Вся правда об установках с дополнительными источниками рекламы

Краткий обзор. Оцените, какие медиа-источники помогли вам привлечь пользователей перед последним взаимодействием.

Вспомогательные установки

Установки с дополнительными источниками рекламы (или многоканальная атрибуция) — это установки, которым помогли состояться медиа-источник/кампания, не принесшие последнее взаимодействие, но взаимодействовавшие с пользователем до установки и в рамках окна атрибуции. Одна установка может иметь до 3 вспомогательных установок.

Аналитические данные по установкам с дополнительными источниками рекламы доступны как на уровне медиа-источников, так и на уровне кампаний. Они позволяют измерять влияние каждого медиа-источника и каждой кампании в более широком контексте.

Просмотр метрик по установкам с дополнительными источниками рекламы на обзорном дэшборде

Чтобы просмотреть установки с дополнительными источниками рекламы на обзорном дэшборде:

  1. В AppsFlyer в боковом меню выберите пункт Анализ > Обзор.
  2. Выберите отчет «Обзорный расширенный».
  3. Прокрутите вниз до диаграммы, отображающей тренды в динамике.
  4. Выберите Медиа-источник или Кампания.
  5. Выберите метрику Установки с дополнительными источниками рекламы.
    Отобразится диаграмма с установками. Синим цветом обозначены неорганические установки, а оранжевым — вспомогательные.

    AssitedInstallWidget.png

Почему важно учитывать дополнительные источники рекламы?

Во многих случаях потенциальные пользователи знакомятся с приложением через вспомогательный источник, но по какой-то причине не устанавливают приложение. Поэтому отслеживание и измерение дополнительных источников важно для оптимизации кампаний.

Отчеты по вспомогательным установкам

В дополнение к атрибутированному источнику установки AppsFlyer атрибутирует до 3 сетей, содействовавших установке.

На агрегированных дэшбордах и в отчетах сети, способствовавшие установке (до 3 сетей), объединяются в одну метрику под названием «дополнительные источники рекламы». Это значит, что 1 установка может содержать до 3 дополнительных источников.

В отчетах по сырым данным данные о сетях, способствовавших установке, разбиты на отдельные поля для ассистентов 1-3. 

По каждой из содействовавших установке сетей отчет по сырым данным содержит следующее:

  • Имя сети (медиа-источник)
  • Название кампании
  • Время интеракции (время взаимодействия)
  • Тип интеракции (клик или просмотр)
  • Название вовлеченного агентства (партнера) (при наличии)
  • Тип соответствия (сопоставление ID, реферер Google Play или SRN)

См. сырые данные о пути пользователя.

 Факторы, которые необходимо учитывать агентству

Некоторые крупные рекламные сети ограничили обмен данными со сторонними платформами, в том числе с агентствами. Поэтому для этих сетей дополнительные источники рекламы на дэшборде не отображаются.