Вся правда об установках с дополнительными источниками рекламы

Краткий обзор. Оцените, какие медиа-источники помогли вам привлечь пользователей перед последним взаимодействием.

Что такое установка с дополнительным источником рекламы?

Установки с дополнительными источниками рекламы (или многоканальная атрибуция) — это установки, которым помогли состояться медиа-источник/кампания, не принесшие последнее взаимодействие, но взаимодействовавшие с пользователем до установки и в рамках окна атрибуции.

Аналитические данные по установкам с дополнительными источниками рекламы доступны как на уровне медиа-источников, так и на уровне кампаний. Они позволяют измерять влияние каждого медиа-источника и каждой кампании в более широком контексте.

Где можно увидеть сведения об установках с дополнительными источниками рекламы?

Сведения об установках с дополнительными источниками рекламы представлены на отдельном виджете в нижней части обзорного дэшборда:

assisted_installs_widget.png

По каждому источнику виджет показывает процент установок, по которым этот источник принес последний клик перед установкой. Он также показывает процент установок с дополнительными источниками рекламы (которые в сумме с установками дают 100%), когда клики источника были не последними.

Наведите курсор мыши на столбцы, чтобы увидеть количество и процент обычных установок (указаны темно-синим) и установок с дополнительными источниками рекламы (указаны голубым), атрибутированных каждому медиа-источнику.

 Пример

На скриншоте выше представлены 5 медиа-источников.
При наведении курсора на столбец Tapjoy видно, что для 92,25% установок, относящихся к Tapjoy, этот источник был последним взаимодействием, и установки были атрибутированы ему. Для 7,75% установок Tapjoy не был последним взаимодействием, поэтому установки ему не атрибутированы, однако этот медиа-источник содействовал другим сетям.

Фильтрация

Виджет по установкам с дополнительными источниками рекламы показывает только те медиа-источники, по которым зарегистрировано не менее одной такой установки. Медиа-источники, не игравшие роль дополнительных источников рекламы в рамках указанного диапазона дат, в виджете не отображаются.

Для детализации установок с дополнительными источниками рекламы по конкретным медиа-источникам, нажмите на столбец в виджете или выберите нужный источник с помощью фильтра медиа-источников. Детализация позволяет сравнить кампании конкретного медиа-источника, ставшие дополнительными источниками рекламы. Такой анализ можно продолжить, перейдя на уровень групп объявлений и даже отдельных рекламных объявлений, ставших дополнительными источниками рекламы.

Почему важно учитывать дополнительные источники рекламы?

Во многих случаях потенциальные пользователи знакомятся с приложением через вспомогательный источник, но по какой-то причине его не устанавливают. Когда эти пользователи встречают то же приложение в другом источнике, они уже убеждены, что его стоит скачать. Им просто требовалось напоминание. Без дополнительных источников рекламы эти потенциальные пользователи скорее всего не стали бы реальными.

Поэтому установки с дополнительными источниками рекламы можно рассматривать как бесплатные установки, которые вы получаете от своих медиа-источников.

 Пример

На каждые 3 установки, атрибутированные MdotM, эта сеть «помогает» другим сетям с 1 установкой как дополнительный источник рекламы. В этой связи рекламодатель может считать, что количество установок у MdotM на 33% выше, или что ее CPI (плата за установку) на 33% ниже.

Отчеты по вспомогательным установкам

В дополнение к атрибутированному источнику установки AppsFlyer атрибутирует до трех сетей, содействовавших установке. Данные о содействовавших сетях и установках с дополнительными источниками рекламы доступны в отчетах по сырым данным.

По каждой из трех содействовавших установке сетей отчет по сырым данным содержит следующее:

  • Имя сети (медиа-источник)
  • Название кампании
  • Время интеракции (время взаимодействия)
  • Тип интеракции (клик или просмотр)
  • Название вовлеченного агентства (партнера) (при наличии)
  • Тип соответствия (сопоставление ID, реферер Google Play или SRN)

Дополнительные сведения об отчетах по сырым данным, которые содержат информацию как об установках, так и об атрибуции ретаргетинга см. здесь.

 Примечание для агентств

Некоторые крупные рекламные сети ограничили обмен данными со сторонними платформами, в том числе с агентствами. Поэтому для этих сетей дополнительные источники рекламы на дэшборде не отображаются.

Установки с дополнительными источниками рекламы и мошенничество

Если вы обнаружите источники с большими объемами и аномально высоким соотношением содействия/ установки, это может указывать на то, что трафик из этих источников на самом деле является мошенническим клик-флудингом. Если ваше приложение защищено от мошенничества с помощью AppsFlyer Protect360, вы можете обнаруживать клик-флудинг.

Была ли эта статья полезной?