).
    CSV-файл отчета по когортам скачивается.

Информация

Когорты для агентств

  • Рекламодатель должен предоставить агентству разрешение на использование когорт. 
    • Чтобы предоставить разрешение агентству, рекламодатель:
      • Перейдите в раздел Configuration (Конфигурация)Integrated Partners (Интегрированные партнеры)
      • Выбирает агентство.
      • Перейдите на вкладку разрешений, включите Разрешить доступ к вашим отчетам об удержании клиентов и когортах.
  • Агентствам доступен только трафик, генерируемый агентством.

ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

Сумма дохода по стране

Диаграмма: кумулятивная прибыль на одного пользователя

CohortGraph.png

Таблица: доход за день

CohortTable.png

Конверсия событий в приложении

Рекламодатель определяет событие внутри приложения af_purchase. Диаграмма когорт показывает процент пользователей приложения в когорте, которые совершили мобильную покупку. Мы можем видеть на 10-й день, например , что около 30% (11,11%+9.71%+7,47%) от пользователей когорты провели мобильную покупку

.Cohort-inapp

Вопросы и ответы

Часто задаваемые вопросы про когорты
Вопрос Ответ
Могу ли я просмотреть стоимость и окупаемость ключевых слов для Apple Search Ads. Да, можно.
Apple Search Ads предоставляет нам стоимость каждого ключевого слова в день с разбивкой по кампании \ набору рекламы \ рекламному сообщению. Обратите внимание: Разбивка по географическому региону/стране недоступна.
Для данного медиа-источника, почему одно и то же название кампании отображается более одного раза
  • Если вы используете одно и то же название кампании с кампаниями, имеющими разные идентификаторы кампаний, то это имя отображается более одного раза. 
  • Вы должны присвоить идентификаторам кампаний уникальные имена
  • При изменении названий кампаний данные выравниваются по последнему использованному названию.
Могу ли я просматривать органических пользователей

Органические пользователи по умолчанию включаются в когортные отчеты.

Чтобы включить в когортный отчет только органических пользователей:

  1. На дэшборде когорты нажмите кнопку Edit cohort (Изменить когорту).
  2. В окне настройки когорты установите Filter by (Фильтрация по) > Media source (Медиа-источник): Organic (Органический):

    cohort_setup_filtered_by_media_source_is_organic.png

  3. Нажмите Сохранить изменения.

Ограничения и особенности

Ограничения и особенности когорт
Специфика Да / Нет  Заметки 
Доступ рекламной сети к когорте Нет  
Доступ агентств Да
  • Ограничено одним приложением 
  • Гибридные аккаунты не имеют доступа к когортам
  • Запросите разрешение на доступ для каждого приложения.
  • Недоступен выбор нескольких приложений
  • Доступ к органическим данным невозможен
Прозрачность агентства Да Starting January 10, 2021
Часовой пояс приложения Да

Исключение: во всех следующих случаях AppsFlyer игнорирует часовой пояс приложения и использует часовой пояс по умолчанию UTC+0:

  • Когортный отчет содержит данные из нескольких приложений, и приложения имеют разные часовые пояса.
  • Все приложения имеют одинаковый часовой пояс, и часовой пояс хотя бы для одного из приложений изменился в течение отчетного периода. Чтобы определить отчетный период:
    • Дата начала: первая дата в диапазоне дат конверсии.
    • Дата окончания: рассчитывается путем добавления количества дней в длительности отображения к последней дате в диапазоне дат конверсии. Пример: последняя дата: 1 января 2019 года. Период отчета: 30 дней. Дата окончания: 31 января 2019 года.
Валюта приложения  Да Исключение: все приложения должны использовать одну и ту же валюту
Ограничения  
  • Скачивание файлов CSV:
    • Максимум 10000 строк
    • Недоступно для тренда KPI по времени атрибуции.
  • Диаграммы: отображают верхние 5/10, ранжированные по количеству пользователей приложения в когорте.
  • Таблицы: отображаются первые 50 строк, упорядоченные по числу пользователей в когорте.
  • Доход: не включают доход от повторных установок или кампаний UA
  • Затраты: AppsFlyer не предоставляет данные о затратах для ключевых слов, содержащих заглавные буквы, в когортном отчете или когортном API.
органические данные Да Включает
Неорганические данные Да Включает
Актуальность данных В реальном времени

Realtime. Starting August 23, 2020. 

Cost and uninstall metrics update Daily. 

Исторические данные Да

Самая ранняя поддерживаемая дата конверсии (установка или ретаргетинг): 1 января 2019 года.

Доступ члена команды Да  

Обновления когорты

Обновления и изменения когорты
Обновление   

2021-01-01

Granularity: Support hourly granularity for the previous 72 hours

2021-01-10

Support for agency transparency. For agencies with a transparent relationship, the original media source displays.

2020-08-20

Поддержка частичных данных, обозначенных дефисами в диаграммах и таблицах, и суффикса partial в загружаемых отчетах

2020-07-14

Дополнительная функция: Мои отчеты

2020-07-13

Сессии ретаргетинга доступны

  • Доступны сессии ретаргетинга с 13 июля 2020 года и позднее. Имеется в виду, что это изменение не ретроспективно. 
  • Сессии ретаргетинга доступны в соответствующих видах когорт, а именно ретаргетинг и объединенный. 
  • В случае объединенного вида, если сессии были атрибутированы медиа-источнику UA и ретаргетинга, медиа-источник ретаргетинга имеет приоритет, а медиа- источник UA не отображается. 
  • Актуальность данных: Ежедневное обновление в 13:00 UTC.
Была ли эта статья полезной?