Агрегированная отчетность и аналитика

Краткий обзор: Описание агрегированных отчетов. Сравнение инструментов / API для агрегированных отчетов и аналитики

Агрегированные/аналитические отчеты по эффективности — инструменты и отчеты

Инструменты агрегирования и аналитики на платформе предоставляют рекламодателям метрики, позволяющие им оценивать эффективность своих приложений, кампаний и пользователей.

Инструменты различаются способом представления и обработки данных. Например, обзорный дэшборд предоставляет показатели общей ценности кампаний, а когортная аналитика используется для анализа взаимодействия пользователей с течением времени. 

Инструменты, подробно описанные в этой статье, относятся к данным, доступным при загрузке/API. Смотрите сравнение инструментов в таблице ниже, чтобы понять их основные функции и различия между ними.

Про отчетность по сырым данным 

Сравнение инструментов

Сравнение инструментов и API для отчетности
Инструмент LTV/
активность
Описание  Несколько/одно приложение (1) Актуальность данных Встроено в скрипты Часовой пояс  Валюта
Дэшборды в интерфейсе пользователя Оба Данные, отображаемые на дэшбордах, можно загрузить в файлы CSV для дальнейшего анализа.  Одно В реальном времени X

Валюта приложения

Валюта приложения
Экспорт данных: агрегированные данные Показатель LTV

Агрегированные отчеты по эффективности, загруженные через интерфейс пользователя

Одно В реальном времени X

Валюта приложения

Валюта приложения
Pull API*- агрегированные 

Показатель LTV

Агрегированные отчеты по эффективности, загруженные с помощью схем URI в браузере или встроенных в скрипты

 



Одно
В реальном времени

Можно выбрать.
По умолчанию:
UTC 

Валюта приложения
Master API P Обе  Метрики эффективности (KPI), загруженные с помощью схем URI в браузере или встроенных в скрипты Несколько Ежедневно Можно выбрать.
По умолчанию:
UTC (2)

Можно выбрать.

По умолчанию: USD

Pivot P Оба Получите метрики эффективности кампании (KPI) через интерфейс пользователя Несколько Ежедневно X Время приложения (2) USD
когорта

Показатель LTV

Когортный анализ эффективности кампании через интерфейс пользователя

 

Несколько Ежедневно ✓P только API Время приложения (2) Валюта приложения

Примечания/сокращения:
(1) Функция несколько приложений означает возможность запрашивать данные сразу для нескольких приложений

(2) Все приложения должны быть настроены на один и тот же часовой пояс. Если нет, то время указывается по UTC.
(P) Функция премиум
(*) Применяются ограничения по предоставлению данных

Ограничения
Ограничения Pull API: Сводные Master API
Ограничение объема данных (1) 200 тыс строк 
24 вызова в день для 1 приложения и до 120 вызовов в день для 1 учетной записи
Неограниченный размер файла и неограниченное количество вызовов в день
Срок хранения данных Бессрочно Бессрочно
(1) Верхний предел зависит от тарифного плана аккаунта.

Описание отчетов

  • Описанные отчеты доступны на странице Экспорта данных или через Pull API агрегированный.
  • Они содержат данные LTV, где дата атрибуции определяется как:
    • Дата установки для отчетов UA и Protect360
    • Дата реатрибуции или повторного вовлечения для отчетов по ретаргетингу
  • Самая ранняя доступная дата отчета — это дата первой установки приложения.

Отчеты UA

Отчеты UA с агрегированными данными LTV, содержащие данные по неорганическим и органическим пользователям
Название отчета Группировка по
Партнеры (медиа-источники) Агентство, медиа-источник, кампания
Партнеры — по датам Дата, агентство, медиа-источник, кампания
Активность по дате Дата, агентство, медиа-источник, кампания
Геоданные Страна, агентство, медиа-источник, кампания
Геоданные — по датам  Дата, страна, агентство, медиа-источник, кампания
Ключевые показатели атрибуции по просмотрам (VTA)

Отчеты по VTA доступны только через Pull API

Примечание: Если как медиа-источник выбран Facebook, то в отчет включены дополнительные столбцы: Adgroup ID, Adgroup name, Adset ID, Adset name

Пример агрегированных отчетов в формате CSV. 

Поля дат в CSV-файлах имеют формат гггг-мм-дд. При открытии CSV-файла в Excel поля даты форматируются в соответствии с настройками даты и времени на компьютере. Обязательно выберите соответствующий формат отображения даты в Excel.

Примеры агрегированных отчетов

Агрегированный отчет данных LTV по партнерам (медиа-источникам)

Partner_media_source.png

Агрегированный отчет данных LTV партнеров по дате

Partner_by_date_source.png

Агрегированный отчет данных LTV по дневной активности

Daily.png

Агрегированный отчет данных LTV по странам

Geo.png

Агрегированный отчет данных LTV по странам по дате

Geo_by_date.png

Поля в агрегированных отчетах UA
   

Название отчета

Поле

Описание

Партнер (медиа-источник)

Партнер по датам

Ежедневно

Геоданные

Геоданные — по датам 

Страна

Страна установки      

 ✓

Дата

Дата атрибуции

 

   

Agency/PMD (af_prt)

Имя агентства / партнера

Медиа Источник (PID)

Медиа-источник, из которого пришел пользователь (pid = медиа-источник)

Кампания

Название кампании

(c = имя кампании)

ID кампании

Идентификатор кампании Facebook 

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

Adgroup ID

Идентификатор рекламной группы Facebook или идентификатор рекламы

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

Adgroup Name

Рекламная группа Facebook

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

ID блока рекламы

Идентификатор группы объявлений в Facebook

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

Название блока рекламы

Название группы объявлений Facebook

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

ARPU

Средняя прибыль на одного пользователя

 

Средний eCPI

Средний eCPI

 

     

Clicks (Клики)

Количество кликов

Коэффициент конверсии

Количество установок / количество кликов по рекламе

CTR

Коэффициент кликабельности

 

   

{your event name}(Уникальные пользователи)

Количество уникальных пользователей, выполнивших событие

 

{your event name} (Счетчик событий)

Счетчик событий

 

{your event name} (Продажи в XXX)

Продажи события в ХХХ, где ХХХ — валюта приложения

 

Показы

Количество показов

     

Установки

число установок

Loyal Users (Лояльные пользователи)

[По умолчанию] Пользователь, открывший приложение более трех раз

Loyal Users/Installs (Лояльные пользователи / Установки)

Соотношение лояльных пользователей к установкам

     

ROI

Возврат инвестиций

     

Sessions (Сеансы)

  • Количество неорганических открытий приложения
  • Органические и неорганические сессии можно просмотреть в когортном отчете

Total Cost (Общая стоимость)

-

     

Total revenue (Общий доход)

Общий доход от медиа-источника и кампании

 

Примечание. Столбцы «Только FB» включаются в отчет, когда Facebook выбран в качестве медиа-источника.

Ретаргетинг

  • В отчеты по ретаргетингу входят данные пользователей, которые вовлечены в ретаргетинговую кампанию и подпадают под повторное вовлечение или реатрибуцию.
  • В отчетах по ретаргетингу органические и неорганические пользователи не разделяются.
  • Чтобы получать отчеты о ретаргетинге через Pull API, добавьте параметр &reattr=true в URI отчетов об эффективности.
Агрегированные отчеты по ретаргетингу на основе LTV-данных
Название отчета Группировка по
Партнеры (медиа-источники) Агентство, медиа-источник, кампания
Партнеры — по датам Дата, агентство, медиа-источник, кампания
Активность по дате Дата, агентство, медиа-источник, кампания
Страна Страна, агентство, медиа-источник, кампания
Страна по дате Дата, страна, агентство, медиа-источник, кампания
Поля в агрегированных отчетах по ретаргетингу
Поле Описание Партнеры Ежедневно Партнеры — по датам Геоданные — по датам  Геоданные
Дата Дата конверсии      
Страна      
Agency/PMD (af_prt) Имя агентства / партнера
Медиа Источник (PID)  
Кампания (c)  
Clicks (Клики)  
Конверсии  
Тип конверсий Реатрибуция или повторное вовлечение
Коэффициент конверсии Конверсии / клики
Sessions (Сеансы)  
Loyal Users (Лояльные пользователи)  
Loyal Users/Installs (Лояльные пользователи / Установки)  
Total Cost (Общая стоимость)  
Средний eCPI        
Total Revenue (Общий доход)  
ROI  
ARPU    

Блокировка мошеннических схем Protect360 

Premium Feature

  • Агрегированные отчеты о заблокированном фроде содержат данные о событиях, заблокированных Protect360
  • Отчеты доступны через Pull API. Эти отчеты недоступны со страницы «Экспорт данных».
  • Диапазон дат относится к дате установки.
Сводные отчеты Protect360 доступны через Pull API.
Название отчета
Партнеры (медиа-источники)
Партнеры — по датам
Геоданные
Геоданные — по датам 
Отчет по кампании партнера

Ограничение: Причина блокировки Bots (Боты) отображается даже тогда, когда должна отображаться причина app version (версия приложения) или missing customer user id (отсутствует идентификатор клиента).

Была ли эта статья полезной?