Краткий обзор. Измеряйте результаты маркетинговых активностей и привлекайте на сайт эффективный трафик. Какие медиа-источники, типы и каналы трафика приносят посещения сайта и события конверсии. Доступны метрики на уровне рекламного объявления.
Посещения сайта и веб-события
- Распознавание посещения: PBA регистрирует посещение в соответствии с правилами распознавания посещений.
-
Атрибуция посещений
- Чтобы определить медиаисточник, ответственный за привлечение пользователя на сайт, PBA анализирует query parameters на URL и HTTP-рефереры документов, собранные веб SDK.
- Определение медиаисточника на основе правил использует данные, собранные и описанные в этой статье. Аналогичным образом определяются тип медиа и медиа-канал.
- Это посещение регистрируется в сырых данных PBA.
-
Информация о кампании извлекается из:
- Параметры запроса с использованием медиаисточника
- Gclid (если доступен) с использованием интеграции с Google Ads
-
Веб-событие
- Веб-событие происходит, когда посетитель выполняет действие на сайте, например поиск продукта, выбор продукта или покупку.
- События атрибутируются посещению последнего непрямого веб-посещения, произошедшего в течение 30-дневного ретроспективного окна.
- События подразделяются на:
- События конверсии: значимые события, определенные маркетологом. Например, покупка или регистрация.
- Стандартные события: другие события.
- Узнайте больше о практических рекомендациях по URL-адресам атрибуции для сайта PBA.
Дэшборды PBA и отчеты о сырых данных используют атрибутированные медиаисточники, типы, каналы и кампании.
Для удобства понимания в следующей таблице приведены примеры определенных медиаисточников с указанием их типа и канала.
| Медиаисточник | ID аккаунта сети | Дополнительная причина блокировки |
|---|---|---|
| Прямые заходы | Отток | Прямые заходы |
|
Собственные | Социальные сети |
|
Платный | Социальные сети |
|
Поиск Google |
Отток | Органический поиск |
| Электронная почта | Собственные | Электронная почта |
| googleadwords_int | Платный | Рекламное объявление |
|
usatoday.com |
Отток | Реферал |
Определение медиаисточника
PBA определяет медиаисточник, тип медиа и медиаканал в иерархическом порядке. Это означает определение соответствующего правила медиаисточника и самого медиаисточника. Затем определяются тип медиа и медиаканал.
Правила медиаисточника
Правила медиаисточника, показанные в следующей таблице, ранжируются от более высокого приоритета к более низкому:
| Правило медиаисточника | Определение медиаисточника | |||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Предотвращение самоатрибуции |
Чтобы предотвратить атрибуцию событий самому веб-сайту (самоатрибуцию) и другим связанным доменам, используется список исключения доменов. Список состоит из:
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| pid |
Преобразуется в значение pid в URL-адресе. Для некоторых SRN pid преобразуется в коммерческое название SRN для единообразия и ясности. Например, pid=facebook_int преобразуется в Facebook Ads, а twitter_int — в Twitter. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| 4. ID кликов |
Крупные рекламные сети, такие как Google, используют идентификаторы кликов для автоматической маркировки кампаний. Идентификаторы кликов преобразуются следующим образом:
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| Параметры UTM |
Пользовательские правила UTM
Если пользовательское правило не найдено, медиаисточник определяется по значению параметра utm_source. |
|||||||||||||||||||||||||||||||||
| Реферер | Реферер — это HTTP-источник, который привел пользователя на сайт. Медиаисточник — это доменное имя реферера. |
Тип медиа-источника
Маркетологи обычно делят веб-медиаисточники на три типа:
- Платные: рекламные кампании, такие как медийные баннеры, видео и поисковая реклама.
- Собственные: маркетинговые кампании из собственных медиа, например email-кампании, публикации в социальных сетях и блоги.
- Earned: прямой или органический трафик из поисковых систем, реферальный трафик и фактический прямой трафик.
Тип медиа определяется на основе применяемого правила для медиаисточника в сочетании с параметрами медиаисточника/другими параметрами.
| Применимое правило медиаисточника | Медиаисточник | ID аккаунта сети |
|---|---|---|
|
pid
|
Правило pid определяет, каким является медиаисточник:
|
Собственные |
| Любой другой медиаисточник | Платный | |
| Идентификатор ID клика |
Определяется с помощью идентификатора ID клика:
|
Платный |
|
UTM
|
Пользовательские правила UTM определяют медиаисточник | Платный |
| Любой другой медиаисточник | Собственные | |
| Реферер |
Значение домена реферера — одно из следующих:
|
Платный |
| Любой другой медиаисточник |
Отток |
Канал медиаисточника
Медиа-канал определяется по правилам, перечисленным здесь.
| Приоритет | Правило медиа-канала | ценности, значения | Дополнительная причина блокировки |
|---|---|---|---|
| Самый высокий приоритет | Медиаисточник соответствует одному из указанных значений | Прямые заходы | Прямые заходы |
|
Органический поиск | ||
|
Социальные сети | ||
| Электронная почта | Электронная почта | ||
| Тип медиа — платный |
Рекламное объявление
|
||
| Медиаисточник определяется по рефереру | Реферал | ||
| Самый низкий приоритет | Ни одно из предыдущих условий не выполнено | Рассчитанный процент комиссии, который магазин получает от купленного продукта. |
Определить кампанию
-
Кампании определяются следующим образом:
- Параметры URL-адреса кампании в соответствии с параметрами URL-адреса для каждого медиаисточника.
- Идентификатор клика gclid и использование Google Ads интеграции
- Если соответствующий параметр кампании не найден в URL-адресе, то кампания не определяется.
| Используемый параметр медиаисточника | Используемый параметр кампании |
|---|---|
| pid | Параметры медиаисточника AppsFlyer, доступные в URL-адресе, используются для заполнения сырых данных и дэшборда Website Attribution. Доступные параметры: af_c_id, af_adset, af_adset_id, af_ad_id |
| Идентификатор клика — gclid | Получается через API из Google Ads |
| utm_source | utm_campaign |
Дополнительные правила атрибуции
Правила распознавания посещений
Посещение сайта регистрируется по следующим правилам с учетом статуса текущей сессии. Активная сессия — это сессия, в которой период неактивности составляет менее 30 минут.
- Не регистрируйте посещение, если пользователь пришел с внешнего исключенного домена.
- Во время активной сессии: регистрируйте посещение, если загрузка страницы включает медиаисточник.
- Если нет активной сессии, регистрируется посещение.
- Минимальное время посещения не установлено.
Правила регистрации посещений PBA
Финализация данных
- Финализация данных:
- Для Web-Assisted Installs и Website Attribution PBA определяет дополнительные связанные события в течение первых 7 дней после конверсии. Это может изменить медиаисточник, определенный как тот, который в конечном итоге привел к конверсии.
- В связанных отчетах по сырым данным поле final_data имеет значение false в течение начального 7-дневного периода.