Обзор отчетов по сырым данным

Краткий обзор. Данные на уровне строк, описывающие конкретные события, такие как установки, внутренние события, посещения сайта, установки, заблокированные Protect360, доход от рекламы и постбэки, отправляемые партнерам. Сырые данные доступны для скачивания, через API и в Data Locker.

Запись на вебинар о "сырых" данных.

Отчетность по сырым данным — инструменты и отчеты

Об агрегированных отчетах и аналитике

Сырые данные имеют несколько применений, включая анализ поведения пользователей, сверку аккаунтов рекламных сетей и дополнение других источников данных, таких как системы CRM и BI. Используйте сырые данные, чтобы расширить возможности анализа, оптимизации и повышения эффективности работы. 

Данные доступны:

  • через инструменты отчетности как файлы CSV. 
  • В режиме реального времени напрямую на ваши серверы с помощью Push API или в приложении через SDK. Данные в реальном времени используются, чтобы повлиять на пользовательский интерфейс и поток в приложении. 
  • При выборе отчетов диапазон дат относится к (действительной) дате активности, когда произошло событие. Это отличает их от сводных отчетов, где диапазон дат основан на LTV.
  • Доступ к историческим данным (сохранение данных) дается следующим образом:
    • Data Locker: предыдущие 30 дней без ограничений по объему отчета.
    • Pull API и страница Экспорт данных: предыдущие 90 дней; до 200 тыс. записей на один запрос при получении отчета через страницу экспорта данных и до 1 млн записей при получении сырых данных через Pull API.
      • Отчеты по установкам охватывают только 60 дней из предыдущих 90 дней.
      • Отчеты по внутренним событиям — 30 дней из предыдущих 90 дней.
  • Поля описаны в словаре полей данных

Темы и инструменты отчетности

Используйте следующие разделы, чтобы сравнить инструменты отчетности и готовность отчетов по инструментам. 

Темы отчета по сырым данным

  • Доступность данных зависит от тарифного плана аккаунта.
  • Отчеты могут включать органических пользователей, неорганических пользователей, или оба типа, как указано.
  • Некоторые отчеты доступны только через Data Locker. 
Категория Уникальные возможности Data Locker Тема отчета Органика Неорганические
Привлечение пользователей Клики  -
Ретаргетинг Клики от кампаний ретаргетинга  Ретаргетинг всегда неорганический
Привлечение пользователей Показы -
Ретаргетинг Показы от кампаний ретаргетинга Ретаргетинг всегда неорганический
Привлечение пользователей   Установки 
Привлечение пользователей   In-App Events (Внутренние события приложения) 
Привлечение пользователей   Атрибутированный доход от рекламы -
Привлечение пользователей   Органический доход от рекламы -
Ретаргетинг   Выручка от рекламного сообщения ретаргетинга Ретаргетинг всегда неорганический
Ретаргетинг   Конверсии ретаргетинга (повторные вовлечения и реатрибуции) Ретаргетинг всегда неорганический
Ретаргетинг   Внутренние события ретаргетинга (повторные вовлечения и реатрибуции) Ретаргетинг всегда неорганический
Ретаргетинг   Сессии ретаргетинга (повторные вовлечения и реатрибуции) Ретаргетинг всегда неорганический
Привлечение пользователей   Сессии приложения
Привлечение пользователей   Неорганические удаления  -
Привлечение пользователей   Органические удаления -
Protect360   Заблокированные установки -
Protect360   Заблокированные события -
Protect360   Заблокированные клики -
Protect360   Установки после атрибуции -
Protect360   Внутренние события после атрибуции
SKAdNetwork Постбэки, отправленные iOS -
SKAdNetwork Установки -
SKAdNetwork Повторные загрузки -
SKAdNetwork
Внутренние события приложений -
Доступные отчеты по сырым данным

Характеристики и атрибуты инструмента отчетности

При выборе инструмента отчетности учитывайте, какие данные вам нужны, когда и в каком виде. Нужны ли вам:

  • данные о конверсиях в реальном времени, чтобы влиять на путь пользователя?
  • необработанные данные об установках и внутренних событиях приложения, или сводных данных достаточно?
  • данные о кликах и показах или необработанные данные?
  • Или вы хотите импортировать и обрабатывать данные в ваших системах? 
Инструменты для работы с сырыми данными
Инструмент Описание Несколько/одно приложение (1) Обновление данных по инструменту (2) Встроено в скрипты Time Zone (Часовой пояс) Валюта
Экспорт данных: сырые данные

Скачивайте отчеты, используя пользовательский интерфейс

Формат: файл CSV

Одно В реальном времени  x

Валюта приложения

Валюта приложения
Pull API*- raw-data

Загрузка с использованием вызовов API.

Формат: файл CSV

Одно В реальном времени Можно выбрать. По умолчанию: UTC Можно выбрать. По умолчанию: USD
Data Locker P

Данные, помещенные в корзину AWS S3. Нет ограничений по объему. Срок хранения 30 дней. 

Формат: сжатый CSV

Несколько Каждый час – задержка 6 часов   UTC USD 
Push API P

Сообщения с данными об атрибуции (установки, внутренние события, ретаргетинг)  отправляются на ваши серверы в режиме реального времени.

Формат: JSON / param

Могут использовать одну конечную точку В реальном времени UTC + время приложения USD + валюта приложения
Данные о конверсиях через SDK (3)

Получайте данные об атрибуции конверсий внутри приложения.

Формат: JSON

 В режиме реального времени <5 секунд   UTC

Примечания/сокращения:
(1) Функция нескольких приложений означает возможность запрашивать данные сразу для нескольких приложений. Все приложения должны быть настроены на один и тот же часовой пояс. В противном случае время регистрируется в UTC.
(2) Фактическое обновление данных зависит от самого отчета, поскольку некоторые отчеты обновляются ежедневно.
(3) С помощью метода получения данных о конверсиях через SDK данные об атрибуции пользователя извлекаются менее чем через 5 секунд после первого запуска приложения, поэтому это самый неточный метод. Причина этого в том, что иногда AppsFlyer нужно больше, чем 5 секунд, чтобы получить ответ от рекламных сетей, поэтому быстрые ответы SDK по данным могут отличаться от итоговой атрибуции.(P) Функция премиум
(*) Применяются ограничения

Ограничения инструментов
Ограничения  Pull API Push API Data Locker Данные о конверсиях
через SDK
Ограничение объема данных (1) 1 млн строк 
10–100 вызовов в день
Без ограничений Без ограничений Без ограничений
Выбираемые параметры данных Выберите типы данных, новые поля не обязательны. Выберите типы данных, поля и внутренние события Выберите типы данных, поля и внутренние события Нет
Хранение данных 90 дней 30 дней. Бессрочно (доступно в SDK)
Является ли инструмент функцией "Премиум" Нет Да Да Нет
(1) Верхний предел зависит от тарифного плана аккаунта.
Замечания по интеграции
Соображения  Pull API Push API Data Locker Данные о конверсиях
через SDK
Разработка на стороне сервера НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ
Нужна ли обработка данных НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ Да НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ
Риск потери данных Нет Да, если сбой на принимающих серверах Нет Незначительный, если есть задержки в ответе рекламных сетей
Стоимость обработки клиент-сервер Нет Высокая Низкая Нет (если не отправлять данные на серверы)
Обслуживание клиент-сервер Нет Высокая Низкая Нет (если не отправлять данные на серверы)

Отчеты по UA и ретаргетингу

Доступность отчетов по UA и ретаргетингу по инструментам

Отчет Экспорт данных Pull API Data Locker Push API Данные о конверсиях
через SDK
Показы (1) - - - -
Клики (1) - - - -
(1) Данные по кликам и показам предоставляются интегрированными партнерами. Как правило, сети с собственной атрибуцией (SRN) не предоставляют необработанные данные о кликах и показах. 
Взаимодействие пользователей с медиа-источником
Отчеты по сырым данным о привлечении пользователей 
Отчет Экспорт данных Pull API Data Locker Push API Данные о конверсиях
через SDK
Установки
Sessions (Сеансы) - - - -
Внутренние события приложений -
Удаления - -
Отчет Экспорт данных Pull API Data Locker Push API Данные о конверсиях
через SDK
Клики (1) - - - -
Конверсии (реатрибуции + повторное вовлечение)
Показы -   - -
Sessions (Сеансы)        
Внутренние события приложений -

(1) Данные по кликам при ретаргетинге доступны как часть сырых данных по ретаргетингу для повторно атрибутированных пользователей. Как правило, SRN не предоставляют сырые данные по кликам.

Доступность сырых данных о ретаргетинге по инструментам

Доступные поля в отчетах по UA

Поля, доступные в отчетах UA через страницу экспорта (N/A = поле недоступно в отчете)
Отображаемое имя Неорганические внутренние события приложений. неорганические установки Органические
события внутри приложения
Органические установки
Версия приложения Да Да Да Да
Версия SDK Да Да Да Да
Идентификатор приложения Да Да Да Да
Имя приложения Да Да Да Да
Идентификатор пакета Да Да Да Да
Пользовательские данные
Идентификатор учетной записи сети
Атрибутированное время касания Да Да Да Да
Attributed Touch Type (Атрибутированный тип касания) Да Да Да Да
Install Time (Время установки) Да Да Да Да
Модель затрат Да Да Да Да
Величина затрат Да Да Да Да
Валюта расходов Да Да Да Да
Источник события Да Да Да Да
Партнер Да Да Да Да
Медиа-источник Да Да Да Да
Канал Да Да Да Да
Ключевые слова Да Да Да Да
Магазин приложений, использованный для установки Да Да Да
Кампания Да Да Да Да
ID кампании Да Да Да Да
Блок рекламы Да Да Да Да
ID блока рекламы Да Да Да Да
Реклама Да Да Да Да
ID рекламы. Да Да Да Да
Тип рекламы Да Да Да Да
ID сайта Да Да Да Да
ID субсайта Да Да Да Да
Cубпараметр 1 Да Да Да Да
Cубпараметр 2 Да Да Да Да
Cубпараметр 3 Да Да Да Да
Cубпараметр 4 Да Да Да Да
Cубпараметр 5 Да Да Да Да
Contributor [n] Touch Type (n=1-5) Да Да Да Да
Contributor [n] Touch Time (n=1-5) Да Да Да Да

Contributor [n] Partner (n=1-5)

Да Да Да Да
Contributor [n] Match Type (n=1-5) Да Да
Contributor [n] Media Source (n=1-5) Да Да Да Да
Contributor [n] Campaign (n=1-5) Да Да Да Да
Is Retargeting (Ретаргетинг) Да Да Да Да
Retargeting Conversion Type (Тип конверсии ретаргетинга) Да Да Да Да
Is Primary Attribution (Основная атрибуция) Да Да Да Да
Attribution Lookback (Ретроспективная атрибуция) Да Да Да Да
Окно повторного вовлечения Да Да Да Да
Тип сопоставления Да Да
Источник ссылки HTTP Да Да Да Да
Original URL (Исходный URL-адрес) Да Да Да Да
Google Play Referrer Да Да Да
Время нажатия Google Play Да Да Да
Время начала установки Google Play Да Да Да
Инициатор Google Play Broadcast
Тип сопоставления ключевых слов
ID ключевого слова Да Да Да
wifi Да Да Да Да
operator Да Да Да Да
carrier Да Да Да Да
language Да Да Да Да
Идентификатор AppsFlyer ID Да Да Да Да
Идентификатор клиента Да Да Да Да
Android ID Да Да Да Да
ID рекламы Да Да Да Да
imei Да Да Да Да
IDFA Да Да Да Да
IDFV Да Да Да Да
Идентификатор Amazon Fire Да
Тип устройства Да Да Да Да
Категория устройства Да Да
Платформа Да Да Да Да
Версия ОС Да Да Да Да
Агент пользователя Да Да Да Да
Время скачивания на устройство Да Да
Deep Link URL (URL-адрес глубинной ссылки) Да Да Да
oaid Да Да Да
Is LAT
Переустановка из магазина приложений Да Да Да
Регион Да Да Да Да
Код страны Да Да Да Да
Состояние Да Да Да Да
city Да Да Да Да
Почтовый индекс Да Да Да Да
DMA Да Да Да Да
IP Да Да Да Да
Event Time (Время события) Да Да Да Да
Имя события Да Да Да Да
Значение события Да Да Да Да
Выручка от события Да Да Да Да
Валюта выручки от событий Да Да Да Да
Выручка от события в USD Да Да Да Да
Проверено ли получение Да Да Да Да

Органические установки

Событие органической установки генерируется при первом запуске приложения после загрузки.

  • Отчеты об установке включают время установки, тип устройства, операционную систему, регион, город, страну и т.д.
  • Для неорганических установок отчет включает тип атрибуции (клик или просмотр), медиа-источник, кампанию, набор объявлений и тип рекламы.
  • Объедините данные об установках с другими отчетами для расширенного перекрестного анализа.

Используйте отчеты об установках, чтобы:

  • Анализировать характеристики установок, событий, устройств и пользователей
  • Создавать аудиторию для ретаргетинга

Внутренние события приложений

Ретаргетинг

Отчет по конверсиям ретаргетинга содержит данные по повторным вовлечениям и реатрибуциям. Значения некоторых полей для данных ретаргетинга отличаются от значений полей с такими же именами, которые используются для данных привлечения пользователей. См. руководство по атрибуции ретаргетинга.

Удаления

Актуальность данных: ежедневно по UTC. 

Используйте этот отчет, чтобы:

  • Анализировать характеристики установок, событий, устройств и пользователей
  • Создавать аудиторию события удаления для ретаргетинга

Отчет по сырым данным об удалениях:

  • Поле Event time  в отчете содержит дату, когда AppsFlyer обнаружил, что приложение удалено, после выполнения запроса в магазин приложений. Поэтому фактическое время удаления может предшествовать зафиксированному времени события на 24 часа. 
  • В настоящее время следующие поля пусты: Версия SDK, Версия приложения, WIFI, Оператор, Оператор, Идентификатор пользователя клиента, IDFV, Тип устройства, Имя приложения и Идентификатор пакета.
  • Чтобы обеспечить точный подсчет удалений, применяйте измерение удалений в SDK.

SKAdNetwork

Отчеты по сырым данным SKAdNetwork доступны через Data Locker

Интеракции с кликами и показами

Активность, предшествующая установке приложения пользователем или выполнению им действия в приложении.

Clicks (Клики)

Отчет по кликам, доступный в Data Locker, содержит данные, регистрируемые в тот момент, когда пользователь нажимает на рекламное объявление. Он заполняется параметрами, передаваемыми по ссылке атрибуции и в заголовках HTTP. 

  • Используйте отчет по кликам, чтобы оптимизировать кампании, которые не приводят к открытию приложения (установка, повторная атрибуция, повторное вовлечение).
  • Вы также можете проводить ретаргетинг таких пользователей с помощью других кампаний.
    • Не-SRN используют ссылки атрибуции AppsFlyer для кликов и показов. Это предоставляет AppsFlyer полный набор данных о взаимодействии.
    • Ограничение: SRN и Amazon, в целом, не сообщают о кликах на уровне пользователя (сырые данные). Они предоставляют их на агрегированном уровне. 

Показы

Отчет по показам, доступный в Data Locker, содержит данные, регистрируемые в тот момент, когда пользователь просматривает рекламное объявление. Он заполняется параметрами, отправленными по ссылкам для показов и в заголовках HTTP.

  • Используйте отчет по показам, чтобы оптимизировать кампании, которые не приводят к открытию приложения (установка, повторная атрибуция, повторное вовлечение).
  • Вы также можете выполнять ретаргетинг таких пользователей с помощью других кампаний.
    • Не-SRN используют ссылки атрибуции AppsFlyer для кликов и показов. Благодаря этому AppsFlyer получает полный набор данных об интеракциях.
    • Ограничение: SRN и Amazon, в целом, не сообщают о кликах на уровне пользователя (сырые данные). Они предоставляют их на агрегированном уровне. 

Дополнительные отчеты

Постбэки 

  • Отчеты о сырых данных по постбэкам содержат копии постбэков, отправленных атрибутированному медиа-источнику. 
  • Отчеты содержат поля сырых данных и дополнительные поля, подробно описанные в этом разделе.
  • Отчеты предназначены для информационных целей и не требуются для интеграции с рекламными сетями.
  • Используя отчеты о постбэках, вы можете искать конкретные данные, отправленные в рекламную сеть. Эта информация может использоваться, например, как часть расследования спора между вами, рекламодателем и рекламной сетью.
  • Следующие данные не включаются в отчет о постбэках:
  • С марта 2021 года поля заполняются с учетом заданного для рекламных сетей значения параметра Advanced Privacy Data Sharing (Обмен данными в режиме расширенной конфиденциальности). Это означает, что если режим расширенной конфиденциальности включен, некоторые поля, например идентификаторы пользователей, будут скрыты. Поля заполняются в соответствии со спецификацией постбэков для рекламных сетей в режиме расширенной конфиденциальности
Сырые данные по постбэкам (неорганические)
Тема отчета События, направленные атрибутированному медиа-источнику
Установки Неорганические (UA) постбэки установок 
Внутренние события приложений Неорганические постбэки о событиях внутри приложения

Постбэки по конверсиям ретаргетинга 

Постбэки по ретаргетингу (повторное вовлечение и реатрибуция)

События ретаргетинга внутри приложений.

События ретаргетинга внутри приложений.

Дополнительные поля постбэка
Поле Описание
URL постбэка

Некоторые значения, такие как доход, могут не отображаться в соответствующем поле, но вы все равно можете увидеть эти данные в URL постбэка

Метод постбэка  
Код ответа HTTP постбэка 200: подтверждает, что постбэк получен рекламной сетью.
Сообщение об ошибке постбэка   

Правила проверки и защита от мошенничества Protect360

  • Описание отчетов по сырым данным Protect360 и правил проверки.
  • Для доступа к отчетам Protect360 и отчетам по правилам проверки рекламным сетям и агентствам требуется разрешение рекламодателя. 

Чтобы предоставить интегрированному партнеру разрешение на доступ к Protect360:

  1. Перейдите в раздел Integration (Интеграция) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). 
  2. Выберите интегрированного партнера.
  3. На вкладке Permissions (Разрешения) включите Access your Protect360 dashboard & raw data via API (Доступ к дэшборду Protect360 и сырым данным через API).
  4. Чтобы предоставить доступ к дэшборду In-app events (CPA) (Внутренние события приложения (CPA)), также включите Access aggregate in-app events data (Доступ к агрегированным данным по внутренним событиям).
Была ли эта статья полезной?