Вся правда об установках с дополнительными источниками рекламы

At a glance: Measure the broader impact of media sources which engaged your users and assisted before the last touch

Что такое установка с дополнительным источником рекламы?

Установки с дополнительными источниками рекламы (или многоканальная атрибуция) — это установки, которым помогли состояться медиа-источник/кампания, не принесшие последнее взаимодействие, но взаимодействовавшие с пользователем до установки и в рамках окна атрибуции.

Аналитические данные по установкам с дополнительными источниками рекламы доступны как на уровне медиа-источников, так и на уровне кампаний. Они позволяют измерять влияние каждого медиа-источника и каждой кампании в более широком контексте.

Где можно увидеть сведения об установках с дополнительными источниками рекламы?

Сведения об установках с дополнительными источниками рекламы представлены на отдельном виджете в нижней части обзорного дэшборда:

assisted_installs_widget.png

По каждому источнику виджет показывает процент установок, по которым этот источник принес последний клик перед установкой. Он также показывает процент установок с дополнительными источниками рекламы (которые в сумме с установками дают 100%), когда клики источника были не последними.

Наведите курсор мыши на столбцы, чтобы увидеть количество и процент обычных установок (указаны темно-синим) и установок с дополнительными источниками рекламы (указаны голубым), атрибутированных каждому медиа-источнику.

 Пример

In the screen shot example above there are 5 media sources.
Hovering over the Tapjoy column shows that with 92.25% of the Tapjoy related installs, it had the last touch and was fully attributed. In 7.75% of the installs, Tapjoy had not been the last touch, and was not attributed for, but was credited for assisting other networks.

Фильтрация

Виджет по установкам с дополнительными источниками рекламы показывает только те медиа-источники, по которым зарегистрировано не менее одной такой установки. Медиа-источники, не игравшие роль дополнительных источников рекламы в рамках указанного диапазона дат, в виджете не отображаются.

Для детализации установок с дополнительными источниками рекламы по конкретным медиа-источникам, нажмите на столбец в виджете или выберите нужный источник с помощью фильтра медиа-источников. Детализация позволяет сравнить кампании конкретного медиа-источника, ставшие дополнительными источниками рекламы. Такой анализ можно продолжить, перейдя на уровень групп объявлений и даже отдельных рекламных объявлений, ставших дополнительными источниками рекламы.

Почему важно учитывать дополнительные источники рекламы?

Во многих случаях потенциальные пользователи знакомятся с приложением через вспомогательный источник, но по какой-то причине его не устанавливают. Когда эти пользователи встречают то же приложение в другом источнике, они уже убеждены, что его стоит скачать. Им просто требовалось напоминание. Без дополнительных источников рекламы эти потенциальные пользователи скорее всего не стали бы реальными.

Поэтому установки с дополнительными источниками рекламы можно рассматривать как бесплатные установки, которые вы получаете от своих медиа-источников.

 Пример

На каждые 3 установки, атрибутированные MdotM, эта сеть «помогает» другим сетям с 1 установкой как дополнительный источник рекламы. В этой связи рекламодатель может считать, что количество установок у MdotM на 33% выше, или что ее CPI (плата за установку) на 33% ниже.

Отчеты по вспомогательным установкам

В дополнение к атрибутированному источнику установки AppsFlyer атрибутирует до трех сетей, содействовавших установке. Данные о содействовавших сетях и установках с дополнительными источниками рекламы доступны в отчетах по сырым данным.

По каждой из трех содействовавших установке сетей отчет по сырым данным содержит следующее:

  • Имя сети (медиа-источник)
  • Название кампании
  • Время интеракции (время взаимодействия)
  • Тип интеракции (клик или просмотр)
  • Название вовлеченного агентства (партнера) (при наличии)
  • Тип соответствия (сопоставление ID, реферер Google Play или SRN)

Дополнительные сведения об отчетах по сырым данным, которые содержат информацию как об установках, так и об атрибуции ретаргетинга см. здесь.

 Примечание для агентств

Several major ad networks restrict sharing their data with 3rd party platforms, including agencies. Therefore, for these networks, assisted installs do not appear in the agency dashboard.

Установки с дополнительными источниками рекламы и мошенничество

If you find high volume sources that have abnormally high assists/installs ratio it may indicate that the traffic from these source is actually fraudulent click-flooding. If you have AppsFlyer's Anti-fraud Protect360 for your app you can follow the best practice for detecting the Click Flood.

Была ли эта статья полезной?