Краткий обзор. Описание и сравнение доступных агрегированных и аналитических отчетов, инструментов и API.
Аналитика и агрегированные данные об эффективности: инструменты и отчеты
Инструменты агрегированной аналитики на платформе предоставляют рекламодателям метрики, позволяющие им оценивать эффективность своих приложений, кампаний и пользователей.
Инструменты различаются способом представления данных. Например, на обзорном дэшборде доступны показатели общей ценности кампаний (LTV), а дэшборд «Когорты» используется для анализа вовлечения пользователей с течением времени.
Инструменты, описанные в этой статье, относятся к данным, которые можно экспортировать с платформы. В таблице со сравнением инструментов описаны их основные функции и различия между ними.
Сравнение методов отчетности
В следующей таблице описаны различные методы отчетности и дэшборды для получения агрегированных данных.
Скачайте таблицу в виде CSV-файла, чтобы увидеть дополнительные поля, поясняющие различные характеристики и ограничения, которые помогут вам сравнить и сопоставить различные методы отчетности.
Дополнительные поля с характеристиками в загружаемом CSV-файле включают:
- Актуальность данных: период времени между совершением события и появлением данных в методе отчетности.
- LTV/активность: являются ли данные данными LTV или активности.
- Ретаргетинг: отображаются ли данные ретаргетинга (повторного вовлечения и реатрибуции).
- Атрибуция событий повторной установки к первой установке: можно ли отнести события после повторной установки к первоначальной установке.
- Прозрачность агентств: могут ли маркетологи видеть информацию о первоначальном медиа-источнике трафика, полученного от агентства.
- Часовой пояс: какой часовой пояс (UTC или часовой пояс приложения) используется для отображения данных.
- Неатрибутированные события: Отображаются ли события, которые не были атрибутированы после повторной установки.
- Изменение названий кампаний: можно ли изменять названия кампаний без создания дублирующих отображений данных.
| Способ получения отчета | Описание |
|---|---|
| Обзорный дэшборд | Жизненный цикл (LTV) пользователей, которые установили, повторно вовлеклись или повторно атрибутированы в течение выбранного диапазона дат. |
|
Master API (премиум-функция) |
Выбранные KPI для LTV, активности, удержания, когорты и эффективности кампании Protect360 по API, в формате CSV или JSON. |
| Pull API — агрегированные отчеты | Жизненный цикл (LTV) пользователей, которые установили, повторно вовлеклись или повторно атрибутированы, в формате CSV. Данные UA и ретаргетинга разделены; единого варианта нет. |
| Страница экспорта данных — агрегированные отчеты | Жизненный цикл (LTV) пользователей, которые установили, повторно вовлеклись или повторно атрибутированы, в формате CSV. Данные UA и ретаргетинга разделены; единого варианта нет. |
|
SKAN обзор |
Метрики, сообщаемые через постбэки iOS SKAN и дополнительные точки данных в течение начального окна измерения для пользователя. |
|
SKAN API для доступа к агрегированным данным |
Метрики, сообщаемые через постбэки iOS SKAN и дополнительные точки данных в течение начального окна измерения для пользователя. |
| Панель управления Protect360 | Метрики и аналитические данные, касающиеся мошеннического трафика. Данные на основе LTV для установок и данные на основе активности для событий в приложении. |
| Дэшборд активности | Метрики активности приложения, вовлеченности и событий в приложении за выбранный диапазон дат. |
| Дэшборд событий | Метрики эффективности событий в приложении по медиа-источникам на основе данных LTV пользователей, установивших приложение в течение выбранного диапазона дат. |
| Дэшборд удержания клиентов | Уникальные метрики вовлеченности пользователей (сессии) за каждый день после установки. |
| Ретаргетинг | Различные метрики пользователей за каждый день после установки. |
|
Cohort API (премиум-функция) |
Различные метрики пользователей за каждый день после установки. Также включает активность на уровне событий по event_date для пользователей, у которых конверсия произошла в течение 365 дней. |
|
Cohort Data Locker (премиум-функция) |
Различные метрики пользователей за каждый день после установки. Также включает активность на уровне событий по event_date для пользователей, чья конверсия произошла в течение 1,095 дней. |
|
Отчеты пивот (премиум-функция) |
Отчеты по версионированным агрегированным данным. LTV. |
| Кастомизируемые панели управления | Настраиваемый дэшборд с показателями LTV по привлечению пользователей. |
| Они содержат данные LTV, где дата атрибуции определяется как: | Выбранные KPI для LTV, активности, удержания и эффективности кампании Protect360 на дэшборде или в файле CSV. |
| ETL по затратам | Данные о стоимости кампании с максимальной детализацией по медиа-источникам. |
| Отчет об использовании | Сочетание всех функций AppsFlyer, основанных на использовании, которые влияют на контрактные обязательства в течение платежных циклов. |
| Дэшборд оптимизации креативов | Данные LTV об эффективности креативов. То есть метрики относятся к конверсиям, которые произошли благодаря креативам в рамках выбранного диапазона дат. |
Способы получения данных о когортах
Данные о когортах можно получать различными способами: через Когортный дэшборд, Cohort API и когортную аналитику в Data Locker. В таблице ниже приведены их особенности.
| Характеристика | Когортная аналитика в Data Locker | Расширенные агрегированные отчеты в Data Locker | Дэшборд когорт | Когортный API |
|---|---|---|---|---|
| Несколько или одно приложение | Несколько. Данные группируются по приложениям в одном файле или разделяются на отдельные файлы. | Несколько. Общая эффективность или сгруппированная по параметрам приложения. | Несколько. Общая эффективность или сгруппированная по параметрам приложения. | Одно |
| Группировки | Полная иерархия кампании и названия событий. Около 20 группировок | Полная иерархия кампании и названия событий. Около 20 группировок | 4 группировки | 7 группировок |
| Доступные метрики | Различные метрики пользователей за каждый день после установки. | Все метрики | 1 выбираемая и 4 фиксированные метрики на представление | 1 выбираемая и 4 фиксированные метрики на вызов |
| Срок доступности после атрибуции (в когортных днях) | 365 | 1095 | 180 | 180 |
| Ограничения экспорта данных | Соотношение лояльных пользователей к установкам | Доступен весь набор данных | Загрузка вручную и настройки | Предоставление данных и размер ответа ограничены |
| Настраиваемый запрос | CostETL | Нет | Да | Да |
Отчеты о пути пользователя
Описанные отчеты доступны на странице Экспорта данных или через Pull API агрегированный.
Это отчеты Lifetime value (LTV). Следовательно:
- Самая ранняя доступная дата отчета — это дата первой установки приложения.
- Диапазон дат отчетности относится к дате атрибуции:
- Дата установки для отчетов UA и Protect360
- Дата реатрибуции или повторного вовлечения для отчетов по ретаргетингу
Отчеты UA с агрегированными данными LTV, содержащие данные по неорганическим и органическим пользователям
| Название отчета | Группировка по |
|---|---|
| Партнеры (медиа-источники) | Агентство, медиа-источник, кампания |
| Партнеры по датам | Дата, агентство, медиа-источник, кампания |
| Ежедневная активность | Дата, агентство, медиа-источник, кампания |
| Геоданные | Страна, агентство, медиа-источник, кампания |
| Геоданные — по датам | Дата, страна, агентство, медиа-источник, кампания |
| Ключевые показатели атрибуции по просмотрам (VTA) | Отчеты по VTA доступны только через Pull API |
| Примечание: Если как медиа-источник выбран Meta Ads, то в отчет включены дополнительные столбцы: Adgroup ID, Adgroup name, Adset ID, Adset name | |
Поля дат в CSV-файлах имеют формат гггг-мм-дд. При открытии CSV-файла в Excel поля даты форматируются в соответствии с настройками даты и времени на компьютере. Обязательно выберите соответствующий формат отображения даты в Excel.
Примеры агрегированных отчетов
Электронная таблица с примерами отчетов
Поля в агрегированных отчетах UA
| Поле | Описание | Название отчета | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Партнер (медиа-источник) | Партнер по датам | Ежедневно | Геоданные | Геоданные — по датам | ||
| Страна | Страна установки | ✓ | ✓ | |||
| Дата | Дата атрибуции | ✓ | ✓ | |||
| Agency/PMD (af_prt) | Имя агентства / партнера | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Медиа Источник (PID) | Медиа-источник, из которого пришел пользователь (pid = медиа-источник) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Кампания |
Название кампании (c = имя кампании) |
✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| ID кампании | ID кампании Meta | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads |
| Adgroup ID | ID рекламной группы Meta или ID рекламы | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads |
| Adgroup Name | Рекламная группа Meta | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads |
| ID блока рекламы | ID блока рекламы Meta | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads |
| Название блока рекламы | Название блока рекламы Meta | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads | Только Meta Ads |
| Рост ARPU | Средняя прибыль на одного пользователя | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Средний eCPI | Средний eCPI | ✓ | ||||
| Clicks (Клики) | Количество кликов | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Коэффициент конверсии | Количество установок / количество кликов по рекламе | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| CTR | Коэффициент кликабельности | ✓ | ✓ | |||
| {your event name}(Уникальные пользователи) | Количество уникальных пользователей, выполнивших событие | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| {your event name} (Счетчик событий) | Счетчик событий | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| {your event name} (Продажи в XXX) | Продажи события в ХХХ, где ХХХ — валюта приложения | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Показы | Количество показов | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Установки | число установок | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Loyal Users (Лояльные пользователи) | [По умолчанию] Пользователь, открывший приложение более трех раз | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Loyal Users/Installs (Лояльные пользователи / Установки) | Дэшборд удержания клиентов | ✓ | ✓ | |||
| ROI | Возврат инвестиций | ✓ | ✓ | |||
| Sessions (Сеансы) |
|
✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Total Cost (Общая стоимость) | - | ✓ | ✓ | |||
| Total revenue (Общий доход) | Общий доход от медиа-источника и кампании | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Различные метрики пользователей за каждый день после установки. | ||||||
Отчеты по агрегированным данным о ретаргетинге
В отчеты по ретаргетингу входят данные пользователей, которые вовлечены в ретаргетинговую кампанию и подпадают под повторное вовлечение или реатрибуцию.
В отчетах по ретаргетингу органические и неорганические пользователи не разделяются.
Чтобы получать отчеты о ретаргетинге через Pull API, добавьте параметр &reattr=true в URI отчетов об эффективности.
Агрегированные отчеты по ретаргетингу на основе LTV-данных
| Название отчета | Группировка по |
|---|---|
| Партнеры (медиа-источники) | Агентство, медиа-источник, кампания |
| Партнеры по датам | Дата, агентство, медиа-источник, кампания |
| Активность по дате | Дата, агентство, медиа-источник, кампания |
| Страна | Страна, агентство, медиа-источник, кампания |
| Страна по дате | Дата, страна, агентство, медиа-источник, кампания |
Агрегированные отчеты по ретаргетингу на основе LTV-данных
| Поле | Описание | Партнеры | Ежедневно | Партнеры по датам | Геоданные — по датам | Геоданные |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Дата | Дата конверсии | - | - | ✓ | ✓ | - |
| Страна | - | ✓ | ✓ | ✓ | ||
| Agency/PMD (af_prt) | Имя агентства / партнера | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Медиа Источник (PID) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Кампания (c) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Clicks (Клики) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Конверсии | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Тип конверсий | Реатрибуция или повторное вовлечение | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Коэффициент конверсии | Конверсии / клики | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ |
| Sessions (Сеансы) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Loyal Users (Лояльные пользователи) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Loyal Users/Installs (Лояльные пользователи / Установки) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| Total Cost (Общая стоимость) | - | - | - | - | - | |
| Средний eCPI | - | - | - | - | - | |
| Total Revenue (Общий доход) | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | |
| ROI | - | - | - | - | - | |
| Рост ARPU | ✓ | ✓ | ✓ | - | ✓ |
Отчеты по функциям
SKAdNetwork
Protect360 — заблокированное мошенничество
Агрегированные отчеты о заблокированном фроде содержат данные о событиях, заблокированных Protect360.
Отчеты доступны через Pull API. Эти отчеты недоступны со страницы Экспорт данных.
Диапазон дат относится к дате установки.
Сводные отчеты Protect360 доступны через Pull API.
| Название отчета |
|---|
| Партнеры (медиа-источники) |
| Партнеры — по датам |
| Геоданные |
| Геоданные — по датам |
| Отчет по кампании партнера |
Ограничение: Причина блокировки Bots (Боты) отображается даже тогда, когда должна отображаться причина app version (версия приложения) или missing customer user id (отсутствует идентификатор клиента).
This article was translated using AI and may contain errors. For the most accurate information, please refer to the English version using the language selector.