Краткий обзор. Конвертируйте посетителей мобильного сайта в новых пользователей мобильного приложения.
Решения для атрибуции из мобильного веба в приложение
Преимущества кампаний из веба в приложение
С помощью кампаний из веба в приложение вы сможете:
- Превращать посетителей мобильного веб-сайта в пользователей приложения. Смотрите также сведения об установках, на которые повлияло посещение веб-сайта.
- Используйте веб-страницы или целевые страницы, чтобы ваши пользователи лучше понимали ваш продукт/услугу, прежде чем они загрузят приложение.
- Узнайте, какие ваши веб-страницы имеют наибольшую и наименьшую конверсии.
- Создавайте более конкретные предложения для ретаргетинга пользователей мобильного Интернета, которые также являются пользователями вашего приложения.
- Гладкое перенаправление пользователей по диплинку с сайта на определенную страницу в приложении.
Решения для атрибуции
Для пользователей, перешедших в приложение из мобильного веба, атрибуция и диплинкинг проблематичны, так как есть два клика (первый, который направляет на веб-страницу, и второй, который направляет с веб-страницы в магазин приложений). Пользователи, которые в конечном итоге скачают приложение, могут быть ошибочно атрибутированы или атрибутированы как органические, даже если первый клик был получен из рекламной сети, клика в Google или собственного медиа-источника.
AppsFlyer предоставляет следующие решения для точной атрибуции из веба в приложение:
- Добавьте веб-SDK на свой сайт, а затем создавайте динамические баннеры на дэшборде AppsFlyer.
- Когда пользователь нажимает на URL-адрес и перенаправляется на ваш мобильный сайт, появляется смарт-баннер с призывом к действию для загрузки приложения из магазина приложений.
- URL смарт-баннера заполняется на основе параметров/UTM во входящей ссылке и используется для атрибуции.
- Запускает скрипт на мобильном сайте.
- Когда пользователь нажимает на URL-адрес и перенаправляется на ваш мобильный сайт, он попадает на страницу с кнопками, призывающими загрузить ваше приложение.
- Скрипт на веб-странице динамически генерирует исходящие URL-адреса на этих кнопках на основе входящего URL-адреса, и они используются для атрибуции.
- Заменяет предыдущий скрипт атрибуции для мобильной целевой страницы. Если вы все еще используете предыдущий скрипт, вам следует выполнить переход.
Оба решения устраняют разрыв между входящими URL-адресами кампаний на ваш веб-сайт и исходящим URL-адресом OneLink, созданным для правильной атрибуции и диплинкинга пользователей мобильного веб-сайта.
В следующей таблице сравниваются два решения, чтобы вы могли выбрать и реализовать то, которое наиболее подходит для ваших нужд. Примечание: Вы можете реализовать оба решения и использовать их совместно.
Смарт-баннер и OneLink Smart Script
| Характеристика | Смарт-баннеры | OneLink Smart Script |
|---|---|---|
| Поддерживаемые медиа-источники |
Поддерживаются все медиа-источники:
|
Поддерживаются все медиа-источники:
|
| Изменение параметров ссылки атрибуции |
Быстрое изменение доступа к дэшборду и мастеру AppsFlyer. |
Требует от разработчика реализации кода в скрипте, но является полностью гибким. |
| Пользователи настольных компьютеров |
Не поддерживается |
Поддерживается |
| Настройка маркетолога |
Использует мастер для настройки смарт-баннеров. |
Определяет параметры и значения, которые будут установлены для входящих и исходящих URL-адресов (указываются значения по умолчанию). |
| Настройка разработчика |
|
|
| Настройка текущей кампании | Для рекламных сетей с кликами настройте ссылку из веб-кампании в приложение. | Следуйте инструкциям для каждого типа медиа-источника. |
| Доступность |
Зависит от тарифного плана вашего аккаунта AppsFlyer |
Зависит от тарифного плана вашего аккаунта AppsFlyer |
Web-Assisted Installs — установки, на которые повлияло посещение веб-сайта
Установки, на которые повлияло посещение сайта, происходят, когда пользователи загружают ваше приложение, но не обязательно благодаря конкретной кампании. Прежде чем загрузить приложение, они по какой-либо причине посетили ваш веб-сайт, возможно, за несколько дней или недель до этого. Используйте PBA Web-Assisted Installs, чтобы увидеть общую разбивку этих вспомогательных точек взаимодействия, которые в конечном итоге приводят к установке приложения.
Решения для атрибуции из веба в приложение и Web-Assisted Installs
| Характеристика | Решения для атрибуции из мобильного веба в приложение | Web-Assisted Installs (PBA) |
|---|---|---|
| Цель | Предоставляет инструменты для запуска кампаний, предназначенных для прямой конверсии веб-посетителей в пользователей приложения, с указанием медиа-источника, повлиявшего на посещение веб-сайта. | Просматривайте разбивку установок, которым предшествовали посещения веб-сайта. |
| Потоки | Прямой поток из Интернета к загрузке приложения. | Прямые, отложенные или несвязанные потоки. Установкам может предшествовать посещение веб-сайта (до 30 дней). |
| Пользовательские устройства | Одно и то же устройство | Одно и то же или несколько устройств |