Дэшборд PBA Web-Assisted Installs

Для:

маркетологов

Последнее обновление: 26/03/2023 11:45

Краткий обзор. Используйте дэшборд PBA Web-Assisted Installs для анализа влияния веб-маркетинга на количество установок мобильных приложений и повышения эффективности веб-кампаний.

Web-Assisted Installs: сценарий использования

Узнайте больше о других дэшбордах PBA: Website Attribution (Атрибуция веб-сайтов) | Conversion Paths (Пути конверсии)

Web-Assisted Installs: анализ

Web-Assisted Installs измеряет эффективность мероприятий веб-маркетинга, побуждающих пользователей установить приложение. Рекламодатели рассматривают участие в вебе в контексте события установки; они могут определить медиа-источник, который побудил посетителей веб-сайта установить приложение. Наилучшие результаты для установок достигаются, если вы устанавливаете CUID в приложении и на веб-сайте.

Web-Assisted Installs: метрики заголовка

В метриках заголовка отображается общее количество установок приложения относительно количества установок, источником которых является веб-сайт, в разбивке на органические и неорганические установки приложения.

В следующей таблице указаны сценарии использования анализа Web-Assisted Installs.

Тип установки	Путь к установке	Факторы, которые необходимо учитывать
Всего установок	Все установки в определенный момент связаны с веб медиа-источником.	Каков вклад веб-маркетинга по отношению ко всем установкам приложений? Как действия веб-маркетинга распределяются между медиа-источниками и каналами? Каков вклад смарт-баннеров (если он вообще есть)?
Органические установки	Установки приложения без взаимодействия с мобильным медиа-источником.	Какая часть органических установок связана исключительно с веб-трафиком? Какие медиа-каналы доминируют? Каково соотношение между платными, собственными и заработанными типами медиа-источников?
Неорганические установки	Путь пользователя начинается в вебе. Приложение устанавливается позже, после участия в мобильной кампании.	На какой объем неорганических установок влияет веб? Какие веб медиа-каналы и типы влияют на неорганические установки? Пересекаются ли ваши платные мобильные медиа-источники с веб медиа-источниками?

Дэшборд Web-Assisted Installs

Чтобы открыть дэшборд Web-Assisted Installs:

Вариант 1	Вариант 2
My Apps (Мои приложения) > View brand bundles (Просмотреть пакеты бренда). Нажмите на дэшборд PBA. Перейдите на вкладку Web-Assisted Installs.	Перейдите в меню навигации> Атрибуция People-based > вкладка Web-Assisted Installs.

Установки и повторные установки, источником которых является веб-сайт

Считается, что на установки повлиял веб-сайт, если они происходят в течение 30 дней после посещения веб-сайта.Установки и повторные установки, включая установки в результате ретаргетинга (реатрибуция), могут быть органическими или неорганическими.

Для получения информации о актуальности данных см. PBA daily.

Возможности дэшборда

Используйте функции дэшборда, чтобы:

Проанализировать и оптимизировать влияние кампаний по веб-трафику на установки вашего приложения.
Улучшить сотрудничество между кампаниями по неорганическим установкам приложений и веб-маркетингом.

Функция	Описание
Окно выбора даты и фильтры	Установите диапазон дат; в него будут входить установки приложения в течение указанного времени. Фильтрованные данные включают последний визит в вебе непосредственно перед установкой. Узнайте больше о настройке фильтров и группировках.
Фильтры	Отфильтруйте установки по посещению сайта, установки приложения или того и другого с помощью фильтра медиа-источников. Вы можете установить несколько экземпляров фильтра медиа-источника. Пример: установите фильтр медиа-источника посещение сайта на Google Поиск. Чтобы установить фильтр медиа-источника на Google Поиск: Добавьте + тип фильтра Медиа-источник. Выберите Конверсия. ВыберитеGoogle Поиск.
Метрики заголовка	Метрики заголовка показывают количество установок приложения по источникам атрибуции (органические или неорганические). Метрики разбиты на: Органические: установка происходит без взаимодействия с платным мобильным медиа-источником. Неорганические: установка происходит после взаимодействия с платным мобильным медиа-источником.
Веб медиа-канал	Обозначает влияние веб медиа-каналов, которые привели к установке. Применяйте фильтры, чтобы оценить влияние различных медиа-каналов.
Веб медиа-источник	Обозначает влияние веб медиа-каналов, которые привели пользователей к установке.
Web-Assisted Installs: динамика	Выберите тип обзора — медиа-источник или медиа-канал — для просмотра веб-активности в динамике.
Таблица установок	В таблице показано взаимодействие между веб-источниками и мобильными медиа-источниками. Метрики, доступные как комбинация веб и мобильных медиа-источников, указывают на позицию веб медиа-источника: Установки: Количество указывает на установки, чей веб медиа-источник считается последним непрямым посещением сайта. Выберите медиа-источник, веб или мобильный, чтобы увидеть детализацию на уровне кампании.
Экспорт CSV	Кликните Экспорт CSV , чтобы экспортировать таблицу установок.