Обзор агрегированной отчетности и аналитики

Краткий обзор. Описание и сравнение доступных агрегированных и аналитических отчетов, инструментов и API. 

Аналитика и агрегированные данные об эффективности: инструменты и отчеты

Инструменты агрегированной аналитики на платформе предоставляют рекламодателям метрики, позволяющие им оценивать эффективность своих приложений, кампаний и пользователей.

Инструменты различаются способом представления данных. Например, на обзорном дэшборде доступны показатели общей ценности кампаний (LTV), а дэшборд «Когорты» используется для анализа вовлечения пользователей с течением времени. 

Инструменты, описанные в этой статье, относятся к данным, которые можно экспортировать с платформы. В таблице со сравнением инструментов описаны их основные функции и различия между ними.

Материал по теме: Об отчетах с сырыми данными 

Сравнение инструментов

Сравнение инструментов и API для отчетности
Инструмент LTV/
активность
Описание  Неск./одно приложение (1) Актуальность данных Часовой пояс  Валюта
Дэшборды в интерфейсе пользователя Оба

Скачивание данных дэшборда в формате CSV

Одно Непрерывно 

Валюта приложения

Валюта приложения
Страница экспорта агрегированных данных Показатель LTV

Скачивание агрегированных отчетов в формате CSV

Одно Непрерывно 

Валюта приложения

Валюта приложения
Pull API*- агрегированные 

Показатель LTV

Агрегированные отчеты через API

 



Одно


Непрерывно

Можно выбрать.
По умолчанию:
UTC 

Валюта приложения

Master API P

Обе 

Метрики эффективности (KPI)

Несколько Ежедневно Можно выбрать.
По умолчанию:
UTC (2)

Можно выбрать.

По умолчанию: USD

Pivot P

Оба Получение метрик эффективности кампании (KPI) через интерфейс пользователя. Несколько Ежедневно Время приложения (2) USD
Когорты 

Показатель LTV

См. раздел ниже о способах получения данных о когортах.

 

Несколько Ежедневно Время приложения (2) Валюта приложения

Примечания/сокращения:
(1) Функция несколько приложений означает возможность запрашивать данные сразу для нескольких приложений

(2) Все приложения должны быть настроены на один и тот же часовой пояс. Если нет, то время указывается по UTC.
(P) Функция премиум
(*) Применяются ограничения по предоставлению данных

 

Способы получения данных о когортах

Данные о когортах можно получать различными способами: через Когортный дэшборд, Cohort API и когортную аналитику в Data Locker. В таблице ниже приведены их особенности. 

Различия между способами получения данных о когортах
Характеристика

Когортная аналитика в Data Locker

Дэшборд когорт

Cohort API

Премиум функция Нет
Несколько или одно приложение

Несколько. Данные группируются по приложениям в одном файле или разделяются на отдельные файлы.

Несколько. Общая эффективность или сгруппированная по параметрам приложения. Одно
Валюта  USD + валюта приложения (обе) Валюта приложения Или USD, или валюта приложения
Группировки

Полная иерархия кампании и названия событий. Около 20 группировок

4 группировки 7 группировок
Доступные метрики  Все метрики 1 выбираемая и 4 фиксированные метрики на представление 1 выбираемая и 4 фиксированные метрики на вызов
Срок доступности после атрибуции (в когортных днях)  365 180 180
Актуальность данных Ежедневно. В полночь (UTC), доступны в 10:00 (UTC).  Непрерывно (по часовому поясу приложения) Непрерывно (по UTC или часовому поясу приложения)
Ограничения экспорта данных Доступен весь набор данных  Загрузка вручную и настройки Предоставление данных и размер ответа ограничены
Поддержка агентств, чья деятельность является прозрачной Да Да Не поддерживаются. Это означает, что медиа-источник трафика агентства всегда скрыт.
Настраиваемый запрос Нет Да Да

Отчеты о пути пользователя

  • Описанные отчеты доступны на странице Экспорта данных или через Pull API агрегированный.
  • Они содержат данные LTV, где дата атрибуции определяется как:
    • Дата установки для отчетов UA и Protect360
    • Дата реатрибуции или повторного вовлечения для отчетов по ретаргетингу
  • Самая ранняя доступная дата отчета — это дата первой установки приложения.

Отчеты UA

Отчеты UA с агрегированными данными LTV, содержащие данные по неорганическим и органическим пользователям
Название отчета Группировка по
Партнеры (медиа-источники) Агентство, медиа-источник, кампания
Партнеры — по датам Дата, агентство, медиа-источник, кампания
Ежедневная активность Дата, агентство, медиа-источник, кампания
Геоданные Страна, агентство, медиа-источник, кампания
Геоданные — по датам  Дата, страна, агентство, медиа-источник, кампания
Ключевые показатели атрибуции по просмотрам (VTA)

Отчеты по VTA доступны только через Pull API

Примечание: Если как медиа-источник выбран Facebook, то в отчет включены дополнительные столбцы: Adgroup ID, Adgroup name, Adset ID, Adset name

Поля дат в CSV-файлах имеют формат гггг-мм-дд. При открытии CSV-файла в Excel поля даты форматируются в соответствии с настройками даты и времени на компьютере. Обязательно выберите соответствующий формат отображения даты в Excel.

Примеры агрегированных отчетов

Электронная таблица с примерами отчетов

Поля в агрегированных отчетах UA
Поле Описание

Название отчета

Партнер (медиа-источник)

Партнер по датам

Ежедневно

Геоданные

Геоданные — по датам 

Страна

Страна установки      

 ✓

Дата

Дата атрибуции

 

   

Agency/PMD (af_prt)

Имя агентства / партнера

Медиа Источник (PID)

Медиа-источник, из которого пришел пользователь (pid = медиа-источник)

Кампания

Название кампании

(c = имя кампании)

ID кампании

Идентификатор кампании Facebook 

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

Adgroup ID

Идентификатор рекламной группы Facebook или идентификатор рекламы

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

Adgroup Name

Рекламная группа Facebook

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

ID блока рекламы

Идентификатор группы объявлений в Facebook

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

Название блока рекламы

Название группы объявлений Facebook

только FB

только FB

только FB

только FB

только FB

ARPU

Средняя прибыль на одного пользователя

 

Средний eCPI

Средний eCPI

 

     

Clicks (Клики)

Количество кликов

Коэффициент конверсии

Количество установок / количество кликов по рекламе

CTR

Коэффициент кликабельности

 

   

{your event name}(Уникальные пользователи)

Количество уникальных пользователей, выполнивших событие

 

{your event name} (Счетчик событий)

Счетчик событий

 

{your event name} (Продажи в XXX)

Продажи события в ХХХ, где ХХХ — валюта приложения

 

Показы

Количество показов

     

Установки

число установок

Loyal Users (Лояльные пользователи)

[По умолчанию] Пользователь, открывший приложение более трех раз

Loyal Users/Installs (Лояльные пользователи / Установки)

Соотношение лояльных пользователей к установкам

     

ROI

Возврат инвестиций

     

Sessions (Сеансы)

  • Количество неорганических открытий приложения
  • Органические и неорганические сессии можно просмотреть в когортном отчете

Total Cost (Общая стоимость)

-

     

Total revenue (Общий доход)

Общий доход от медиа-источника и кампании

 

Примечание. Столбцы «Только FB» включаются в отчет, когда Facebook выбран в качестве единственного медиа-источника.

Ретаргетинг

  • В отчеты по ретаргетингу входят данные пользователей, которые вовлечены в ретаргетинговую кампанию и подпадают под повторное вовлечение или реатрибуцию.
  • В отчетах по ретаргетингу органические и неорганические пользователи не разделяются.
  • Чтобы получать отчеты о ретаргетинге через Pull API, добавьте параметр &reattr=true в URI отчетов об эффективности.
Агрегированные отчеты по ретаргетингу на основе LTV-данных
Название отчета Группировка по
Партнеры (медиа-источники) Агентство, медиа-источник, кампания
Партнеры — по датам Дата, агентство, медиа-источник, кампания
Активность по дате Дата, агентство, медиа-источник, кампания
Страна Страна, агентство, медиа-источник, кампания
Страна по дате Дата, страна, агентство, медиа-источник, кампания
Поля в агрегированных отчетах по ретаргетингу
Поле Описание Партнеры Ежедневно Партнеры — по датам Геоданные — по датам  Геоданные
Дата Дата конверсии      
Страна      
Agency/PMD (af_prt) Имя агентства / партнера
Медиа Источник (PID)  
Кампания (c)  
Clicks (Клики)  
Конверсии  
Тип конверсий Реатрибуция или повторное вовлечение
Коэффициент конверсии Конверсии / клики
Sessions (Сеансы)  
Loyal Users (Лояльные пользователи)  
Loyal Users/Installs (Лояльные пользователи / Установки)  
Total Cost (Общая стоимость)  
Средний eCPI        
Total Revenue (Общий доход)  
ROI  
ARPU    

Отчеты по функциям

Блокировка мошеннических схем Protect360 

  • Агрегированные отчеты о заблокированном фроде содержат данные о событиях, заблокированных Protect360
  • Отчеты доступны через Pull API. Эти отчеты недоступны со страницы «Экспорт данных».
  • Диапазон дат относится к дате установки.
Сводные отчеты Protect360 доступны через Pull API.
Название отчета
Партнеры (медиа-источники)
Партнеры — по датам
Геоданные
Геоданные — по датам 
Отчет по кампании партнера

Ограничение: Причина блокировки Bots (Боты) отображается даже тогда, когда должна отображаться причина app version (версия приложения) или missing customer user id (отсутствует идентификатор клиента).

Была ли эта статья полезной?