Краткий обзор: Для начала работы с совместными измерениями, изучите его основные положения и процедуру настройки.
Внутренние и внешние измерения кампаний
Внутренние измерения в DCP производятся иначе, чем внешние. В то время как внутренние кампании проводятся на одной из партнёрских платформ, внешние кампании проводятся на сторонних платформах, таких как Facebook, Google Ads и других сетях с самостоятельной атрибуцией (SRN). Поскольку DCP не может напрямую получить доступ к данным о вовлечённости с этих платформ, поток атрибуции и данные о вовлечённости отличаются от данных внутренних кампаний, поэтому для них необходимы специальные решения. Информация в статьях, посвящённых измерениям, относится к обоим типам кампаний, если не оговорено иное.
Три источника данных для измерений
Модель измерения DCP относит события конверсии к событиям вовлечённости, происходящим в контексте сотрудничества. Для этого процесса необходимы данные из трёх ключевых источников: конверсии, вовлечённость и синхронизация кампаний. Каждый источник играет важную роль в потоке атрибуции.
Конверсии
Данные о конверсии содержат подробную информацию о действиях пользователя, таких как покупки и связанные с ними товарные позиции (SKU) или товары широкого потребления. Каждый случай конверсии представляет собой одно событие конверсии, фиксирующее такую инфомацию, как SKU, идентификатор пользователя и время события.
Пример параметров конверсии
| Поле | Значение |
|---|---|
app_id |
FoodDelivery |
user_id |
5abe2ddccca43000af58f0b |
event_time |
2024-08-21T16:06:32.393Z |
event_name |
purchase |
sku |
8711327623057 |
sku_revenue |
6,94 |
sku_quantity |
1 |
AppsFlyer предоставляет доступ к конверсиям в приложении через интеграцию с вашим приложением с помощью SDK AppsFlyer или через пользовательские источники данных, предоставляемые партнёрами. События конверсии в вебе и в магазине также могут быть предоставлены с помощью пользовательских источников данных.
Вовлечение
Источник вовлечённости показывает данные о взаимодействии пользователей с рекламой, например клики и показы. Каждый случай представляет собой событие вовлечённости и включает такие атрибуты, как идентификатор кампании, медиа-источник и тип касания (например, клик или показ).
Пример параметров вовлечённости
| Поле | Значение |
|---|---|
appsflyer_id |
1727548724223 |
media_source |
|
campaign |
grc_web_ftu_seq |
attributed_touch_time |
2024-09-28T17:05:34 |
attributed_touch_type |
impression |
event_name |
start_game |
Чтобы получить доступ к данным о вовлечённости во внутренних кампаниях, вы можете создать новые внутренние события с данными об атрибуции в параметре event_value с помощью AppsFlyer SDK, либо передать данные через пользовательский источник.
Во внешних кампаниях данные о вовлечёности поступают со стороны, а не через события в приложении или пользовательский источник.
Синхронизация кампаний
Источник синхронизации кампаний связывает конверсии с вовлечениями через сопоставление SKU из события конверсии с идентификатором кампании из события вовлечения.
Поля синхронизации кампании
| Поле | Значение |
|---|---|
collaborator_name |
fashion_site |
collaborator_id |
10079 |
campaign_id |
49fd77a2-8b64-4c9d... |
campaign_name |
off_season_25_1 |
conversion_targets |
8711327621978, 8711327622289, 8711327623057 |
Приведенная выше информация о синхронизации передаётся AppsFlyer как пользовательский источник данных.
Процесс измерения в DCP
Поток атрибуции в DCP связывает события конверсии с событиями вовлечения, сопоставляя SKU из конверсий с вовлечением в рекламу этих SKU. Для этого процесса предоставляется доступ к источникам данных о совместной работе, вовлечённости и синхронизации кампаний.
Этапы этого процесса описаны ниже.
- DCP сопоставляет источник данных о синхронизации кампаний с SKU в источнике данных о конверсиях, чтобы выделить конверсии, обусловленные кампанией. Несопоставленные конверсии отмечаются как органические.
- DCP соединяет каждое событие конверсии, которое было сопоставлено с кампанией, с событием вовлечения с тем же идентификатором пользователя и идентификатором кампании, создавая атрибутированную запись конверсии, содержащую данные о кампании и конверсии.
- DCP разделяет записи конверсии с атрибуцией, содержащие несколько SKU, на отдельные записи, каждая из которых содержит один SKU.
- DCP отфильтровывает записи для SKU, которые не являются целями по конверсии для кампании.
- В процессе атрибуции применяется следующая логика:
- Если к конверсии привязано несколько событий вовлечения, DCP применяет атрибуцию по последнему касанию в соответствии со шкалой приоритетов AppsFlyer. Дополнительные сведения см. в разделе Приоритеты метода атрибуции (Водопад атрибуции).
- Когда одно событие вовлечения связано с несколькими конверсиями, только первая конверсия атрибутируется вовлечению, остальные остаются без атрибуции.
- DCP агрегирует атрибутированные конверсии, включая общие конверсии, для проведения анализа.
Настройка измерение в четыре этапа
Процесс настройки измерений состоит их четырёх этапов, каждому из которых посвящена отдельная статья:
- Выбор варианта организации совместной работы, подходящего для вашей организации.
- Подготовка источников данных, которые будут использоваться в процессе атрибуции.
- Настройка DCP для доступа к источникам данных и выполнения атрибуции.
- Передача атрибутированных данных об измерениях в дэшборды и отчёты